新媒體背景下的舞蹈類短視頻傳播研究

新媒體背景下，人們將媒介作為載體，使用廣播、電視、報紙等多種存在共同之處且彼此間形成互補的公共媒體平臺，完成對人力、內(nèi)容及宣傳等工作的整合，從而形成資源互通、宣傳互融的全新媒體。相對傳統(tǒng)單一的媒體平臺而言，新媒體借助資源整合實現(xiàn)信息共享。而文化藝術的傳播與媒體之間也存在著密不可分的關系，伴隨越來越多的媒體宣傳推廣，各大熱播舞蹈類電視節(jié)目受到人們的關注，促使舞蹈藝術逐漸走進大眾的視野。

一、舞蹈類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）舞蹈類短視頻的發(fā)展歷程

短視頻一般是指時長在5分鐘以內(nèi)的短片視頻，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的一種方式。移動終端的普及與網(wǎng)絡提速，促使大量的短平快傳播內(nèi)容占據(jù)較多平臺，進而推動自媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

1.網(wǎng)站平臺

舞蹈類短視頻最早出現(xiàn)于視頻播放軟件和各類網(wǎng)站，最具有代表性的為騰訊、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等，視頻傳播者將相關視頻上傳到各類網(wǎng)站平臺，用戶可根據(jù)自己的興趣進行搜索，并播放相關內(nèi)容，具有較大的便捷性，因而受到人們的喜愛。同時，這類網(wǎng)站平臺的出現(xiàn)，也為舞蹈愛好者的交流學習提供了更為便利的渠道。伴隨網(wǎng)絡技術的發(fā)展，專門性的舞蹈網(wǎng)站漸漸涌入人們的視野，例如中舞網(wǎng)、舞蹈者之家等網(wǎng)絡平臺，既具有一定的專業(yè)性，同時也提升了舞蹈交流的便捷性，縮短了舞蹈與觀眾之間的距離。而后出現(xiàn)的一些與舞蹈相關的電視節(jié)目，如舞蹈家訪談和舞蹈世界等，促使舞蹈的傳播質(zhì)量得到進一步提升。由此可見，自短視頻平臺出現(xiàn)便備受人們的青睞，從最初的微博、新浪娛樂，到現(xiàn)如今的抖音、快手等平臺，無一不反映出大眾的審美趣味和文化消費方向的轉變。

2.App短視頻平臺

2016年6月美拍直播上線后，揭開了我國短視頻行業(yè)的發(fā)展序幕，舞蹈類短視頻得以快速傳播，隨后快手、抖音等自媒體平臺的出現(xiàn)更是為舞蹈類短視頻的傳播帶來第二次高峰。2018年，舞劇《麗人行》的舞蹈片段在極短的時間內(nèi)獲得了百萬點擊量，不僅吸引了大量的模仿者進行翻拍，同時也聚集了無數(shù)專業(yè)舞蹈教學人員對視頻的關注。在那段時期，人們只要打開短視頻平臺，就會收到與舞劇《麗人行》相關的舞蹈短視頻推送。無獨有偶，2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會上推出的舞劇《永不消逝的電波》中的《漁光曲》片段，在抖音平臺上再次掀起了模仿熱潮，促使舞蹈類短視頻傳播一度達到高峰。

（二）舞蹈類短視頻的發(fā)展特征

1.碎片化的傳播方式

由于舞蹈類短視頻APP規(guī)定的拍攝和播放時長有限，短則十幾秒，長則不超過五分鐘，因此視頻傳播者在進行相關舞蹈類短視頻上傳的過程中，選擇截取其中的精髓內(nèi)容，由此也導致短視頻呈現(xiàn)碎片化的傳播特點。這種碎片化傳播方式的應用，將舞蹈視頻中最具有沖擊力的片段直接呈現(xiàn)在受眾眼前，讓人們被舞蹈的魅力所折服的同時，也提升了舞蹈類短視頻的傳播和影響力。

