下沉戰(zhàn)略：融媒時(shí)代媒體新聞生產(chǎn)的路徑選擇

□ 肖桂來

基層不僅是內(nèi)容富礦，還是媒體實(shí)現(xiàn)傳播、聚合價(jià)值的重要場(chǎng)域。在融媒轉(zhuǎn)型中，媒體紛紛推進(jìn)下沉戰(zhàn)略，將觸角伸向社會(huì)基層末梢，聚焦基層社會(huì)、聚焦人民群眾，設(shè)立鎮(zhèn)街、社區(qū)頻道，打造基層傳播矩陣，形成更加面向基層的新聞生產(chǎn)體系，觸摸社會(huì)變遷肌理，聚合基層資源反哺新聞生產(chǎn)。

本文以廣東媒體融媒轉(zhuǎn)型實(shí)踐為案例，剖析媒體新聞生產(chǎn)的下沉轉(zhuǎn)向，并分析這種實(shí)踐轉(zhuǎn)向背后的邏輯。

一、新聞生產(chǎn)實(shí)踐的三重下沉

媒體記者常常把做好新聞比作抓“活魚”。捕魚有漁網(wǎng)，做新聞也有一張網(wǎng)。媒體新聞生產(chǎn)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，必須有源源不斷的事件、故事、話題等輸入，此新聞源供給機(jī)制背后是一張新聞網(wǎng)絡(luò)在工作。

媒體根據(jù)新聞采集的集中化原則，通過記者“跑線”分工、地方記者站、通訊員與報(bào)料系統(tǒng)等，建立起一張覆蓋最有可能發(fā)生新聞的地方網(wǎng)絡(luò)，把觸角深入政府部門、城市鄉(xiāng)村等社會(huì)各層面，保證了潛在的新聞能被發(fā)現(xiàn)，組織起一天的新聞生產(chǎn)活動(dòng)。

在融媒轉(zhuǎn)型中，媒體新聞生產(chǎn)的下沉戰(zhàn)略正是通過新聞網(wǎng)布局展開的，主要體現(xiàn)在機(jī)構(gòu)下沉、資源下沉、內(nèi)容下沉三方面。

機(jī)構(gòu)下沉。新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)是新聞網(wǎng)布局的樞紐點(diǎn)。在融媒轉(zhuǎn)型中，媒體越來越多推動(dòng)分支機(jī)構(gòu)下沉至基層，打造基層新聞傳播樞紐。聚焦做好廣州基層新聞，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)成立廣州分社，同時(shí)挺進(jìn)廣州經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展重心區(qū)域，成立南沙新聞部。廣州日?qǐng)?bào)成立全媒體區(qū)街部，名稱指向明確，就是聚焦區(qū)域基層，主要面向廣州11個(gè)區(qū)、176個(gè)鎮(zhèn)街、2700多個(gè)社區(qū)（村居）深入采寫基層新聞。

媒體搜集新聞的方式是新聞網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)捕捉能力取決于網(wǎng)格的密度與網(wǎng)線的強(qiáng)度。新聞網(wǎng)的疏密也決定了新聞吸納能力、覆蓋能力。網(wǎng)格越密，其覆蓋能力越強(qiáng)，新聞捕獲量也越大。

資源下沉。資源投向代表了新聞網(wǎng)布局的重心。在媒體核心資源方面，采編力量不斷下沉，報(bào)紙版面與新媒體頻道資源也不斷下沉。

南方日?qǐng)?bào)報(bào)紙開設(shè)區(qū)縣視窗版面，新聞客戶端“南方+”廣州頻道下設(shè)鎮(zhèn)街頻道、鎮(zhèn)街號(hào)，深挖廣州鎮(zhèn)街新聞。2022年6月，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)廣州分社開設(shè)“南方日?qǐng)?bào)·增城視窗”，聚焦廣州東部區(qū)域發(fā)展，向粵港澳大灣區(qū)發(fā)出增城聲音，講好增城故事，樹好增城形象?！稄V州日?qǐng)?bào)》設(shè)置區(qū)街版、都市新聞版，“廣州日?qǐng)?bào)·新花城”客戶端設(shè)置城區(qū)頻道，并聯(lián)合傳媒集團(tuán)旗下“微社區(qū)e家通”平臺(tái)，將新聞?dòng)|角、服務(wù)觸角深深扎根到社區(qū)中去，以龐大駐點(diǎn)記者隊(duì)伍報(bào)道鎮(zhèn)街社區(qū)、服務(wù)鎮(zhèn)街社區(qū)。廣州日?qǐng)?bào)“微社區(qū)e家通”深植鎮(zhèn)街，已在150多條鎮(zhèn)街開設(shè)了微信公眾號(hào)矩陣平臺(tái)，打造傳播與服務(wù)平臺(tái)，滲透500萬廣州本地用戶，牢牢扎根廣州大地。

