主流媒體航天新聞實踐中的全媒體傳播建構(gòu)

劉德寰 傅居正

近年來，我國航天事業(yè)持續(xù)高質(zhì)高效發(fā)展，在新型運載火箭、衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)、月球與深空探測等領(lǐng)域取得了一系列重大成就。作為一個獨特的報道類別，航天新聞報道肩負著展示國家科技實力、壯大主流意識形態(tài)以及培育公眾科學(xué)素養(yǎng)的責(zé)任和使命。然而，有學(xué)者曾指出，航天新聞在順應(yīng)新媒體崛起的過程中，雖然對艱深枯燥的框架和單一嚴(yán)肅的形式進行了調(diào)整，但依然存在內(nèi)容碎片離散、報道集中臨時等問題。如何拓展我國航天新聞宣傳的廣度和深度，鞏固和壯大主流思想輿論，是當(dāng)前航天新聞報道改革中一項亟待解決的課題。

自習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表關(guān)于推動媒體融合向縱深發(fā)展的重要講話以來，各大主流媒體積極響應(yīng)并認(rèn)真貫徹執(zhí)行，已經(jīng)在全國兩會、建黨100周年等重大主題報道中取得了長足進步。在神舟十三號執(zhí)行任務(wù)期間，中央廣播電視總臺繼續(xù)展現(xiàn)“做強新型主流媒體”的職責(zé)擔(dān)當(dāng)，以人民關(guān)切為中心推出諸多全媒體現(xiàn)象級產(chǎn)品，擴大了主題報道的政治影響力。筆者立足這一實踐，探討總臺如何在“四全媒體”的指引下探索重大科技活動報道的新方法和新路徑，以期為其他媒體提供有益啟示。

一、全程跟進：全鏈條有節(jié)奏設(shè)置議程，有效引領(lǐng)輿論風(fēng)向

所謂全程，強調(diào)媒體報道新聞事件時追求時間鏈條的完整度、呈現(xiàn)視角的多維度，力求消除空間障礙，解讀不同演化階段的事件全貌?？偱_在“神十三”發(fā)射前、中、后三個不同時段精心布局議題，實現(xiàn)全程跟蹤報道，打破了普通民眾與重大科技活動之間的時空束縛，不僅做到“先聲奪人”，而且在關(guān)鍵時期及時傳遞、全面梳理以滿足公眾對飛行任務(wù)的信息需求，形成了排浪式的宣傳推動效果，在把握輿論主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的過程中凝聚人心、匯聚力量。

1.發(fā)射前期提前預(yù)熱，營造良好的輿論氛圍。神舟十三號飛行任務(wù)是中國空間站關(guān)鍵技術(shù)驗證階段的決勝之戰(zhàn)、收官之戰(zhàn)，因其報道意義重大，總臺在發(fā)射前一個月便開始循序漸進地開展相關(guān)議題的鋪墊。央視網(wǎng)2021年9月20日發(fā)布消息指出，成功發(fā)射的天舟三號貨運飛船將把近6噸的補給物資送達天和核心艙，為后續(xù)神舟十三號飛行任務(wù)做好充足的保障。10月7日，《新聞聯(lián)播》報道了神舟十三號載人飛船與長征二號F遙十三運載火箭組合體已轉(zhuǎn)運至發(fā)射區(qū)，將擇機實施發(fā)射。10月14日，央視新聞轉(zhuǎn)播了神舟十三號載人飛行任務(wù)新聞發(fā)布會和航天員中外媒體見面會，通報飛船發(fā)射時間、飛行乘組名單及簡歷、五大任務(wù)目標(biāo)等情況。節(jié)目播出期間，央視新聞頻道收視份額最高達4.67%；微博平臺上，截至10月15日18點，央視新聞主持的話題#中國空間站首位女航天員#閱讀量達4.5億，#神十三航天員乘組確定#閱讀量達1.7億。這些預(yù)熱報道收獲了眾多網(wǎng)友的祝福和期待，為“神十三”的成功發(fā)射提供了良好的輿論環(huán)境。

