微信平臺(tái)下武術(shù)傳播內(nèi)容研究

楊光

武術(shù)作為中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在日新月異的當(dāng)下，依靠傳統(tǒng)的方式傳播顯然無(wú)法達(dá)到最佳的推廣效果。在科技飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為武術(shù)傳播方式的不二之選。本文以微信平臺(tái)下的武術(shù)傳播為研究對(duì)象，運(yùn)用邏輯分析法、文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法進(jìn)行研究，對(duì)優(yōu)化內(nèi)容傳播提出一些可行性建議，期望為武術(shù)項(xiàng)目的傳播與發(fā)展提供參考。武術(shù)是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，千百年來(lái)一直有其獨(dú)特的傳播方式。到了現(xiàn)代，武術(shù)傳播體系愈發(fā)完善，傳播的方式也發(fā)生了變化。如今大眾練習(xí)武術(shù)的氛圍雖然不錯(cuò)，但由于武術(shù)的內(nèi)涵較深，導(dǎo)致人們對(duì)于武術(shù)的背景及專業(yè)知識(shí)的了解較為片面。在信息化與智能化的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與多媒體成為武術(shù)傳播的創(chuàng)新方式。本文以微信平臺(tái)為媒介，主要研究微信平臺(tái)武術(shù)傳播的內(nèi)容，找到微信平臺(tái)傳播的武術(shù)內(nèi)容存在的問(wèn)題，針對(duì)其中的問(wèn)題提出一些可行的優(yōu)化建議，為武術(shù)的傳播與發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以微信平臺(tái)下的武術(shù)傳播內(nèi)容為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 邏輯分析法

通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)資料的分析、整理，找出問(wèn)題所在并提出解決辦法。

1.2.2 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)知網(wǎng)、百度學(xué)術(shù)、中國(guó)期刊網(wǎng)等搜索引擎，以“微信平臺(tái)”“武術(shù)傳播”“公眾號(hào)”與“朋友圈”為關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的文獻(xiàn)資料，整理、統(tǒng)計(jì)、分析，再加以總結(jié)，確定研究的方向和內(nèi)容，并且為本文的研究提供理論和方法依據(jù)。

1.2.3 問(wèn)卷調(diào)查法

為了更詳細(xì)地了解武術(shù)內(nèi)容通過(guò)微信平臺(tái)傳播的情況，利用問(wèn)卷星對(duì)武術(shù)的專業(yè)受眾和非專業(yè)受眾進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查微信平臺(tái)的受眾最歡迎的傳播內(nèi)容及對(duì)武術(shù)傳播內(nèi)容的一些建議，為本文提供一定的科學(xué)依據(jù)。

2 研究?jī)?nèi)容

隨著科技的發(fā)展，人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)密不可分。為了使人們的交流更加方便，各種社交軟件逐漸得到廣泛的應(yīng)用。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，微信App 脫穎而出，成為當(dāng)今社會(huì)最便捷、最廣泛的交流、傳播方式之一。武術(shù)文化作為博大精深的民族傳統(tǒng)體育文化，蘊(yùn)含著深厚的內(nèi)涵。也正因?yàn)槠湄S富的內(nèi)容與形式，其傳播與推廣并非易事。在多媒體的碎片化知識(shí)環(huán)境中，許多片面的內(nèi)容導(dǎo)致大眾對(duì)武術(shù)的看法與認(rèn)知較為片面。本研究利用微信平臺(tái)，結(jié)合武術(shù)多元化的傳播內(nèi)容，為未來(lái)武術(shù)文化深入大眾視野，以及武術(shù)未來(lái)的發(fā)揚(yáng)與傳播提供理論參考。

2.1 微信平臺(tái)下的武術(shù)傳播的優(yōu)點(diǎn)

微信是騰訊公司推出的一款即時(shí)通信軟件，為用戶提供即時(shí)聊天、朋友圈、公眾號(hào)平臺(tái)、微信小程序等功能，同時(shí)提供生活繳費(fèi)、直播等服務(wù)，為人們的生活帶來(lái)了極大的便利。隨著時(shí)代的發(fā)展，微信的作用也越來(lái)越明顯。據(jù)調(diào)查，中國(guó)的每一部智能機(jī)都能安裝微信，人們用微信分享生活、閱讀趣味新聞、了解時(shí)事。在信息化的今天，武術(shù)文化想要傳播，使用傳統(tǒng)的方式已無(wú)法達(dá)到理想的效果。微信平臺(tái)是一個(gè)交流簡(jiǎn)單、方便的平臺(tái)，要想大力傳播武術(shù)文化，我們需要借助它的力量。