2.受眾面廣

以往人們想要欣賞舞蹈表演時，需要到特定的場所去觀看，并且這一觀賞行為通常需要受眾具備一定的文化修養(yǎng)或經(jīng)濟條件才能達成，甚至這類欣賞表演的受眾群體往往是從事藝術工作或是與藝術工作相關的人群，這也導致舞蹈的整體受眾面較窄。然而，在新媒體背景下，隨著短視頻APP的傳播推廣，人們只需要一部智能手機就可以隨時隨地觀看各種類型的舞蹈短視頻。根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球約有56億人在應用智能手機，伴隨短視頻APP的不斷下載，促使舞蹈類短視頻的接觸者也在不斷增加。

二、新媒體背景下舞蹈類短視頻的傳播類型

舞蹈表演具有時代性、個性化等特點，與人類的生產(chǎn)、生活之間有著密切聯(lián)系，伴隨著時代的發(fā)展，舞蹈表演形式也發(fā)生較大轉變。新媒體背景下，舞蹈藝術的發(fā)展現(xiàn)今也趨于碎片化、大眾化。抖音是深受大眾喜愛的短視頻傳播平臺，熱愛舞蹈的人會在平臺發(fā)布一些自己跳舞的短視頻，以期創(chuàng)造更多交流的話題。這種傳播方式也帶動了眾多用戶進行舞蹈類短視頻的拍攝、上傳，形成全民舞蹈的發(fā)展熱潮。以下是短視頻平臺中較受歡迎的舞蹈類型。

（一）簡易化的手勢舞與模仿舞

手勢舞與模仿舞呈現(xiàn)出簡易化的表現(xiàn)特點，整體表演較為簡潔，動作語匯簡單，音樂節(jié)奏類型較為單一，頗受眾人的喜愛。在網(wǎng)絡上手勢舞是一個流行詞匯，也是抖音上非?；鸬囊环N舞蹈，借助人的手部運轉即可完成舞蹈動作，展現(xiàn)出較強的節(jié)奏感，2018年手勢舞在網(wǎng)絡上快速流行起來，引得眾人爭相進行舞蹈動作的模仿。如抖音上較為流行的“開罐舞”，表演者借助音樂節(jié)奏的卡點效果和一些簡單的動作，能夠從視覺與聽覺上吸引觀眾，長期觀看便可以輕松學會。結合以往的相關調(diào)查研究結果可知，模仿舞的流行帶來的流量要遠超出最初的手勢舞，動作單一且人人能跳的手勢舞，無法在舞蹈類短視頻中長久地占據(jù)榜首。而模仿舞也并非原創(chuàng)作品，大多數(shù)都是對明星、流量達人的模仿?？偟膩碇v，簡易之后的手勢舞與模仿舞在舞蹈類短視頻的發(fā)展中依舊占據(jù)著一席之地。

（二）片段式的舞劇與成品舞

現(xiàn)今網(wǎng)絡資源正處于不斷整合中，想要觀賞舞劇與成品舞不再局限于劇院這一單一的場所。如上文提到的舞劇《麗人行》舞蹈片段便給人們留下了較為深刻的印象。舞劇在最初表演后，就迅速在抖音等平臺上爆火，同時也吸引眾人開始模仿拍攝片段舞蹈視頻。

在舞蹈類短視頻推廣中，成品舞也是非常重要的一個類型，例如王詩意創(chuàng)作的成品舞作品《放燈行》，也在抖音上掀起了學習熱潮，眾多網(wǎng)友不斷爭相模仿，熱度一直延續(xù)至今。由此可見，網(wǎng)絡社交媒體的出現(xiàn)，促使舞劇與成品舞的作品曝光率與推廣度不斷上升，舞蹈表演所取得的成就，更多地源自于對新媒體平臺的應用，滿足了不同受眾的精神需求。

