新時代背景下童書出版的高質(zhì)量發(fā)展

霍芳

時下以ChatGPT為代表的AI大模型的火熱，讓包括出版業(yè)在內(nèi)的眾多行業(yè)處于一場技術(shù)革命的風(fēng)口浪尖上。面對新形勢、新技術(shù)、新需求，出版發(fā)展將呈現(xiàn)新的常態(tài)，這種新常態(tài)的核心表達就是高質(zhì)量發(fā)展。新時代的出版使命反映了出版高質(zhì)量發(fā)展的必然性。以書為媒，“講好中國故事，傳播好中國聲音”，構(gòu)筑中國精神、闡述中國價值、展現(xiàn)中國力量，弘揚中華文化，童書出版責(zé)無旁貸。

由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展邁進

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們對教育的不斷重視，童書市場呈現(xiàn)出高速增長的趨勢。童書市場的迅猛增長已是多年來圖書市場的一個常態(tài)，就圖書市場的比例而言，目前中國已經(jīng)超過美國，位居世界第一。童書在中國圖書市場上的分量日趨加重，從出版單位數(shù)量的增加、規(guī)模的擴大及圖書產(chǎn)品種類的豐富上來看，中國在“量”的角度上已成為童書出版的大國。

然而，在這個快速擴張的過程中，童書市場也面臨著一些問題，如同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏原創(chuàng)性等。為了更好地滿足讀者的需求和促進行業(yè)的健康發(fā)展，國家出臺了相關(guān)政策，中國童書出版正在由數(shù)量上的高速增長向高質(zhì)量發(fā)展上不斷轉(zhuǎn)變，出版內(nèi)容和發(fā)展方向也在不斷向國內(nèi)原創(chuàng)力量傾斜。但是，我們發(fā)現(xiàn)仍有不少質(zhì)量欠佳的童書在市面上出現(xiàn)，甚至有的還“熱銷”于各大渠道。兒童的成長關(guān)系著國家長遠(yuǎn)的發(fā)展和希望，而童書的內(nèi)容質(zhì)量直接關(guān)系到少年兒童的健康成長。

市場上有很多優(yōu)質(zhì)的“本土原創(chuàng)”兒童讀物，它們深植中國傳統(tǒng)文化，致力于用童書講好中國故事，傳播好中國聲音，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)文化類童書在我國圖書市場一直占據(jù)著重要的地位，無論是圖書品類還是圖書銷量，都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。尤其是2017年以來，國家對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視，更為中國傳統(tǒng)文化類童書的出版注入了強大的動力。

“國潮”正當(dāng)時，中國童書出版的未來取決于原創(chuàng)空間的拓展。作為年出版總量世界第一的童書，在傳承和創(chuàng)新性發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化重要作用的出版探索過程中，無疑起著至關(guān)重要的作用，原創(chuàng)童書應(yīng)更加注重對“中國特色”的挖掘，擔(dān)負(fù)起時代的重任，提高圖書質(zhì)量，以恰當(dāng)而專業(yè)的方式讓中國的孩子了解、接受并喜愛中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

童書出版需要結(jié)合市場及群眾實際需求進行戰(zhàn)略性統(tǒng)籌，不斷優(yōu)化、提升本土原創(chuàng)童書的質(zhì)量，積極向高質(zhì)量發(fā)展邁進。只有推出更加貼近孩子生活的圖書，才能真正滿足孩子的閱讀需求，培養(yǎng)他們良好的閱讀習(xí)慣，與此同時，也能促進童書出版的高質(zhì)量發(fā)展。近幾年，童書市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了兩個較大的改變：一是童書市場原創(chuàng)類占比不斷提高，二是童書暢銷排行榜原創(chuàng)類穩(wěn)居前列。中國童書出版不斷向“本土原創(chuàng)”力量傾斜，“本土原創(chuàng)”將成為未來童書出版的方向。

科技賦能，傳統(tǒng)出版迸發(fā)新活力

隨著科技的進步和閱讀載體的升級，信息的獲取與生產(chǎn)機制日益多元化，讀者的閱讀方式正隨著科技的更新迭代不斷發(fā)生變化，科技賦能為出版帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。

只有推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，才能激發(fā)傳統(tǒng)出版業(yè)更大的潛力和價值空間。傳統(tǒng)出版要做的不是在夾縫中求生存，而是在危機中尋發(fā)展，及時更新對數(shù)字出版技術(shù)的運用，適時向數(shù)字出版切入，將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版完美結(jié)合起來，才能有更好的發(fā)展前景。VR/AR/MR、數(shù)字人、元宇宙等被應(yīng)用到數(shù)字出版中，多維度、立體化、真實場景式的“全真閱讀”正在為用戶帶來身臨其境的沉浸式體驗。融媒體出版一定會成為將來出版的主要形式。

