行業(yè)媒體：數(shù)智新時代，融通新傳播

中國記協(xié)副主席 劉正榮：行業(yè)媒體融合發(fā)展的具體做法有四點：一是辦出內(nèi)容特色。行業(yè)媒體要深入實際調(diào)查研究，搞清楚行業(yè)的新需求、新期盼，通過高質(zhì)量融合發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展提供有價值的專業(yè)化信息服務(wù)。二是利用好社會化技術(shù)服務(wù)。要認真研究人工智能技術(shù)對信息傳播帶來的影響，通過加強對外合作，努力抓住新的發(fā)展機遇。三是堅持有所為有所不為。根據(jù)媒體要立足自身定位，緊緊圍繞主業(yè)，著眼長遠發(fā)展。四是進一步解決好體制機制問題。要牢固樹立一體化整體推進理念，對組織架構(gòu)、運行機制、業(yè)務(wù)流程等進行全面調(diào)整、完善。

中國記協(xié)黨組成員、書記處書記 張百新：此次論壇是全國行業(yè)性媒體學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的具體舉措，對推進媒體融合發(fā)展，更好履行新聞輿論工作使命任務(wù)具有積極意義和現(xiàn)實價值。如何認真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，進一步推動媒體融合發(fā)展提出幾點建議：一是要提升政治站位，始終堅持正確政治方向；二是要增強歷史自覺，始終堅持人民至上；三是要抓住發(fā)展機遇，始終堅持守正創(chuàng)新。推動媒體融合發(fā)展是以習(xí)近平同志為核心的黨中央立足黨和國家事業(yè)發(fā)展全局作出的重要戰(zhàn)略決策，是新聞戰(zhàn)線面臨的難得發(fā)展機遇。媒體融合要行穩(wěn)致遠，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益“雙豐收”“雙加強”，要進一步強化責任擔當，把黨的二十大報告中提出的加強全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局的要求見諸行動、收到成效。

新華社新媒體中心主任、黨委書記 李?。簲?shù)字化轉(zhuǎn)型的快慢、好壞，本質(zhì)上決定著媒體融合的實際成效，誰能把握數(shù)字化規(guī)律，真正做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，唱響主旋律、打響主動戰(zhàn)，就能把握融合發(fā)展的先機與主動權(quán)。新華社新媒體中心從成立之初就聚焦在手機和移動媒體的發(fā)展上，經(jīng)過10年的建設(shè)，已經(jīng)成為手機上新華社建設(shè)的主力軍，元宇宙里新華社建設(shè)的探路者，并積累了一些經(jīng)驗。一是強化數(shù)字化平臺建設(shè)，讓“正能量”形成“大聲量”。10年來新華社順應(yīng)“四全媒體”發(fā)展趨勢，以“手機上的新華社”建設(shè)為主線，逐漸形成線、端、微、云一體傳播的業(yè)務(wù)格局。二是強化數(shù)字化技術(shù)賦能，讓“硬實力”轉(zhuǎn)為“巧實力”。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升創(chuàng)意、挖掘亮點，堅持內(nèi)容+技術(shù)、內(nèi)容+靈感、內(nèi)容+美學(xué)的有機統(tǒng)一，不斷地推出精品力作。三是強化數(shù)字化跨界合作，以朋友圈拓展生態(tài)圈。

中國行業(yè)報協(xié)會會長 張超文：中國行業(yè)媒體涵蓋我們國家的各行各業(yè)，并聯(lián)系著千家萬戶、億萬人民，是一支傳達黨中央聲音的重要隊伍。中國行業(yè)報協(xié)會協(xié)同新華社新媒體中心，依托新華社現(xiàn)場云平臺遍布全國的移動采集優(yōu)勢和行業(yè)媒體覆蓋全產(chǎn)業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢，聯(lián)合策劃開展了一檔跨地域、跨行業(yè)、跨媒體、跨終端的全媒體形態(tài)聯(lián)播欄目——實干中國。只有實干才能實現(xiàn)現(xiàn)代化，改變存在的不足；只有實干才能夠鼓舞全國人民，砥礪奮進。全國行業(yè)好新聞大賽也是以賽代練，以賽輸出產(chǎn)品，以賽出精品。大家通過參與競賽不斷提高自己的業(yè)務(wù)能力，進一步提高了中國行業(yè)媒體的社會影響力。中國行業(yè)報協(xié)會就是要做好服務(wù)協(xié)調(diào)工作和管理工作，技術(shù)服務(wù)、平臺服務(wù)、信息服務(wù)都是服務(wù)的內(nèi)容。

