融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邔懗龊眯侣劦牟呗?/h1>

2023-07-05 12:39:45付雪雯

衛(wèi)星電視與寬帶多媒體訂閱 2023年10期 收藏

關(guān)鍵詞：存在問題策略

付雪雯

【摘要】融媒體時(shí)代，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力與挑戰(zhàn)。當(dāng)前，新聞?dòng)浾咴趯懽髦袨槲鼙婈P(guān)注，存在標(biāo)題與內(nèi)容不匹配、寫作用詞隨意化以及忽視內(nèi)容真實(shí)性等問題，導(dǎo)致新聞價(jià)值弱化，違背新聞報(bào)道初衷，進(jìn)而影響新聞行業(yè)持續(xù)發(fā)展。面對(duì)此現(xiàn)狀，新聞?dòng)浾咧挥凶プr(shí)代發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，著力提升自身職業(yè)素養(yǎng)，才能充分發(fā)揮新聞?dòng)浾咦饔?，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，推動(dòng)新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文通過分析融媒體時(shí)代新聞報(bào)道發(fā)展趨勢(shì)以及對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龅男乱?，針?duì)融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邔懽髦写嬖诘膯栴}，提出了融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邉?chuàng)作好新聞的策略，以幫助新聞?dòng)浾吡⒆闳诿襟w時(shí)代，正確認(rèn)識(shí)自身存在的不足，并有針對(duì)性地提升和完善自身的工作能力和采編技巧，提高新聞?dòng)浾叩木C合處理能力，進(jìn)而適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；新聞?dòng)浾?；存在問題；策略

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.039

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞行業(yè)已進(jìn)入融媒體時(shí)代，新聞的表現(xiàn)形式不再局限于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體渠道，且人人都成為信息的制造者與傳播者，這就對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性以及表現(xiàn)形式的豐富性、多樣性提出了較高要求。融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，尤其是新媒體憑借自身實(shí)時(shí)性、交互性、便捷性、匿名性等優(yōu)勢(shì)分流了大量群體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞收視率降低，致使部分新聞?dòng)浾邽楦玫刈プ∈鼙娧矍?，獲得更多點(diǎn)擊量和關(guān)注度，存在違背新聞報(bào)道原則的不當(dāng)行為，這不僅會(huì)降低新聞報(bào)道質(zhì)量，還會(huì)弱化新聞媒體權(quán)威性，甚至影響社會(huì)主流價(jià)值觀。因此，本文重點(diǎn)研究了融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呷绾螌懗龊眯侣劦牟呗?，?duì)增強(qiáng)新聞?dòng)浾呔C合能力，使其堅(jiān)守初心使命，積極面對(duì)更加復(fù)雜的新聞環(huán)境和采編狀況以及滿足新形勢(shì)下群眾的新聞信息獲取需求都具有重要的推動(dòng)作用。

1. 融媒體時(shí)代新聞報(bào)道發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龅男乱?/p>

1.1 信息時(shí)效性

融媒體時(shí)代，多元的信息傳播渠道在豐富人們信息來源的同時(shí)也增強(qiáng)了信息傳播的即時(shí)性，尤其是隨著移動(dòng)智能終端的普及，微博、微信以及短視頻平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，使人人具有新聞發(fā)布與推廣的條件，這就對(duì)新聞報(bào)道的時(shí)效性提出了更高要求。在融媒體背景下，新聞?dòng)浾咭邆漭^強(qiáng)的敏感性，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞素材，并能提高采訪速度，保證新聞信息的準(zhǔn)確性與時(shí)效性，確保受眾群體能夠在第一時(shí)間通過新聞渠道獲取信息來源，以提高群眾滿意度。

