邊疆都市類媒體如何強(qiáng)化引導(dǎo)力、構(gòu)建影響力

代立

內(nèi)容提要 新疆作為中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化戰(zhàn)略要地、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的核心區(qū)，“去極端化”和反恐維穩(wěn)的前沿戰(zhàn)線以及多民族多文化共存的地區(qū)。如何做好新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ?，在新聞?shì)浾摴ぷ髦腥绾尾粩嗤菩行碌奶剿鞑⑹斋@好效果，部是值得思考和總結(jié)的。本文以新疆影響力較大的《都市消費(fèi)晨報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱《晨報(bào)》）為例。對(duì)照習(xí)近平總書記講話。反思今后新疆都市類報(bào)紙?jiān)撊绾胃猛苿?dòng)新聞?shì)浾摴ぷ鳌?/p>

關(guān)鍵詞 邊疆都市報(bào) 引導(dǎo)力 影響力

一、以“三駕馬車”強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)

習(xí)近平總書記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，“新聞?shì)洔S工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向。娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向”。高屋建瓴地指出備類媒體要在各個(gè)環(huán)節(jié)樹立“導(dǎo)向”意識(shí)?！抖际邢M(fèi)晨報(bào)》雖然是一家都市類媒體，但自第二次新疆工作座談會(huì)召開以來(lái)。如何更有效地?fù)?dān)起當(dāng)?shù)匦侣勢(shì)浾摴ぷ髦負(fù)?dān)便成為其使命和責(zé)任。

導(dǎo)向，是媒體的文化立場(chǎng)和文化價(jià)值內(nèi)核的體現(xiàn)。處于新的歷史機(jī)遇期的新疆，既要面對(duì)“三期疊加”的社會(huì)共性課題，又要面對(duì)實(shí)現(xiàn)“維穩(wěn)反恐與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并重”的難題。

首先要以正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向去清晰準(zhǔn)確、積極主動(dòng)地引導(dǎo)當(dāng)?shù)馗髯迨忻袢罕?。作為都市類?bào)紙如何強(qiáng)化引導(dǎo)力，這是最近幾年來(lái)新疆都市類媒體反復(fù)探索的課題。都市類報(bào)紙不能因?yàn)檩^具貼近性而在新聞?shì)浾搶?dǎo)向方面少有作為。必須從社會(huì)萬(wàn)花筒轉(zhuǎn)變成主旋律擴(kuò)音器。在引導(dǎo)社會(huì)輿論，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面由原先的“洼地”轉(zhuǎn)向新聞?shì)浾摗案叩亍薄?/p>

新疆面臨非常復(fù)雜的區(qū)情，尤其是在“反恐維穩(wěn)”和“去極端化”方面，任重道遠(yuǎn)。新疆的媒體必須深刻而正確地認(rèn)識(shí)這一大局。所以，《晨報(bào)》在新聞把關(guān)意識(shí)和把關(guān)機(jī)制上不斷加強(qiáng)，確保方向正確。近三年來(lái)，《晨報(bào)》在新聞內(nèi)容選擇上以“主題報(bào)道、特刊、解讀新聞”的三駕馬車強(qiáng)化了新聞?shì)浾搶?dǎo)向意識(shí)。

主題報(bào)道方面。《晨報(bào)》在20[3～9月29日至10月21日，陸續(xù)推出7期訪談?lì)悺熬劢菇z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”主題系列報(bào)道。從多個(gè)層面請(qǐng)專家給予專業(yè)解讀：《華東師范大學(xué)專家王海燕談絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶效應(yīng)一旦打通將聯(lián)動(dòng)30億人大市場(chǎng)》《向西開放要有路可走融入國(guó)際需無(wú)縫對(duì)接新疆需攜手經(jīng)濟(jì)帶各國(guó)建大交通》《能源唱大戲新疆從幕后到臺(tái)前》《上合開發(fā)銀行促進(jìn)經(jīng)濟(jì)帶財(cái)金合作》《民心相通助推經(jīng)濟(jì)帶新疆戰(zhàn)略地位》等。從專家角度保證主題報(bào)道在輿論導(dǎo)向上的穩(wěn)妥準(zhǔn)確。最近幾年，新疆自治區(qū)政府通常在春節(jié)前后安排部署召開局工作會(huì)，從2013年年初“新春好開局，實(shí)千促落實(shí)”、2014年“深化改革創(chuàng)新、聚力長(zhǎng)治久安”到2015年“人勤春早”等系列主題?！冻繄?bào)》都及時(shí)推出相應(yīng)系列報(bào)道，把當(dāng)?shù)卣男麓赫巫h題轉(zhuǎn)化為主題報(bào)道，讓當(dāng)?shù)馗髯迨忻裨谛麓阂潦技皶r(shí)知曉并理解自治區(qū)政府在新—年中的工作重點(diǎn)。