內(nèi)容下沉。隨著新聞網(wǎng)絡(luò)的下沉，機(jī)構(gòu)設(shè)置與采編資源向基層傾斜，新聞內(nèi)容生產(chǎn)更加聚焦基層一線，關(guān)注基層人物、基層故事，從社區(qū)、街巷中發(fā)現(xiàn)新聞，以基層蹲點(diǎn)調(diào)研、“解剖麻雀式”工作方法，小切口講好基層故事、基層創(chuàng)新，以一線故事詮釋道理，講活思想。

新聞內(nèi)容生產(chǎn)的下沉，體現(xiàn)在新聞網(wǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的全流程，包括新聞選擇、新聞策劃、價(jià)值判斷與新聞重要性排序、新聞呈現(xiàn)等環(huán)節(jié)。面向基層大眾的新聞，更加強(qiáng)調(diào)小切口視角、第一現(xiàn)場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)本土化、特色化、貼近性。即使在主題宣傳報(bào)道中，也回歸有血有肉、有情有義的故事，聚焦一個(gè)個(gè)普通人，少了“宏大敘事”“英雄臉譜”，多了“生活視角”“凡人敘事”。例如，近期《羊城晚報(bào)》策劃推出“辦好‘關(guān)鍵小事’”欄目，通過記錄基層創(chuàng)新故事、精彩奮斗瞬間，以“關(guān)鍵小事”，傳遞“民生暖意”?！稄V州日?qǐng)?bào)》策劃推出“穗月留聲”專欄，以平實(shí)筆觸講述繁華都市里的溫情故事，挖掘真善美，張揚(yáng)精氣神，譜寫勵(lì)志“凡人歌”，推出有品質(zhì)、有思想、有溫度的新聞作品。

二、驅(qū)動(dòng)力：新聞生產(chǎn)下沉原因分析

為什么媒體的觸角都一致瞄準(zhǔn)基層、下沉基層，這樣一致性的實(shí)踐轉(zhuǎn)向背后的原因是什么？

價(jià)值驅(qū)動(dòng)。馬克思主義新聞?dòng)^堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一，把人民群眾利益作為一切新聞工作的價(jià)值取向和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。新聞生產(chǎn)要聚焦人民群眾“急難愁盼”，真實(shí)反映人民群眾訴求與聲音。只有下沉，才能傾聽到真實(shí)聲音、了解到真實(shí)情況、掌握到真實(shí)材料；才能知民情、解民憂、暖民心。

離泥土越近，新聞越有生命力和感染力。只有記者走進(jìn)基層一線，才能看到社會(huì)日新月異的變化，才能抓到“活魚”，文字才“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”；只有記者走進(jìn)基層一線，才能真正看見普通人，寫出時(shí)代文章。

市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，報(bào)紙面臨生存危機(jī)。重塑互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞媒體可持續(xù)經(jīng)營發(fā)展模式，成為關(guān)鍵問題。

下沉基層，成為市場(chǎng)競(jìng)爭下的選擇。嗅覺敏銳的市場(chǎng)化都市媒體，早已試水下沉戰(zhàn)略，深耕社區(qū)與社群，通過本地化新聞建立品牌，實(shí)現(xiàn)用戶連接，提高用戶黏性，完成粉絲社群的營建。

當(dāng)下，廣東媒體在融媒轉(zhuǎn)型中不斷下沉，聚攏起更多基層資源，建立新傳播渠道，重建媒體傳播力，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。圍繞黨委、政府重點(diǎn)工作和社會(huì)熱點(diǎn)，利用全媒體傳播手段開展資訊發(fā)布、創(chuàng)意策劃、活動(dòng)運(yùn)營、智庫服務(wù)等，將業(yè)務(wù)鏈條向政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域延伸，在服務(wù)政府和多元市場(chǎng)主體中獲得經(jīng)濟(jì)供給。

當(dāng)前，區(qū)縣融媒體蓬勃發(fā)展，它們與本土群眾天然親近，更懂鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情，憑借人文地理空間上的接近優(yōu)勢(shì)，不斷鞏固基層市場(chǎng)。面對(duì)此情況，省市媒體發(fā)揮人才與資源優(yōu)勢(shì)，加力下沉，聚焦區(qū)縣、鎮(zhèn)街、社區(qū)新聞，蓄發(fā)新聞生產(chǎn)向下生長的龐大根系。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻影響著新聞生產(chǎn)，滲透到各個(gè)環(huán)節(jié)，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)模式，重塑傳播格局。大數(shù)據(jù)、5G、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)發(fā)展迅猛，一定程度上擠壓著傳統(tǒng)媒體的生存空間，但也推動(dòng)傳統(tǒng)媒體更新思維，擁抱創(chuàng)新，與新興媒體一起融合建構(gòu)下沉基層的傳播體系。

