融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)流程再造分析

田龍過 夏浩叢

摘要：新聞生產(chǎn)流程再造概念最早興起于20世紀(jì)90年代前后，一般是指對傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行再思考和再設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)是通過單一的介質(zhì)運(yùn)作的，而融媒體時(shí)代徹底改變了以往媒體介質(zhì)割裂的情況，媒體機(jī)構(gòu)可以通過多種介質(zhì)運(yùn)作，以圖畫、文字、音頻、視頻等多種形式呈現(xiàn)新聞產(chǎn)品。在此背景下，傳統(tǒng)媒體要借助新媒體和新技術(shù)的力量做好升級、轉(zhuǎn)型工作，對新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行再思考。融媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)流程再造要確保新聞生產(chǎn)表現(xiàn)出融媒體時(shí)代的特征，同時(shí)要符合新時(shí)期受眾的需求，因此要優(yōu)化創(chuàng)新新聞生產(chǎn)流程。融媒體時(shí)代新聞媒介多樣化的特點(diǎn)，打破了各類型新聞媒體之間的壁壘，使其能夠滿足受眾的個(gè)性化需求，抓住新聞媒體行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。文章指出，在融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)要與時(shí)俱進(jìn)，突出時(shí)代特色，從新聞生產(chǎn)的特點(diǎn)出發(fā)找到新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞生產(chǎn)；流程再造

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1004-9436（2023）13-0-03

0 引言

融媒體時(shí)代是指新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合的時(shí)代，其打破了以往媒體介質(zhì)割裂的情況，任何一家傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)都可以充分利用新媒體的力量進(jìn)行多介質(zhì)的運(yùn)作，除了傳統(tǒng)的用文字呈現(xiàn)新聞內(nèi)容之外，還可以通過圖片、文字、音頻和視頻融合的方式呈現(xiàn)新聞信息。融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)要借助新技術(shù)和新媒體的力量進(jìn)行流程再造，實(shí)現(xiàn)升級、轉(zhuǎn)型，從而在新時(shí)期繼續(xù)存活，不被時(shí)代淘汰。融媒體時(shí)代的競爭是全方位的，新聞生產(chǎn)流程再造可以從渠道拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶管理等多個(gè)方面入手，把握產(chǎn)品創(chuàng)新的著眼點(diǎn)，確保新聞產(chǎn)品包含圖片、文字、視頻等多種形式。同時(shí)要拓展渠道，可以進(jìn)行跨介質(zhì)傳播，通過多個(gè)渠道投放新聞，還可以跨平臺(tái)傳播，加強(qiáng)用戶管理，以用戶理念取代以往的受眾理念，提高新聞產(chǎn)品的核心競爭力。

1 融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的新特點(diǎn)

1.1 媒介多樣化

融媒體時(shí)代帶來之前，一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)通常只通過一種介質(zhì)傳播信息，如報(bào)社以文字傳播為主，電視臺(tái)則通過有聲畫面?zhèn)鞑?，不同新聞媒介之間有明確的界限。融媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)品的載體更加多樣化，人們可以根據(jù)自己的習(xí)慣或者偏好選擇不同的新聞平臺(tái)。不同媒體之間的壁壘被打破，如電視媒體新聞、報(bào)紙新聞等內(nèi)容都可以上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過新媒體傳播。新聞表現(xiàn)形式也更加多樣，紙質(zhì)媒體、電視媒體、廣播媒體等都可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，新聞表現(xiàn)形式更加豐富，不再受到傳統(tǒng)單一的新聞媒介的束縛。在此背景下，新聞生產(chǎn)可以依賴多樣化的媒介［1］。

1.2 內(nèi)容多元化

媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容來源更加豐富和多元。以往的新聞資訊主要掌握在專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員的手里，新聞內(nèi)容的來源單一。融媒體時(shí)代，人人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容使新聞內(nèi)容大量產(chǎn)出，用戶生成的內(nèi)容也成了媒體內(nèi)容的重要組成部分。不僅如此，受眾不再是單純的受眾，除了發(fā)布新聞信息之外，還可以反饋新聞信息，對媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的新聞進(jìn)行評價(jià)。

