數(shù)字化背景下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探究

四川文旅資源豐富，數(shù)量龐大，作為“巴人故里、紅色達州”的川東城市，達州的文旅資源也很豐富，有羅家壩遺址、城壩遺址為代表的巴文化，有陳伯鈞、張愛萍、王維舟等為代表的達州英雄的堅韌不拔精神，生態(tài)優(yōu)美的達州還有巴山大峽谷等風(fēng)景名勝區(qū)，等等。然而，達州的文旅產(chǎn)業(yè)也存在發(fā)展緩慢、知名度不夠等客觀現(xiàn)實，針對現(xiàn)狀探索數(shù)字文旅，利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、VR等技術(shù)，圍繞巴文化、紅色文化，結(jié)合成渝雙城經(jīng)濟圈，突破達州文旅發(fā)展困境，利用數(shù)字技術(shù)的互通性、趣味性、新穎性、時效性等特點，對文化遺址數(shù)字化保護、對客流分析研判、對資源細分整合，更新受眾的認知體驗，加大數(shù)字化推廣，探索達州文旅發(fā)展的新模式。

一、達州市文旅資源與現(xiàn)狀分析

（一）達州市文旅資源

四川省鐘靈毓秀，地貌復(fù)雜多樣，文旅資源多元，從2019年起，有關(guān)部門開展歷時兩年的文化和旅游資源“雙普查”，其中6大類文化資源300多萬處，8大類旅游資源20多萬處，“雙普查”的數(shù)量和質(zhì)量均列全國第一梯隊。達州位于川東，與川渝陜鄂四省市接壤，物產(chǎn)豐富、資源富集，素有“巴人故里、紅色達州”的美稱。達州歷史悠久，留存大量石刻雕塑等文物古跡，亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候孕育了富饒的自然景色，被明代地理學(xué)家徐霞客稱贊為“西南奇勝”。2021年達州有3個基地入選四川省研學(xué)旅行實踐基地（地學(xué)類），其分別為達州萬源八臺山研學(xué)旅行實踐基地、渠縣賨人谷研學(xué)旅行實踐基地、宣漢巴山大峽谷研學(xué)旅行實踐基地。6個基地入選四川省首批中小學(xué)紅色教育研學(xué)實踐基地：萬源保衛(wèi)戰(zhàn)戰(zhàn)史陳列館、神劍園、王維舟紀念館、大竹縣楊通鄉(xiāng)大廟寨革命遺址紀念園、開江紅色文化陳列館、紅色渠縣紀念園。

巴蜀文化是四川的地域文化，以三星堆遺址、金沙遺址為代表的蜀文化使古蜀文明大放異彩，成為無數(shù)人的打卡之地。達州羅家壩遺址的發(fā)現(xiàn)見證了五千多年前古巴人的繁衍生息，“巴國銅器”等文物的出土讓大眾重新走近了巴文化。城壩遺址在達州渠縣被發(fā)現(xiàn)，屬于商周時期巴人分支賨人的都城，是川東歷史最早、歷時最長的古城遺址，2021年城壩遺址、羅家壩遺址入選國家文物局大遺址保護利用“十四五”專項規(guī)劃名單。以兩處遺址為代表的巴文化是達州重要的文旅資源之一，是四川巴文化的代表，更是國家重點保護遺址。文物的出土是歷史的見證，每一處遺址猶如一塊拼圖，將巴文化的歷史圖景拼接出來。巴蜀文化是燦爛的中華文化，也是推動成渝雙城經(jīng)濟圈發(fā)展的重要抓手，對于巴蜀文化，尤其是發(fā)展較慢的巴文化探究更應(yīng)進一步挖掘探索。

