演唱會(huì)還能火多久

“高溫”能否持續(xù)

進(jìn)入5月后，演唱會(huì)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，盡管周杰倫、陳奕迅、蔡依林、林俊杰等頂流歌手尚未在內(nèi)地開(kāi)唱，已有行業(yè)人士預(yù)測(cè)2023上半年演唱會(huì)總票房將達(dá)30億元，達(dá)到2019年全年演唱會(huì)票房的四分之三。可想而知，在未來(lái)的不久，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)爆發(fā)。

雖然當(dāng)下的演唱會(huì)看起來(lái)“誰(shuí)開(kāi)都爆滿(mǎn)”，但進(jìn)入2023年下半年，歌迷在疫情期間積壓的熱情燃燒一波后，演唱會(huì)的火熱還會(huì)保持上半年的勢(shì)頭嗎？

有上海的資深演出項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴筆者，這可能只是供需尚不平衡所造成的?！翱赡苋珖?guó)整體演出市場(chǎng)是超過(guò)2019年同期了，以前上海一周演唱會(huì)數(shù)量至少是現(xiàn)在的二倍吧?，F(xiàn)在市場(chǎng)上在演出的歌手也不如以前多，相當(dāng)一部分是因疫情延期積壓下來(lái)的場(chǎng)次，只有少數(shù)幾位歌手的演唱會(huì)是全新籌備。所以，很多藝人都還沒(méi)正式開(kāi)唱呢。正因?yàn)榱繉?shí)際上還不夠，所以看起來(lái)誰(shuí)的票房都高，等量真的上來(lái)了，觀眾就會(huì)掂量自己手里的預(yù)算到底要花在誰(shuí)身上，那時(shí)候才知道誰(shuí)是真正的‘大咖、誰(shuí)的演唱會(huì)更值得看”。

這位從業(yè)者的說(shuō)法從燈塔研究院疫情前的一份調(diào)研數(shù)據(jù)上可以得到一定程度的佐證。該份榜單顯示，2017年至2019年國(guó)內(nèi)演唱會(huì)累計(jì)票房TOP10中，港臺(tái)地區(qū)的周杰倫、五月天以斷層優(yōu)勢(shì)位列冠亞軍，張杰位列第三，薛之謙位列第四。截至發(fā)稿，榜單上出現(xiàn)的部分歌手尚未公布2023內(nèi)地演唱會(huì)巡演信息?；蛟S正如這位從業(yè)者所言，等有號(hào)召力的大咖們齊齊開(kāi)唱，觀眾自然會(huì)用自己的荷包做出最終的選擇。相對(duì)“大咖”們，觀眾基礎(chǔ)相較一般的歌手在此后是否還能有票房號(hào)召力，一切都待“下半場(chǎng)”開(kāi)啟后再行驗(yàn)證。

艱難上市路

演唱會(huì)異?；鸨莩龉竞退嚾私?jīng)紀(jì)公司看似都能大賺一筆，不過(guò)從過(guò)往情況看，投資者對(duì)演出公司和藝人經(jīng)紀(jì)公司并不感冒。

以2018年于中國(guó)香港成立的演出公司“特藝文化”為例，其從2019年到2020年三度向港交所遞交招股申請(qǐng)書(shū)，2020年2月遞交的招股書(shū)顯示，該公司參與過(guò)超過(guò)600個(gè)演唱會(huì)項(xiàng)目。其中涉及超過(guò)400名藝人及樂(lè)隊(duì)，其中就包括了周杰倫、劉德華、劉若英、五月天、BIGBANG等一線藝人及樂(lè)團(tuán)。

當(dāng)時(shí)的招股書(shū)顯示，演唱會(huì)運(yùn)營(yíng)這一行的確能貢獻(xiàn)不少收入。在2019年二、三季度這6個(gè)月時(shí)間里，特藝文化收入達(dá)到了3.13億港元，其中提供技術(shù)制作及創(chuàng)意解決方案服務(wù)獲得了1.12億港元收入，演唱會(huì)籌辦收入達(dá)到了2億港元。另外，在2019年二、三季度，特藝文化也取得了2192萬(wàn)港元的利潤(rùn)。

