廣播電視新聞在融媒體時代的轉型與創(chuàng)新

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，推動社會各行業(yè)創(chuàng)新、轉型。尤其是融媒體時代下，廣播電視新聞在迎來發(fā)展機遇的同時，也面臨諸多挑戰(zhàn)，技術、環(huán)境不斷變化下，廣播電視新聞必須積極轉型，迎合媒體融合發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新。這就需要廣播電視新聞行業(yè)要加強與新媒體之間的融合，深入了解受眾對新聞的需求，并以此為參考依據(jù)轉變廣播電視新聞報道模式，創(chuàng)新發(fā)展。本文通過明確廣播電視新聞在融媒體時代的機遇，具體分析了融媒體時代廣播電視新聞存在的不足，并提出了廣播電視新聞在融媒體時代創(chuàng)新發(fā)展對策。

【關鍵詞】融媒體時代；電視新聞報道；轉型創(chuàng)新；轉型發(fā)展

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.021

網(wǎng)絡化、信息化時代下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)正在向融媒體方向發(fā)展，這也是傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的必經(jīng)之路?，F(xiàn)如今，人們通過互聯(lián)網(wǎng)、智能手機，可以隨時隨地接收、傳播信息，獲得了足夠的信息自主選擇權，對媒體傳播的內容、方式方法提出更高要求。廣播電視新聞經(jīng)歷了多年發(fā)展，已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗，擁有一定數(shù)量的受眾，但隨著媒體融合發(fā)展，受眾需求發(fā)生明顯變化，導致傳統(tǒng)廣播電視新聞在內容、傳播手段層面發(fā)生了天翻地覆變化，直接影響了廣播電視新聞媒體傳播發(fā)展方向。基于此，為了進一步推進廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展，應當立足融媒體時代，明確廣播電視新聞的發(fā)展機遇，然后采取有效措施，積極轉型和創(chuàng)新，使得廣播電視新聞行業(yè)可以持續(xù)性發(fā)展。

1. 廣播電視新聞在融媒體時代的機遇

1.1 內容包容性

傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播中，新聞欄目定位不同，直接影響著傳播內容的方向和題材，非常容易出現(xiàn)同質化現(xiàn)象，導致受眾選擇空間受到限制。而融媒體時代下，受眾對新聞信息需求日益提升，為此，廣播電視新聞應當在保持新聞內容專業(yè)性基礎上，提高新聞內容包容性，充分利用新媒體技術，豐富新聞內容，這對提升廣播電視新聞吸引力具有重要作用。

1.2 傳播時效性

播報新聞事件最為關鍵的就是時效性，電視新聞與其他傳統(tǒng)交流方式相比，主要是通過電視直播向大眾傳遞新聞信息。而在融媒體時代下，各類新媒體可以依托互聯(lián)網(wǎng)，隨時隨地地進行即時新聞播報，人們可以通過微信、微博、抖音等平臺，快速獲取新聞信息。這些新興媒體方式可以進一步拓展電視新聞傳播渠道，極大地提高新聞傳播效率。

1.3 交互性突出

以往廣播電視新聞節(jié)目屬于單向輸出，受眾被動接受廣播電視新聞節(jié)目傳遞的信息，二者之間缺乏互動，致使廣播電視新聞節(jié)目固步自封，與當下交互媒體中電視新聞節(jié)目相比，不夠豐富、不夠開放。但隨著融媒體時代的到來，依托于互聯(lián)網(wǎng)終端，受眾可以隨時通過微博、抖音等平臺，參與評論廣播電視新聞內容，同時，新聞媒體工作人員也可以在評論區(qū)與受眾進行互動，極大滿足了受眾參與新聞傳播需求，使得受眾自主性、參與性得到提高。借助新媒體，受眾可以與不同地點、空間的人交流，并得到實時反饋，將自身意見及時發(fā)表出來，使得受眾與新聞媒體之間的交互性得到提升。

2. 融媒體時代廣播電視新聞存在的不足

2.1 新聞內容單一且創(chuàng)新意識不足

融媒體時代下，多數(shù)廣播電視新聞的內容比較單一，且新聞媒體在制作新聞內容時，極易出現(xiàn)重復情況，直接降低了觀眾觀看興趣。此外，在新聞內容報道過程中，出于較嚴肅的保持播報內容穩(wěn)妥性，導致觀眾與電視新聞之間增加了距離感，創(chuàng)新意識明顯不足，降低了廣播電視新聞傳播效果。

2.2 新聞信息更新不及時

目前，新媒體傳播已然成為大眾接收信息的重要渠道。很多廣播電視新聞播報仍舊以電視媒體為主，缺少對微信公眾號、新聞客戶端、官方網(wǎng)站、微博認證號等方式的運用，導致部分新聞內容滯后播出，缺少創(chuàng)新，對其自身發(fā)展將產(chǎn)生不良影響。