（二）達州市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及困境

達州地理位置優(yōu)越，交通便利，是川內(nèi)少數(shù)擁有雙機場的城市之一，同時達州也是全國公路運輸主樞紐城市，2021年底，達州啟動“交通運輸三年大會戰(zhàn)”，通過高鐵、公路、大橋等建設(shè)改造，構(gòu)建交通運輸新格局。良好的交通格局為達州的文旅產(chǎn)業(yè)奠定夯實基礎(chǔ)。達州生態(tài)優(yōu)美，擁有國家4A級旅游景區(qū)11個，國家級森林公園4個，全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)3個，全國愛國主義教育基地1個，國家自然遺產(chǎn)地1個，國家地質(zhì)公園1個，國家級自然保護區(qū)1個。達州渠縣擁有7處被稱為古建筑“活化石”的漢闕，數(shù)量占全國的1/4。達州圍繞巴文化和紅色文化，以資源保護、研學(xué)教育等為抓手，打造文化景區(qū)；以巴山大峽谷、龍?zhí)逗?、八臺山為重點的生態(tài)旅游體系，塑造了生態(tài)康養(yǎng)之旅。

達州文旅資源豐富，但區(qū)域性發(fā)展不強，受制于發(fā)展規(guī)劃，政策與資金扶持不足，理念落后，宣傳推廣力度小，缺乏專業(yè)旅游運營人才等，例如對兩張文化王牌（巴文化、紅色文化）的頂層設(shè)計、總體規(guī)劃不突出，未能在保護文化的基礎(chǔ)上推動旅游的發(fā)展。旅游業(yè)對本地經(jīng)濟拉動作用小，增收創(chuàng)收方面不足，針對以上顯現(xiàn)問題，達州文旅需盡快加強整合優(yōu)勢資源，重構(gòu)全域旅游體系，充分融合數(shù)字技術(shù)，圍繞巴文化、紅色文化等，逐步實現(xiàn)旅游吸引力、文化影響力，實現(xiàn)跨界融合，完善文旅產(chǎn)業(yè)，提升重點文旅景區(qū)知名度。

二、達州市文旅數(shù)字化發(fā)展的戰(zhàn)略意義

（一）達州數(shù)字文旅的必要性和可行性

文化是旅游的出發(fā)點，旅游是文化的依托。目前達州文旅資源發(fā)展較緩慢，還有可挖掘之處，所謂不破不立，針對顯示存在的發(fā)展困境，如許多標語、遺址、文物等巴文化、紅色資源處于較原始狀態(tài)，且位置分散，紙質(zhì)材料等易損資源經(jīng)時間沉淀不便保存或已風(fēng)化，文化資源未能轉(zhuǎn)化為旅游資源和生產(chǎn)力，文化的傳承與保護不到位，達州獨有的地域文化未展現(xiàn)。在數(shù)字時代快速發(fā)展的今天，利用VR，人工智能等數(shù)字信息技術(shù)可對文物進行修復(fù)再現(xiàn)，從實物狀態(tài)轉(zhuǎn)換為數(shù)字狀態(tài)，數(shù)字化手段能實現(xiàn)永久保存與廣泛傳播，增強保護力、宣傳力，為文化資源賦予新的生命力，突破發(fā)展瓶頸與單一模式，實現(xiàn)文旅融合。達州應(yīng)搭乘快車，利用時機，重塑文旅發(fā)展格局與模式，將數(shù)字技術(shù)運用于文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)、改造、升級。

四川旅游在2018年突破萬億元，旅游首次步入萬億級產(chǎn)業(yè)集群。文化和旅游是互通互融的關(guān)系，通過旅游可以挖掘保護和傳承文化，文化又能賦能旅游健康發(fā)展，2022年四川省提出深入實施全域旅游建設(shè)行動，爭取2025年創(chuàng)建多個國家級全域旅游示范區(qū)。其規(guī)劃中將聯(lián)動“川東北文旅經(jīng)濟帶”建設(shè)環(huán)盆周山地康養(yǎng)度假旅游帶。聯(lián)動巴蜀文化旅游走廊與茶馬古道歷史文化走廊，構(gòu)建四川“東西向”文化旅游發(fā)展軸線。達州作為川東代表城市，具有拓展文旅發(fā)展的優(yōu)勢與條件，在相關(guān)部門的大力協(xié)助下有能力、有底氣走出文旅發(fā)展新路子。