三、新媒體背景下舞蹈類短視頻的傳播特征

（一）大眾化

短視頻發(fā)展逐漸趨于大眾化，主要指的是傳播的短視頻內(nèi)容，更加符合年輕一代人們的審美。究其原因，在網(wǎng)絡繁榮發(fā)展的今天，任何人都可以參與短視頻制作與傳播，享受網(wǎng)絡為人們所提供的便利。但只有創(chuàng)作出的節(jié)目效果符合大眾的審美需求，才能抓住大部分人的眼球，從而獲取更多的數(shù)據(jù)流量。對任何一門藝術而言，都需要把握新媒體時代所帶來的發(fā)展機遇，盡可能獲取大眾的喜愛與認同，尤其是要與年輕一代的審美相契合。在進行舞蹈類短視頻創(chuàng)作的過程中，要采取理性的態(tài)度，對短視頻內(nèi)容進行適當?shù)膿袢?，貼合時代審美需要，符合大眾喜好與口味，才能將短視頻的大眾化特點凸顯出來。

（二）多元化

在新媒體時代發(fā)展背景下，短視頻傳播者需要加強與觀眾之間的互動。我們將嗶哩嗶哩作為研究的案例：觀眾在進行舞蹈作品欣賞的過程中會在彈幕中將自己的感想表達出來，彈幕的顯示方式可根據(jù)用戶的喜好進行設置，這一互動方式不僅能夠增加觀眾的體驗感，同時也能為觀眾普及更多專業(yè)的舞蹈知識。嗶哩嗶哩曾經(jīng)和河南衛(wèi)視聯(lián)合推出《舞千年》這一文化劇情類舞蹈節(jié)目，將傳統(tǒng)文化與舞蹈劇情有效結合起來，為觀眾帶來全新的觀賞體驗。從嚴格意義上而言，該節(jié)目并不屬于舞蹈類短視頻范圍之內(nèi)，但在節(jié)目的后期制作過程中，使用了許多短視頻剪輯素材，這也凸顯出新媒體時代下舞蹈類短視頻多元化的傳播特點。一方面，新媒體的出現(xiàn)為藝術和觀眾搭建了溝通的橋梁，便于創(chuàng)作者捕捉社會大眾的審美傾向，另一方面，也有利于對短視頻作品進行及時調(diào)整，以便于藝術發(fā)展的多元化傳播和普及，同時也能為社會大眾提供更加多元化的服務。

四、新媒體背景下舞蹈類短視頻的傳播策略

相對其他類型的傳播渠道而言，舞蹈類短視頻的傳播有著較強的參與性和時效性，可以快速吸引受眾的目光，借助短視頻這一形式強化對舞蹈藝術的傳播。但在應用短視頻APP時，人們無法保證舞蹈藝術作品的完整性，從而呈現(xiàn)出一定的局限性。碎片化的傳播方式無法將整部作品的思維邏輯保存下來，導致舞蹈作品無法將情感內(nèi)涵和藝術價值傳達出去。這便需要舞蹈類短視頻創(chuàng)作者有著明確的內(nèi)容定位和積極的價值觀取向，從而提升舞蹈類短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，在進行短視頻制作時，也要積極承擔社會責任，樹立起良好的社會形象。具體方式如下。

（一）保證內(nèi)容質(zhì)量，增強競爭核心

隨著新媒體的不斷發(fā)展，吸引用戶的注意力也成了各大網(wǎng)絡媒體競爭的關鍵，而內(nèi)容質(zhì)量便是短視頻平臺競爭的核心。要想提升短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量，就要始終保持創(chuàng)新的能力，凸顯出所制作內(nèi)容的特色性和差異性。信息大爆炸時代，人們接收的信息較為繁雜，因此內(nèi)容的獨特性也就顯得尤為重要，如果內(nèi)容不具有吸引力，便會很快被用戶遺忘。

舞蹈本身具有較強的模仿性特征，因此在舞蹈類短視頻傳播中很容易出現(xiàn)同類型的作品。例如抖音平臺中便有拍同款這一功能，有的作者只是進行刻意的模仿，這便導致大量的同質(zhì)化內(nèi)容積聚，觀眾由于審美疲勞，自然無法激發(fā)出對舞蹈內(nèi)容的興趣。對于舞蹈類短視頻傳播而言，要想吸引更多人的注意，就需要推陳出新，用創(chuàng)意吸引受眾；要始終堅持以內(nèi)容為主的發(fā)展策略，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的內(nèi)容制作，增強用戶黏性的同時，拓寬傳播渠道，吸引更多的受眾。

