用好調(diào)查研究這把“金鑰匙”
——關(guān)于新時(shí)期提升主流媒體引導(dǎo)力的思考

2013年7月，習(xí)近平總書記在武漢考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“調(diào)查研究是謀事之基、成事之道?！盵1]近期，黨中央決定，在全黨大興調(diào)查研究。

中共中央辦公廳印發(fā)的《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》指出，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)……各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、困難問題比以往更加嚴(yán)峻復(fù)雜，迫切需要通過調(diào)查研究把握事物的本質(zhì)和規(guī)律，找到破解難題的辦法和路徑。

回顧黨的歷史，歷次大興調(diào)查研究，都成為黨破解時(shí)代課題、戰(zhàn)勝重大挑戰(zhàn)的重要法寶。黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。新時(shí)期，傳播生態(tài)、傳播格局、傳播方式等發(fā)生深刻變化，以黨報(bào)為代表的主流媒體受到巨大沖擊，高水平履行職責(zé)使命面臨新的挑戰(zhàn)。

調(diào)查研究是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，是馬克思主義重要方法論。大興調(diào)查研究，不僅是主流媒體攻堅(jiān)克難、提升引導(dǎo)力的必由之路，也是其履行職責(zé)使命、助力實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的必然要求。

一、主流媒體引導(dǎo)力面臨挑戰(zhàn)

在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)革命浪潮中，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，傳統(tǒng)主流媒體受眾日益分流，輿論引導(dǎo)的主渠道、主陣地、主力軍地位，面臨著被沖擊、被蝕損的挑戰(zhàn)。

不可否認(rèn)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)革命是傳播生態(tài)發(fā)生重大變化的重要推手。在媒體融合發(fā)展的歷史潮流中，傳統(tǒng)主流媒體在技術(shù)支撐、傳播渠道、管理機(jī)制等方面存在明顯短板。但是，內(nèi)因是事物自身運(yùn)動(dòng)的源泉和動(dòng)力，是事物發(fā)展的根本原因。主流媒體引導(dǎo)力主要源于高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是主流媒體安身立命之本。主流媒體面臨的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在內(nèi)不在外，即自身內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革步伐遲滯，與主流媒體的職責(zé)定位、新時(shí)期的傳播要求、人民群眾的期盼相比還存在較大差距。

（一）“拳頭產(chǎn)品”不夠硬，新聞價(jià)值欠缺

部分主題報(bào)道內(nèi)容空泛，引導(dǎo)力不強(qiáng)。主題報(bào)道是主流媒體的“當(dāng)家產(chǎn)品”，具有統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)的重要功能。目前，一些主流媒體的主題報(bào)道經(jīng)常“鴻篇巨制”、連篇累牘，看起來轟轟烈烈，但是內(nèi)容陳舊，同質(zhì)化、應(yīng)景式現(xiàn)象比較普遍，往往陷入“誰寫誰看”“寫誰誰看”的尷尬境地。有的報(bào)道重形式不重內(nèi)容，文字、圖片、視頻、直播等“十八般武藝”全部上陣，花樣繁多，卻少有吸引受眾的“干貨”；有的報(bào)道重聲勢(shì)不重效果，動(dòng)輒“報(bào)、端、網(wǎng)、微、抖”等全媒體矩陣傳播，卻叫好難叫座；有的報(bào)道文字生硬、內(nèi)容空洞，“萬能標(biāo)題”、大話套話充塞其間。

直面社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的深度產(chǎn)品較少，“智庫”作用發(fā)揮不夠。指導(dǎo)性是主流媒體的重要特征。主流媒體作為黨的“耳目”“喉舌”，面對(duì)改革發(fā)展中的問題和矛盾，理應(yīng)深入一線、把脈時(shí)代，在研究問題、發(fā)掘典型和提供參謀建議等方面發(fā)揮更大作用。然而，目前一些報(bào)道浮于表面，脫離實(shí)際，宣傳成就的多，研究問題、探尋破解之策的少；自上而下的多，自下而上的少，對(duì)發(fā)生在基層一線、具有推廣價(jià)值的改革創(chuàng)新發(fā)掘不夠；跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)、人云亦云、零碎拼湊的多，令人眼前一亮、振聾發(fā)聵、啟發(fā)思想、推動(dòng)工作的少。一些基層干部認(rèn)為主流媒體報(bào)道“可看可不看”，這與主流媒體直面實(shí)際不夠、報(bào)道指導(dǎo)性下降不無關(guān)系。