（二）數(shù)字技術(shù)突破達州文旅發(fā)展現(xiàn)實困境

達州羅家壩遺址、城壩遺址出土大量青銅、金器、陶器、玉石器等，文物覆蓋新石器時期、夏商周、春秋戰(zhàn)國、秦漢各時期，其中出土的巴式青銅兵器、巴人印章等，為研究巴文化提供了佐證。達州紅色陣地數(shù)量繁多，但對遺址、舊居以及相關(guān)紀念館、博物館的宣傳展示不夠，知名度較低，內(nèi)容挖掘不夠，手段和形式單一，缺少互動體驗和沉浸式參觀項目，區(qū)域發(fā)展有待加強。針對以上困境，需要整合重構(gòu)，積極尋求對策。大數(shù)據(jù)、5G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)都是數(shù)字化時代的重要組成部分，數(shù)字技術(shù)早已融入大眾生活，小愛同學(xué)等語音助手的趣味便利已不足為奇；河南龍門石窟依靠數(shù)字孿生技術(shù)、人工智能技術(shù)打造“龍門石窟智慧文旅數(shù)字孿生平臺項目”，利用實時光影、人工智能、云計算等技術(shù)對龍門石窟的地形地貌、文化遺存等精度還原；采用激光點云技術(shù)，對石窟區(qū)進行掃描建模，真實還原外觀和紋理，達到數(shù)字化修復(fù)與保護。依靠數(shù)字技術(shù)將不可再生、不能永生的資源最大程度進行保護，數(shù)字技術(shù)還可對客流分布、消費習(xí)慣進行預(yù)測研判，助力景區(qū)智慧化運營。數(shù)字文旅是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以文旅消費為需求，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于達州文旅產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)，促進產(chǎn)生新業(yè)態(tài)。數(shù)字文旅因不受空間、時間的限制，具有便捷性高、互動性佳、趣味性強、宣傳性廣的優(yōu)勢，是突破達州文旅發(fā)展困境的新方向。

（三）數(shù)字技術(shù)更新大眾的認知體驗

數(shù)字技術(shù)已成為引領(lǐng)社會經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，數(shù)字技術(shù)的革新，引領(lǐng)了新一輪產(chǎn)業(yè)革命?，F(xiàn)如今，萬物互聯(lián)、萬物感知的數(shù)字化、智能化已成為社會生活的主要特征，并應(yīng)用到社會生活的各個領(lǐng)域。個體對社會生活的認知隨數(shù)字技術(shù)發(fā)生改變，其所帶來的體驗內(nèi)容、方式、質(zhì)量也在變革，沉浸式、交互式體驗推進數(shù)字技術(shù)在文旅融合上大放異彩，滿足大眾的求新體驗與需求。通過VR、AR、虛擬仿真等技術(shù)，使文物還原得以重現(xiàn)，獲得極佳觀感，譬如通過數(shù)字技術(shù)對《千里江山圖》《清明上河圖》等進行還原可清晰看清人物表情、景色紋理，促進傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，并在此基礎(chǔ)上衍生出數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)線上線下互動體驗，成功吸引消費群體，實現(xiàn)跨界與破圈。數(shù)字技術(shù)不僅更新了大眾的認知體驗，也為市場經(jīng)濟、文化傳播注入新的力量。

三、數(shù)字背景下達州文旅發(fā)展新策略

（一）推動達州文旅邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

1.整合挖掘文旅資源

達州是巴文化的主要發(fā)源地，歷史遺跡和紅色文化資源都非常豐富，因此，需要摸清家底，理清現(xiàn)有的文化資源數(shù)量，發(fā)揮紅色陣地與歷史文化、自然資源的優(yōu)勢，以游客需求為導(dǎo)向整合資源，將各分散的點串聯(lián)成精品路線，實現(xiàn)資源共享互通。對歷史遺跡合理開發(fā)，舊事新講，結(jié)合相關(guān)政策等對未開發(fā)遺址遺跡進行打造，積極圍繞成渝雙城經(jīng)濟圈加強區(qū)域協(xié)作。利用數(shù)字技術(shù)，整合文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)的酒店、旅行社、超市、火車站、機場等位置與信息，通過大數(shù)據(jù)分析對比掌握游客來源，不同時間點游客流量，紅色旅游客流量，在細分需求上下功夫，為后期測算客流量、物資保障、應(yīng)急方案等提供支持。