2.1.1 微信公眾號(hào)的傳播優(yōu)點(diǎn)

微信公眾號(hào)是微信公眾平臺(tái)的一種賬號(hào)類型，旨在為用戶提供服務(wù)。不論是企業(yè)還是個(gè)人，注冊(cè)并通過(guò)申請(qǐng)，就可以獲得公眾號(hào)。若有用戶關(guān)注此公眾號(hào)，那么公眾號(hào)就可以對(duì)用戶發(fā)送消息，并且會(huì)顯示在對(duì)方的聊天主頁(yè)，從而讓用戶獲得第一手的信息。學(xué)者梁可晴在《大眾傳播學(xué)視域下高校微信公眾平臺(tái)的建設(shè)》中提到，就高校學(xué)生來(lái)說(shuō)，微信平臺(tái)的作用極其顯著，它包括推送學(xué)校的有關(guān)動(dòng)態(tài)通知以及課程時(shí)間的安排等，許多內(nèi)容與學(xué)生有關(guān)。此外，通過(guò)微信公眾平臺(tái)可以使大學(xué)生系統(tǒng)高效地了解相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)及訊息。因此，對(duì)于當(dāng)下各種群體來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)傳播的方式是非常高效快捷的。學(xué)者王晨陽(yáng)在《微信公眾號(hào)對(duì)武術(shù)傳播的影響研究》中提到，微信公眾號(hào)的傳播速度快，形成了一傳一、多傳多、網(wǎng)狀式的傳播結(jié)構(gòu)，增進(jìn)了用戶之間的交流，對(duì)于武術(shù)的傳播起到了積極的作用。

2.1.2 朋友圈的傳播優(yōu)點(diǎn)

朋友圈是微信平臺(tái)的另一個(gè)功能，具有強(qiáng)大的社交性。用戶可以在朋友圈分享圖片、文字、視頻及轉(zhuǎn)載公眾號(hào)文章，而用戶的好友可以在朋友圈頁(yè)面對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論。用戶通過(guò)朋友圈宣傳與武術(shù)有關(guān)的內(nèi)容，足不出戶就可以與好友相互溝通武術(shù)話題，交流武術(shù)心得，實(shí)現(xiàn)武術(shù)文化真正的便捷性、廣泛性傳播。

2.2 微信平臺(tái)下武術(shù)傳播內(nèi)容的調(diào)查和分析

微信平臺(tái)傳播武術(shù)的途徑多種多樣，在微信平臺(tái)傳播的武術(shù)內(nèi)容種類也比較豐富?，F(xiàn)如今在微信平臺(tái)上，武術(shù)文化呈現(xiàn)的方式有文字、圖片、視頻，具體可以細(xì)化到以下幾種：一是科普知識(shí)類，如武術(shù)文化的歷史發(fā)展進(jìn)程，以及拳術(shù)功法的起源；二是表演實(shí)戰(zhàn)類，如一些散打比賽的精彩集錦、武術(shù)套路的空中難度等；三是教程訓(xùn)練類，通過(guò)專業(yè)的武術(shù)人員利用多媒體對(duì)武術(shù)的一些攻防技法進(jìn)行實(shí)踐性教學(xué)；四是器械裝備類，對(duì)武術(shù)的器械或兵器等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行展示；五是創(chuàng)新開(kāi)拓類，結(jié)合武術(shù)文化進(jìn)行自主的創(chuàng)新與傳承。隨著微信App 的更新，更多的功能還在進(jìn)一步研發(fā)中，武術(shù)內(nèi)容在微信平臺(tái)上將會(huì)有更廣闊的傳播空間。

2.2.1 公眾號(hào)傳播內(nèi)容的調(diào)查與分析

通過(guò)查詢武術(shù)相關(guān)的微信公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，這些微信公眾號(hào)大概分為四類。第一類是由武術(shù)愛(ài)好者、民間團(tuán)體等個(gè)人注冊(cè)、申請(qǐng)的武術(shù)公眾號(hào)。這類公眾號(hào)的內(nèi)容以弘揚(yáng)武術(shù)精神，宣傳個(gè)人習(xí)練功法的心得為主，比起大眾化的武術(shù)宣傳，此類公眾號(hào)的內(nèi)容更多的是武術(shù)愛(ài)好者的小團(tuán)體交流。第二類是武術(shù)學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立的公眾號(hào)，其發(fā)布的內(nèi)容主要與所在的機(jī)構(gòu)動(dòng)態(tài)有關(guān)，包括介紹機(jī)構(gòu)的特色，以及近期開(kāi)展的活動(dòng)，可以說(shuō)主要目的是銷售課程而不是宣揚(yáng)武術(shù)。第三類便是高校創(chuàng)辦的武術(shù)公眾號(hào)，這類公眾號(hào)推送的內(nèi)容與武術(shù)學(xué)校的學(xué)生有關(guān)，大多數(shù)是一些非常有觀賞性的炫技動(dòng)作，非常容易吸引在校其他專業(yè)學(xué)生的注意。第四類是由中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)、國(guó)際武聯(lián)等官方認(rèn)證的公眾號(hào)，由國(guó)家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，象征著發(fā)布內(nèi)容的權(quán)威，這一類公眾號(hào)是傳播武術(shù)的主力軍，涵蓋的內(nèi)容豐富，是本文重點(diǎn)研究的公眾號(hào)。