移動(dòng)終端的出現(xiàn)使新聞產(chǎn)品可以通過視頻、文字、音頻等多種方式呈現(xiàn)，并通過互聯(lián)網(wǎng)上傳到抖音、微信、微博等平臺(tái)，受眾可以根據(jù)自己的需求和偏好獲取新聞內(nèi)容，而不是只能依賴傳統(tǒng)媒體獲得新聞信息。在此背景下，新媒體平臺(tái)的功能越來越完善，受眾不僅可以觀看新聞信息，還能轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和評論，有效促進(jìn)了媒體和受眾交互，使受眾的反饋影響新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體可以根據(jù)受眾觀看新聞信息時(shí)停留的時(shí)間來掌握受眾的喜好，基于受眾的需求生產(chǎn)新聞內(nèi)容。受眾在不同的媒體平臺(tái)針對新聞內(nèi)容自由發(fā)表言論，這個(gè)過程能夠二次生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，受眾轉(zhuǎn)發(fā)新聞能夠促進(jìn)新聞產(chǎn)品二次傳播。并且經(jīng)過一系列操作，受眾對新聞的看法、評論也能成為新的新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更加多元化。

1.3 受眾個(gè)性化

以往受眾扮演的角色比較單一，僅僅作為新聞信息的接收者。融媒體時(shí)代，受眾除了接收新聞信息之外，還能夠積極參與到和新聞內(nèi)容的互動(dòng)中，并且能成為新聞的生產(chǎn)者。以往受眾只能被動(dòng)接收各種新聞內(nèi)容，無法選擇，而在融媒體時(shí)代，受眾可以自主搜索感興趣的新聞內(nèi)容。新聞行業(yè)的發(fā)展會(huì)受到受眾新聞偏好的影響，應(yīng)根據(jù)受眾的喜好選擇適合的新聞形式。不同的受眾感興趣的話題、獲取新聞內(nèi)容的方式都表現(xiàn)出較大的差異，要滿足受眾的多元化需求和個(gè)性化需求，新聞媒體就要增加新聞的深度和廣度，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，使新聞產(chǎn)品煥發(fā)新的生命力。新聞生產(chǎn)者要從受眾的角度出發(fā)生產(chǎn)新聞內(nèi)容，融入受眾感興趣的元素和內(nèi)容，滿足人們的個(gè)性化需求［2］。

1.4 主體平民化

融媒體時(shí)代，新聞信息來源渠道更加多樣，除了專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士之外，普通受眾也可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者。新媒體平臺(tái)的使用門檻普遍不高，人們可以非常便捷地在不同的媒體平臺(tái)上發(fā)表自己的看法，或者對新聞內(nèi)容進(jìn)行評價(jià)和轉(zhuǎn)化，還能實(shí)現(xiàn)對新聞產(chǎn)品的二次傳播和創(chuàng)造，這就使新聞生產(chǎn)、傳播表現(xiàn)出主體平民化的特征。新技術(shù)使每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，傳播的內(nèi)容更貼合大眾。人們不僅可以通過多種方式生產(chǎn)新聞內(nèi)容，還可以及時(shí)反饋信息，對新聞內(nèi)容進(jìn)行評價(jià)，而大眾的評價(jià)反過來也會(huì)影響新聞生產(chǎn)。

2 融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)流程再造的優(yōu)化方向

2.1 信息篩選的優(yōu)化

篩選信息是生產(chǎn)新聞的第一步，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)信息素材的來源渠道比較單一，這也是導(dǎo)致新聞內(nèi)容比較單一的重要因素。融媒體時(shí)代，各種信息更為開放，除了傳統(tǒng)的信息來源外，新聞生產(chǎn)者還可以從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端獲得各種信息，從中選擇適宜的新聞素材。信息化時(shí)代，信息呈現(xiàn)爆炸式增長，新聞素材廣泛、繁雜，要想從中選擇優(yōu)質(zhì)的新聞素材，就要求新聞機(jī)構(gòu)設(shè)置統(tǒng)一的指揮中心，從廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)篩選各種開放性的民間信息內(nèi)容。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)過程的環(huán)節(jié)眾多，比較分散，難以集中處理不同類型的素材和資源，導(dǎo)致一些具有關(guān)聯(lián)性的新聞素材難以得到有效整合。融媒體時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)設(shè)立的統(tǒng)一指揮中心可以對新聞素材進(jìn)行集中規(guī)劃，對新聞事件的相關(guān)信息和素材進(jìn)行一體化處理。指揮中心可以從不同的渠道獲取相關(guān)的新聞素材，并進(jìn)行統(tǒng)一處理，構(gòu)建對應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，以一體化經(jīng)營管理模式提升新聞素材篩選和處理的效率，統(tǒng)一調(diào)配受眾信息和記者信息，對信息價(jià)值進(jìn)行分析，篩選出有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