2.3 與觀眾互動方式單一

分析融合媒體特點可知，新媒體屬于雙向互動，它能夠在傳播新聞信息的同時，實現(xiàn)與觀眾之間的多樣交流和互動，針對某一新聞事件，觀眾可以發(fā)表自己的看法和見解，而新聞媒體也通過這種反饋，進一步了解和掌握新聞需求。但從當前實際情況看，多數(shù)廣播電視新聞媒體在新聞傳播過程中，并未搭建雙向互動平臺，仍舊是留言、投票等單一固化互動方式，導致觀眾無法真正融入到新聞傳播中，互動方式非常單一，無法滿足觀眾需求。廣播電視媒體在處理觀眾參與新聞傳播而提出的建議和意見時，由于缺乏足夠認知，未能作出及時反饋，直接影響了觀眾參與新聞傳播的積極性，也就逐漸失去了參與的興趣。

2.4 廣播電視新聞人才匱乏

融媒體時代下，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體若想進一步創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)轉型，離不開專業(yè)的廣播電視新聞人才的支撐?，F(xiàn)有專業(yè)人才主要偏向傳統(tǒng)媒體，與融媒體所需的“一專多能”人才存在一定差距。就目前情況看，多數(shù)相關從業(yè)者在新聞工作中，缺少挖掘、思考意識，未能意識到深挖新聞背后內容的重要性，缺乏新媒體新聞報道設計，創(chuàng)新性明顯不足，這直接影響了大眾對廣播電視新聞內容需要，阻礙了廣播電視新聞媒體自身的發(fā)展。

3. 廣播電視新聞在融媒體時代創(chuàng)新發(fā)展

3.1 積極轉變思想

融媒體時代發(fā)展下，廣播電視新聞媒體在發(fā)展中必須積極轉變思想，迎合新的媒介方式，樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維，徹底改變以往傳統(tǒng)老舊思想，應當明確自身工作職責，在新聞生產(chǎn)過程中，樹立起服務大眾、引領大眾意識，不能僅僅停留在單一的新聞宣傳工作層面。廣播電視新聞需要以平等心態(tài)，處理自己與觀眾之間的關系，保證傳遞的新聞內容是被觀眾接受的，并在此過程中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，滿足觀眾多元化需求。廣播電視新聞在轉型過程中，需要收集觀眾的建議和意見，并以此為依據(jù)針對后續(xù)新聞節(jié)目作出相應的調整，切實迎合觀眾對新聞的需求，進而提高觀眾新聞觀看體驗感。

3.2 與新媒體融合

QQ、微信、抖音、快手等新興社交平臺的飛速發(fā)展，促使廣播電視新聞的傳播媒介形式得到了有效拓展。為此，廣播電視新聞在創(chuàng)新發(fā)展中，可以開通新聞抖音賬號、注冊微信公眾號、新浪官方微博號等，依托不同的新媒體平臺，將廣播電視新聞內容與之充分融合，有利于提高廣播電視新聞的傳播力，與此同時也能滿足受眾與媒體的互動需求。

比如，廣播電視新聞可以與微信平臺進行融合，充分利用微信訂閱號中的留言、推送等，使受眾可以在社交過程中關注到廣播電視新聞內容，如微信訂閱號“新聞速覽”板塊，為受眾參與新聞傳播提供更多空間；廣播電視新聞還可以積極與騰訊新聞、今日頭條等加以融合，有效拓展電視新聞傳播渠道；而廣播電視新聞構建客戶端，依托這一新媒體平臺，可以更加凸顯出自身特色，同時也為受眾提供了較為全面的功能，例如搜索新聞信息，快速查看過往新聞、圖片、視頻等內容，為受眾獲取新聞信息提供足夠空間；目前廣受大眾喜愛的短視頻，如抖音、火山、快手等平臺，廣播電視新聞應當與之充分融合，提高新聞信息傳播效果，增強傳播效率，同時也與受眾建立良好互動關系，有助于提高受眾對廣播電視新聞的黏性。例如“央視新聞”，從2018年入駐抖音，到目前為止，根據(jù)抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，粉絲達到了1.4億，獲贊69.1億，以全新的姿態(tài)在短視頻平臺上獲得一席之地，引領大眾思想。

3.3 深挖受眾需求

互聯(lián)網(wǎng)的普及和應用促使信息傳播更加快速，同時也擴大了新聞受眾覆蓋面，這也使得受眾對新聞資訊需求日益多元化。而作為廣播電視新聞媒體而言，若想轉型成功，創(chuàng)新發(fā)展，最為重要的就是深挖受眾需求，以受眾為新聞工作核心，選取有價值的內容，利用人們喜聞樂見的方式，制作出迎合大眾需求的廣播電視新聞內容。并不斷優(yōu)化、更新廣播電視新聞報道形式，豐富受眾新聞體驗感。例如，廣播電視新聞工作人員可以通過調查問卷方式，了解大眾人們對不同新聞報道形式的喜好程度；總結不同新聞報道形式收視率，分析后，初步掌握大眾對各類報道形式的接受程度。對于廣播電視新聞而言，應當注重深挖受眾市場，從受眾視角出發(fā)才能制作出被大眾接受、喜愛的新聞內容，進而提高自身新聞影響力、傳播力。除此之外，廣播電視新聞也需要學會傾聽受眾的想法和看法，多與受眾溝通，了解其意見與建議，確保新聞報道形式、新聞內容可以與基層百姓實際生活貼近，進而更好地獲得受眾關注，提高廣播電視新聞影響力。