1.2 信息多角度

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不僅豐富了人們的信息渠道來源，也能通過互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)交互功能，實(shí)現(xiàn)同一問題的多角度分析，在很大程度上拓寬了受眾的視野與思路。融媒體時(shí)代的到來，轉(zhuǎn)變了新聞媒體的單一性，但同時(shí)也使信息呈現(xiàn)海量化、分散化的特點(diǎn)。在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻的背景下，新聞?dòng)浾咭⒆闳诿襟w時(shí)代信息多角度傳播的狀態(tài)，樹立融媒體思維，充分發(fā)揮信息海量等優(yōu)勢(shì)，立足新聞媒體權(quán)威性，抓住新聞素材的獨(dú)特視角進(jìn)行獨(dú)家報(bào)道，以增加信息拓展的深度，幫助受眾群體獲得更加全面的信息內(nèi)容，增強(qiáng)新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 信息互動(dòng)性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾群體與媒體之間屬于線性單向傳播，受眾群體具有一定的被動(dòng)性。融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息的實(shí)時(shí)交互以及跨時(shí)間、地域傳播等特點(diǎn)，突出強(qiáng)調(diào)了受眾群體的參與性，受眾群體可以通過多種渠道與媒體進(jìn)行互動(dòng)，這不僅滿足了受眾群體的自我表達(dá)需求，也使受眾群體分流嚴(yán)重。因此，融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)與受眾群體之間的平等溝通交流，既要深入基層進(jìn)行實(shí)地調(diào)研以及面對(duì)面采訪，又要發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開放訪問、留言權(quán)限，與受眾進(jìn)行報(bào)道內(nèi)容探討，進(jìn)而保證新聞報(bào)道可以站在受眾角度思考問題，提高新聞作品質(zhì)量。

1.4 信息多元化

融媒體時(shí)代，新聞信息的傳播形式突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，圖、文、短視頻相結(jié)合的多元化模式，使新聞信息以更加直觀、立體、形象化的方式呈現(xiàn)，不僅能夠豐富新聞報(bào)道形式，避免受眾群體出現(xiàn)審美疲勞，還能使新聞內(nèi)容更具畫面性，可以引導(dǎo)受眾群體與媒體內(nèi)容產(chǎn)生深層次交互，使受眾更容易接受和傳播相關(guān)信息。在信息形式多元化傳播的背景下，新聞?dòng)浾咭龅脚c時(shí)俱進(jìn)、主動(dòng)創(chuàng)新，結(jié)合新文化知識(shí)體系，采用多種采訪形式，豐富新聞內(nèi)容。

2. 融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邔懽髦写嬖诘膯栴}

2.1 標(biāo)題與內(nèi)容不匹配

融媒體時(shí)代的信息產(chǎn)生與傳播具有迅速性。傳統(tǒng)新聞媒體的制作流程較長(zhǎng)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的信息傳播滯后于新媒體，致使大量受眾群體分流。在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻的背景下，部分新聞?dòng)浾邽樘岣咝侣劽襟w的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，存在夸大標(biāo)題吸引受眾群體、提高新聞傳播熱度的不當(dāng)行為，尤其是整個(gè)新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量較低，導(dǎo)致標(biāo)題與內(nèi)容不匹配，不僅會(huì)讓受眾群體產(chǎn)生不知所以然的想法，還會(huì)降低新聞媒體的權(quán)威性與公信力，影響新聞行業(yè)聲譽(yù)。

2.2 寫作用詞隨意化

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人人都成為信息的制造者與傳播者，但相關(guān)平臺(tái)對(duì)信息的審核相對(duì)薄弱，導(dǎo)致海量的數(shù)據(jù)信息大肆傳播，分散了新聞媒體的受眾群體。部分新聞?dòng)浾弑旧淼穆殬I(yè)素養(yǎng)有待提高，尤其是有關(guān)新聞報(bào)道的相關(guān)法律制度體系尚有待健全，導(dǎo)致部分新聞?dòng)浾咴谛侣剬懽鬟^程中的用詞隨意化現(xiàn)象突出，加之部分新聞?dòng)浾邔?duì)網(wǎng)絡(luò)詞匯的把握不準(zhǔn)確，一味迎合新時(shí)期受眾群體的個(gè)性化需求，忽視新聞報(bào)道的客觀性原則，極易對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成不良影響。