健康報社有限公司總編輯 孫偉：如今，全國有10多億網(wǎng)民，其中9.6億人每天瀏覽手機短視頻，可以說短視頻就是互聯(lián)網(wǎng)的主陣地，手機等移動端就是主戰(zhàn)場。怎么把信息更好地傳播出去是值得思考的事情，對整個媒體來說，競爭壓力很大。在二十大精神的指引之下，每家行業(yè)媒體都高度重視全面性傳播體系的建設(shè)，在中國行業(yè)報協(xié)會的指導(dǎo)下推出了大量形式多樣、豐富多元的產(chǎn)品，而且更加注重產(chǎn)品的影響與反饋效果，產(chǎn)品也愈加貼近群眾的審美，受到群眾的喜愛。在這個過程中，健康報社也在有序地加強調(diào)研，并持續(xù)推動融媒體指揮平臺轉(zhuǎn)型升級。在疫情防控工作中，健康報不斷努力做好整個政策的解讀、輿論的引導(dǎo)等工作，諸多產(chǎn)品例如新冠消消消、健康頭條說等，還有一些優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目的呈現(xiàn)，大多是結(jié)合政策的解讀進行科普知識傳播。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院二級教授、博士生導(dǎo)師 周蔚華：對行業(yè)報未來的發(fā)展有幾點建議：一是媒體屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容為王是我們永遠的生存之本，但對行業(yè)報媒體的內(nèi)容，要從更加廣闊的視野去理解，從上情下達角度看，行業(yè)報必須緊緊把握“黨組機關(guān)報”這一定位，用好用足行業(yè)指導(dǎo)性媒體這一核心資源，要提高媒體的權(quán)威性、及時性和針對性，形成獨特的優(yōu)勢；要通過行業(yè)機關(guān)報這一定位爭取財政支持，通過專題宣傳、重點工作宣傳報告、為各個司局服務(wù)等獲得更多的專項宣傳經(jīng)費；通過論壇、會議等給行業(yè)搭建圍繞中心工作釋難解惑、同行之間相互借鑒與交流等平臺；作為垂直領(lǐng)域的權(quán)威媒體，提供行業(yè)發(fā)展報告、參與各地行業(yè)規(guī)劃的制定、為同行業(yè)進行診斷、評估、指導(dǎo)等；行業(yè)輿情信息服務(wù)和輿情引導(dǎo)的經(jīng)營，比如中國檢察報的正義網(wǎng)輿情服務(wù)平臺；行業(yè)報數(shù)據(jù)庫、資料庫、圖片庫等版權(quán)資源和數(shù)據(jù)資源的經(jīng)營，版權(quán)資源和數(shù)據(jù)資源是媒體的核心資源。二是基于廣告的盈利模式而言，行業(yè)報需要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶思維擴展廣告渠道及廣告表現(xiàn)方式。

《人民鐵道》報業(yè)有限公司黨委委員、副社長 林曉鶯：隨著鐵路事業(yè)的快速發(fā)展，有著悠久歷史的《人民鐵道》報也在不斷成長。面對媒體融合，《人民鐵道》報立足于行業(yè)特色、發(fā)揮優(yōu)勢、找準定位，把握好媒體人和行業(yè)人的雙重角色，運用好新思維和新技術(shù)來激活我們的傳統(tǒng)領(lǐng)域，走出具有行業(yè)特色的媒體融合發(fā)展之路?！度嗣耔F道》這些年的媒體融合做法可以簡單地概括為三點：第一點是深耕鐵路。立足行業(yè)特色，堅持移動優(yōu)先，打造頭部賬號。第二點是深耕內(nèi)容?！皟?nèi)容為王”永遠是新聞傳播的鐵律，要發(fā)揮行業(yè)的優(yōu)勢，就要打造原創(chuàng)的產(chǎn)品，做優(yōu)鐵字號品牌。第三點是深耕平臺。要匯聚行業(yè)的合力，打造鐵路系統(tǒng)的三級媒體體系，做大媒體矩陣。在媒體融合過程中，《人民鐵道》報建立了“1+18+n”的媒體傳播體系，“1”就是人民鐵道以鐵道報為龍頭，“18”是分駐在18個鐵路局的記者站，n是鐵路運輸?shù)纳锨€運輸站段建立的所有融媒工作室。這是一個非常龐大的體系，整合了鐵路系統(tǒng)的新聞資源，打通了采訪報道新媒體選題策劃的最后一公里，也形成了強大的傳播生產(chǎn)能力。