3.4 精練新聞表達

對于廣播電視新聞媒體而言，無論如何轉型創(chuàng)新發(fā)展，都必須始終保持初心，不僅要發(fā)揮好黨和國家政策、紀律傳遞、引領作用，而且也要深入研究受眾對新聞信息的習慣變化，最終探索出一條可以更好滿足受眾需求的新聞采訪、新聞制作、新聞傳播之路。目前，廣播電視新聞播報過程中，應當從內容、編輯方式入手，靈活利用文字、圖片、音視頻等素材，在有限的時間內，精準、簡練表達出新聞重點信息，為此，廣播電視媒體記者采編人員，必須在此方面下功夫，提高新聞采編能力。比如“人民日報”“央視新聞”等抖音官方賬號中，新聞播報時間一般控制在30秒，受眾可以利用碎片化時間獲取新聞信息。因此，作為廣播新聞工作人員，應當準確表達出新聞內容，滿足人們閱讀需求。

3.5 增強廣告質量

隨著新媒體出現(xiàn)，廣播電視臺廣告投放時間逐步增加，對于受眾而言，面對隨處可見的廣告，極易影響到受眾對廣播電視廣告產(chǎn)生厭煩感。對此，從媒體融合發(fā)展出發(fā)，廣播電視新聞在與新媒體平臺對接、融合過程中，應當注重提高廣告質量，并結合受眾觀看習慣和喜好，合理控制廣告投放時間，確保廣告質量，避免影響到廣播電視新聞本身價值，從而逐步在公眾心中樹立良好廣播電視新聞形象，提高傳播影響力。

3.6 堅持內容為王

新媒體時效性非常強，但與傳統(tǒng)媒體相比，不得不承認，其權威性、公信力相對較弱?；诖私嵌?，廣播電視媒體若想持續(xù)發(fā)展，必然不能脫離新聞媒體本質，應當堅持“內容為王”，使得新聞話語方式積極轉變，并在此過程中逐步樹立自身品牌，不斷尋求突破。在具體實踐中，應當結合不同類別的新聞內容，明確其目標，具體分析如下。

（1）對于主題新聞而言，應當以深刻為主。傳統(tǒng)廣播電視媒體在宣傳報道中，最為常用的就是主題新聞，在報道過程中，需要明確新聞重點事件、關鍵人物，找出新聞中的典型性、時代性內容，然后通過全媒體相互協(xié)同報道，更好地吸引受眾關注。

（2）時政類新聞應當注重新穎性。媒體融合時代下，將國家政治生活與基層百姓緊密結合，促使大眾更加愿意了解時事政治，關注熱點、難點問題，進而逐步擴大廣播電視新聞傳播效果。

（3）民生類新聞應當選取有思想、有價值，可以與國家發(fā)展、國民生計結合的新聞事件，由此向大眾傳遞黨和國家的方針和政策，作好政治引領。

3.7 創(chuàng)新傳播渠道

為促使廣播電視新聞媒體相互融合發(fā)展，實現(xiàn)新聞融合式發(fā)展，應當打破老舊格局，從新聞采編環(huán)節(jié)入手，編輯人員要有意識地引入新媒體技術和手段，提高素材編輯整合力度，實現(xiàn)一次采集、多渠道發(fā)布，從而提高新聞影響力、傳播力。除此之外，還要積極構建“多屏互動”，切實提高受眾參與度?；诿襟w融合時代下，用戶不再是廣播電視新聞的收聽、收看者，更是新聞的生產(chǎn)者、傳播者，對此，廣播電視新聞播出過程中，需要充分考慮到受眾情況，然后靈活利用微信、微博等方式與之互動，促使更多受眾參與到新聞節(jié)目互動中，并利用即時評論功能，廣泛收集新聞用戶意見，或者通過線上線下結合方式吸引更多受眾參與到廣播電視新聞節(jié)目中，有效擴大新聞影響力，提高受眾新聞參與積極性。

4. 結束語

伴隨5G時代的到來，以往廣播電視媒體將迎來飛速發(fā)展，通過與大數(shù)據(jù)、人工智能關聯(lián)，可以有效改變新聞電視節(jié)目生產(chǎn)方式，推動傳統(tǒng)媒體進一步變革和發(fā)展。立足媒體融合發(fā)展時代下，廣播電視新聞行業(yè)在迎來機遇的同時也將面臨諸多挑戰(zhàn)，為逐步實現(xiàn)轉型、創(chuàng)新發(fā)展目標，廣播電視新聞媒體必須順應時代發(fā)展需求，與新媒體進行充分融合，深入挖掘受眾對新聞內容的需求，提煉新聞內容，精練新聞表達，提升廣告投放質量，堅持內容為王，積極不斷地創(chuàng)新廣播電視新聞傳播渠道。

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作者簡介：石瑩瑩，廣西南寧，編輯，新聞編輯.