試論報(bào)刊文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化

趙桂香

【摘 要】很多報(bào)刊的文藝副刊歷史數(shù)據(jù)規(guī)模龐大、質(zhì)量上乘，如果利用技術(shù)手段將其數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、結(jié)構(gòu)化，就能轉(zhuǎn)化為既可通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽檢索，又可打通歷史數(shù)據(jù)與日常采編大數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，從而喚醒和提升其生命活力。本文從文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化的必要性入手，探討其成效及存在的問題，并提出相應(yīng)建議，以期為發(fā)掘報(bào)刊存量?jī)r(jià)值、創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值拋磚引玉。

【關(guān)鍵詞】文藝副刊；數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化；媒體數(shù)據(jù)庫(kù)；開放式；創(chuàng)新

在媒體融合大背景下，通過技術(shù)手段對(duì)自身的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，挖掘提取歷史數(shù)據(jù)隱藏的深層價(jià)值，應(yīng)用于不同場(chǎng)景，已成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必修課。報(bào)刊文藝副刊擁有海量的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，一旦完成多維度、縱深化的結(jié)構(gòu)化處理，不僅可以充實(shí)完善媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)，還能為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)持續(xù)賦能助力。

文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化既能自成體系，也可與其他相關(guān)領(lǐng)域無(wú)縫對(duì)接融合，這樣的開放友好，使其具有符合互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)精神的開放性與延展成長(zhǎng)空間。

一、報(bào)刊文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化

（一）報(bào)刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)一般指存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，具有一定邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)，最常見的是存儲(chǔ)在關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)；非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)一般指結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以外的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)不存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，而是以各種類型的文本形式獨(dú)立分散存放。[1]

報(bào)刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，通過對(duì)報(bào)刊歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)簽化深度提取，并在標(biāo)簽化過程中清洗廣告及無(wú)效信息，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)類別存儲(chǔ)，并可根據(jù)多級(jí)分類檢索系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)可視化呈現(xiàn)和利用。

（二）報(bào)刊文藝副刊及歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化

1.報(bào)刊文藝副刊歷史數(shù)據(jù)

報(bào)刊文藝副刊，是指報(bào)刊上刊登文藝作品的固定版面，除包括新聞性、思想性、針對(duì)性等政治傾向性特征外，還含有文學(xué)性、知識(shí)性、趣味性、娛樂性和服務(wù)性等社會(huì)性特征。

我國(guó)報(bào)刊文藝副刊歷史悠久且社會(huì)影響深厚，《人民日?qǐng)?bào)》的《大地》副刊、《光明日?qǐng)?bào)》的《東風(fēng)》副刊、《文匯報(bào)》的《筆會(huì)》副刊、《羊城晚報(bào)》的《花地》副刊、《吉林日?qǐng)?bào)》的《東北風(fēng)》副刊等各具特色，在激發(fā)文學(xué)創(chuàng)作、開展文藝批評(píng)、培養(yǎng)團(tuán)結(jié)更廣泛作者讀者等方面做出重大貢獻(xiàn)。

報(bào)刊文藝副刊的歷史數(shù)據(jù)，除了已經(jīng)公開發(fā)行出版的副刊版面，還包括編輯部收集到但未上版刊發(fā)的高質(zhì)量稿件，副刊的作者、編者、讀者以及他們與副刊相關(guān)的精神情感和思想文化連接。

2.文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化

文藝副刊歷史數(shù)據(jù)大多屬于非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)數(shù)量龐大、質(zhì)量上乘、連接性強(qiáng)、兼容度高，并且結(jié)構(gòu)化的門檻成本低、效率效能高。

（1）數(shù)據(jù)質(zhì)量高

比之于報(bào)刊新聞?lì)悆?nèi)容的常變常新，文藝副刊的穩(wěn)定性和連續(xù)性更高。如《文匯報(bào)》的《筆會(huì)》副刊、《新民晚報(bào)》的《夜光杯》副刊均創(chuàng)刊于1946年，至今都已有近80年歷史，培養(yǎng)了報(bào)刊與知識(shí)分子、文化人的情感、精神、思想交情，再如《天津日?qǐng)?bào)》的《文藝周刊》副刊，自1949年創(chuàng)刊以來從未變更刊名，已成為《天津日?qǐng)?bào)》的名片和標(biāo)簽。

（2）數(shù)據(jù)連接性強(qiáng)

報(bào)刊文藝副刊海量?jī)?yōu)質(zhì)的歷史數(shù)據(jù)可按照時(shí)間線、技術(shù)線、主體線等進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，激活歷史數(shù)據(jù)的活力價(jià)值，創(chuàng)造新的媒體資源價(jià)值。