2.2 空間融合的優(yōu)化

以往的新聞通過單一介質(zhì)傳播，融媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)流程再造要在空間融合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新聞多介質(zhì)傳遞，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端、廣播電視等多種平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的傳播。記者要將采編的新聞素材發(fā)送給不同的系統(tǒng)，不同系統(tǒng)通過不同的形式生產(chǎn)新聞，使新聞內(nèi)容以不同的形式呈現(xiàn)。比如互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新聞呈現(xiàn)可以圖文并茂、動(dòng)靜結(jié)合，而廣播新聞則以聲音為主要呈現(xiàn)形式。新聞生產(chǎn)統(tǒng)一的指揮中心要對不同形式的新聞內(nèi)容的價(jià)值進(jìn)行分析對比，選擇最佳的呈現(xiàn)方式，也可以通過多種媒體呈現(xiàn)方式共同傳播，通過不同的渠道呈現(xiàn)新聞產(chǎn)品［3］。

2.3 新聞采編優(yōu)化

新聞采編非常關(guān)鍵，在以往的新聞產(chǎn)生中，記者的分類更加細(xì)化，常見的包括文字記者、電視記者、廣播記者等，不同類型的記者熟悉和掌握的業(yè)務(wù)能力不同，有的記者適應(yīng)的是新媒體業(yè)務(wù)，有的記者適應(yīng)的是傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)。融媒體時(shí)代，媒體機(jī)構(gòu)的采編人員要不斷提升自己，學(xué)習(xí)新的技術(shù)，了解多種媒體介質(zhì)，借助新的技術(shù)和手段生產(chǎn)新聞產(chǎn)品。采編記者的采寫設(shè)備有很多種類型，采編人員要熟悉不同的設(shè)備，掌握不同的技術(shù)，采寫出不同的新聞，并將其轉(zhuǎn)化為不同的形式。融媒體時(shí)代，新聞采編人員要掌握傳統(tǒng)設(shè)備和新媒體設(shè)備的運(yùn)用，這樣才能夠優(yōu)化新聞采編流程。

2.4 內(nèi)容上浮

UGC是指受眾生產(chǎn)內(nèi)容，融媒體時(shí)代，受眾創(chuàng)作的內(nèi)容成了重要的新聞信息。受眾的作用在融媒體時(shí)代被進(jìn)一步放大，在新聞生產(chǎn)流程中可以融入受眾創(chuàng)作的內(nèi)容，以此滿足不同的受眾需求，促進(jìn)媒體和受眾的聯(lián)系和交互。新聞生產(chǎn)人員要將UGC概念融入生產(chǎn)流程中，通過各種平臺(tái)和終端加強(qiáng)和受眾互動(dòng)，加強(qiáng)對受眾評價(jià)、投票、留言等的分析，以此掌握受眾的信息需求，從受眾的需求出發(fā)生產(chǎn)新聞內(nèi)容。新聞媒體可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布話題，引導(dǎo)受眾討論，通過受眾的討論結(jié)果了解受眾對新聞內(nèi)容、新聞形式的偏好和看法，也可以從中征集意見，將受眾的想法融入新聞生產(chǎn)制作中。

不同受眾的想法和偏好有所不同，面對受眾的不同觀點(diǎn)，要做好數(shù)據(jù)分析工作，根據(jù)受眾的需求、偏好生產(chǎn)新聞內(nèi)容，增強(qiáng)受眾的黏性，在激烈的市場競爭中獲得發(fā)展。UGC內(nèi)容上浮期間，工作人員要根據(jù)受眾的留言、評價(jià)、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等搭建UGC體系，從中獲得靈感，輔助新聞生產(chǎn)。

3 融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)流程再造的創(chuàng)新路徑

3.1 注重受眾的參與感

融媒體時(shí)代，受眾的作用更大，因此新聞生產(chǎn)流程再造的過程中要重視受眾的參與感，促進(jìn)受眾和媒體之間的交互，改變新聞內(nèi)容單向傳輸?shù)姆绞?。要根?jù)受眾的喜好和需求生產(chǎn)新聞內(nèi)容，提高受眾的參與度，讓受眾也能夠參與新聞生產(chǎn)。新聞的選題、策劃等都可以根據(jù)受眾的反饋來決定，從受眾對新聞內(nèi)容、形式的喜好和需求出發(fā)獲得靈感，生產(chǎn)出更受青睞的新聞。相關(guān)工作人員要通過多種媒體平臺(tái)獲取受眾對新聞內(nèi)容的看法和評價(jià)，及時(shí)處理這些內(nèi)容，這些反饋內(nèi)容也可以作為新的新聞素材，讓受眾參與到新聞生產(chǎn)過程中。這可以促進(jìn)受眾和媒體平臺(tái)的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的參與感和黏性。新聞機(jī)構(gòu)可以根據(jù)受眾的反饋生產(chǎn)、策劃新聞產(chǎn)品，打造出深受受眾喜愛的新聞［4］。