然而，特藝文化的第三次嘗試依然以失敗告終。“這類(lèi)公司基本面太單一，二級(jí)投資者不太會(huì)買(mǎi)單。”一位投資人如此分析。

純靠藝人演唱會(huì)的演出公司不受資本市場(chǎng)待見(jiàn)，運(yùn)營(yíng)藝人的經(jīng)紀(jì)公司又如何呢？事實(shí)是，能上市的藝人經(jīng)紀(jì)公司也是鳳毛麟角，目前僅有旗下?lián)碛型跻徊┑摹八嚾斯芾淼谝还伞睒?lè)華娛樂(lè)在2023年春節(jié)前于港交所上市。其他不少公司努力多年都未能成功，包括“頂流”鹿晗的經(jīng)紀(jì)公司風(fēng)華秋實(shí)。2023年4月20日，風(fēng)華秋實(shí)再度向港股IPO發(fā)起沖擊，這也是其自2021年起的第七次遞表港交所。作為一家音樂(lè)業(yè)務(wù)為主、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為輔的娛樂(lè)公司，風(fēng)華秋實(shí)大部分收入來(lái)自于音樂(lè)作品授權(quán)的商業(yè)模式。以2022年音樂(lè)版權(quán)收入計(jì)，公司在國(guó)內(nèi)排名第14位，市場(chǎng)份額約為0.6%，旗下藝人包括鹿晗、黑豹樂(lè)隊(duì)、范丞丞、魏大勛、楊嘉松等16名音樂(lè)人以及10名練習(xí)生。

王一博（左一）和其經(jīng)紀(jì)公司樂(lè)華娛樂(lè)老板杜華（左二）??鹿晗背后的音樂(lè)公司是風(fēng)華秋實(shí)

風(fēng)華秋實(shí)的招股書(shū)顯示，其營(yíng)收高度依賴(lài)核心藝人鹿晗。2020年到2022年，鹿晗直接收入金額分別為約1500萬(wàn)元、760萬(wàn)元及1530萬(wàn)元，分別占公司總收益約21.2%、9.3%及16.2%。

演出公司和經(jīng)紀(jì)公司不被看好，自帶巨大流量和商機(jī)的藝人自營(yíng)公司情況又怎樣呢？以直屬周杰倫的“巨星傳奇”為例，公司成立于2017年，圍繞著周杰倫及其IP布局了新零售、IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)，旗下產(chǎn)品包括魔胴咖啡、益生菌凍干粉等食品、飲品等。此外，周杰倫母親葉惠美、老搭檔方文山、經(jīng)紀(jì)人等工作伙伴皆在重要股東之列，堪稱(chēng)“最強(qiáng)親友團(tuán)”。

2021年9月，成立僅4年的巨星傳奇就開(kāi)始謀求上市，此后三度沖擊港交所，但都遺憾地?zé)o疾而終，直到2023年4月第四次提交上市申請(qǐng)材料。一個(gè)月后，排隊(duì)多年的巨星傳奇終于等來(lái)聆訊通過(guò)的消息，并緊鑼密鼓地開(kāi)始進(jìn)行路演招股。但6月9日，這家準(zhǔn)上市公司突然宣布，綜合當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境以及各項(xiàng)因素，同時(shí)與各方達(dá)成一致，決定延遲上市，將不計(jì)利息悉數(shù)將股款退還給所有申請(qǐng)人。

消息一出，市場(chǎng)嘩然。有媒體援引知情人士報(bào)道，巨星傳奇此次撤銷(xiāo)IPO源于路演遇冷，認(rèn)購(gòu)嚴(yán)重不足，與該公司預(yù)期有差距，致使暫停上市計(jì)劃，“募資規(guī)模比較大，實(shí)際就是沒(méi)融到，發(fā)行失敗了”。

周杰倫（左）和方文山不僅是創(chuàng)作上的搭檔，生意場(chǎng)上亦然? ? 圖/視覺(jué)中國(guó)

有從業(yè)者指出，演出行業(yè)發(fā)展至今，如此龐大的市場(chǎng)卻無(wú)法產(chǎn)生“中國(guó)版Live Nation”——這家公司是全球最大規(guī)模的演唱會(huì)推手，旗下涵蓋票務(wù)、演出、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案三大業(yè)務(wù)。每月有超2600萬(wàn)名訪問(wèn)用戶(hù)，每年為全球超2000位藝人制作20000余場(chǎng)演出，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演出及多個(gè)平臺(tái)觸及2億名消費(fèi)者。同時(shí)，作為美股上市企業(yè)，其年初至6月15日漲29.54%，過(guò)去52周漲4.22%——原因在于目前國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)尚屬“群雄割據(jù)”的階段，每個(gè)演出城市都有當(dāng)?shù)匮莩鰳I(yè)務(wù)較為強(qiáng)勢(shì)的公司。

