新媒體視野下傳統(tǒng)新聞媒體記者的現(xiàn)狀及對(duì)策

王鵬

【摘要】當(dāng)前信息技術(shù)在我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，尤其是在媒體行業(yè)中的應(yīng)用為其帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，新媒體加深了記者和被采訪者之間的接觸與交流，也為傳統(tǒng)媒體記者的采訪工作提供了全新的發(fā)展契機(jī)。本文主要分析了新媒體視野下傳統(tǒng)新聞媒體記者的現(xiàn)狀，并結(jié)合其工作特點(diǎn)，提出了傳統(tǒng)新聞媒體記者的發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；記者；現(xiàn)狀及對(duì)策

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.035

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)開始走進(jìn)千家萬(wàn)戶，網(wǎng)絡(luò)的普及更是開啟了一個(gè)全新的信息時(shí)代——新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代下，信息傳播的方式變得多種多樣，信息傳播的速度也變得越來(lái)越寬，人們可以實(shí)時(shí)了解到身邊所發(fā)生的事件，如此便捷的、開放性的傳播形式備受廣大網(wǎng)民的歡迎，也促使新媒體得到了進(jìn)一步發(fā)展。新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了相當(dāng)大的沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨著發(fā)展瓶頸問(wèn)題。為了改變這一狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體需要主動(dòng)尋求改變，積極轉(zhuǎn)型。

1. 新媒體的概念分析

新媒體主要是指利用數(shù)字化信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等相應(yīng)的媒介形式，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上形成新的媒介形態(tài)，例如手機(jī)傳媒、數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體等。通過(guò)新的媒介形態(tài)可以使信息傳播速度更快，并且能夠使信息的傳播方式更加新穎化，吸引觀眾的注意。

2. 新媒體具有的優(yōu)點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)迅速地發(fā)展，新媒體逐步占據(jù)了人們的生活，人們也開始習(xí)慣并依賴于新媒體平臺(tái)，借助新媒體去了解身邊發(fā)生的大小事情，新媒體也由此得到了飛速的發(fā)展，與此同時(shí)傳統(tǒng)媒體則遇到了巨大的挑戰(zhàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比，主要具備以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)。

（1）傳播速度快。新媒體在傳播技術(shù)方面已經(jīng)大大超過(guò)了傳統(tǒng)媒體，隨著傳播技術(shù)的領(lǐng)先以及人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的充分利用，新媒體已經(jīng)能夠用最快的速度和最簡(jiǎn)單的方式向人們傳遞最新的資訊。而傳統(tǒng)媒體的新聞傳播一般都是由報(bào)紙來(lái)傳遞，傳統(tǒng)的媒體輿論引導(dǎo)方式受印刷、編輯等技術(shù)條件的制約，在報(bào)道時(shí)速度也比不上新媒體。關(guān)于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，新媒體能夠在第一時(shí)間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞給每個(gè)人，而傳統(tǒng)的媒體輿論導(dǎo)向則需要一定時(shí)間去撰寫、傳播。所以，新媒體比傳統(tǒng)媒體最好的地方便是傳播速度快。

（2）不受時(shí)間限制。新媒體擁有一些傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)，那便是新媒體能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)向人類傳遞最新資訊，無(wú)論我們?cè)诤翁幎寄軌蚪邮盏絹?lái)自新媒體的最新資訊。比如：坐在公共汽車上可以利用公共汽車上的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取最近的信息，還可以用手機(jī)瀏覽最近動(dòng)態(tài)，并沒(méi)有束縛在紙面上的限制，如果你隨身攜帶手機(jī)，不管身處哪里，只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以收到最新的資訊。

（3）擁有大量豐富的內(nèi)容。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的，因此能夠從中獲取遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)信息。新媒體的功能不僅僅包含文本信息，而且還包括了圖像信息，圖片信息以及大量可用于瀏覽的資料。人們使用新媒體不但能夠掌握最新動(dòng)態(tài)，而且能夠在上面進(jìn)行言論交流，提出自己的看法，使得用戶瀏覽信息更加地快捷，對(duì)信息的了解更為真實(shí)。