在新聞特刊方面，《晨報(bào)》每年都要推出3-4個(gè)特刊。2014年是《晨報(bào)》自創(chuàng)刊以來(lái)推出特刊類型最多的一年：為迎接第二次中央新疆工作座談會(huì)而推出的特刊《新疆愿景》、全景報(bào)道巴西世界杯的系列特刊《里約大冒險(xiǎn)》、主題報(bào)道特刊《民生答卷》、高鐵特刊《動(dòng)感新疆》、年鑒特刊《在路上》都帶來(lái)積極的社會(huì)反響，強(qiáng)化了輿論引導(dǎo)。2015年，《晨報(bào)》為迎接自治區(qū)60年大慶策劃了《家園60年》三大系列特刊《新疆足跡》《新疆記憶》《新疆故事》，從5月3日起推出《新疆足跡》系列?？l(fā)了53篇整版專題；為《新疆記憶》供稿15個(gè)專題；為《新疆故事》供稿10個(gè)專題。繼而?！冻繄?bào)》于9月26日推出16個(gè)版的《大美新疆》特刊、9月28日推出16個(gè)版的《圖頌新疆》特刊、9月29日推出32個(gè)版的《見證》特刊，9月30日推出32個(gè)版的《輝煌新疆》特刊，都為新疆內(nèi)外讀者了解新疆60年巨變提供了很好的閱讀體驗(yàn)。

在解讀新聞方面，《晨報(bào)》認(rèn)為都市類報(bào)紙?jiān)诜?wù)大眾解讀新聞的同時(shí)必須著眼于大局，具備鮮明的導(dǎo)向意識(shí)。2015年9月3日，《晨報(bào)》用通版圖表來(lái)全景揭秘首都盛大閱兵方陣和裝備，力爭(zhēng)做到數(shù)據(jù)權(quán)威準(zhǔn)確。圖表氣勢(shì)恢弘。第二天，《晨報(bào)》又推出10個(gè)版的專題報(bào)道，精選15種最受關(guān)注的武器裝備進(jìn)行直觀詳細(xì)解讀，既滿足了軍事愛(ài)好者的探究心理，也增強(qiáng)了普通讀者的自豪感，從而在潛移默化中起到了更有效的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用?！冻繄?bào)》在2016年1月推出專題版面《冬運(yùn)知多少》，以12個(gè)版的系列報(bào)道，凸顯了第十三眉冬運(yùn)會(huì)的趣味點(diǎn)和知識(shí)點(diǎn)：1月5日A9《37年前，冬運(yùn)會(huì)來(lái)過(guò)新疆》（12屆冬運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)介），1月6日A5《冰上江湖多嬌誰(shuí)人曾經(jīng)笑傲》（冰雪群英傳），1月7日A7《帶毛絨玩具看花樣滑冰是種禮儀》（花滑），1月8日A11《跳臺(tái)滑雪就像騎著單車去蹦極》（跳臺(tái)滑雪）。1月11日A8《速滑新紀(jì)錄有望在新疆誕生》（速度滑冰），直至1月22日A8《單板滑雪超級(jí)酷炫》（單板滑雪）。在解讀新聞的同時(shí)，《晨報(bào)》很好地強(qiáng)化了新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用。

二、認(rèn)識(shí)與感悟

新疆《都市消費(fèi)晨報(bào)》在最近三年強(qiáng)化“引導(dǎo)力”的探索之旅中有了如下感悟：

首先，強(qiáng)化引導(dǎo)力，從“親民”入手。都市類媒體若要強(qiáng)化“導(dǎo)向”意識(shí)，就要在“引導(dǎo)力”上下功夫，都市類媒體依靠市場(chǎng)，所以，它的文化表情是親民的，要在親民的過(guò)程中引導(dǎo)輿論。例如，《晨報(bào)》在20i～g月2日推出的《追憶新疆各族同胞齊心抗戰(zhàn)史遠(yuǎn)在天山心系中原》特刊，從新疆本地人的視角回顧歷史，從老百姓的需求挖掘出大量鮮為人知的新疆各族人民上下一心支援抗戰(zhàn)的細(xì)節(jié)，如《捐盡身家萬(wàn)眾捐此心》《打通命脈后方援前方》《文化救亡猶記“小延安”》《駝行高原肝膽照山河》《新疆擁抱東北義勇軍》《十萬(wàn)難民安家在新疆》《天山之花義演捐飛機(jī)》等報(bào)道，展現(xiàn)的都是新疆備民族抗戰(zhàn)的華章，這些文章清新柔美，給人以親切感，因此，在宣傳民族團(tuán)結(jié)方面，起到了很好的正面導(dǎo)向作用。