中國水利報副社長 馬加：作為行業(yè)媒體，中國水利報下一步的發(fā)展首先要從機制入手。機制創(chuàng)新是行業(yè)媒體做媒體融合繞不過去的問題，是當前面臨的具體關(guān)口，也是制約大多數(shù)行業(yè)媒體，尤其是規(guī)模不那么大甚至是小微型行業(yè)媒體的瓶頸、壁壘。中國水利報社的內(nèi)部機制更新有幾個步驟：頂層設(shè)計、組織重構(gòu)、流程革新，以及平臺再造。行業(yè)媒體融合發(fā)展的業(yè)態(tài)要對標國家治理體系和國家治理能力現(xiàn)代化這個改革的基本目標，也就是中國式現(xiàn)代化，這也是我們媒體融合發(fā)展總的思想指南。要達到習(xí)近平總書記的要求與期望，行業(yè)媒體都要向著成為針對行業(yè)一方、針對領(lǐng)域一方、針對區(qū)域一方的綜合信息化智慧化治理平臺而努力。

中國教育報副總編輯 蔡繼樂：重大主題報道對于行業(yè)報來說是重大政治任務(wù)，中國教育報對此非常重視，具體做法可以用“三重一大”來總結(jié)。第一個重是“重策劃”，只有把策劃做到位了，后面的報道才能做得更好。第二個重是“重特色”，中國教育報要立足教育、宣傳教育、服務(wù)教育，所以中國教育報重大主題報道都是圍繞著教育領(lǐng)域來做。第三個重就是“重融合”，重大主題報道里若是沒有融合，光靠報紙達不到好的宣傳效果。一個“大”就是“大隊伍作戰(zhàn)”，中國教育報會將每一次的重大主題報道都認真對待，然后突破部門局限，通過跨部門進行團隊配合。2019年，在對新中國成立七十周年的報道里，教育報策劃了“萬里邊疆教育行”大型系列報道，組織40多位記者走過9個邊疆省份，走進23個邊境縣市的近70所國門學(xué)校，最后形成30多篇深度報道、50多個視頻報道，其中一組報道獲得當年中國新聞獎三等獎。

中國警察網(wǎng)總裁、總編輯 關(guān)清：在2022年，人民公安報社下定決心迎合當下的發(fā)展趨勢做了較大的調(diào)整和改變，主要是在視頻播放和融媒體呈現(xiàn)上圍繞可視化進行優(yōu)化。變的主要是呈現(xiàn)方式、分發(fā)方式和運營模式，不變的是報社仍然在努力追求生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這些年，報社圍繞打造全媒體傳播體系做出一些努力和嘗試。報社新設(shè)了新聞協(xié)調(diào)部，將它打造成類似于指揮中心的機構(gòu)，全面負責報社原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的策劃組織，極大地提升了效率和質(zhì)量。報社在流程上做了一些改變，特別是在新媒體領(lǐng)域，從以往傳統(tǒng)媒體的策、采、編、發(fā)、評、饋等流程環(huán)節(jié)，改成適合新媒體發(fā)展的生產(chǎn)、分發(fā)、運營等的新模式。在導(dǎo)向方面，報社也做了一些有力的嘗試，設(shè)立了最佳原創(chuàng)、最佳傳播、優(yōu)秀原創(chuàng)、創(chuàng)意策劃、好編輯等一系列的獎項，進行每月一評。

英大傳媒投資集團有限公司總編輯 王樹民：英大傳媒精心推出了《國家電網(wǎng)報》和《亮報》的數(shù)字版，檢索、切換期次、快速翻頁、自動輪播、版面的放大和縮小、語音播報等功能，賦能實現(xiàn)了對數(shù)字報的便捷閱讀。此外，數(shù)字報支持PC端高清PDF版面的下載，擁有多樣化的閱讀渠道。數(shù)字報在多種閱讀方式下均可以享受跟報紙同樣的閱讀效果，比如加入翻閱音效，使數(shù)字報具有翻閱紙質(zhì)報紙時相同的翻頁音效，同時還配有背景音樂，不僅可以分享版面，也可以分享單篇的文章。建設(shè)數(shù)字報是貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于媒體深度融合發(fā)展的重要講話精神，運用信息技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展成果，體現(xiàn)了移動優(yōu)先，創(chuàng)新了內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升了傳播效果。報業(yè)的根基在于報，數(shù)字報與傳統(tǒng)報紙在價值體系、評判標準、產(chǎn)生過程都有差異，我們必須著眼利用好自身資源，進行自我培育，探索適合報人的新型傳播規(guī)律，凸顯統(tǒng)籌指揮的優(yōu)勢，推動報人轉(zhuǎn)型的融合發(fā)展道路。

本期微觀點摘自第五屆中國行業(yè)媒體融合發(fā)展高峰論壇

【編輯：郭文昕】