3. 傳統(tǒng)新聞媒體記者的工作現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

3.1 時(shí)效性有待提高

傳統(tǒng)媒體信息在傳播之前，必須派出人員趕赴現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)過(guò)大量的攝影、制片、編輯等工序后才得以呈現(xiàn)在大眾眼前。報(bào)刊的出版頻次為每天一次，而新聞的播出頻次為1～2日一次節(jié)目檔期。通過(guò)調(diào)查研究分析發(fā)現(xiàn)，在使用傳統(tǒng)媒介形式向觀眾傳播新聞消息時(shí)，一般在事件過(guò)去12小時(shí)或者更長(zhǎng)的時(shí)間段，才能夠?qū)⑾鬟f給觀眾，因此影響了觀眾對(duì)新聞事件的接收效率。而利用互聯(lián)網(wǎng)等新型的媒體傳播形式，可以讓觀眾及時(shí)地在網(wǎng)絡(luò)上搜索全國(guó)各地出現(xiàn)的重大事件，并且也可以通過(guò)非官方的途徑了解重大事件，尤其是當(dāng)自然災(zāi)害發(fā)生以后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以及時(shí)地散播自然災(zāi)害的相關(guān)消息，因此也可以保障人民的安全，在事故發(fā)生5分鐘左右，就可以通過(guò)新興的媒體平臺(tái)公布相關(guān)事件的具體消息，使人們可以縮短消息的了解時(shí)間。同時(shí)各大互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體平臺(tái)可以快速的派出專人到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行專題采訪，并且利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式，在事故發(fā)生的12個(gè)小時(shí)之內(nèi)，就可以大量地推出相應(yīng)的采訪內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體新聞消息播放形式相比，互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的信息傳播速率更高，因此也證明了傳統(tǒng)新聞媒體平臺(tái)的時(shí)效性有待提高。

3.2 傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)逐漸縮小

對(duì)于傳統(tǒng)媒體企業(yè)來(lái)說(shuō)，其主要的營(yíng)業(yè)收入為網(wǎng)絡(luò)廣告。但是通過(guò)調(diào)查研究分析發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息傳播速度相對(duì)較快，所以廣告商更傾向于在新媒體平臺(tái)中對(duì)相關(guān)廣告內(nèi)容進(jìn)行傳播，因此也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)逐漸縮小。廣告商可以在新媒體平臺(tái)上根據(jù)自己的需求對(duì)文字排版進(jìn)行靈活地調(diào)整，同時(shí)設(shè)計(jì)出的圖文視頻更具有人性化。與傳統(tǒng)媒體宣傳方式相比，新媒體平臺(tái)的廣告費(fèi)用相對(duì)較低，所以大部分需要做廣告的企業(yè)均選擇在新媒體門戶網(wǎng)站上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)表。目前全國(guó)廣電實(shí)體刊物等四個(gè)平臺(tái)總的廣告銷售額低于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告銷售總額。

3.3 傳統(tǒng)媒體發(fā)行成本提高

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，其在消息傳播的過(guò)程中成本相對(duì)較高，同時(shí)還要支付大量的工作人員薪酬成本。部分企業(yè)需要支付廠房出租成本。而網(wǎng)絡(luò)媒體只需要計(jì)算機(jī)設(shè)備和相應(yīng)的拍攝成本即可。通過(guò)對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行成本要明顯高于網(wǎng)絡(luò)媒體，并且很多傳統(tǒng)媒體企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了入不敷出，營(yíng)業(yè)困難的情況。面臨著龐大的成本費(fèi)用支出，絕大多數(shù)收支嚴(yán)重失調(diào)的公司都已經(jīng)無(wú)法承受，使得該產(chǎn)業(yè)在近年的經(jīng)營(yíng)中如履薄冰。

3.4 采訪過(guò)程的單一化

在傳統(tǒng)媒體中新聞?dòng)浾叩牟稍L過(guò)程相對(duì)較為單調(diào)，一般由新聞部門領(lǐng)導(dǎo)決定采訪的主要路線和采訪時(shí)間，然后通過(guò)新聞熱線的方式獲取相應(yīng)的新聞線索，因?yàn)樵谡麄€(gè)工作過(guò)程中新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲬B(tài)度較為消極，所以無(wú)法提高其整體的采訪效率。采訪過(guò)程較為單一化，也打擊了新聞工作者的積極性和主動(dòng)性，因此需要對(duì)采訪過(guò)程進(jìn)行全面的優(yōu)化。

3.5 對(duì)待新事物的眼光和態(tài)度需要轉(zhuǎn)變

對(duì)許多傳統(tǒng)媒體記者來(lái)說(shuō)，其認(rèn)為新媒體中的相關(guān)工作人員并非科班出身，所以對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)也不夠深入，尤其是部分傳統(tǒng)新聞媒體記者對(duì)于新鮮事物的接受能力相對(duì)較差，并且不具有與時(shí)俱進(jìn)的精神，仍然在傳統(tǒng)新聞媒體的固定思維模式中生活，進(jìn)而缺乏了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等新型媒介形式的認(rèn)知。