“這類(lèi)公司是無(wú)論如何繞不過(guò)去的，這就導(dǎo)致更高層級(jí)的全國(guó)性演出機(jī)構(gòu)是不可能存在的，沒(méi)辦法，根本打不穿的?！崩?，梁靜茹2023巡回演唱會(huì)的全程主辦方是永稻星（北京）文化娛樂(lè)有限公司，在上海的落地主辦方則是上海魔方泛文化演藝有限公司。

盡管目前演出行業(yè)還沒(méi)有出現(xiàn)把全國(guó)資源整合起來(lái)的“中國(guó)Live Nation”，但已經(jīng)有公司開(kāi)始做類(lèi)似的嘗試。華樂(lè)非凡是五月天兩場(chǎng)北京演唱會(huì)的主辦方；深圳演唱會(huì)的主辦方則為深圳稻草華文文化傳播有限公司；全國(guó)巡回演唱會(huì)的主辦方為上海華人文化演藝有限公司。

2017年華人文化結(jié)盟成立CMC Live，CEO為原環(huán)球唱片高管洪迪圖/視覺(jué)中國(guó)

據(jù)天眼查，這三家公司都有“華人文化”的持股與注資。華人文化于2020年1月宣布，結(jié)盟各省市21家龍頭演出公司，布局了覆蓋全國(guó)、資源集中化的CMC Live華人文化演藝公司，而且還請(qǐng)來(lái)?yè)碛腥嗄晷袠I(yè)經(jīng)驗(yàn)，此前曾在環(huán)球唱片、Live Nation等跨國(guó)音樂(lè)巨頭擔(dān)任要職的洪迪出任CMC Live CEO，似乎是有意做中國(guó)的Live Nation。華人文化集團(tuán)公司董事長(zhǎng)黎瑞表示：“中國(guó)演出行業(yè)每年以30%到40%的速度增長(zhǎng)，正在倒逼行業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，尤其是更加工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、跨地域的演出運(yùn)營(yíng)平臺(tái)?！?/p>

有從業(yè)者判斷，經(jīng)過(guò)疫情這樣的不確定性洗禮，演唱會(huì)資源的確會(huì)更多地向?qū)嵙π酆?、?zhuān)業(yè)性強(qiáng)、能整合資源的公司靠攏。“演唱會(huì)是一種高風(fēng)險(xiǎn)投入，動(dòng)不動(dòng)就先砸進(jìn)去幾千萬(wàn)元，誰(shuí)都希望和實(shí)力強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)、靠譜的團(tuán)隊(duì)合作，對(duì)主辦方的要求會(huì)越來(lái)越高，外部隨隨便便一個(gè)公司想進(jìn)來(lái)做演唱會(huì)，可能性不是特別大了?！痹撊耸垦a(bǔ)充。

那么這是否意味著小型文化演出公司的未來(lái)只有被大集團(tuán)兼并或關(guān)門(mén)大吉這兩條路呢？疫情后從福州老家重新回到廈門(mén)做演唱會(huì)的“小老板”阿耀表示也不盡然，他告訴筆者：“CMC Live現(xiàn)在雖然市場(chǎng)份額挺高的，但離壟斷還是挺遠(yuǎn)的。因?yàn)檠莩獣?huì)這種音樂(lè)演出形式有不同的規(guī)模，最小的Live House（小型專(zhuān)場(chǎng)）可能也就幾百人，往上一兩千人的劇場(chǎng)，再到少則三四千人、多則上萬(wàn)人的體育館，再往上是小場(chǎng)兩三萬(wàn)人、大場(chǎng)五六萬(wàn)人，甚至鳥(niǎo)巢這樣十萬(wàn)人規(guī)模的超大型體育場(chǎng)。有些公司現(xiàn)金流強(qiáng)大，一旦‘開(kāi)盤(pán)就只主辦體育館以上的演唱會(huì)，那小型的演唱會(huì)市場(chǎng)就留出來(lái)了。大家都有飯吃，這才是健康的市場(chǎng)?！?p>

Live House（小型專(zhuān)場(chǎng)）現(xiàn)在也受到歡迎? ? 圖/視覺(jué)中國(guó)