（二）作風(fēng)漂浮，深入調(diào)查研究不夠

當(dāng)前，一些新聞報(bào)道之所以內(nèi)容品質(zhì)不高、引導(dǎo)力不強(qiáng)，關(guān)鍵在于調(diào)查研究不夠，深入基層、深入群眾不夠。

深入一線調(diào)查不夠，本質(zhì)是作風(fēng)問題。好新聞是用腳板跑出來的，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須邁開雙腿，走入生產(chǎn)生活一線。全媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏加快，一些記者放松了對(duì)調(diào)查研究的要求，作風(fēng)浮躁，急功近利。有的熱衷于跑機(jī)關(guān)、要材料，對(duì)部門提供的信息照搬照抄，不愿調(diào)查核實(shí)，也疏于按新聞傳播要求進(jìn)行創(chuàng)作；有的即使到了基層和現(xiàn)場(chǎng)，也是走馬觀花、蜻蜓點(diǎn)水、淺嘗輒止；有的坐在辦公室里想點(diǎn)子，熱衷于在網(wǎng)上扒信息，習(xí)慣于復(fù)制粘貼、整合加工，沉淪于當(dāng)“二傳手”；等等。

（三）文風(fēng)不實(shí)，讀者不愛看、不買賬

作風(fēng)關(guān)乎文風(fēng)，文風(fēng)反映作風(fēng)?！白黠L(fēng)病”必然伴生“文風(fēng)病”，進(jìn)而影響報(bào)道品質(zhì)和效果。

近年來，新聞報(bào)道文風(fēng)有所改進(jìn)，但官話、套話、大話、舊話、廢話等頑疾難除。例如，一些報(bào)道過于注重程序性內(nèi)容，模式化、套路化嚴(yán)重；一些報(bào)道機(jī)械落實(shí)上級(jí)要求，“上下一般粗”，生硬干癟；一些報(bào)道熱衷于堆砌數(shù)據(jù)，對(duì)各種字母代號(hào)、專業(yè)名詞、學(xué)術(shù)概念不作“翻譯”，晦澀難懂；一些報(bào)道語言不平實(shí)，空洞籠統(tǒng)。這些“文風(fēng)病”，就是毛澤東同志曾經(jīng)嚴(yán)厲批評(píng)的“黨八股”。這樣的報(bào)道讀者自然不愛看、不買賬，主流媒體引導(dǎo)力何從談起？

二、主流媒體調(diào)查研究的有益探索

對(duì)主流媒體而言，調(diào)查研究是一把應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、消除亂象、提升引導(dǎo)力的“金鑰匙”。近幾年，湖北日?qǐng)?bào)聚焦火熱的生產(chǎn)生活一線，深入開展蹲點(diǎn)調(diào)研，推出了一批有影響力的調(diào)查研究報(bào)道，內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出量質(zhì)齊升的良好態(tài)勢(shì)。

（一）主動(dòng)設(shè)置議程，形成輿論熱點(diǎn)

大眾傳播具有形成社會(huì)議事日程的功能，傳播媒介以賦予各種議題不同程度顯著性的方式，影響著公眾矚目的焦點(diǎn)和對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知。媒體議程影響公眾議程，公眾議程又影響政策議程。

強(qiáng)化議程設(shè)置，是主流媒體提升引導(dǎo)力的重要路徑。一段時(shí)間以來，一些實(shí)體企業(yè)熱衷于“玩金融”“炒房子”，想著“賺快錢”，主業(yè)逐漸虛化。堅(jiān)持實(shí)體經(jīng)濟(jì)為重，防止“脫實(shí)向虛”成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必須正視的大問題。

