國資+AI,浙文互聯(lián)要大干一場

孫庭陽

“今年我們要提高公司的毛利率、凈利潤率和凈資產(chǎn)收益率?！闭阄幕ヂ?lián)（600986.SH）黨委書記、董事長和首席執(zhí)行官唐穎告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。近日，唐穎在喬遷后的北京新辦公區(qū)接受記者采訪。前一天，他還在杭州與一家總部在此的互聯(lián)網(wǎng)頭部公司討論合作事宜。

32個月的長跑 國資賦能

“過去這32個月，公司調(diào)整了治理結(jié)構(gòu)，到現(xiàn)在基本成型了?！碧品f這樣總結(jié)公司的股權(quán)變化。

近一個月，浙文互聯(lián)頻頻發(fā)布重要公告。6月9日，公司發(fā)布定向增發(fā)注冊稿，向浙江文投全資子公司定向增發(fā)。增發(fā)完成后，浙江文投持有公司16.47%股份，成為控股股東。按照規(guī)定，這次定向增發(fā)待證監(jiān)會同意注冊后，將走完全部流程。

浙江文投是浙江省屬國有文化產(chǎn)業(yè)投資平臺，實際控制人為浙江省財政廳。為落實浙江省“數(shù)字經(jīng)濟一號工程”和“鳳凰行動計劃”，浙江文投積極投資布局?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

“現(xiàn)在，解決了公司治理結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)問題，我們將從數(shù)字營銷公司轉(zhuǎn)型為數(shù)字文化科技公司，可以大干一場了。”唐穎說，浙文互聯(lián)現(xiàn)在的團隊，既有在浙江文投入股前留下來的核心干部，也有浙江文投派來的新生力量，更有市場化招聘來的骨干。這些人融合在一起，“一門心思為了上市公司的發(fā)展奮斗”。

“今后一段時間，我們的工作，簡單地說，就是做加減法?！敝v完公司股權(quán)結(jié)構(gòu)變化，唐穎的重點落在公司管理上。

唐穎介紹，在減掉無效肌肉后，加法就是人工智能（AI）賦能傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)，還要做好“AI+”文章。

“公司有兩個增長曲線，第一個是廣告?！碧品f以汽車行業(yè)舉例。

汽車頭部企業(yè)都是浙文互聯(lián)的客戶，比亞迪在2022年開始成為公司客戶。要用AI改善汽車服務(wù)，強化汽車客戶的黏性。

第二個增長曲線是AI+數(shù)據(jù)、文旅，浙文互聯(lián)已經(jīng)在探索使用。

浙文互聯(lián)方面透露，公司已經(jīng)開始用數(shù)字人布局直播電商，數(shù)字人可以24小時直播，沒有加班和情感困擾。

浙文互聯(lián)黨委書記、董事長和首席執(zhí)行官唐穎

“今年我們要提高上市公司的毛利率、凈利潤率和凈資產(chǎn)收益率。”唐穎介紹，從年初開始，公司已經(jīng)削減了一些不賺錢項目，把規(guī)模控制在一個合理的程度，把利潤放在重要位置。

浙文互聯(lián)2023年一季報透露，公司互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)主動調(diào)整業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，提高風(fēng)控體系等級，縮減低利潤業(yè)務(wù)。一季度公司營業(yè)收入雖同比下降，但凈利潤同比增長8.42%。

始于數(shù)字營銷，但不只是數(shù)字營銷

浙文互聯(lián)方面介紹，目前，公司結(jié)合人工智能技術(shù)，正在拓展未來技術(shù)模態(tài)下的智慧營銷生態(tài)，為中小廣告主提供軟件運營服務(wù)（SaaS）的升級，為客戶生成、積累豐富數(shù)字資產(chǎn)，并通過打造智慧營銷生態(tài)，指數(shù)級放大營銷效能?！拔覀円谪瀼財?shù)字文化戰(zhàn)略的道路上邁出堅實一步。”唐穎信心滿滿。

“浙文互聯(lián)，始于數(shù)字營銷，但不只是數(shù)字營銷?！彼@樣概括。

浙文互聯(lián)介紹，在完成“人工智能+”營銷的升級后，公司的AI+創(chuàng)新業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步推進。

例如，公司圍繞人工智能生成內(nèi)容（AIGC）打造的以直播與短視頻為核心的智慧內(nèi)容生態(tài)，已經(jīng)初具規(guī)模。這其中，既有AIGC工具營銷領(lǐng)域的小模型、數(shù)字戰(zhàn)士SaaS平臺等應(yīng)用工具的支撐，又有直播帶貨虛擬主播、數(shù)字代言人、虛擬人等數(shù)字人的落地應(yīng)用。

唐穎介紹，公司以整合營銷思維，為技術(shù)應(yīng)用落地，為數(shù)字文化多樣性、創(chuàng)新性、有趣性、互動性賦予能量，促進數(shù)字文化匯聚到線上形成數(shù)字資產(chǎn)，“為數(shù)字資產(chǎn)進一步流通打好基礎(chǔ)”。

數(shù)字資產(chǎn)在哪兒流通？

資料顯示，在2022 年 9 月，公司受讓浙江文投下屬浙江文化產(chǎn)權(quán)交易所 9.5%股權(quán)。此交易所是文化產(chǎn)權(quán)和藝術(shù)品交易公共服務(wù)平臺，擁有省級批復(fù)的“文化數(shù)字資產(chǎn)”交易資質(zhì)。2022年，此交易所新增了“文化數(shù)字資產(chǎn)”交易品種，進一步強化了和公司在數(shù)字文化版權(quán)資產(chǎn)相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的合作。“在浙文交所的業(yè)務(wù)是我們數(shù)字文化發(fā)展的重要組成板塊。”唐穎說。

“基于浙文互聯(lián)智慧內(nèi)容生態(tài)，用數(shù)字化手段對文化IP進行再創(chuàng)造、再發(fā)展、再運營，從而打造數(shù)字化IP集群是我們當(dāng)下正在做的事情。”唐穎介紹，目前浙文互聯(lián)在數(shù)字文旅、文旅元宇宙、汽車元宇宙等領(lǐng)域已取得突破性進展。

唐穎展望，公司正在打造數(shù)字文化科技企業(yè)，打造IP集群，希望“未來市場只要提到數(shù)字文化，就會想到浙文互聯(lián)”。

證券市場對浙文互聯(lián)的變化怎樣評價？

今年年初至6月9日，浙文互聯(lián)股價上漲42%，跑贏同期上證指數(shù)38個百分點。

華鑫證券在2023年下半年傳媒行業(yè)展望中稱，浙文互聯(lián)具有國資控股背景，也是杭州亞運會官方供應(yīng)商，構(gòu)筑了虛擬人、虛擬空間、虛擬物等元宇宙創(chuàng)新業(yè)務(wù)基建，已經(jīng)逐步形成跨平臺協(xié)同能力，加速數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化落地。

對于公司定增獲上交所審核通過，信達證券認(rèn)為，浙文互聯(lián)將籌資探索“AI+智能營銷”模式；招商證券稱，國資增持加速公司數(shù)字文化升級；銀河證券認(rèn)為，AI賦能，公司將加速增長。

責(zé)編：楊琳 yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