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    開發(fā)特色文旅紀(jì)念品 助推龍江創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    2023-07-05 23:30:21王惠燕
    學(xué)理論·下 2023年3期
    關(guān)鍵詞:紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計文旅

    王惠燕

    摘 要:創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè),也是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快新舊動能轉(zhuǎn)換的重要支撐。特色文旅紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,具有高附加值、高投入產(chǎn)出率的特點,具備良好的發(fā)展前景。以哈爾濱為例,闡述了發(fā)展特色文旅紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實意義,分析了目前旅游文化市場中文旅紀(jì)念品發(fā)展存在的問題及原因,并有針對性地提出對策建議,以期更好地提檔升級哈爾濱市文旅紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展,助力省會城市發(fā)揮引領(lǐng)作用,推動龍江創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:文旅紀(jì)念品;創(chuàng)意設(shè)計;地域特色;哈爾濱

    中圖分類號:F12? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A? ?文章編號:1002-2589(2023)03-0087-03

    特色文旅紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,兼具創(chuàng)意性、文化性以及經(jīng)濟(jì)效益,對于打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌、傳播地域文化、增加旅游收入、構(gòu)建龍江現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系都具有重要推動作用。本文以哈爾濱市為例,探討如何發(fā)揮本地特色資源優(yōu)勢,提檔升級文旅創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè),推動精品原創(chuàng)文旅紀(jì)念品開發(fā)與推廣。

    一、發(fā)展特色文旅紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實意義

    (一)助推創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    2021年8月,文化和旅游部等8部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》,提出要增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主體活力,加強市場主體培育扶持,提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)科技應(yīng)用水平,推動旅游商品提質(zhì)升級。2022年黑龍江省人民政府出臺的《黑龍江省創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃(2022—2030年)》指出,提升研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)營銷能力,開發(fā)龍江特色文旅紀(jì)念品,打造高檔工藝禮品品牌。2022年5月哈爾濱市出臺的《哈爾濱市“創(chuàng)意設(shè)計之都”建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2030年)》提出發(fā)展“設(shè)計+特色文旅”。發(fā)展特色文旅紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)對于發(fā)揮特色資源優(yōu)勢,提檔升級創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè),推動龍江文旅業(yè)發(fā)展具有重要推動作用。

    (二)具備提升地域經(jīng)濟(jì)價值能力

    特色文旅紀(jì)念品單次消費額不高,雖然在旅游消費整體中占比較小,但其具有可多次、多個消費的特點,所以文旅紀(jì)念品在旅游消費中實際產(chǎn)值并不低。根據(jù)統(tǒng)計資料,在國外一些旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū),旅游紀(jì)念品的銷售收入一般可占到旅游總收入的30%左右。而且隨著近年來網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力逐步提升,旅游文創(chuàng)紀(jì)念品的消費者從單純的本地游客群體,擴(kuò)散到全國對旅游目的地文化產(chǎn)品感興趣的客戶群體,發(fā)展特色文旅紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)具備提升地域經(jīng)濟(jì)價值的潛力。

    (三)具有傳播地域文化價值能力

    文旅紀(jì)念品作為商品,除了買賣交易屬性,更重要的是其承載的文化價值。這種文化價值凝聚了一個地域自然、歷史、人文等文化屬性,具有豐富的文化內(nèi)涵。加強文旅紀(jì)念品的創(chuàng)意設(shè)計,將地域特色文化融入其中,既是對其使用價值的補充,也是地方特色文化在當(dāng)下的創(chuàng)新運用,有助于地域文化走入大眾視野,成為區(qū)域文化的承載體。

    二、哈爾濱特色文旅紀(jì)念品市場發(fā)展現(xiàn)狀與原因分析

    (一)發(fā)展現(xiàn)狀

    為了解哈爾濱市文旅紀(jì)念品市場發(fā)展情況,本次對于文創(chuàng)紀(jì)念品市場調(diào)研分為線上和線下兩個渠道。通過對網(wǎng)站(包括知名旅游網(wǎng)站去哪兒網(wǎng)、攜程網(wǎng)以及知名生活推薦類App小紅書和抖音等)上哈爾濱旅游文旅紀(jì)念品的相關(guān)推薦信息的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)總體來說哈爾濱旅游信息主要以美食推薦為主,文旅紀(jì)念品提及較少。僅有的文旅紀(jì)念品推薦中,提及率較高的為俄羅斯特色商品,包括梳子、鏡子、套娃等傳統(tǒng)物品以及大列巴、紅腸等特色食品,缺少叫得響、有影響力的特色文旅紀(jì)念品。