2019年，《湖北日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《一根紗的韌勁》，通過一根細(xì)細(xì)棉紗的百年歷史，解析中國最早的大型機(jī)器紡紗廠之一——武漢裕大華紡織服裝集團(tuán)有限公司，堅(jiān)守“做中國最好的紡織企業(yè)”這一初心，矢志創(chuàng)新，歷經(jīng)百年仍然挺立產(chǎn)業(yè)前沿的歷程，揭示了實(shí)體經(jīng)濟(jì)乃一國經(jīng)濟(jì)立身之本，必須堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的道理。該報(bào)道獲中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

近年來，少數(shù)發(fā)達(dá)國家頻頻實(shí)施各種制裁、長臂管轄，特別是通過對(duì)高科技領(lǐng)域的封鎖，打壓中國、遏制中國。中國如何埋頭苦干、打破封鎖與制裁，成為社會(huì)關(guān)注的重大話題。

2020年，在一次采訪中，湖北日?qǐng)?bào)記者發(fā)現(xiàn)中國數(shù)控領(lǐng)域的引領(lǐng)者之一華中數(shù)控，早在2008年就因其在數(shù)控技術(shù)方面的創(chuàng)新受到西方制裁、打壓。華中數(shù)控埋頭苦干，沖破封鎖，為中國機(jī)床裝上“中國腦”。毫無疑問，這是一個(gè)事關(guān)中國制造、國家自強(qiáng)、民族自立的重大選題。獲悉這一線索后，湖北日?qǐng)?bào)聚焦自主創(chuàng)新，主動(dòng)設(shè)置報(bào)道議程，在《湖北日?qǐng)?bào)》一版顯著位置刊發(fā)《沖破封鎖線》并配發(fā)評(píng)論，隨后接連推出5篇重頭報(bào)道，進(jìn)一步解析“沖破封鎖線”的價(jià)值、意義與啟示。相關(guān)報(bào)道經(jīng)湖北日?qǐng)?bào)所屬新媒體平臺(tái)推送，一周點(diǎn)擊量突破60萬人次，新華網(wǎng)等平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載，中國記協(xié)、中央電視臺(tái)給予推介、跟進(jìn)，極大地提振了科技工作者的信心?！翱吹萌藷嵫序v”“催人奮進(jìn)，予人啟迪，向科學(xué)家致以崇高敬意”……讀者在評(píng)論區(qū)紛紛留言。該報(bào)道獲中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

（二）樹立重大典型，弘揚(yáng)時(shí)代精神

新聞報(bào)道中的典型，是指極具廣泛的社會(huì)代表性，同時(shí)又極具個(gè)性特色的事件或人物。通過典型報(bào)道凝聚人心、引導(dǎo)輿論，是新聞工作的重要手段，對(duì)推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展具有不可替代的作用。

典型在哪里？典型在人民群眾中，在火熱的生產(chǎn)生活一線。只有深入基層一線，用新聞眼光深入調(diào)查研究，才能將典型發(fā)掘出來、樹立起來。

2019年春節(jié)期間，湖北日?qǐng)?bào)記者偶然聽說張富清老英雄的故事，心中十分震撼，敏銳判斷這是一個(gè)重大典型，于是在春節(jié)后第一個(gè)工作日，便前往來鳳縣調(diào)查、采訪，張富清的英雄事跡才得以呈現(xiàn)在世人面前。

張富清是原西北野戰(zhàn)軍一名戰(zhàn)士，在解放戰(zhàn)爭的槍林彈雨中九死一生，兩次獲得“戰(zhàn)斗英雄”榮譽(yù)稱號(hào)。1955年退役轉(zhuǎn)業(yè)，他主動(dòng)選擇到湖北省偏遠(yuǎn)的來鳳縣工作，為貧困山區(qū)奉獻(xiàn)一生。60多年間，張富清刻意塵封功績，連兒女也不知情。直到2018年底當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門采集退役軍人信息時(shí)，張富清的事跡才被發(fā)現(xiàn)。2019年2月，《湖北日?qǐng)?bào)》率先刊發(fā)《95歲老人是功勛卓著的戰(zhàn)斗英雄》，被全國眾多主流媒體轉(zhuǎn)載，引起巨大轟動(dòng)。習(xí)近平總書記對(duì)張富清典型事跡作出重要指示后，全國掀起向張富清老英雄學(xué)習(xí)的熱潮?！逗比?qǐng)?bào)》緊接著刊發(fā)后續(xù)報(bào)道《你是一座山》，再次引發(fā)強(qiáng)烈反響?！赌闶且蛔健帆@中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