2.3 忽視內(nèi)容真實(shí)性

新聞權(quán)威性和公信力主要體現(xiàn)在新聞信息的真實(shí)性與客觀性層面。在融媒體背景下，新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益嚴(yán)峻，部分新聞?dòng)浾邽槲鼙娙后w，不是從受眾群體的需求出發(fā)，深度挖掘素材價(jià)值，而是采用違背新聞媒體真實(shí)客觀性的原則，在個(gè)人主觀因素驅(qū)動(dòng)下，存在片面取材以及為達(dá)到吸引效果而故意刪減或隨意變更新聞內(nèi)容等行為，并在新聞報(bào)道過程中大肆傳播虛假信息，這不僅會(huì)降低新聞的權(quán)威性，更違背了新聞的輿論導(dǎo)向與價(jià)值引領(lǐng)原則。

3. 融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邔懗龊眯侣劦牟呗?/p>

3.1 樹立大局意識(shí)，把握整體寫作方向

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾咭e極接受新理念和新技術(shù)，以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞媒體弱勢(shì)現(xiàn)象，更好地應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代。新聞?dòng)浾咴谛侣剬懽髦校獦淞⒋缶钟^以及融媒體思維，正確把握新聞媒體信息與國(guó)家社會(huì)文化發(fā)展之間的密切關(guān)聯(lián)，明確新聞媒體在引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等方面的重要職能，進(jìn)而堅(jiān)守新聞媒體的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，科學(xué)進(jìn)行新聞寫作轉(zhuǎn)型發(fā)展，牢牢把握新聞寫作方向。

一方面，新聞?dòng)浾咭钊脎`行習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅闹匾?，在新聞寫作中弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，正確把握國(guó)家主流價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向，通過新聞寫作捍衛(wèi)國(guó)家意識(shí)形態(tài)，真正發(fā)揮新聞媒體價(jià)值。另一方面，新聞?dòng)浾咭鞔_新聞媒體面向基層群眾、幫助群眾解決實(shí)際困難的使命，保證在新聞寫作過程中，能夠站在國(guó)家角度，切實(shí)結(jié)合國(guó)家社會(huì)各方發(fā)展實(shí)際，據(jù)實(shí)報(bào)道當(dāng)下社會(huì)的真實(shí)情況及存在的問題，為維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定作出貢獻(xiàn)。

3.2 強(qiáng)調(diào)稿件時(shí)效性，積極占領(lǐng)受眾市場(chǎng)

融媒體時(shí)代，新聞媒體行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的主要根源在于新媒體帶來的信息時(shí)效性強(qiáng)、傳播多角度以及多方交互共享等模式，突破了傳統(tǒng)媒體單方傳播、群眾被動(dòng)接受的弊端，尤其是當(dāng)前群眾的生活節(jié)奏加快、碎片化現(xiàn)象突出，這就需要新聞?dòng)浾咴趯懽鬟^程中辯證認(rèn)識(shí)融媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極發(fā)揮融媒體時(shí)代數(shù)據(jù)信息海量、渠道來源多樣的優(yōu)勢(shì)，努力突破新聞媒體制作流程耗費(fèi)時(shí)間過長(zhǎng)導(dǎo)致的滯后性，強(qiáng)調(diào)稿件時(shí)效性，以搶占受眾市場(chǎng)。