3.6 缺乏與觀眾的有效溝通和互動(dòng)

在過(guò)去，媒體與受眾的相互溝通通常都是報(bào)道完成后的電話溝通或是郵件傳遞，其與受眾之間的交流、接觸相對(duì)較少。在這樣的傳播方式下，對(duì)受眾喜歡哪一種資訊信息、關(guān)心哪一種資訊信息，總是無(wú)法作出一個(gè)正確的判斷。但恰恰新媒介可以讓受眾互動(dòng)性上產(chǎn)生一種嶄新的思想與方法，這才是新媒介能夠快速成長(zhǎng)的內(nèi)因所在。

4. 新媒體視野下傳統(tǒng)新聞媒體記者的發(fā)展對(duì)策

4.1 解放思想，與時(shí)俱進(jìn)

解放思想、實(shí)事求是，即從每一位傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞報(bào)道工作的觀念需要出發(fā)，積極改變他們新聞?dòng)^念，并且要指導(dǎo)傳統(tǒng)新聞媒體記者做到與時(shí)俱進(jìn)，積極主動(dòng)地完成新媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)過(guò)程，明確新媒介在應(yīng)用過(guò)程中體現(xiàn)出的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，從而學(xué)習(xí)其優(yōu)點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

在傳統(tǒng)媒體中，往往是由一名主要的新聞報(bào)道者進(jìn)行主要的內(nèi)容采編工作，這樣的工作方式、寫作流程之間造成了新聞工作者在工作中的積極性不高，自主性不足，進(jìn)而降低了記者的整體工作效率。針對(duì)此問(wèn)題，必須要不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體工作者的工作方法和工作思路，要充分發(fā)揮新媒介的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而為傳統(tǒng)媒體行業(yè)注入更多新鮮的活力。例如有關(guān)媒體單位可以定期舉辦相應(yīng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動(dòng)，并且要保證記者能夠按時(shí)參加，使記者可以在培訓(xùn)的過(guò)程中形成新媒體的相關(guān)觀念和思想，進(jìn)而增加自身的工作能力。另外還可以組織一些有關(guān)新媒體專題的記者比賽，通過(guò)比賽激勵(lì)和引導(dǎo)記者能夠不斷提升自身的工作能力，要加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合力度，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展作好保障。

4.2 運(yùn)用新媒體的傳播方式，增進(jìn)與受眾之間的交流

傳統(tǒng)新聞媒體記者與觀眾之間的互動(dòng)相對(duì)較少，尤其是在新聞消息采訪、編輯和創(chuàng)作的過(guò)程中，并沒(méi)有留出指定的時(shí)間和固定的地點(diǎn)與受眾進(jìn)行溝通，因此導(dǎo)致播放的很多新聞消息無(wú)法滿足觀眾的需求。通過(guò)增強(qiáng)新聞的互動(dòng)能力增加新聞的傳播效率，可以使觀眾對(duì)新聞消息具有更高的關(guān)注度。因此需要在傳統(tǒng)新聞媒體的應(yīng)用過(guò)程中，增加使用新媒體的傳播方式，進(jìn)而增進(jìn)與受眾之間的溝通和交流。通過(guò)對(duì)新媒體傳播特點(diǎn)進(jìn)行全面分析可以發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上觀眾可以及時(shí)地表達(dá)自己對(duì)相關(guān)信息的看法，因此在閱讀信息的過(guò)程中具有更強(qiáng)的存在感和價(jià)值感，在傳統(tǒng)新聞媒體中也應(yīng)該更好地吸取新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立和觀眾之間的互動(dòng)平臺(tái)，明確觀眾對(duì)相關(guān)報(bào)道信息的意見(jiàn)及看法，為促進(jìn)后期傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

4.3 優(yōu)化傳統(tǒng)的采訪模板

采訪模式是記者在發(fā)生采訪行為中的關(guān)鍵保障，所以記者應(yīng)該使用更多新穎的采訪方式，充分豐富其整體的采訪活動(dòng)。尤其是在新媒體時(shí)代到來(lái)以后，必須要對(duì)多元化采訪方式給予高度的關(guān)注，并且要善于學(xué)習(xí)更多新的采訪方式，在后期新聞采編和創(chuàng)作上體現(xiàn)出更大的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的采訪模板進(jìn)行全面的優(yōu)化，不僅可以使整體的采訪流程更加簡(jiǎn)單，還可以增加采訪內(nèi)容的趣味性，進(jìn)而獲得更多觀眾的喜愛(ài)。