從時(shí)間線來說，經(jīng)過結(jié)構(gòu)化處理的歷史數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)與同樣經(jīng)過分類處理的增量數(shù)據(jù)連接，報(bào)刊社數(shù)據(jù)資產(chǎn)得以全面清點(diǎn)與激活，資產(chǎn)估值定價(jià)借此進(jìn)階，從而帶來多方面的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

從技術(shù)線來說，歷史數(shù)據(jù)可以自由轉(zhuǎn)換衍生為新的呈現(xiàn)形態(tài)，其曝光率和可利用性隨之提升。例如，借助技術(shù)手段，文稿可以轉(zhuǎn)換為音頻、視頻等更為多元活潑的形式，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，可以將文字內(nèi)容及其相關(guān)人物（如作者、編者、讀者等）制作成各種便于互動(dòng)和體驗(yàn)的場(chǎng)景。

從主體線來說，作為文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化發(fā)起主體的報(bào)刊社，可以通過與其他組織機(jī)構(gòu)聯(lián)手合作推進(jìn)此項(xiàng)工作。從政府主管部門，如各級(jí)黨委宣傳部到行業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)團(tuán)體，如各級(jí)文聯(lián)作協(xié)，再到與文學(xué)藝術(shù)相關(guān)的其他單位，如書店、圖書館、中小學(xué)、大專院校等，都可以展開包括但是不限于聯(lián)合出品、數(shù)據(jù)共享等多種形式的合作。如果資源與機(jī)緣契合，報(bào)刊文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化同樣具備與農(nóng)業(yè)、工業(yè)以及文化旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度合作運(yùn)營(yíng)的潛質(zhì)和空間。

（3）數(shù)據(jù)兼容度高

文藝副刊歷史數(shù)據(jù)，是報(bào)刊社全部歷史數(shù)據(jù)的有機(jī)組成部分，對(duì)報(bào)刊社而言，其數(shù)據(jù)化處理工作既可以獨(dú)立開展，也可以作為報(bào)刊社歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化工程的一個(gè)板塊，對(duì)報(bào)刊社外部而言，可以與其他報(bào)刊的文藝副刊以及相關(guān)機(jī)構(gòu)共建、共享、共創(chuàng)。

（4）歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)化率高

文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化可以結(jié)合自身現(xiàn)實(shí)條件，采用分模塊、分步驟等方式漸進(jìn)式落實(shí)推進(jìn)，從而降低對(duì)資金、技術(shù)、人才等資源的門檻要求，較為容易開展。

因身處競(jìng)爭(zhēng)不很充分的“藍(lán)?！?，文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化成果出圈出彩的概率更高，一旦具備了先行示范的樣本價(jià)值，不僅自身能獲取更多政策資源支持，高效推動(dòng)項(xiàng)目，而且可以成為報(bào)刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化的試驗(yàn)田和營(yíng)養(yǎng)池。

二、文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化的必要性及成效

（一）報(bào)刊文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化的必要性

利用技術(shù)手段將傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期積累沉淀的海量歷史數(shù)據(jù)喚醒激活，并借助互聯(lián)網(wǎng)與其他數(shù)據(jù)連接共享，有可能創(chuàng)造出多重增量?jī)r(jià)值，對(duì)傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展、文學(xué)藝術(shù)繁榮和調(diào)查研究都十分必要。

1.生存發(fā)展需要

媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體面臨重大沖擊，文藝副刊作為報(bào)刊重要組成部分，被弱化現(xiàn)象不斷加重，諸如地位下降、內(nèi)容變形、隊(duì)伍流失等情況持續(xù)困擾文藝副刊編輯部乃至整個(gè)報(bào)刊社，以至于“辦還是不辦”經(jīng)常成為討論的話題。[2]

關(guān)于文藝副刊轉(zhuǎn)型突圍的研究和探索很多，如精品化選題策劃、有機(jī)化深讀報(bào)道、多樣化內(nèi)容供給、專業(yè)化作者團(tuán)隊(duì)等。這些做法之外，通過技術(shù)手段將長(zhǎng)期積累沉淀的零散狀、碎片化、沉睡態(tài)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，收集、整理、清洗、分析、應(yīng)用，有可能為文藝副刊找到新生之路。

2.文學(xué)藝術(shù)繁榮需要

文藝副刊是傳媒與文學(xué)聯(lián)姻的產(chǎn)物，一旦確立了自身，就不僅是文學(xué)的載體，其產(chǎn)生的影響還會(huì)帶來文學(xué)審美思潮、文體特征、作家隊(duì)伍等方面的變化。[3]

