日本申奧成功的幕后故事

日法混血的日本民間電視臺(tái)播音員瀧川雅美面帶微笑，走上申奧講臺(tái)開(kāi)始向投票的國(guó)際奧委會(huì)委員演講的時(shí)候，舉止大方，面帶微笑，姿容美麗。她用的是流利的法語(yǔ)，講述的是這樣一個(gè)故事：

“這是一個(gè)拾金不昧的國(guó)家。如果一個(gè)外國(guó)游客在日本丟了錢(qián)包，基本上都能找回來(lái)。日本人在過(guò)去撿到的外國(guó)游客的錢(qián)包，總額達(dá)到3000萬(wàn)美元?！?/p>

不要以為現(xiàn)在只是英語(yǔ)的時(shí)代。日本奧申委發(fā)現(xiàn)，國(guó)際奧委會(huì)的委員中，會(huì)講法語(yǔ)的并不比會(huì)講英語(yǔ)的人少，而法語(yǔ)在國(guó)際會(huì)議中的作用很容易被忽視。因此一旦用法語(yǔ)演講，馬上能顯得躍眾而出。

即使是實(shí)在不會(huì)講法語(yǔ)的東京都知事豬瀨直樹(shù)，也使用了英語(yǔ)演講，盡管表情有些僵硬，很多人甚至沒(méi)能聽(tīng)懂。首相安倍晉三也秀了一把他30多年前在美國(guó)留學(xué)時(shí)學(xué)的英語(yǔ)，當(dāng)然更多人更愿意之后看他的發(fā)言稿。

如此這般的精心準(zhǔn)備和努力之后，2013年9月8日晨，東京拿到了舉辦2020年夏季奧運(yùn)會(huì)的資格。日本上下歡呼雀躍，安倍首相更是擺出了“常勝將軍”的姿態(tài)—在經(jīng)濟(jì)上打完第一仗以后，他似乎獲得了第二場(chǎng)戰(zhàn)役的勝利。

密集而謙和的申奧外交

安倍晉三本來(lái)對(duì)申奧并沒(méi)有太多的興趣，但2012年12月再次當(dāng)上首相后，覺(jué)得自己的新任期需要有新亮點(diǎn)。在與石原家族等反復(fù)接觸后，他開(kāi)始漸漸地關(guān)心起申奧來(lái)。

今年 1月，安倍為推行“價(jià)值觀外交”，前往東南亞三國(guó)訪問(wèn)。出訪前外務(wù)省的官員來(lái)講解出訪國(guó)家的情況。他忽然問(wèn)道：“我去訪問(wèn)的三個(gè)國(guó)家，有幾位國(guó)際奧委會(huì)委員？”匯報(bào)情況的外務(wù)省的官員回答說(shuō)，申奧是文部科學(xué)省的事，與外務(wù)省沒(méi)有直接關(guān)系。據(jù)說(shuō)安倍頓時(shí)大怒：“我去訪問(wèn)，要談申奧，你們竟然一點(diǎn)情報(bào)也沒(méi)有！”

此后，安倍要求外務(wù)省，他每次出訪的國(guó)家，如果有國(guó)際奧委會(huì)委員，一定要安排見(jiàn)面，能見(jiàn)幾位見(jiàn)幾位。他每次出訪，基本上除了談價(jià)值觀以外，就是談申奧。

訪問(wèn)泰國(guó)時(shí)，他送給泰國(guó)首相英拉的是日本申奧紀(jì)念章，而英拉當(dāng)即把紀(jì)念章別在了衣服上。安倍見(jiàn)之大喜，其后每次訪問(wèn)，必送申奧紀(jì)念章，并且要親自看著該國(guó)首腦將紀(jì)念章放進(jìn)口袋或者別在衣服上。

在俄羅斯，安倍特意與普京總統(tǒng)談到了日本申奧的事，并且拜托普京做一做東歐各國(guó)的“工作”，投日本一票。日本坊間甚至流傳，安倍為了讓俄羅斯在申奧的時(shí)候投日本一票，提出支持俄羅斯葉卡捷琳堡申辦2020年世博會(huì)作為交換條件。

而且每次談到申奧，安倍的態(tài)度便顯得非常謙遜。在阿根廷，他親自穿梭于國(guó)際奧委會(huì)各個(gè)委員之間，與他們握手，笑容可掬，說(shuō)幾句他們即使不一定能聽(tīng)懂的安倍式英語(yǔ)，保鏢站得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。

豐田、羅森等企業(yè)大佬出手相助

在電視直播的申奧節(jié)目中，一般觀眾很少注意到日本代表團(tuán)中安倍、豬瀨和瀧川等名人身后的那些人。有一些是拿過(guò)世界冠軍的運(yùn)動(dòng)員，但更有幾位低調(diào)的商界大佬，其中就包括兩個(gè)特別值得關(guān)注的人物：豐田公司前董事長(zhǎng)張富士夫，和旗下主營(yíng)便利店的羅森公司董事長(zhǎng)新浪剛史。

