谷歌和微軟爭(zhēng)搶AI領(lǐng)域

續(xù)芹

近日，谷歌的母公司Alphabet和微軟相繼發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。谷歌的資產(chǎn)負(fù)債表日是12月31日，微軟則是6月30日，因此剛發(fā)布的季報(bào)是谷歌2023財(cái)年的一季度報(bào)，而對(duì)微軟來(lái)說，則是該財(cái)年的三季度報(bào)。

這兩家公司都是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨頭。微軟由個(gè)人電腦操作系統(tǒng)起家，后將業(yè)務(wù)不斷拓展至辦公軟件、云存儲(chǔ)、云計(jì)算等領(lǐng)域；谷歌則由搜索業(yè)務(wù)起家，也將業(yè)務(wù)不斷拓展至其他軟件應(yīng)用、云存儲(chǔ)、云計(jì)算等領(lǐng)域?？梢哉f在云領(lǐng)域內(nèi)，兩家公司是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

目前，在大熱的人工智能領(lǐng)域，兩家公司也都在發(fā)力，均有自己的拳頭產(chǎn)品和運(yùn)用。

微軟凈資產(chǎn)收益率更高

觀察一下兩家公司在一些主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，兩家公司總資產(chǎn)規(guī)模相當(dāng)。谷歌總收入高（是微軟的1.4倍），但凈利潤(rùn)較低；兩家公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流也大體相當(dāng)。

從谷歌和微軟杜邦分析體系中主要財(cái)務(wù)比率的表現(xiàn)可見，微軟的凈資產(chǎn)收益率遠(yuǎn)高于谷歌，除了總資產(chǎn)收益率略高之外，主要是由于微軟的負(fù)債杠桿更高導(dǎo)致的。谷歌在資產(chǎn)周轉(zhuǎn)方面更為出色，凈利潤(rùn)率表現(xiàn)上則不如微軟。篇幅所限，文中沒有列示這些指標(biāo)的趨勢(shì)分析，實(shí)際上，谷歌在總資產(chǎn)收益率上的表現(xiàn)總體上與微軟大體相當(dāng)。但微軟的凈資產(chǎn)收益率表現(xiàn)一貫高于谷歌，是由其較高的負(fù)債帶來(lái)的。

總之，可以看到，這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭規(guī)模相當(dāng)，總資產(chǎn)收益率表現(xiàn)均非常優(yōu)秀。微軟因負(fù)債杠桿較高，帶來(lái)更高凈資產(chǎn)收益率。

谷歌加大研發(fā)投入

將兩家公司最新披露的季報(bào)上主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行一些比較。

先來(lái)看一下2023年一季度與2022年同期相比的情況。谷歌盡管收入有一些增長(zhǎng)（2.6%），但由于成本費(fèi)用增加較多，導(dǎo)致最終凈利潤(rùn)下降（8.4%）、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流下降（6.36%）。與上年同期相比，業(yè)績(jī)變差。微軟則在收入增長(zhǎng)（7%）的同時(shí)保持了凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)（9.39%），但其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流則比上年同期略有下降（3.72%）。因此，若是與2022年同期相比，微軟的業(yè)績(jī)走向略強(qiáng)。

再比較一下兩家公司基于季報(bào)數(shù)據(jù)的杜邦分析比率。

谷歌第一季度的總資產(chǎn)收益率下降較大（9.42%），主要原因是凈利潤(rùn)率下降了10.76%。微軟第一季度各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)則表現(xiàn)均比較良好，資產(chǎn)負(fù)債率略有下降。

對(duì)于谷歌來(lái)說，是什么成本費(fèi)用的上升消耗掉了增長(zhǎng)的收入呢？谷歌一季度利潤(rùn)表顯示除研發(fā)費(fèi)用之外，其他各項(xiàng)成本費(fèi)用占總收入的比例沒有太大變化。谷歌一季度研發(fā)費(fèi)用為114.7億美元，上年同期為91.2億美元，上漲了25.8%?？梢?，谷歌在研發(fā)上加大了力度。未來(lái)這些投入能否轉(zhuǎn)化為更多的收入和利潤(rùn)呢？留待觀察。

表1：2023年第一季度谷歌和微軟主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)比較

單位：十億美元。數(shù)據(jù)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)