2.發(fā)射期間密集報道，牢牢占據(jù)輿論制高點。2021年10月15日上午，《新聞直播間》報道“神十三”在發(fā)射區(qū)已經(jīng)完成了各系統(tǒng)的功能檢查、火箭推進劑的加注以及聯(lián)合測試等準(zhǔn)備工作。午間時分，總臺央視記者探訪“神十三”，帶領(lǐng)公眾近距離了解飛船各部分的構(gòu)造和功能。17時52分，央視新聞特別節(jié)目《再探蒼穹》開始在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心進行伴隨式直播。21時40分，問天閣外的圓夢園廣場舉行航天員乘組出征儀式。隨后，畫面不斷切換全屏、二分屏、四分屏，直觀地展現(xiàn)指揮中心、發(fā)射塔架、航天員等各個系統(tǒng)緊張有序的準(zhǔn)備工作。10月16日零時23分，神舟十三號載人飛船發(fā)射宣告圓滿成功。在央視新聞客戶端的直播窗口，網(wǎng)友們看到發(fā)射的震撼場面后情緒振奮，在評論區(qū)持續(xù)刷屏慶祝，表達對祖國強大的自豪感。此外，CGTN的海外社交媒體賬號同步報道發(fā)射活動，得到了眾多外媒和多國網(wǎng)友對中國航天事業(yè)的贊揚?？偱_對“神十三”發(fā)射的全流程、全覆蓋直播報道實現(xiàn)了對國內(nèi)外信息傳播高地的占領(lǐng)，彰顯了強大的輿論威力。

3.發(fā)射后期持續(xù)追蹤，鞏固壯大主流輿論場。自“神十三”順利升空以來，總臺一直保持高度關(guān)注，圍繞飛行任務(wù)的最新進展、航天員們的日常動態(tài)、相關(guān)航天知識的科普等，在公眾中掀起了源源不斷的“航天熱潮”。比如，總臺根據(jù)飛行進程在CCTV-13《東方時空》、CCTV-7《正午國防軍事》以及CCTV-4《中國新聞》等欄目中及時組織報道，對航天員進駐天和核心艙、執(zhí)行出艙任務(wù)等標(biāo)志性活動進行了不同程度的復(fù)現(xiàn)。同時，對航天員的太空生活觀察也是此次后續(xù)報道的重點內(nèi)容。央視頻客戶端對三位航天員在艙內(nèi)的飲食起居進行了大揭秘，起床洗漱、打掃衛(wèi)生、打太極拳等內(nèi)容極大地滿足了觀眾的好奇心。此外，為了傳播科技成果、不斷提升公眾對航天事業(yè)的興趣，總臺開展了一系列兼顧專業(yè)性與趣味性的航天科普報道，讓普通民眾感受到知識性和參與感?！吧袷背晒Πl(fā)射后，總臺陸續(xù)推出了諸多易產(chǎn)生共鳴的爆款內(nèi)容，微博相關(guān)熱搜話題總閱讀量超5.6億次。網(wǎng)絡(luò)中衍生的討論使得正面輿情持續(xù)升溫，進一步擴大了主流輿論陣地。

二、全息呈現(xiàn)：突破技術(shù)形態(tài)終端之限，構(gòu)建立體經(jīng)驗感知

所謂全息，意味著在信息呈現(xiàn)和傳播過程中，多種媒介和符號復(fù)合使用、融合傳播，從而打破媒介的界限，構(gòu)建出立體的、場景式的事件和真相。隨著媒體格局的變遷，人們獲取信息的途徑和方式日趨多樣化，對科技題材新聞產(chǎn)品提出了更高的要求。在“神十三”報道中，總臺充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，綜合運用H5、Vlog、慢直播等表現(xiàn)形式打造全傳播矩陣，為普通民眾“進入”重大科技活動現(xiàn)場營造沉浸式體驗，有效提高了航天報道的感染力和影響力。