張富清的事跡生動(dòng)注解了新中國成立70年來偉大成就背后的人民力量，具有深遠(yuǎn)時(shí)代意義和重大現(xiàn)實(shí)價(jià)值，成為“不忘初心、牢記使命”主題教育的鮮活教材。該重大典型報(bào)道，成為主流媒體引導(dǎo)輿論的生動(dòng)案例。

（三）堅(jiān)持問題導(dǎo)向，發(fā)掘基層創(chuàng)新

面對(duì)發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、困難問題，黨委、政府和社會(huì)各界都迫切需要更多類似安徽鳳陽“大包干”的基層創(chuàng)新。

近年來，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)，農(nóng)村勞動(dòng)力大量外出務(wù)工，今后“誰來種田”“如何種田”成了難題。為此，黨中央、國務(wù)院不斷完善農(nóng)村土地經(jīng)營制度，推動(dòng)土地流轉(zhuǎn)，發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營，但土地是農(nóng)民的命根子，土地流轉(zhuǎn)工作難開展，迫切需要找到可復(fù)制推廣的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

湖北日?qǐng)?bào)記者在公安縣農(nóng)村調(diào)研土地流轉(zhuǎn)工作時(shí)，發(fā)現(xiàn)義星村“三塊田”改革模式很有新意。該村以小組為單位，把耕地統(tǒng)一集并為三大塊，“第一塊田”為同意流轉(zhuǎn)的，“第二塊田”為邊種邊看的，“第三塊田”為農(nóng)戶繼續(xù)耕種的。“三塊田”相對(duì)集中又相互連通，每一大塊里都是“一戶一田”，農(nóng)戶一旦改變主意，隨時(shí)可以調(diào)換田塊。這種模式充分尊重農(nóng)戶意愿，實(shí)事求是、分類施策、循序漸進(jìn)地推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)、引進(jìn)經(jīng)營主體。短短幾年時(shí)間，義星村“三塊田”逐漸變成“兩塊田”“一塊田”，規(guī)模農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營主體、村集體和村民多方共贏。

2022年5月7日，《“三塊田”破解“誰來種田”》報(bào)道推出當(dāng)天，湖北省委主要領(lǐng)導(dǎo)要求湖北省農(nóng)業(yè)部門組織調(diào)研。同年11月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部政策與改革司組建專家團(tuán)隊(duì)前往公安縣調(diào)研。2023年初，“小田并大田”“一戶一田”改革模式被寫入中央、湖北省關(guān)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要文件。

（四）當(dāng)好參謀，有效推動(dòng)工作

“知屋漏者在宇下，知政失者在草野?！蓖ㄟ^調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)新問題、新現(xiàn)象，向黨和政府提出參考建議，有效推動(dòng)工作，是主流媒體引導(dǎo)力的有力體現(xiàn)，也是其發(fā)揮“瞭望”“智庫”功能的題中之義。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把生態(tài)文明建設(shè)擺在全局工作的突出位置。如何全面、準(zhǔn)確理解習(xí)近平生態(tài)文明思想，把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)之間的辯證關(guān)系，考驗(yàn)著各級(jí)黨委、政府的能力水平。以湖泊保護(hù)為例，近年來各地經(jīng)常開展增殖放流活動(dòng)，但為何有的湖泊越放流水質(zhì)越差？《保護(hù)之舉何以結(jié)澀果》便是一篇實(shí)事求是反映基層呼聲的重磅報(bào)道。