再觀察一下兩家公司收入的構(gòu)成及其變化。

谷歌的收入主要來(lái)源于兩個(gè)分部——谷歌服務(wù)和谷歌云，分別約占總收入的90%、10%。其中谷歌服務(wù)的主要收入來(lái)源是谷歌廣告，2023年一季度谷歌廣告報(bào)告了收入下降，從546.6億美元降至545.5億美元，下降幅度不到1%，略低于華爾街的預(yù)期（其中YouTube的一季度廣告收入67億美元，下降了2.6%）。據(jù)報(bào)道，自谷歌2004年上市以來(lái)，這是第三次報(bào)告廣告收入的下降，且是繼上一季度（2022年第四季度）同期下降3.6%之后的連續(xù)下降。

谷歌2023年第一季度總收入的上漲主要來(lái)自于谷歌云部門收入增長(zhǎng)，云部門的一季度收入為75億美元，上升了28%，但與上一季度的增長(zhǎng)率相比有所下降?？梢?，在其他應(yīng)用軟件（例如短視頻軟件）分流用戶之后，YouTube的廣告收入面臨挑戰(zhàn)。

在利潤(rùn)表中，微軟將收入劃分為產(chǎn)品收入和服務(wù)收入分別列報(bào)，微軟的總收入上升（493.6億美元上升至528.6億美元），但其結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，產(chǎn)品收入下降（173.7億美元下降至155.9億美元），服務(wù)收入上升（319.9億美元上升至372.7億美元）。同時(shí)，在季報(bào)附注里，微軟又將收入按照三個(gè)不同部門列報(bào)。

微軟2023第一季度的收入較同期增長(zhǎng)7%，比預(yù)期好。但這是公司第二次報(bào)告低于兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。智能云部門收入比2022年一季度增長(zhǎng)16%，但這個(gè)增速與之前相比有所放緩。

表2：谷歌的收入構(gòu)成

數(shù)據(jù)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)。單位：百萬(wàn)美元

表3：微軟的收入構(gòu)成

數(shù)據(jù)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)。單位：百萬(wàn)美元

微軟在AI技術(shù)上搶占了一定先機(jī)

總體上，針對(duì)這兩家公司，筆者認(rèn)為：

首先，這是兩家規(guī)模相當(dāng)，歷史業(yè)績(jī)表現(xiàn)都很好的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司。兩家公司總資產(chǎn)收益率水平相當(dāng)，過去十年均值均為13%。微軟負(fù)債水平略高，谷歌資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較高。

其次，2023年第一季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，微軟略勝一籌，實(shí)現(xiàn)了收入和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。谷歌則是增收不增利。

第三，也是最引人注意的是，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域近期最熱的技術(shù)運(yùn)用和話題是ChatGPT，微軟擁有該技術(shù)持有公司OpenAI 49%的股份，并且已經(jīng)將ChatGPT與微軟Office進(jìn)行了深度整合運(yùn)用。這或許意味著微軟在AI技術(shù)上搶占了一定先機(jī)，這可能有助于它在未來(lái)三到五年繼續(xù)保持較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

最后，谷歌在AI領(lǐng)域也加大了投入。谷歌的Bard是它推出的AI產(chǎn)品，目前仍是免費(fèi)使用階段。

與ChatGPT引發(fā)的廣泛應(yīng)用討論不同，谷歌的AI技術(shù)主要用于支持它自己原有的搜索業(yè)務(wù)。一季度利潤(rùn)表上谷歌對(duì)研發(fā)的大力投入也體現(xiàn)了其面臨的緊迫感。

據(jù)報(bào)道，谷歌為了應(yīng)對(duì)AI技術(shù)帶來(lái)的沖擊，將公司內(nèi)部的兩支AI研究團(tuán)隊(duì)合并，成立一個(gè)名為Google DeepMind的部門，繼續(xù)研究AI對(duì)搜索廣告業(yè)務(wù)的幫助和挑戰(zhàn)。

在我看來(lái)，這確實(shí)是兩家勢(shì)均力敵的公司，它們各自在自己的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上做得非常出色，而在人工智能與其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)結(jié)合上的較量則剛剛開始。

作者任職于對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院