另外，新聞?dòng)浾咭q證認(rèn)識(shí)融媒體時(shí)代帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，始終堅(jiān)持新聞寫作的真實(shí)性與客觀性原則，確保每一篇新聞稿件內(nèi)容都真實(shí)可靠，既能客觀反映社會(huì)現(xiàn)象，又能作好新聞?shì)浾撘龑?dǎo)，積極傳遞社會(huì)正能量與核心價(jià)值觀，以更好地發(fā)揮融媒體時(shí)代對(duì)新聞媒體轉(zhuǎn)型的正向影響，有效維護(hù)和增強(qiáng)新聞媒體權(quán)威性，從而吸引更多潛在受眾群體關(guān)注與接受，提高新聞媒體傳播廣泛性與影響深遠(yuǎn)性。

3.3 創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，不斷提高基礎(chǔ)業(yè)務(wù)能力

融媒體時(shí)代對(duì)新聞質(zhì)量與表現(xiàn)形式不斷提出新要求。新聞?dòng)浾咴谛侣剬懽髦?，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的僵化、固化模式，大膽創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)語言表達(dá)形式的瓶頸，在尊重新聞事件真實(shí)性與客觀性的基礎(chǔ)上，采用更加新穎、個(gè)性、差異的寫作方法完成新聞稿件的撰寫工作。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)語言的豐富以及影響力的不斷擴(kuò)大，新聞?dòng)浾哌€要提前做好相關(guān)素材的整理工作，并能適度采用熟知的網(wǎng)絡(luò)詞匯，正確把握撰寫新聞信息的思維方式，真正寫出群眾喜歡的好新聞。

一方面，新聞?dòng)浾咭鶕?jù)寫作需求，科學(xué)把握不同內(nèi)容的稿件主題，有機(jī)整合可以反映報(bào)道主題的相關(guān)素材，保證預(yù)判準(zhǔn)確度，同時(shí)在寫作過程中做好提前準(zhǔn)備工作，既要明確問題主次性，又要增強(qiáng)寫作專業(yè)性，以提高素材運(yùn)用質(zhì)量，為寫作奠定基礎(chǔ)。另一方面，融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭邆淞Ⅲw傳播能力，并能駕馭好網(wǎng)絡(luò)語言，在避免超越尺度的同時(shí)，堅(jiān)持新聞的正能量引導(dǎo)作用，同時(shí)豐富新聞報(bào)道形式，激發(fā)受眾好奇心，增強(qiáng)新聞傳播影響力。

3.4 增強(qiáng)新聞敏感性，深度挖掘提煉素材

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們?cè)谒枷氲赖屡c精神文化層面的追求日益提高。為更好地吸引受眾關(guān)注，滿足新形勢(shì)下受眾群體的多元化需求，新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)自身的新聞敏感性，既能保證自身可以從海量、低價(jià)值的數(shù)據(jù)信息中找準(zhǔn)新聞素材與報(bào)道方向，又能緊跟新時(shí)期的新文化與新理念，適當(dāng)融入最新的文化模式，做好新聞內(nèi)容與資源的整合篩選工作，切實(shí)增強(qiáng)新聞內(nèi)容價(jià)值性，以滿足當(dāng)前受眾群體的信息需求。

另外，新聞?dòng)浾咴诓删幑ぷ髦?，不僅要清晰認(rèn)知融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞帶來的沖擊和影響，更要立足新聞媒體真實(shí)性和權(quán)威性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持內(nèi)容為王戰(zhàn)略，在保證傳遞信息真實(shí)性的同時(shí)，能夠從多元視角深度挖掘新聞素材中蘊(yùn)含的價(jià)值信息，并深入基層，通過實(shí)地考察、基層走訪等形式，豐富完善新聞素材內(nèi)容與層次，杜絕從其他渠道直接復(fù)制新聞內(nèi)容的不良行為，為新聞寫作的客觀性與真實(shí)性奠定基礎(chǔ)，提升新聞媒體在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.5 立足融媒體格局，豐富編排形式