2022年1月，湖北日?qǐng)?bào)記者了解到梁子湖水質(zhì)越“保護(hù)”越惡化的情況后，立即前往調(diào)研，發(fā)現(xiàn)是局部合理政策疊加造成的負(fù)面效應(yīng)，即從禁捕、放流、種草等單項(xiàng)舉措看都是為了湖泊保護(hù)，但是沒有全面、系統(tǒng)地看問題，結(jié)果造成“合成謬誤”，結(jié)出“澀果”。湖泊保護(hù)中出現(xiàn)的這一新問題，事關(guān)重大卻鮮為人知，必須引起決策層的重視。對(duì)此，報(bào)道緊扣“魚草較量”這一主要矛盾，從“種草：30年種下20萬畝水生植物”“失草：魚量激增吃光沉水植物”“疾呼：水草怎么也長不起來”“悖論：‘保護(hù)’的結(jié)果為何是‘破壞’”“出路：以整體生態(tài)觀開展系統(tǒng)施治”等5個(gè)方面深入剖析，指出了問題所在，提出了對(duì)策建議。

報(bào)道推出后，引起多方高度關(guān)注。同年底，全國人大執(zhí)法檢查組在報(bào)告中指出，受增殖放流等因素綜合作用，一些湖庫出現(xiàn)魚類資源過多影響生態(tài)系統(tǒng)問題，建議在一些魚類數(shù)量偏多的湖庫，經(jīng)過科學(xué)論證和嚴(yán)格審批后實(shí)施生態(tài)調(diào)控捕撈，保持湖庫生態(tài)平衡。湖北省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)極為重視，會(huì)同相關(guān)部門前往梁子湖調(diào)研，尋求解決之策。鄂州市為改善梁子湖水質(zhì)專門出臺(tái)工作方案，積極開展生態(tài)修復(fù)試點(diǎn)、圍網(wǎng)種草科學(xué)試驗(yàn)。

主流媒體引導(dǎo)力面臨挑戰(zhàn)

·直面社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的深度產(chǎn)品較少，“智庫”作用發(fā)揮不夠。

·作風(fēng)漂浮，深入調(diào)查研究不夠。

·文風(fēng)不實(shí)，讀者不愛看、不買賬。

三、關(guān)于主流媒體強(qiáng)化調(diào)查研究的思考

調(diào)查研究是黨的傳家寶，也是新聞工作的重要方法和重要職責(zé)。毛澤東同志強(qiáng)調(diào)：“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)?！绷?xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“調(diào)查研究是新聞工作者的基本功，是新聞工作者成才的根本途徑；只有堅(jiān)持調(diào)查研究，才能把自己鍛煉成思想端正、作風(fēng)扎實(shí)、業(yè)務(wù)過硬的新聞工作者?！盵2]

新聞傳播是從信源到信宿的多環(huán)節(jié)傳播活動(dòng)。采訪是新聞傳播的基礎(chǔ)，實(shí)質(zhì)上是一種調(diào)查研究工作。從認(rèn)識(shí)論的角度看，新聞采訪是主體認(rèn)識(shí)客體的過程。全面準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)客體，必須深入調(diào)查研究。

實(shí)踐證明，新的歷史時(shí)期，主流媒體只有大興調(diào)查研究，持續(xù)生產(chǎn)出有影響力的精品力作，才能持續(xù)提升引導(dǎo)力。

（一）做好調(diào)查研究，必須胸懷“國之大者”

圍繞中心、服務(wù)大局，胸懷“國之大者”、正確引導(dǎo)輿論，是主流媒體的首要職責(zé)使命。主流媒體作為輿論引導(dǎo)的主渠道、主陣地、主力軍，任何時(shí)候都要把觀大勢(shì)、謀大局、抓大事放在首位。

每一個(gè)時(shí)代的重大主題，都值得隆重記錄、深入挖掘、精彩呈現(xiàn)，出色的主題報(bào)道應(yīng)該是時(shí)代精神的傳神寫照、時(shí)代之問的精彩作答。調(diào)查研究報(bào)道以其反復(fù)提煉的主題和觀點(diǎn)，以其思想高度和對(duì)問題的精準(zhǔn)把握，以其獨(dú)有的深度和溫度，感染人、說服人，達(dá)成既守正又創(chuàng)新的目標(biāo)。