豐田、羅森都以營(yíng)銷(xiāo)著稱(chēng)，在強(qiáng)敵遍天下的時(shí)候，有他們兩人在，活兒就能做得特別細(xì)。

在豐田、羅森的全面介入下，國(guó)際奧委會(huì)委員來(lái)日本實(shí)地考察時(shí)，他們各人的特點(diǎn)都被一一記錄在冊(cè)：他們的關(guān)注點(diǎn)在哪里，有哪些嗜好，喜歡談什么，等等。

與張富士夫、新浪剛史多次接觸過(guò)的在日華人企業(yè)家宋文洲說(shuō)：“奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，絕對(duì)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，它是一個(gè)歷時(shí)一年多的精心的銷(xiāo)售過(guò)程。要讓背景和需求各不相同的100個(gè)投票者動(dòng)心，就如同要把一款汽車(chē)賣(mài)給這100個(gè)人一樣，是個(gè)精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程?！?/p>

說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)，人們立即能夠想到的是金錢(qián)開(kāi)路、廣告宣傳。但賄賂基本上是行不通的。日本也有不少體育明星，讓他們出來(lái)做廣告也能出些效果，但不一定足夠打動(dòng)見(jiàn)慣體育明星的國(guó)際奧委會(huì)委員。

唯一的辦法只能是靠細(xì)致扎實(shí)的游說(shuō)。不但首相安倍晉三放低身段，日本外務(wù)大臣岸田文雄更是提前幾天就去了阿根廷，在那里見(jiàn)了一撥又一撥的國(guó)際奧委會(huì)委員，一個(gè)一個(gè)做工作。但最后幾天的努力必須有事先扎實(shí)的調(diào)查分析作基礎(chǔ)，才能精準(zhǔn)地摸清委員們的思路。這其中，成功企業(yè)家的經(jīng)驗(yàn)，起到了非常關(guān)鍵的作用。

7年建設(shè)：3萬(wàn)億日元效果

可以想見(jiàn)，到2020年的7年之間，東京將進(jìn)行大規(guī)模的交通場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。根據(jù)東京都知事豬瀨直樹(shù)的估算， “奧運(yùn)能夠?yàn)槿毡編?lái)3萬(wàn)億日元的經(jīng)濟(jì)波及效果”。

對(duì)于打算力推提高消費(fèi)稅率又擔(dān)心引起民眾強(qiáng)烈不滿(mǎn)的安倍政府來(lái)說(shuō)，這更是一個(gè)利好消息。日本經(jīng)產(chǎn)省一位高級(jí)官員對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)：“消費(fèi)稅稅率如果在明年4月提升，國(guó)民自然會(huì)對(duì)政府不滿(mǎn)。為平息他們的情緒，光從經(jīng)濟(jì)財(cái)政的角度解釋是不夠的，還需要有一個(gè)光環(huán)—重大的有利于國(guó)家利益的事情—來(lái)讓他們?cè)敢饨邮?。奧運(yùn)就是這樣的一個(gè)光環(huán)。有了這個(gè)理由，提升稅率的阻力就會(huì)小很多。”

從更大的方面來(lái)說(shuō)，日本目前最缺少的便是一種希望，而即將在7年后舉辦的奧運(yùn)會(huì)給了日本一線新的希望，讓日本有了一個(gè)新的努力目標(biāo)。

三菱化學(xué)中國(guó)區(qū)總裁瀨川拓曾告訴本刊記者：“1964年召開(kāi)東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，我上小學(xué)，日本人開(kāi)始看電視，開(kāi)始接觸外國(guó)人，開(kāi)始對(duì)國(guó)家未來(lái)充滿(mǎn)希望?！?/p>

40年后，日本開(kāi)始老齡化，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度減慢，至今未能完全從大地震和核電站事故的影響中恢復(fù)過(guò)來(lái)，每天有400噸被污染的水從核電站流出，對(duì)周邊海域造成巨大損害， 不少福島漁民已經(jīng)不得不放棄祖祖輩輩的營(yíng)生。日本人迫切希望奧運(yùn)成為新的福音。

安倍在申奧陳述中保證：“我們會(huì)堅(jiān)定地處理水污染問(wèn)題，將污染水控制在核電站港口0. 3平方公里的范圍內(nèi)?！?/p>

安倍及其未來(lái)的繼任者能否做到這一點(diǎn)，還是未知數(shù)。但日本民眾目前可以看到的是，從羽田機(jī)場(chǎng)到成田機(jī)場(chǎng)的地鐵直通快車(chē)很快要運(yùn)行，一些經(jīng)過(guò)奧運(yùn)場(chǎng)館的地鐵將24小時(shí)運(yùn)營(yíng)，東京都的高速公路將得到改進(jìn)擴(kuò)張，交通擁堵問(wèn)題會(huì)大大緩解，包括殘疾人、老年人在內(nèi)的市民出行將更加方便。

盡管消費(fèi)稅問(wèn)題、核電問(wèn)題還在，但日本人的生活似乎有了新的希望。