新技術(shù)重塑內(nèi)容流程，對(duì)線索采集、內(nèi)容生產(chǎn)、審核、分發(fā)和效果反饋等流程全方位提速，為記者賦能。在新技術(shù)加持下，媒體記者的新聞采集能力大大提升，打破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)“零距離”，音視頻呈現(xiàn)更鮮活，媒體記者更容易走入基層、嵌入基層。

“讓大家告訴大家”的時(shí)代已到來。新技術(shù)推動(dòng)傳播權(quán)、話語權(quán)再分配，完成媒體資源的自然下沉。每一個(gè)人都是記者，更多個(gè)體從幕后走向臺(tái)前，成為開放式新聞生產(chǎn)中的參與者，完成個(gè)人敘事與媒體敘事的匯流整合。

三、思維與方法：新聞生產(chǎn)下沉能力提升

當(dāng)媒體將更多核心資源和生產(chǎn)能力投向基層，如何高效組織起一天的新聞生產(chǎn)變得更加重要。媒體機(jī)構(gòu)與記者個(gè)體該如何提升下沉能力，以匹配更加面向基層的新聞生產(chǎn)體系？

現(xiàn)場(chǎng)思維。無現(xiàn)場(chǎng)，不新聞。新聞?dòng)浾咴谙鲁林?，要有現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)，在新聞現(xiàn)場(chǎng)大熔爐錘煉中，提升新聞敏感、突破能力、對(duì)話能力、思考能力等，從新聞現(xiàn)場(chǎng)捕捉細(xì)節(jié)與故事，結(jié)合時(shí)代背景，真正全面透徹理解新聞事件、新聞人物。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在媒體紛紛蹭熱點(diǎn)、搶頭條、拼速度、追求點(diǎn)擊率的時(shí)候，新聞事實(shí)成了稀缺品，評(píng)論和二手信息卻出現(xiàn)過?，F(xiàn)象。[1]記者從紛雜網(wǎng)絡(luò)信息中抽身，重回新聞現(xiàn)場(chǎng)變得更加重要。從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)掘新聞、多源核證，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勆a(chǎn)流程，確保事實(shí)和信息源的可靠性、準(zhǔn)確性，才能在激烈競(jìng)爭中占據(jù)一席之地。

群眾思維。群眾思維，即堅(jiān)持人民立場(chǎng)，切實(shí)維護(hù)群眾利益，充分聽取群眾意見，體現(xiàn)群眾意見。實(shí)踐證明，鮮活的故事與深刻的思想，都來自人民群眾。

記者不僅要“走近”群眾，更應(yīng)“走進(jìn)”群眾。心理與情感上親近更為重要。下沉中，記者可以與群眾增進(jìn)感情、樹立大眾情懷、同群眾心相連、情相通，從而不斷書寫出飽含深情、富于啟迪的作品。

新聞工作本質(zhì)上就是群眾工作。在融媒時(shí)代，媒體需要重建與人民群眾的聯(lián)系渠道。群眾工作方法，應(yīng)成為記者的工作方法，主要體現(xiàn)在：拓展群眾參與新聞生產(chǎn)的渠道，探索開放式新聞生產(chǎn)路徑；使用群眾喜愛的新聞?wù)Z言，倡導(dǎo)“短平快實(shí)”的文風(fēng)；采用蹲點(diǎn)式、體驗(yàn)式采訪方式，真正深入到群眾中去，觸及社會(huì)發(fā)展難點(diǎn)、痛點(diǎn)，反映實(shí)情；利用好網(wǎng)絡(luò)渠道聽民聲、察民情，走好線上群眾路線。

系統(tǒng)思維?；鶎又袊且粋€(gè)復(fù)雜體系，媒體作為社會(huì)的記錄者、瞭望者和參與者，需要更強(qiáng)的系統(tǒng)思維，才能透過表象，發(fā)現(xiàn)事件真相以及背后的邏輯。

提升系統(tǒng)思維，要學(xué)會(huì)調(diào)查研究，從紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象中區(qū)分是非，洞察事物的本質(zhì)；要強(qiáng)化問題意識(shí)，“問題是時(shí)代的聲音”，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，深入把脈問診，提出建設(shè)性意見。同時(shí)，穩(wěn)妥把握輿論引導(dǎo)的時(shí)度效，直面社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)，主動(dòng)發(fā)聲、解疑釋惑；要掌握辯證法，強(qiáng)化辯證思維，善于辯證分析，防止孤立、靜止、片面地看問題。媒體作為社會(huì)瞭望哨，要用聯(lián)系的發(fā)展的眼光看基層問題，善于發(fā)現(xiàn)新事物、傳播新觀念，洞悉變化、明晰趨勢(shì)，用前瞻性的解析報(bào)道引導(dǎo)社會(huì)輿論。