主流媒體開展調(diào)查研究，必須緊扣時(shí)代主題。例如，《一根紗的韌勁》關(guān)注了中國經(jīng)濟(jì)如何避免“脫實(shí)向虛”的重大命題；《沖破封鎖線》以自主創(chuàng)新為報(bào)道底色與背景；《你是一座山》樹立的是不忘初心、無私奉獻(xiàn)的時(shí)代典型；《保護(hù)之舉何以結(jié)澀果》聚焦生態(tài)環(huán)境保護(hù)這一基本國策；《“三塊田”破解“誰來種田”》則發(fā)掘了新時(shí)期農(nóng)村土地經(jīng)營改革經(jīng)驗(yàn)。每篇報(bào)道都配發(fā)深度評(píng)論，用以提煉觀點(diǎn)、深化主題、升華意義。

實(shí)踐表明，主流媒體開展調(diào)查研究，只有抓住事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)、事關(guān)中華民族偉大復(fù)興、事關(guān)人民幸福安康、事關(guān)社會(huì)長治久安的“國之大者”，才能切中肯綮、彰顯作為，從而提升引導(dǎo)力。

（二）做好調(diào)查研究，必須“身入”“心入”

基層一線是新聞報(bào)道的源頭活水，改革創(chuàng)新最大的活力蘊(yùn)藏在基層和群眾中間。新聞報(bào)道工作，就是一項(xiàng)從群眾中來、到群眾中去、讓人民群眾來評(píng)判的工作。

“調(diào)查就像‘十月懷胎’，解決問題就像‘一朝分娩’?！盵3]主流媒體搞好調(diào)查研究，必須肩負(fù)主流媒體職責(zé)，真正俯下身、沉下心，耐得住寂寞、付得出真情；必須聽真話、察真情，真研究問題、研究真問題，這樣才能抓“大魚”、抓“活魚”。

“身入”是做好調(diào)查研究的前提，目的在于走到群眾中間，詳細(xì)掌握大量一手、直觀、鮮活的真實(shí)情況；而“心入”則是要在深入分析思考上下功夫，由表及里，找到事物存在和發(fā)展的本質(zhì)、規(guī)律，探尋解決問題的思路和辦法。

為講好“一根紗”的故事，記者歷時(shí)兩月采訪企業(yè)高管、車間主任、技術(shù)骨干、勞模代表、退休職工及主管部門負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者，從百年老企業(yè)與時(shí)代新標(biāo)桿這一反差中，探尋出企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯，提煉出“實(shí)業(yè)興國”的時(shí)代精神。為采寫《沖破封鎖線》，記者從高校到企業(yè)，從實(shí)驗(yàn)室到應(yīng)用車間，從武漢到廣水、北京，采訪高校負(fù)責(zé)人、院士、專家、企業(yè)負(fù)責(zé)人、一線技術(shù)工人達(dá)數(shù)十人，掌握了大量一手材料，捕捉到大量細(xì)節(jié)。《保護(hù)之舉何以結(jié)澀果》采訪調(diào)查歷時(shí)4個(gè)月，采訪小分隊(duì)多次乘船赴梁子湖探訪，廣泛采訪水生態(tài)專家、魚類專家、植物專家及生態(tài)環(huán)保、農(nóng)業(yè)等管理部門負(fù)責(zé)人，探尋問題背后的原因，尋找破解之策。張富清老英雄首發(fā)報(bào)道推出后，湖北日?qǐng)?bào)并未就此止步，而是投入重兵進(jìn)行二次發(fā)掘。報(bào)道組前往湖北來鳳和陜西渭南、漢中等張富清出生、戰(zhàn)斗和工作過的地方，對(duì)老人及其親友、同事進(jìn)行深入采訪，真正做到了“身入”“心入”，一樁樁、一件件感人事跡才一點(diǎn)點(diǎn)地被發(fā)掘出來。