中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)公眾號(hào)共有30 篇原創(chuàng)內(nèi)容，其中關(guān)于武術(shù)教學(xué)的內(nèi)容有23 篇，為中華武術(shù)網(wǎng)絡(luò)大講堂的武術(shù)慕課系列，最高閱讀量為《上合武術(shù)訓(xùn)練營(yíng)網(wǎng)絡(luò)課堂——?jiǎng)πg(shù)》，共6367 次閱讀。該視頻課程的授課教師是來(lái)自名校的教授，示范人員是優(yōu)秀的現(xiàn)役武術(shù)運(yùn)動(dòng)員。教師的講解深刻，展示人員的技法精湛，選用的套路大都是國(guó)際第三套，進(jìn)一步展現(xiàn)了中國(guó)武協(xié)的專業(yè)性與權(quán)威性。

此外，中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)等公眾號(hào)大力舉辦太極拳、健身氣功等競(jìng)賽，特別是東盟太極拳網(wǎng)絡(luò)大賽，舉辦得非常成功。據(jù)真實(shí)數(shù)據(jù)顯示，參賽人數(shù)為4621 人，包括專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、武術(shù)愛(ài)好者等?？偼镀睌?shù)為8269774，共__吸引了來(lái)自全世界680 萬(wàn)網(wǎng)友的投票。

2.2.2 朋友圈傳播內(nèi)容的調(diào)查與分析

通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷得到以下數(shù)據(jù)：77% 的用戶頻繁使用或?yàn)g覽朋友圈，22% 的用戶對(duì)于朋友圈使用較為一般，雖然不常使用但是偶爾也會(huì)瀏覽。這些群眾通過(guò)家人，朋友、同事、熟人觀看到武術(shù)內(nèi)容。調(diào)查問(wèn)卷顯示，71% 的群眾最想看的武術(shù)內(nèi)容為帶有炫技特點(diǎn)的武術(shù)集錦、極具觀賞性的武術(shù)實(shí)戰(zhàn)。很顯然，這種精彩的武術(shù)內(nèi)容會(huì)抓住群眾的好奇心，從而達(dá)到很好的傳播效果。其次是一些武術(shù)文化傳承與發(fā)展過(guò)程的內(nèi)容，因?yàn)檫@樣的內(nèi)容通常涉及一些武術(shù)大家跌宕起伏的人生經(jīng)歷，因此也具有極大的吸引力，占65%。

2.3 微信平臺(tái)下武術(shù)傳播內(nèi)容存在的問(wèn)題

2.3.1 公眾號(hào)武術(shù)內(nèi)容存在的問(wèn)題

其一，魚(yú)龍混雜，真假難辨。這個(gè)問(wèn)題經(jīng)常出現(xiàn)在個(gè)人公眾號(hào)武術(shù)發(fā)布的武術(shù)內(nèi)容之中，這些內(nèi)容摻雜廣告，變相帶貨。一些公眾號(hào)打著武術(shù)傳播的旗號(hào)，在公眾號(hào)里售賣相關(guān)產(chǎn)品，涉嫌虛假宣傳。其二，排版混亂，盜版居多。有些微信公眾號(hào)發(fā)布的武術(shù)內(nèi)容并非原創(chuàng)，而是將各個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行拼湊、轉(zhuǎn)發(fā)，這樣的武術(shù)內(nèi)容質(zhì)量低，配圖模糊，版式混亂。其三，缺乏持久性，沒(méi)有新意。一些微信公眾號(hào)在建立初期熱衷于宣傳武術(shù)，也取得了不錯(cuò)的效果，但并不持久，往往在一段時(shí)間后便銷聲匿跡。還有一些公眾號(hào)剛開(kāi)始創(chuàng)意很好，但運(yùn)營(yíng)到后來(lái)內(nèi)容漸漸平庸，從而導(dǎo)致關(guān)注者流失。