3.2 融入時(shí)代新語態(tài)

在新聞生產(chǎn)的過程中，應(yīng)該融入時(shí)代新語態(tài)，使新聞產(chǎn)品更有活力。例如，以往的新聞產(chǎn)品通常以平鋪直敘的表達(dá)為主，融媒體時(shí)代，為了激發(fā)受眾的興趣，在生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的過程中可以通過設(shè)置懸念或者開放式的結(jié)局來增強(qiáng)新聞的影響力，引起受眾對新聞產(chǎn)品的討論。近年來Vlog非常流行，其以短視頻的方式敘述和傳遞內(nèi)容，有很強(qiáng)的敘事感，并且內(nèi)容非常豐富，表達(dá)方式輕快，深受人們喜愛。融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)也可以對Vlog加以靈活運(yùn)用，增強(qiáng)新聞的趣味性。一些時(shí)政新聞和普通受眾存在距離感，如果運(yùn)用Vlog呈現(xiàn)內(nèi)容，就可以拉近受眾和新聞內(nèi)容之間的距離，引導(dǎo)受眾從不一樣的視角了解時(shí)政新聞。

3.3 拓展延伸新聞品牌

融媒體時(shí)代，新聞形式更加豐富多樣，在生產(chǎn)制作新聞的過程中可以拓展延伸新聞品牌，設(shè)置一些衍生節(jié)目來補(bǔ)充和完善新聞品牌。在拓展延伸新聞品牌時(shí)，新聞工作人員要統(tǒng)籌安排新聞選題，從信息傳播和滿足受眾需求的角度采編制作衍生新聞，可以引入一些比較特別的內(nèi)容信息以及配樂風(fēng)格，將新聞素材轉(zhuǎn)化為文本的時(shí)候可以將尺度放寬，確保能夠通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端傳播新聞內(nèi)容。衍生新聞是對原有新聞的延伸和拓展，兩者之間要具有一定的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)要形成一定的反差，可以根據(jù)受眾的喜好、需求確定衍生新聞的內(nèi)容，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的覆蓋面和影響力，通過原有品牌的知名度吸引更多的受眾，達(dá)到引流的效果，引導(dǎo)更多的受眾關(guān)注衍生品牌［5］。

3.4 加快建設(shè)“中央廚房”

融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)流程再造要求加強(qiáng)“中央廚房”建設(shè)。媒體“中央廚房”的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，針對一次采集的新聞素材，可以通過多種方式生產(chǎn)新聞，實(shí)現(xiàn)多元化傳播，使新聞信息更快擴(kuò)散。“中央廚房”能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞素材的集約化管理，大大提升信息資源的利用效率，從而使最終生產(chǎn)出來的新聞產(chǎn)品能夠滿足受眾的需求。例如央視構(gòu)建了融媒體編輯部，搭建的即時(shí)發(fā)稿平臺(tái)能夠集中處理時(shí)政新聞素材，統(tǒng)一生產(chǎn)分發(fā)，以此實(shí)現(xiàn)全球化的即時(shí)發(fā)稿，通過多種呈現(xiàn)方式展示新聞內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)的一體化策劃和運(yùn)行。

4 結(jié)語

融媒體時(shí)代，要加強(qiáng)新聞生產(chǎn)流程再造分析，強(qiáng)調(diào)兼容、開放、多元，進(jìn)行新聞生產(chǎn)流程再造，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的更新。在新聞生產(chǎn)流程再造過程中，要結(jié)合新聞?lì)愋瓦M(jìn)行創(chuàng)新，保持新聞價(jià)值初心，融合時(shí)代特色。

參考文獻(xiàn)：

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［3］ 周芳.融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程再造［J］.傳播力研究，2019（2）：64-65.

［4］ 鄭紅艷.融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)模式革新［J］.今傳媒，2021（11）：41-43.

［5］ 顧雪.融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新研究［J］.新聞傳播，2022（14）：37-39.

作者簡介：田龍過（1965—），男，陜西西安人，博士，教授，研究方向：媒體融合、國際傳播。

夏浩叢（1997—），男，河南漯河人，碩士在讀，研究方向：媒介融合。