    在調(diào)查線下景點旅游紀(jì)念品售賣情況時,也發(fā)現(xiàn)一些共性問題。一是文旅紀(jì)念品定位不清。文旅紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計缺少系統(tǒng)的管理和規(guī)劃,市場定位不清,產(chǎn)品“同質(zhì)化嚴(yán)重”“基本都長一個樣”,缺乏地域特色文化融入,有些商販甚至售賣廣西、云南等地紀(jì)念品。二是文旅紀(jì)念品缺乏創(chuàng)意。目前,市面上的哈爾濱旅游紀(jì)念品生產(chǎn)理念相對滯后,缺乏創(chuàng)意和吸引力,難以拉動旅游經(jīng)濟(jì)。三是質(zhì)量較差,很多旅游景點出售的紀(jì)念品是由小商販經(jīng)營的,紀(jì)念品的生產(chǎn)、銷售不能形成規(guī)模,很難開發(fā)出質(zhì)量佳、特色鮮明的文旅紀(jì)念品。

    (二)原因分析

    一是目前哈爾濱市對于旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重視不夠,缺乏整體制度化措施,抓的力度有待提高。文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)目前還不能直接體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益,對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力不夠明顯。雖然具有經(jīng)濟(jì)回報潛力,還不是現(xiàn)成的購買力,有待政府繼續(xù)加強頂層設(shè)計,強化指導(dǎo)組織力度,建立開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的制度化措施。二是對目前哈爾濱市現(xiàn)有地域資源優(yōu)勢的挖掘不夠,特色文化有待進(jìn)一步彰顯。三是對于重點文創(chuàng)企業(yè)扶持培育力度不夠,文創(chuàng)企業(yè)偏弱,缺少具有影響力的品牌文創(chuàng)企業(yè),即使有一定潛能的企業(yè)也很難發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。四是市場上缺乏專業(yè)人士從事文創(chuàng)旅游紀(jì)念品的開發(fā),創(chuàng)意人才資源沒有得到有效挖掘。五是銷售渠道少,銷售困難,引導(dǎo)宣傳力度不足。

    所以哈爾濱市要對文旅紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)進(jìn)行長期的引導(dǎo)、挖掘和培育,將地域文化資源、地域風(fēng)土人情融入其中,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的雙贏。

    三、其他地區(qū)的經(jīng)驗借鑒

    (一)北京故宮:塑造特色I(xiàn)P,提升品牌營銷力

    北京故宮經(jīng)過多年探索,選擇了通過網(wǎng)絡(luò)化、人格化、趣味化的新媒體營銷方式,塑造特色I(xiàn)P,提升品牌營銷力。

    1.強勢的線上線下營銷

    強化“互聯(lián)網(wǎng)運營思維”,加強“線上+線下”聯(lián)合運營銷售。故宮文創(chuàng)始于2008年成立的故宮文化創(chuàng)意中心,加強文創(chuàng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣與針對年輕客群的開發(fā)運營。2014年,故宮文創(chuàng)推出《雍正:感覺自己萌萌噠》視頻廣受關(guān)注,開始網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)銷售。2018通過《上新了·故宮》節(jié)目,故宮開始探索“IP+文創(chuàng)+消費”模式,涵蓋了綜藝、故宮口紅、文創(chuàng)周邊和手游產(chǎn)品。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品變得更鮮活、更加生活化。

    2.走品牌合作產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路線

    故宮博物院探索“文創(chuàng)+網(wǎng)絡(luò)節(jié)目”方式,授權(quán)《上新了·故宮》節(jié)目,講述紫禁城的歷史文化,每期節(jié)目圍繞特定線索、探秘歷史人物、故事,并吸納相關(guān)文化元素,與知名企業(yè)合作,共同開發(fā)故宮IP系列產(chǎn)品,將宣傳紀(jì)錄片從單純的文化傳播,過渡到產(chǎn)業(yè)推廣。