2.豐富文旅展現(xiàn)形式

依靠政府扶持，引進數(shù)字技術(shù)、相關(guān)設(shè)備、豐富展覽形式，將紀念館博物館的陳列形式多元化、數(shù)字化，增強吸引力與互動項目。圍繞數(shù)字技術(shù)還原歷史場景，通過視覺、聽覺，甚至觸覺、嗅覺刺激受眾，通過五感重新認知過去的歷史和現(xiàn)實。利用數(shù)字技術(shù)推出如VR體驗項目、沉浸式觀賞項目以增強游客的認知感和體驗感，突破時空限制，開啟智慧數(shù)字文旅。

3.加強培養(yǎng)數(shù)字人才

數(shù)字化管理人才、數(shù)字化應(yīng)用人才、數(shù)字化技術(shù)人才屬于數(shù)字化人才的三個類別，他們代表著企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力量、創(chuàng)新力量和支撐力量。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展離不開數(shù)字人才培養(yǎng)，一方面政府要加大對全社會人才的吸引和扶持，推動數(shù)字人才培育實施方案，穩(wěn)人才、用人才。另一方面，人才需求助推教育系統(tǒng)進行全面升級和轉(zhuǎn)化，高等院校對數(shù)字人才的培養(yǎng)要貼合實際，明確專業(yè)與崗位的適配性，培養(yǎng)復(fù)合型技術(shù)人才，應(yīng)對新階段人才培養(yǎng)。此外，數(shù)字產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)要提供崗位需求，使供給側(cè)與需求側(cè)平衡。

（二）推廣數(shù)字化宣傳助力完善文旅體系

宣傳推廣是一項重要的工作，有效的宣傳推廣能夠提升地區(qū)知名度和影響力。搭建交流合作平臺，加強達州文旅宣傳推廣是開拓旅游市場的重要舉措，以數(shù)字技術(shù)為支撐的互動推廣與營銷，實現(xiàn)線上線下緊密結(jié)合的推廣，能有效拓寬渠道，貼近公眾需求。例如對達州紅色旅游線路，加強愛國主義教育，以旅游為手段，通過旅游研學(xué)，沉浸式體驗，避開灌輸式、報告式的被動接受，營造出自我啟發(fā)、自我教育的氛圍。利用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，探索具有本地特色、獨具一格的宣傳路徑，加強巴文化、紅色文化的數(shù)字化傳播與推廣，利用抖音、微信、快手等平臺拓寬傳播渠道；加強博物館、展覽館、文化館等數(shù)字化建設(shè)；用好云計算、VR、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)成果，在宣傳普及、文化產(chǎn)品供給等各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)廣泛融入新技術(shù)新手段。

（三）數(shù)字文旅推進成渝雙城區(qū)域合作

巴蜀非遺文化產(chǎn)業(yè)園、大巴山國際旅游度假區(qū)、川陜蘇區(qū)紅軍文化公園三個位于達州的項目正式列入《共建成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈2023年重大項目清單》，建圈強鏈，成渝齊打組合拳，四川攜手重慶共建巴蜀文化旅游走廊，推動成渝文旅空間布局，達州文旅產(chǎn)業(yè)在此契機下，可以促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，市場開放，公共服務(wù)一體化，打造富有巴蜀特色的旅游休閑勝地。結(jié)合“大巴山·大三峽”等區(qū)域旅游，簽訂合作框架協(xié)議，利用數(shù)字化管理與運營，強化品牌營銷，實現(xiàn)景區(qū)跨網(wǎng)絡(luò)、跨平臺、跨區(qū)域?qū)崟r精細化、數(shù)字化管理。

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★基金項目：本文系四川省經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究會2022年度軟科學(xué)研究項目“數(shù)字化背景下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新視角”（項目編號：SCJFZL-YB-202228）的研究成果。

（作者簡介：張靜，女，碩士研究生，吉利學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，助教，研究方向：學(xué)生管理、藝術(shù)設(shè)計）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）