如今，國家各個層面對數(shù)字出版都非常重視，使其發(fā)展迅猛，但紙質(zhì)閱讀仍有著它不容忽視的很多優(yōu)勢和無法替代的特質(zhì)，所以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書應(yīng)有效利用新媒體優(yōu)勢，豐富產(chǎn)品形態(tài)，實現(xiàn)融合發(fā)展?？上驳氖?，目前很多出版單位已進行了積極探索，并取得了一定的成效。比如，廣西師范大學(xué)出版社旗下的青少年文化品牌“神秘島”，充分利用新媒體出版的優(yōu)勢，豐富圖書的產(chǎn)品形態(tài)，挖掘圖書的附加值，讓傳統(tǒng)行業(yè)也變得“時髦”起來。2017年，“神秘島”品牌將紙質(zhì)書“戰(zhàn)蟲部隊”系列與“凱叔講故事”達成合作，音頻上架僅三個月就賣出近兩萬單，銷售額達60萬元；而融合了立體紙藝、AR等“黑科技”的中國傳統(tǒng)文化宣傳圖書《最美古中國·虎印傳奇》也策劃了親子游學(xué)、IP孵化等相關(guān)事宜，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。

高質(zhì)量發(fā)展亟須復(fù)合型出版人才

高質(zhì)量發(fā)展的出版產(chǎn)業(yè)是一個國家文化軟實力的重要體現(xiàn)，而復(fù)合型出版人才則是推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。新時代背景下的出版人才是需要集編輯、出版策劃、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、市場營銷等方面能力為一體的復(fù)合型人才，他們需要同時具備廣泛的文化素養(yǎng)和跨文化溝通能力，以適應(yīng)全球化時代出版市場的變革和挑戰(zhàn)。

新時代的出版人需要具有“內(nèi)容與服務(wù)立體開發(fā)”的編輯思維，探索新的出版形式。圖書不是靜止不動的物體，而是充滿活力的容器。優(yōu)秀的出版人除了要在內(nèi)容的展現(xiàn)形式上苦下工夫、深度研究，還應(yīng)突破傳統(tǒng)書籍的形式，利用先進技術(shù)發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢、優(yōu)化服務(wù)，豐富讀者的閱讀體驗，使其可見、可聽、可感。

為實現(xiàn)童書出版高質(zhì)量發(fā)展，童書出版人才應(yīng)積極推動出版融合發(fā)展，探索出版新形式。出版融合一定不僅僅是數(shù)字出版，而是立足傳統(tǒng)出版，圍繞內(nèi)容和服務(wù)的立體開發(fā)，運用先進技術(shù)，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，優(yōu)化服務(wù)不斷升級。近幾年，數(shù)字出版企業(yè)反應(yīng)快、效果好，在疫情期間充分體現(xiàn)出了數(shù)字出版的傳播優(yōu)勢，也證明了數(shù)字出版發(fā)展的方向是正確的?？傮w來看，技術(shù)對出版業(yè)的影響越來越深、越來越廣，新時代的出版人應(yīng)擁抱新技術(shù)、用好新技術(shù)，為建設(shè)出版強國提供強有力的技術(shù)支撐。

傳統(tǒng)的銷售方式早已面臨瓶頸，新時代的出版人正在對銷售方式不斷地進行新的嘗試和探索。近幾年市場催生了新的圖書銷售模式——短視頻營銷和直播帶貨，我們可以明顯地感受到“流量”給短視頻、直播帶貨在短時間內(nèi)帶來的銷售紅利。根據(jù)北京開卷發(fā)布的《2022年圖書零售市場年度報告》可知，短視頻電商已成為新書首發(fā)的重要渠道。不少出版社與圖書推廣人正在不斷進軍短視頻、直播電商賽道。

編輯是除了作者之外“最懂書的人”，出版的高質(zhì)量發(fā)展需要從編輯中挖掘優(yōu)秀的直播人才。出版單位對自家產(chǎn)品進行自播，才能更大限度地挖掘和發(fā)揮圖書本身的價值。以往對編輯的要求多是以“做好案頭工作”為基本準(zhǔn)則，但現(xiàn)在要想做一名優(yōu)秀的編輯，只做好案頭工作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

出版的高質(zhì)量發(fā)展對編輯提出了新的要求，那就是不斷學(xué)習(xí)，努力將自己培養(yǎng)成一名高素質(zhì)復(fù)合型出版人才。除了要不斷提升編輯的專業(yè)基本功，緊跟出版節(jié)奏，還要時刻對讀者和市場的需求做出更加快速和敏銳的反應(yīng)。比如現(xiàn)階段，編輯就要有意識地培養(yǎng)并掌握一些短視頻宣傳文案、直播技能，盡快成長為合格、靠譜、專業(yè)的圖書“代言人”，將圖書保質(zhì)保量地“吆喝”出去。

新時代新征程，期待能夠有更多的圖書編輯人才從幕后走向臺前，利用新媒體平臺信息，一起出版并推廣更多優(yōu)質(zhì)的圖書。此外，出版單位應(yīng)加快推進建構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)品定制化業(yè)務(wù)流程，提升全媒體編輯快速響應(yīng)市場需求的能力，積極培養(yǎng)復(fù)合型出版人才。新時代出版人應(yīng)該熟練運用新技術(shù)，清晰掌握用戶畫像、推動目標(biāo)客戶群價值觀認(rèn)同、進行高效的內(nèi)容互動、有效增強用戶場景化體驗等，在提供內(nèi)容中了解市場、了解運營模式，積累經(jīng)驗和資源，實現(xiàn)自我成長。

作者單位：大同出版?zhèn)髅接邢薰?/p>