融媒體時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新聞?dòng)浾咭雽懗龊米髌?，轉(zhuǎn)變新媒體分流受眾過多的現(xiàn)象，就要與時(shí)俱進(jìn)，樹立前瞻性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性思維，主動(dòng)學(xué)習(xí)新時(shí)期的新理念、新知識(shí)、新文化與新技術(shù)，重視提升自身的專業(yè)能力，豐富自身的基礎(chǔ)知識(shí)儲(chǔ)備，適應(yīng)當(dāng)前信息技術(shù)更新迭代較快的發(fā)展現(xiàn)狀，并能切實(shí)增強(qiáng)自身應(yīng)用各項(xiàng)設(shè)施設(shè)備的能力，以通過利用多樣化的媒體手段以及海量化的模板資源，豐富完善新聞內(nèi)容的編排形式，提升新聞報(bào)道飽滿度與可讀性。同時(shí)明確融媒體時(shí)代對(duì)全能型記者的要求，保證自身通過不斷學(xué)習(xí)而具備獨(dú)立選題、策劃、采訪、編輯、發(fā)布等技能，真正實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)編一體化，提高自身對(duì)整個(gè)新聞報(bào)道的把控度。

3.6 堅(jiān)守初心使命，提高新聞報(bào)道質(zhì)量

新時(shí)期媒體傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)是多平臺(tái)分發(fā)、多終端接受。針對(duì)部分新聞?dòng)浾邽樵鰪?qiáng)新聞關(guān)注度而采用不當(dāng)報(bào)道行為的方式，尤其是利用自身資源與受眾群體之間的信息不對(duì)稱現(xiàn)象而錯(cuò)誤引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向的行為，新聞媒體行業(yè)要加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)與強(qiáng)化引導(dǎo)，確保其在新聞寫作過程中，端正自身思想態(tài)度，堅(jiān)守新聞寫作的初心與使命，以新聞質(zhì)量為初衷，為受眾群體提供更多真實(shí)、客觀、優(yōu)質(zhì)的新聞作品，進(jìn)而強(qiáng)化新聞主流媒體公信力。

另外，融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咴趫?jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守初心與使命的基礎(chǔ)上，還要積極轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)滯后的寫作理念，通過樹立融媒體思想，深度研究用戶思維，做到以服務(wù)大局、服務(wù)受眾為基本點(diǎn)，注重新聞質(zhì)量的提高，既要繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，又要合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒體平臺(tái)，確保新時(shí)期的媒體傳播形式能夠符合多層次、多領(lǐng)域受眾群體的信息需求，致力于實(shí)現(xiàn)媒體與群眾的良性有效互動(dòng)，以增強(qiáng)新聞內(nèi)容傳播效率與質(zhì)量。

4. 結(jié)束語

融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭雽懗龊眯侣?，更好地發(fā)揮新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)功能，增強(qiáng)新聞競(jìng)爭(zhēng)力，就要正確認(rèn)識(shí)融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)，并能緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，辯證認(rèn)知媒體行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，堅(jiān)守底線思維，牢記初心使命，樹立大局意識(shí)，正確把握新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向，并能樹立融媒體思維，主動(dòng)學(xué)習(xí)新知識(shí)、新文化與新理念新技能，以全面提升自身的專業(yè)能力與寫作素養(yǎng)，既能用更高的責(zé)任感與職業(yè)規(guī)范約束自身寫作行為，又能發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化完善傳統(tǒng)新聞寫作模式與呈現(xiàn)效果，進(jìn)而彰顯新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新聞寫作目標(biāo)。另外，新聞?dòng)浾哌€要明確媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，既要科學(xué)把握不同內(nèi)容主題，提前作好準(zhǔn)備工作，又要增強(qiáng)新聞敏感度，強(qiáng)調(diào)稿件時(shí)效性，并通過深度挖掘素材價(jià)值，增強(qiáng)新聞權(quán)威性與真實(shí)性，進(jìn)而適應(yīng)新聞傳播的行業(yè)發(fā)展變化特點(diǎn)，推動(dòng)新聞行業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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