（二）創(chuàng)新傳播模式，共享用戶資源

現(xiàn)今從事短視頻行業(yè)的自媒體平臺較多，部分受眾群體較相似。因此，對這類受眾群體而言，可以嘗試推進合作模式，實現(xiàn)流量資源的共享，以提升用戶的黏性，從而獲得更好的傳播效果。舞蹈類短視頻傳播同樣如此，對于單獨的創(chuàng)作者而言，需要面對的是行業(yè)挑戰(zhàn)，大多數(shù)舞蹈類視頻創(chuàng)作者在突然爆紅之后，并沒有面對激烈競爭的應變能力，因而導致自身快速沒落，并退出相關平臺。由此可見，短視頻創(chuàng)作者需要強化自身競爭力，通過與其他領域或行業(yè)合作打造團體組織，例如借鑒相似的受眾群體，推進舞蹈類短視頻與美妝、時尚等領域的合作，經(jīng)過互推、資源共享等創(chuàng)新模式，實現(xiàn)共同發(fā)展。

（三）加強內(nèi)容 IP 化運作，拓寬傳播渠道

創(chuàng)作內(nèi)容的IP化運營，可以幫助短視頻傳播者獲取更多的品牌效應，進而從短視頻行業(yè)拓展到其他領域?，F(xiàn)今的短視頻市場已經(jīng)趨于飽和，不論新進入的團隊，還是行業(yè)的“老人”，此時的短視頻傳播重點已經(jīng)轉向市場細分和流量群體的擴充。對于舞蹈類短視頻創(chuàng)作者而言，要根據(jù)自身的優(yōu)勢進行適當?shù)倪x擇，慎重地進行短視頻內(nèi)容定位，爭取打造出自身內(nèi)容的IP化，保障所運營的內(nèi)容具有獨特性，在提升運營潛力的同時注重內(nèi)容IP的價值挖掘，從而拓寬短視頻的整體傳播渠道。

（四）傳播正能量，樹立社會形象

與傳統(tǒng)的傳播形式相比較而言，短視頻有著較強的影響力，舞蹈類短視頻更是具有直觀性、節(jié)奏化、輕松化的傳播特點，因而受到諸多用戶的青睞。舞蹈類短視頻傳播具有特定的文化意義，在無形中轉變了大眾對于生活和審美的態(tài)度，這便要求短視頻創(chuàng)作者要根據(jù)自己所制作的內(nèi)容及優(yōu)勢，為民族文化的傳播做出貢獻。舞蹈類短視頻應積極宣傳正能量，弘揚正確的人生觀和價值觀，創(chuàng)作者應充分發(fā)揮自身的引導功能，共同營造積極向上的良好社會氛圍。

五、結語

新媒體作為一種全新的技術手段，推動舞蹈藝術實現(xiàn)巨大變革，短視頻的發(fā)展更是為舞蹈藝術的傳播提供了有效途徑，也為創(chuàng)作者、欣賞者和傳播者之間提供溝通交流的平臺。現(xiàn)今的舞蹈類短視頻創(chuàng)作和傳播過程中，依舊存在較多問題，舞蹈藝術的持續(xù)健康傳播，需要新媒體平臺的有效推廣，只有將傳播的優(yōu)勢發(fā)揮出來，凸顯舞蹈藝術所具有的本體性作用，才能讓人們認識到舞蹈藝術所具有的審美價值，進而推動我國舞蹈藝術的創(chuàng)新發(fā)展。

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（作者簡介：陶雅萌，女，碩士研究生，洛陽文化旅游職業(yè)學院，助理講師，研究方向：舞蹈理論與民族民間舞）

（責任編輯 劉冬楊）