4.4 堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)特色

從十七世紀(jì)起傳統(tǒng)媒體的宣傳引導(dǎo)已經(jīng)經(jīng)歷了四百多年的發(fā)展歷程，在經(jīng)過(guò)了廣播、電視等多種途徑的發(fā)展之后，單一的新媒介方式已經(jīng)構(gòu)成了豐富的宣傳網(wǎng)絡(luò)。記者應(yīng)該從編輯和創(chuàng)意的角度思考怎樣提高讀者體驗(yàn)，深度挖掘素材，提高內(nèi)容品質(zhì)。對(duì)電視廣播這種視聽(tīng)媒體而言，應(yīng)該不斷保持良好的圖像和音樂(lè)輸出，通過(guò)推出全新欄目留住受眾，增加欄目的影響力。

4.5 打造數(shù)字化信息平臺(tái)

數(shù)字科技的迅速發(fā)展，可以給人們提供了多種多樣的信息傳播方式。在信息時(shí)代里，傳統(tǒng)媒體傳播還需要充分利用信息工具加以進(jìn)行傳播。加快傳統(tǒng)媒體信息化的步伐。例如，現(xiàn)在發(fā)表傳統(tǒng)媒體作品可以直接在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)力推廣。另外，利用電子化的網(wǎng)絡(luò)更有助于把自己個(gè)性化的媒體作品推向市場(chǎng)。

4.6 充分運(yùn)用現(xiàn)有新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳途徑

傳統(tǒng)媒體要積極、充分地運(yùn)用與新媒體的各種粘連性，對(duì)電視節(jié)目加以推廣傳播。現(xiàn)在，已經(jīng)有部分的電視媒體也開始了嘗試，例如央視2015春晚，第一次利用微信設(shè)立互動(dòng)，招攬來(lái)了許多年輕人觀看春晚，并加入了微信搖一搖、搶微紅包等方法提升了欄目的收看率。還包括，江蘇衛(wèi)視在中國(guó)好聲音第3季，合理運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)的新興媒體，比如QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度音樂(lè)、UC瀏覽器等多個(gè)途徑開展推廣與宣傳，吸引到了眾多粉絲的眼球。

4.7 樹立全媒體素養(yǎng)，采編播合一的人才理念

通過(guò)對(duì)比可以明確，需要為傳統(tǒng)媒體行業(yè)構(gòu)建完整的人才培養(yǎng)體系，要主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體傳播的特點(diǎn)，深入分析，從而加大對(duì)傳統(tǒng)媒體中記者新聞知識(shí)的培養(yǎng)。例如文字記者需要不僅需要學(xué)習(xí)常用的新聞知識(shí)，更需要學(xué)習(xí)新媒體的知識(shí)，要學(xué)會(huì)如何進(jìn)行拍照、錄像以及視頻剪輯等，可以在手機(jī)上完成簡(jiǎn)單的新聞編輯用于新媒體傳播和剪輯等，從而能夠快速地通過(guò)手機(jī)將新聞發(fā)送出去。目前對(duì)記者的培養(yǎng)工作，雖然作出了一定的改變，但距離真正的新媒體全能記者尚有一定差距，還需要從根源上解決。此外，人才培養(yǎng)機(jī)制的構(gòu)建還應(yīng)關(guān)注于全媒介領(lǐng)域在整合營(yíng)銷、策劃推廣等領(lǐng)域的應(yīng)用，既要注重對(duì)全媒介發(fā)展領(lǐng)域問(wèn)題的思考和研究，也要注重對(duì)全媒介領(lǐng)域技術(shù)人才的培育與挖掘，這也是全媒體時(shí)代媒介融合事業(yè)成長(zhǎng)最強(qiáng)大的保障。

5. 結(jié)束語(yǔ)

隨著新媒體的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊，傳統(tǒng)媒體要在新媒體的視野下放開心態(tài)，明確自身的特色與優(yōu)勢(shì)，不拘泥于傳統(tǒng)的方式，努力拓展自身的采訪渠道，優(yōu)化采訪的方式方法，利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，及時(shí)地獲取最新的、有效的新聞線索，同時(shí)還要提高新聞工作者的自身素質(zhì)，樹立全媒介素養(yǎng)，采編播合一的人才理念，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與成長(zhǎng)提供可靠的保證。

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