    (二)臺北故宮:發(fā)展兼具藝術(shù)與實用性的文創(chuàng)商品

    1983年,時任院長秦孝儀提出“從傳統(tǒng)中創(chuàng)新,藝術(shù)與生活結(jié)合”的文創(chuàng)理念,此后臺北故宮開創(chuàng)出自成一格的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。2000年以后,臺北故宮更強調(diào)開發(fā)利用文物的價值,發(fā)展兼具藝術(shù)與實用性的文創(chuàng)商品。

    1.與企業(yè)合作開發(fā)產(chǎn)品

    臺北故宮每年發(fā)布三次公告,在網(wǎng)上公開征求廠商,詢問文物衍生品制作需求,向故宮申請。臺北故宮的研究人員及文創(chuàng)營銷部再對各項提案進(jìn)行實用性、與文物連接程度、安全性及設(shè)計美感的審查。通過招標(biāo)尋求創(chuàng)意設(shè)計佳、產(chǎn)品開發(fā)質(zhì)量優(yōu)良的企業(yè)進(jìn)行合作,一方面使博物館的藏品資源能在合理范圍內(nèi)為廠商所用,另一方面通過企業(yè)的工藝設(shè)計為博物館開發(fā)更具設(shè)計感、高質(zhì)量的產(chǎn)品。目前已形成較為成熟的合作體系。

    2.動員社會各群體參與設(shè)計

    臺北故宮博物院借助多種方式吸引不同的群體參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中來。每年舉辦設(shè)計大賽,每次設(shè)定一個主題,讓參賽者設(shè)計包括商品類、公仔類、插畫類等衍生產(chǎn)品,經(jīng)過評選程序后,舉辦頒獎典禮,對優(yōu)秀設(shè)計進(jìn)行推廣,受到學(xué)生群體的歡迎。比如舉辦的“Y世代設(shè)計新主張”項目,就廣泛吸引了大專院校設(shè)計學(xué)院學(xué)生的參與。同時也會邀請知名新銳設(shè)計師及其團(tuán)隊參與博物館典藏文物的設(shè)計,為博物館量身打造文化產(chǎn)品。

    四、促進(jìn)特色文旅紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

    (一)深入挖掘地方特色資源文化

    旅游紀(jì)念品的價值及核心競爭力是地方特色和文化,創(chuàng)新設(shè)計的過程也是傳遞文化信息的過程,要將文創(chuàng)產(chǎn)品賦予具有地域特色的社會價值和精神內(nèi)涵。所以哈爾濱市要深入挖掘鮮卑文化、渤海文化、金源文化、滿族文化等優(yōu)秀歷史文化,抗聯(lián)文化、北大荒文化、工業(yè)文化等紅色文化,歐陸文化、生態(tài)文化、冰雪文化、音樂文化等現(xiàn)代文化,提取創(chuàng)意設(shè)計元素與文旅紀(jì)念品開發(fā)結(jié)合起來,通過“小物件”傳遞“大文化”,體現(xiàn)出本地的內(nèi)涵和地域特色。

    1.對于非遺文旅紀(jì)念品的開發(fā)

    對于非遺文化紀(jì)念品如魚皮畫、麥秸畫、剪紙、烏魚繡、■繡、樺樹皮畫等非遺產(chǎn)品的設(shè)計,除了傳承非遺技術(shù)創(chuàng)作之外,還要不斷創(chuàng)新,將特色文化元素、傳統(tǒng)工藝技藝與創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代科技、時代元素相結(jié)合,提高設(shè)計品位。充分調(diào)查游客的實際需求,有針對性地增強非遺文化紀(jì)念品的美觀性和實用性。另外要增強游客的互動性和體驗性。如在熱門景點開設(shè)體驗店,通過動手制作、游戲的設(shè)計,讓人們感受工藝、習(xí)俗等文化的魅力。

    2.歐陸文化文旅紀(jì)念品開發(fā)