1.借助前沿技術(shù)，多角度實現(xiàn)“虛擬在場”。由于事涉國防建設(shè)、軍事基地等問題，公眾一般很難到現(xiàn)場觀摩火箭發(fā)射。因此，總臺十分注重應(yīng)用先進技術(shù)加持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，力圖為公眾帶來身臨其境的感受。借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，《筑夢空間站》將飛船的主體“重現(xiàn)”在演播廳，營造出主持人和訪談嘉賓在太空中對話的逼真效果；利用仿真動畫對航天活動進行模擬演示，最大程度還原了航天員執(zhí)行任務(wù)的場景。為了賦予觀眾強烈的現(xiàn)場代入感，總臺前方報道團隊在酒泉衛(wèi)星發(fā)射場部署了大量拍攝視角，囊括了火箭、航天人、環(huán)境三個維度，使觀眾全程無死角觀看火箭發(fā)射及準(zhǔn)備過程。此外，還在導(dǎo)流槽附近架設(shè)了一個無人值守的特殊機位以捕捉最具震撼力的發(fā)射瞬間。央視頻利用航天測控技術(shù)推出《天宮空間站 路過你的家》融媒體產(chǎn)品，通過實時計算傳感器回傳的數(shù)據(jù)直觀地展現(xiàn)“神十三”圍繞地球運行的軌跡，不同地域的網(wǎng)友以“打卡”的形式標(biāo)記自己和天宮空間站的距離，巧妙地串聯(lián)了太空和地面兩個空間。

2.豐富媒介形態(tài)，多維度拉近“天地距離”。總臺下大力氣促成媒介形態(tài)多樣化，以期為公眾帶來全新的科技感和體驗感。央視新聞推出H5互動小游戲“測一測，你能在太空駐留多久？”用戶不僅能夠以第一視角感受太空艙內(nèi)的樂趣，還能夠在輕松自如的環(huán)境下學(xué)習(xí)航天知識、提高航天素養(yǎng)。此外，為了展示航天員在軌工作和生活的真實情況，央視頻按時間線陸續(xù)發(fā)布“中國航天員太空Vlog”系列節(jié)目，以微紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)三名航天員在天和核心艙的故事。這種生活化的敘事手法能夠潛移默化地營造一種強烈的情境感，使網(wǎng)友仿佛跨越物理空間親臨天和核心艙現(xiàn)場。更值得一提的是，央視新聞6小時特別節(jié)目《??！這就是太空》獨家播出來自中國空間站的首次太空慢直播。透過天和艙外全景攝像機、機械臂的腕部雙目攝像機等多個機位實時回傳高清畫面，極大地滿足了公眾對浩瀚宇宙的好奇心和求知欲。

3.覆蓋媒介終端，全方位打造“多屏共振”。在神舟十三號報道中，總臺堅持以“一盤棋”的整體思路謀劃全局，打破新舊媒體渠道壁壘、整合資源使其各展所長，形成了“臺+網(wǎng)+端+微+號+抖快微”多位一體的傳播矩陣。在電視端，總臺各頻道結(jié)合自身特色和定位推出了不同節(jié)目，既有宏觀上圍繞航天任務(wù)進行的系列報道，也有微觀上對徑向交會對接等航天技術(shù)的解釋報道。央廣網(wǎng)和央視網(wǎng)主要通報飛行任務(wù)進展的預(yù)告和結(jié)果。移動端方面，總臺利用兩微一端和頭條號、百家號傳遞主題多樣、形式豐富的信息，如制作長圖回顧神舟“足跡”、直播航天員執(zhí)行任務(wù)等。在短視頻平臺上，新聞內(nèi)容側(cè)重于展現(xiàn)航天員的生活以及發(fā)射、出艙等“超燃場面”。除了整合國內(nèi)各移動終端，總臺還通過Facebook、Twitter、YouTube等海外平臺向世界展示中國科技大國的風(fēng)采，進一步擴大了主流價值影響力版圖?？偱_“神十三”報道在大小屏高效協(xié)同下使公眾“各取所需”，實現(xiàn)了同頻共振的傳播效果。

三、全員參與：借助多方話語力量發(fā)聲，擴大中國航天影響

所謂全員，即將宏觀至國家、中觀至社會、微觀至個人的各類主體更全面、深入地納入新聞傳播活動中，使更多的人參與、共享。在重大主題報道中，動員多方力量與主流話語接合，有利于提高主流媒體在言論紛繁的網(wǎng)絡(luò)輿論場中的公信力和認(rèn)同度。觀察“神十三”報道可以看出，總臺積極吸納航天專家、外國媒體、普通公眾三大主體加入航天新聞的話語生產(chǎn)和信息傳播過程，以豐富、客觀、真實的視角展現(xiàn)了中國航天事業(yè)發(fā)展的不同面向，在反映中國航天科技實力的同時成功塑造了開放自信的國家形象。