其次，強(qiáng)化引導(dǎo)力，要從傳播方式“創(chuàng)新”入手。新媒體時(shí)代，報(bào)紙要在創(chuàng)新上下功夫，才能更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向作用。2016年伊始，《晨報(bào)》成立了CBA全媒體報(bào)道小組，建立了“CBA全媒體直播群（qq群+微信群）”，要求記者隨時(shí)通過(guò)手機(jī)、電腦將實(shí)時(shí)稿件發(fā)送至群中供指揮室編輯集納，部分動(dòng)態(tài)稿件直接通過(guò)微信語(yǔ)音播報(bào)，后方編輯聽錄。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《晨報(bào)》三場(chǎng)全媒體聯(lián)動(dòng)直播報(bào)道共發(fā)布稿件39條，圖片50余張，視頻直播5場(chǎng)，時(shí)長(zhǎng)近四個(gè)小時(shí)，僅“今日頭條”晨報(bào)微信號(hào)相關(guān)稿件的閱讀量總計(jì)就超過(guò)30萬(wàn)人次?！冻繄?bào)》及其網(wǎng)站——亞心網(wǎng)所發(fā)布的稿件被新浪體育等多家門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)；從發(fā)布時(shí)效來(lái)看，這次晨報(bào)全媒體新聞發(fā)布基本搶占了第一時(shí)間點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了本地賽事傳播新的覆蓋。實(shí)踐證明，傳播方式創(chuàng)新能讓新聞?shì)浾撘龑?dǎo)落到實(shí)處。

三、探索新媒體環(huán)境下邊疆都市報(bào)何以立足

在新媒體力量日益凸顯，分眾市場(chǎng)不斷衍化的過(guò)程中，都市類報(bào)紙如何立足，如何強(qiáng)化引導(dǎo)力。拓展影響力？在這方面，新疆的都市類報(bào)紙有很多需要改進(jìn)的空間。

首先，當(dāng)前都市類報(bào)紙正處在“生死存亡”的關(guān)鍵時(shí)期，如何確保報(bào)紙活下去，這是學(xué)界和業(yè)界不斷討論和探索的事情。學(xué)習(xí)習(xí)總書記講話，我們認(rèn)識(shí)到，都市類報(bào)紙生存之道在于“真實(shí)性是新聞的生命”，都市類報(bào)紙的安身立命之本就是新聞的真實(shí)性和公信力。沒(méi)有公信力的報(bào)紙，不可能有傳播力、引導(dǎo)力、影響力。而公信力的建設(shè)，基礎(chǔ)在新聞內(nèi)容的開掘和創(chuàng)新。當(dāng)前，新疆正處在新的歷史機(jī)遇當(dāng)中，各個(gè)領(lǐng)域。都有無(wú)數(shù)新內(nèi)容、新變化和新氣象。所以，都市類報(bào)紙應(yīng)該著力于對(duì)新聞的開掘，提升新聞發(fā)現(xiàn)、提煉的能力和把握輿論導(dǎo)向的能力。

其次，面對(duì)新疆復(fù)雜的區(qū)情，新聞工作者應(yīng)有政治意識(shí)和大局意識(shí)，隨時(shí)提高新聞采編的政治素養(yǎng)，尤其是對(duì)都市類報(bào)紙而言。新疆要實(shí)現(xiàn)“社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安的總目標(biāo)”，就需要都市類報(bào)紙?jiān)诟髯迨忻裰袀鞑バ侣劦耐瑫r(shí)強(qiáng)化新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，使得各族市民能接受，能看懂，能消化，能認(rèn)同。從而強(qiáng)化文化正能量的傳播。新疆面臨“去極端化”的艱巨任務(wù)，都市報(bào)在多民族多文化的傳播領(lǐng)域中，要堅(jiān)持行之有效的傳播方式與藝術(shù)，不能簡(jiǎn)單生硬或粗枝大葉地宣傳，必須強(qiáng)化“正能量新聞”和“正能量故事”的作用，進(jìn)而增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。

第三，都市類報(bào)紙要強(qiáng)化創(chuàng)新，創(chuàng)新導(dǎo)向能力、傳播能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力。邊疆都市報(bào)的發(fā)展與內(nèi)地相比還有很大差距，但面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)卻更艱巨，所以，這些報(bào)紙更需要在創(chuàng)新能力上不斷有所提升。