    對于帶有歐陸文化風(fēng)格紀(jì)念品的開發(fā),首先要保持原汁原味,鼓勵俄羅斯優(yōu)質(zhì)商品店提檔升級,規(guī)范價格,提升品質(zhì)。其次打造特色體驗店,如“大列巴面包主題工坊+購物”“紅腸制作體驗店+購物”“俄羅斯啤酒博物酒吧+購物”,讓游客在購買紀(jì)念品的同時,增強趣味性。最后對于俄式文化元素進(jìn)行挖掘,增加紀(jì)念品的文化附加值。如提取包括索菲亞教堂等知名歐式建筑元素,打造IP品牌,將品牌符號融入帆布包、運動短袖、帽子、絲巾、圍脖等便捷攜帶的日用品設(shè)計。也可以借鑒各大景區(qū)比較火的微縮雪糕,將馬迭爾雪糕與這些知名景點建筑相結(jié)合,制作網(wǎng)紅雪糕等。

    3.冰雪文化文旅紀(jì)念品開發(fā)

    冰雪文化是在冰天雪地的自然環(huán)境中長期流傳下來的以冰雪為載體具有冰雪符號特征的文化傳統(tǒng)。作為冰雪旅游紀(jì)念品,在開發(fā)過程中一定要突出“冰”“雪”主題,要與冰雪旅游相呼應(yīng),圍繞“冰”“雪”元素進(jìn)行開發(fā)設(shè)計。除了在包裝上樣式上變換花樣,更要與市場相結(jié)合,以創(chuàng)新為導(dǎo)向,在紀(jì)念品的設(shè)計主題、外觀、材料、工藝、色彩等方面能充分表達(dá)出哈爾濱冰雪文化。另外打造“冰雪文化+熱門IP”強強組合,擴(kuò)展冰雪文化外延。如結(jié)合迪士尼冰雪卡通人物或其他動畫熱門IP,開發(fā)冰雪玩偶,這類玩偶產(chǎn)品在其他旅游景區(qū)頗受年輕女性消費者的青睞。再如冰雪大世界的嘗試也值得推廣,2018年哈爾濱冰雪大世界與《王者榮耀》協(xié)作,一起開辟《王者榮耀》冰雪真實場景,并在冰雪大世界景區(qū)內(nèi)建立了首家線下冰雪王者概念周邊店,游客能夠在店里買到《王者榮耀》和冰雪大世界的聯(lián)名限量周邊,冰雪雕刻藝術(shù)與國民游戲IP強強聯(lián)手打造文創(chuàng)景區(qū),并出售聯(lián)名紀(jì)念品模式值得繼續(xù)探索。

    4.綠色食品文旅紀(jì)念品開發(fā)

    哈爾濱得天獨厚的黑土地資源孕育了豐富的綠色食品資源,并在全國享有盛譽。哈爾濱市可以深度挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)品特色,堅持“綠色、安全、有機”的制作理念,打造具有地域特色的綠色食品紀(jì)念品品牌。推動創(chuàng)意設(shè)計在綠色食品紀(jì)念品的包裝、功能、品牌甚至文案方面應(yīng)用,通過創(chuàng)意設(shè)計深耕品牌形象。可以借鑒“掌生谷?!蔽膭?chuàng)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展路徑,通過塑造“天然優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品+特色包裝+暖心文案”的方式成功打造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。這種通過創(chuàng)意設(shè)計帶來的文化附加值,既傳播出一種返璞歸真的生活方式,又讓購買禮物和收到禮物的群體除了品嘗綠色農(nóng)產(chǎn)品之外感受到樸素的情感。

    (二)政府加強頂層設(shè)計

    一方面政府要加大對于文創(chuàng)旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的重視程度,加強頂層設(shè)計,建立鼓勵文旅紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度性措施,對于文旅紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃和指導(dǎo),促進(jìn)其有效壯大、良性發(fā)展。另一方面建立文創(chuàng)產(chǎn)品公共服務(wù)平臺,集中政府、產(chǎn)業(yè)協(xié)會、學(xué)校、研究機構(gòu)和設(shè)計機構(gòu)等力量,建設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)公共服務(wù)平臺,為包括文旅紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的眾多文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展提供包括技術(shù)、信息、人才以及資金在內(nèi)的多種服務(wù),通過共享資源推動創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展。并協(xié)同政府制定哈爾濱文創(chuàng)產(chǎn)品的文化戰(zhàn)略和開發(fā)設(shè)計策略,促進(jìn)文旅紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)等各類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    (三)培育和扶持文創(chuàng)骨干企業(yè)