1.專家權(quán)威解讀，展示科技進步?？偱_邀請航天專家參與到“神十三”的系列報道中，力求準(zhǔn)確、全面地講解航天技術(shù)的細節(jié)和航天人的工作狀態(tài)。例如，《中國空間站》邀請中國載人航天工程副總設(shè)計師陳善廣和航天科技集團五院副總設(shè)計師黃震，為觀眾介紹了機械臂輔助艙段轉(zhuǎn)位、手控遙操作等關(guān)鍵技術(shù)以及六個中心“集中+分布”飛控支持模式的重要意義。《今日關(guān)注》在央視頻推出特別節(jié)目《太空漫步》，邀請北京大學(xué)地球與空間科學(xué)學(xué)院教授焦維新揭秘我國獨立研發(fā)的第二代“飛天”艙外航天服在性能上的重大改進。對外傳播上，《CHINA SPACE STATION》邀請航天科工集團研究員楊宇光作為點評嘉賓，在與主持人Q&A（一問一答）形式的討論中，分析講解了“神十三”的各項技術(shù)創(chuàng)新和中國空間站建造的后續(xù)計劃等問題。借專家之口，對于詮釋我國載人航天技術(shù)的突破性進展、講述我國航天科技工作者的探索精神，具有很強的權(quán)威性和說服力。同時基于事實說明我國為推動人類科學(xué)事業(yè)發(fā)展貢獻的中國智慧、中國方案、中國力量，有助于提高我國綜合國力和國際威望。

2.外媒高度評價，引發(fā)國際熱議。作為空間技術(shù)領(lǐng)域的尖端科技，載人航天工程在大國角力中的特殊政治意義不言而喻。隨著我國近年來太空項目的穩(wěn)步推進，多家外媒紛紛高調(diào)贊揚中國航天事業(yè)發(fā)展的速度和實力。歐洲航天局在Twitter上轉(zhuǎn)發(fā)了“神十三”發(fā)射升空的視頻報道，并向發(fā)射團隊表示祝賀。美國有線電視新聞網(wǎng)認(rèn)為，這是中國“年輕的”太空計劃邁出的重要一步，而中國的太空計劃正迅速成為世界上最先進的計劃之一。美聯(lián)社、路透社、塔斯社、共同社、韓聯(lián)社等世界知名媒體也都在第一時間發(fā)布了正面解讀。此外，多國航天新聞報道領(lǐng)域的專業(yè)記者還在其社交平臺上發(fā)文贊嘆CGTN直播中火箭伴月飛行的絕美一幕。海外主流媒體對“神十三”飛行任務(wù)給予了多角度關(guān)注和積極評價，一方面，反映出中國載人航天實力已經(jīng)得到國際社會的認(rèn)可與重視；另一方面，也擴大了海外受眾的覆蓋面和滲透率，引起了國際輿論界的強烈反響。

3.用戶生產(chǎn)內(nèi)容，共創(chuàng)神舟記憶。總臺在建構(gòu)神舟十三號相關(guān)議題時充分運用了眾包的力量。具體來看，央視新聞新浪微博調(diào)動了大量用戶進入“神十三”的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播之中，在#神舟十三號升空#、#今天最美的一道弧線#等話題的評論區(qū)，百萬級網(wǎng)友在互動中分享對我國航天事業(yè)的祝福。另外，多地航天攝影愛好者密切觀測中國空間站，記錄了從地面視角看中國空間站過境軌跡的影像，引發(fā)了全民拍攝中國空間站的熱潮。最后，還有網(wǎng)友發(fā)揮自身專長，貢獻了頗具創(chuàng)意性的內(nèi)容，向偉大的航天英雄致敬，如微博博主@鋼七連Unbreakable7發(fā)布了一系列以王亞平在失重環(huán)境下的形象創(chuàng)作的漫畫作品。在總臺的有效引領(lǐng)和動員下，不同年齡、不同地區(qū)的參與者因為被觸發(fā)情感共鳴將個體記憶融匯到“神十三”記憶中，使得這一集體記憶呈現(xiàn)出兼具主流價值和創(chuàng)新活力的內(nèi)容生態(tài)，民族共同體的鞏固和國家認(rèn)同的建構(gòu)也由此獲得了更廣泛、更強大的力量。

四、全效服務(wù)：貼近群眾做好知識傳播，切實增強媒體黏性