2.3.2 朋友圈武術(shù)內(nèi)容存在的問(wèn)題

一方面，朋友圈傳播的武術(shù)內(nèi)容有些看似不錯(cuò)，但實(shí)則華而不實(shí)，標(biāo)題與正文的內(nèi)容完全不符。有的內(nèi)容充滿華麗的辭藻，顯得格調(diào)很高，實(shí)則對(duì)習(xí)武者的幫助有限。另一方面，傳播者的目的不純。一些傳播者出現(xiàn)在朋友圈，以傳播武術(shù)文化的名義推銷各種武術(shù)課程，宣傳武術(shù)教育機(jī)構(gòu)，賣課、營(yíng)銷成為其武術(shù)傳播的主要目的，使微信好友對(duì)武術(shù)的內(nèi)容、內(nèi)涵難以理解。

3 結(jié)論及建議

3.1 結(jié)論

微信是一個(gè)交流便捷的平臺(tái)，要想大力傳播武術(shù)，就需要合理地運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，使之更好地發(fā)揮作用。通過(guò)微信公眾號(hào)可以挖掘、整理武術(shù)內(nèi)容，傳播武術(shù)訊息。微信朋友圈也可以傳遞有關(guān)武術(shù)的知識(shí)、視頻，方便微信好友之間交流武術(shù)、學(xué)習(xí)武術(shù)，這樣更有利于武術(shù)的傳播。

3.2 建議

3.2.1 優(yōu)化官方武術(shù)公眾號(hào)內(nèi)容

官方的微信公眾號(hào)更容易得到大眾認(rèn)可，在武術(shù)內(nèi)容的傳播中起到了很好的作用。但官方微信公眾號(hào)的傳播內(nèi)容過(guò)于固化，年齡較小的武術(shù)愛(ài)好者難以接受。因此，這類公眾號(hào)可以設(shè)置一些針對(duì)青少年兒童的板塊。針對(duì)武術(shù)教學(xué)，可以采取更多的形式，比如動(dòng)漫對(duì)于青少年有著莫大的吸引力，因此可以采用動(dòng)畫(huà)的形式進(jìn)行傳播。公眾號(hào)所發(fā)布的武術(shù)內(nèi)容應(yīng)遵循由簡(jiǎn)到難的順序，這樣易于普通人和初學(xué)者學(xué)習(xí)、掌握。公眾號(hào)內(nèi)容應(yīng)盡量多元化，如加強(qiáng)對(duì)各拳種及散打等優(yōu)秀項(xiàng)目的宣傳。

3.2.2 商業(yè)廣告與武術(shù)傳播并行

廣告與武術(shù)宣傳可以并行，但是要確保產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良。廣告中有關(guān)武術(shù)的圖標(biāo)、刺繡、照片等力求做到精美，這樣既宣傳了產(chǎn)品，又有利于武術(shù)的傳播。優(yōu)質(zhì)的武術(shù)產(chǎn)品，如武術(shù)鞋、拳套和武術(shù)器械等，通過(guò)朋友圈、公眾號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，可以促進(jìn)武術(shù)愛(ài)好者的購(gòu)買，進(jìn)一步推廣武術(shù)周邊產(chǎn)品。還可以拍攝一些公益廣告，以制作精良的內(nèi)容和視覺(jué)效果讓觀眾深切感受到武術(shù)的魅力，這便是最好的宣傳。

3.2.3 抵制虛假的武術(shù)內(nèi)容

對(duì)于一些有違常識(shí)的虛假宣傳和不實(shí)信息，作為武術(shù)傳播者應(yīng)該堅(jiān)決抵制。與此同時(shí)，要做好自我約束，不制造虛假傳播內(nèi)容為武術(shù)抹黑。此外，可以發(fā)動(dòng)廣大武術(shù)受眾，對(duì)于微信公眾號(hào)和朋友圈發(fā)布的武術(shù)虛假信息及時(shí)進(jìn)行監(jiān)督或舉報(bào)。

3.2.4 創(chuàng)新武術(shù)宣傳方式

“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為武術(shù)傳播的主要途徑，微信App的功能也在不斷地更新和完善，因此武術(shù)傳播與微信平臺(tái)的結(jié)合是非常有必要的。武術(shù)傳播不應(yīng)墨守成規(guī)。隨著時(shí)代的變遷，武術(shù)傳播的方式與內(nèi)容都發(fā)生了翻天覆地的變化，武術(shù)的傳播內(nèi)容應(yīng)該緊跟潮流。當(dāng)下，武術(shù)項(xiàng)目需要通過(guò)優(yōu)秀的武術(shù)運(yùn)動(dòng)員來(lái)帶動(dòng)其傳播與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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