    一方面加強政策優(yōu)惠和資金扶持,在政策方面,鼓勵旅游企業(yè)與文創(chuàng)設(shè)計企業(yè)合作,通過購買服務(wù)的形式,促進(jìn)文創(chuàng)企業(yè)為旅游企業(yè)量身打造特色化、高質(zhì)量的文旅紀(jì)念產(chǎn)品。在資金扶持方面可根據(jù)實際情況給予一定的政府補貼。還可設(shè)立專項資金,以專利補助的形式對于專利申請企業(yè)給予資金扶持,提升企業(yè)開發(fā)原創(chuàng)文創(chuàng)旅游紀(jì)念品的積極性。另一方面鼓勵企業(yè)加強自身發(fā)展。鼓勵創(chuàng)意文化企業(yè)加強文創(chuàng)品牌的打造能力。系統(tǒng)挖掘、打造和推廣根植于地方特色的IP形象、故事和產(chǎn)品,構(gòu)成完整的衍生品體系,打造具有核心競爭力的文化品牌。從挖掘文化到設(shè)計產(chǎn)品、宣傳和銷售,將零散的旅游紀(jì)念品銷售轉(zhuǎn)換為旅游文創(chuàng)品牌的策劃和營銷。

    (四)加強創(chuàng)意人才引進(jìn)和培養(yǎng)

    目前哈爾濱市旅游紀(jì)念品開發(fā)行業(yè)中,還需要更多旅游、文化、設(shè)計等專業(yè)人才的加入。所以一是要注重引進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)和運營等高端文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計和管理人才,加強與外界的交流合作。二是培養(yǎng)本土設(shè)計人才。積極探索“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合的模式。發(fā)揮高校創(chuàng)意設(shè)計師資力量的優(yōu)勢,在設(shè)計產(chǎn)品研究課程中,將文旅紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)作為重要內(nèi)容,鼓勵學(xué)生探索地域特色與創(chuàng)意設(shè)計融合的作品。使產(chǎn)、學(xué)、研緊密結(jié)合起來,探索“創(chuàng)意設(shè)計工作室”“創(chuàng)意設(shè)計工坊”等多種形式,將創(chuàng)意設(shè)計成果轉(zhuǎn)化為市場需求,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。三是政府要聯(lián)合本地旅游企業(yè)定期舉辦文旅紀(jì)念品設(shè)計大賽,如通過征集比賽、設(shè)計定制等多種方式,激發(fā)人才的文化創(chuàng)新創(chuàng)意活力。

    (五)增強營銷能力

    加強線上線下營銷力度,一是強化線下銷售,游客購買文旅紀(jì)念品屬于即興消費,具有一定的隨機性,所以需要增加線下售賣網(wǎng)點??梢杂烧鲗?dǎo),倡議在各個知名景點、步行街、線下書店等地開辟文旅紀(jì)念品專柜,增加銷售覆蓋范圍。二是系統(tǒng)整合博物館、規(guī)劃館、圖書館、劇院、旅游碼頭、汽車站、高鐵站、機場等文化和旅游公共空間,打造文創(chuàng)產(chǎn)品公共服務(wù)平臺,推動“冰城有禮”“禮遇哈爾濱”等公共服務(wù)品牌形象的整體推廣運營。三是發(fā)揮新媒體作用,聘請專業(yè)營銷團(tuán)隊為文創(chuàng)紀(jì)念品企業(yè)提供營銷服務(wù)支持。通過時下流行的網(wǎng)絡(luò)平臺,特別是流量大、各年齡段群體喜聞樂見的App如小紅書、抖音、快手、豆瓣等平臺加大宣傳力度,針對不同對象開展針對性推廣、推送,提高哈爾濱市文創(chuàng)旅游紀(jì)念品知名度和影響力。

    參考文獻(xiàn):

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