（三）做好調(diào)查研究，必須遵循新聞規(guī)律

新聞報(bào)道不是工作總結(jié)、調(diào)研報(bào)告等公文，必須遵循新聞規(guī)律，以新聞手法來呈現(xiàn)，這是由報(bào)紙的新聞屬性決定的。以小切口展現(xiàn)大背景，以新視角映照大時(shí)代，刨根問底、反復(fù)求證，這樣才能見人所未見、言人所未言。調(diào)查研究報(bào)道就是要調(diào)查幕后和關(guān)聯(lián)事實(shí)，揭示復(fù)雜關(guān)系、事實(shí)真相，考驗(yàn)的是記者的核心能力，即采訪、突破、分析和洞察的能力。唯有如此，才能找到個(gè)性化的角度或側(cè)面，“挖深井”“飲甘泉”。

報(bào)紙是給人看的，讓讀者愿意看、看得懂，是增強(qiáng)報(bào)道傳播力、影響力的關(guān)鍵一環(huán)，是“腦力”與“筆力”的體現(xiàn)。這就要求記者在“深”和“細(xì)”上下苦功，用心用情挖掘故事、講好故事?！拔闹锌茖W(xué)家的科學(xué)精神，與記者報(bào)道的精品意識(shí)是相通的，都是精益求精”“把如此晦澀難懂的技術(shù)用大眾的語言生動(dòng)表達(dá)出來，很不容易”……看了《沖破封鎖線》報(bào)道后，一些科技工作者積極點(diǎn)贊?！赌闶且蛔健飞鷦?dòng)呈現(xiàn)了張富清老英雄“把‘國家給的’降壓藥鎖在柜子里，防止兒子吃”“為落實(shí)國家精簡退職工作，首先讓妻子離職”“做眼部手術(shù)可以全額報(bào)銷，卻堅(jiān)持選擇最便宜的晶體”等細(xì)節(jié)，令讀者深受感動(dòng)。

（四）做好調(diào)查研究，必須完善工作機(jī)制

調(diào)查研究不僅是一種工作方法，而且是關(guān)系黨和人民事業(yè)成敗得失的大問題?！蛾P(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》要求，各級(jí)黨委（黨組）要高度重視調(diào)查研究工作，作出專門部署，科學(xué)精準(zhǔn)做好方案設(shè)計(jì)、過程實(shí)施、監(jiān)督問效等各個(gè)環(huán)節(jié)工作。

□ 2021年1月28日上午，作者胡漢昌（中）和韓煒林（右一）在湖北省仙桃市彭場(chǎng)鎮(zhèn)采訪緊缺防疫物資生產(chǎn)情況

目前，一些媒體十分重視新媒體平臺(tái)建設(shè)，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)卻有所忽視，在激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上力度不夠、效果不佳，甚至出現(xiàn)主流媒體記者寫不過網(wǎng)絡(luò)“大V”的尷尬現(xiàn)象。殊不知，沒有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，平臺(tái)再多、再好也只是空架子。因此，主流媒體必須校正偏差，將內(nèi)容生產(chǎn)作為提升引導(dǎo)力的根本，用心用力開展調(diào)查研究，持續(xù)打造精品力作。

主流媒體黨委、編委會(huì)須深刻認(rèn)識(shí)大興調(diào)查研究的重要性、必要性，將其置于重要議事及工作日程，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，建立覆蓋選題策劃、采訪調(diào)度、編輯審核、考核評(píng)價(jià)等環(huán)節(jié)的全鏈條工作機(jī)制。

在選題策劃上，主流媒體應(yīng)建立個(gè)人、部門、編委會(huì)三級(jí)策劃機(jī)制，通過每天采前會(huì)、周例會(huì)、月例會(huì)對(duì)調(diào)研線索及時(shí)匯總、討論，強(qiáng)調(diào)一擊必中、寧缺毋濫；在采訪調(diào)度上，實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，由編委會(huì)抽調(diào)精兵強(qiáng)將組建專班，打破部門、戰(zhàn)線分割，實(shí)行多兵種作戰(zhàn)、全媒體傳播；在考評(píng)機(jī)制上，對(duì)調(diào)查研究報(bào)道加大傾斜力度，并通過當(dāng)日獎(jiǎng)、月度獎(jiǎng)、年度獎(jiǎng)及總編輯獎(jiǎng)等各種手段給予疊加式激勵(lì)，達(dá)到一篇頂十篇、百篇的效果，推動(dòng)更多采編人員沉下心開展調(diào)查研究。