隨著文藝副刊及其所屬的報(bào)刊影響力下降，文藝副刊曾經(jīng)具備的上述功能價(jià)值越來越單薄和虛弱，與此同時(shí)，正統(tǒng)嚴(yán)肅文學(xué)藝術(shù)也受到青春文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的沖擊，漸呈疲態(tài)。

通過文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化處理，文藝副刊寶貴的信息、思想、精神、情感等得以與新的傳播介質(zhì)和用戶連接，或可助力文學(xué)藝術(shù)的繁榮發(fā)展。

3.調(diào)查研究需要

文藝副刊歷史數(shù)據(jù)中包含著傳媒、文學(xué)、政治、文化、社會(huì)等大量有價(jià)值的信息和數(shù)據(jù)，其學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值巨大，且可以應(yīng)用于政府調(diào)研、商業(yè)價(jià)值挖掘等多領(lǐng)域。近年來國(guó)外報(bào)刊文獻(xiàn)電子化發(fā)展迅速，大批報(bào)刊、期刊建成了數(shù)據(jù)庫(kù)，為所在國(guó)報(bào)刊史、新聞史、政治史、社會(huì)史、文化史的研究提供了新的資料。以英國(guó)為例，除已建成17—18世紀(jì)伯爾尼報(bào)刊數(shù)據(jù)庫(kù)、19世紀(jì)大英圖書館報(bào)刊數(shù)據(jù)庫(kù)、19世紀(jì)英國(guó)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)外，20世紀(jì)重要報(bào)刊的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)也進(jìn)展迅速。[4]

綜上，無(wú)論是出于媒體融合進(jìn)程中報(bào)刊副刊生存發(fā)展的初衷動(dòng)機(jī)，還是出于文學(xué)藝術(shù)繁榮和學(xué)術(shù)研究需要的構(gòu)想考量，報(bào)刊文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化都有必要提上日程并加快推進(jìn)。

（二）文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化的成效

通過結(jié)構(gòu)化處理文藝副刊歷史數(shù)據(jù)，可實(shí)現(xiàn)如下成效。

1.多形態(tài)可視化

文藝副刊歷史數(shù)據(jù)中數(shù)量龐大的文字文本信息數(shù)據(jù)，如果轉(zhuǎn)換成互聯(lián)網(wǎng)用戶更便于并樂于接受的圖表和音視頻形式，在包括“眼球經(jīng)濟(jì)”“耳朵經(jīng)濟(jì)”在內(nèi)的新經(jīng)濟(jì)浪潮中，可能獲取到更多的流量效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。[5]歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化成果還可以結(jié)合人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，以更生動(dòng)活潑的形式呈現(xiàn)給互聯(lián)網(wǎng)用戶，過程中可能生發(fā)的機(jī)會(huì)和紅利不可限量。

2.多平臺(tái)可查化

信息數(shù)據(jù)過剩時(shí)代，方便被找到是數(shù)據(jù)得以應(yīng)用轉(zhuǎn)化的前提。這一方面要求數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化處理精準(zhǔn)，另一方面需要結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)成果在多平臺(tái)可查。除了頭部搜索引擎，微博、微信、抖音、快手、知乎、B站、小紅書等用戶龐大的社交平臺(tái)都可以考慮進(jìn)駐。

3.多場(chǎng)景可用化

歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化可以通過歷史數(shù)據(jù)標(biāo)簽化、數(shù)據(jù)清洗和數(shù)據(jù)細(xì)化存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化文章查看、多維度文章檢索、電子報(bào)瀏覽、數(shù)字剪報(bào)、可視化分析等應(yīng)用場(chǎng)景自由切換，從而促成數(shù)據(jù)的循環(huán)使用，發(fā)揮數(shù)據(jù)的深化效益。

三、存在的問題和建議

（一）存在的問題

如前所述，文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化并未得到必要的重視關(guān)注和資源賦予。與此同時(shí)，歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化作為新興事物，對(duì)其清晰深刻認(rèn)知理解仍需要普及教育，更未形成普遍認(rèn)同的經(jīng)驗(yàn)樣本。

1.理解不深

（1）將“數(shù)字化”等同于“數(shù)據(jù)化”

常有人將“數(shù)字化”與“結(jié)構(gòu)化”混為一談。事實(shí)上，兩者有著本質(zhì)區(qū)別：“數(shù)字化”是將原來基于印刷等生產(chǎn)行為生成的符號(hào)轉(zhuǎn)換成用“0”和“1”表示的二進(jìn)制碼，而“數(shù)據(jù)化”是“把現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)榭芍票矸治龅牧炕问降倪^程”。對(duì)于媒體轉(zhuǎn)型來說，只是將原有媒體資源轉(zhuǎn)變?yōu)橛?jì)算機(jī)可讀數(shù)據(jù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須在此基礎(chǔ)上對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理與深度挖掘。

（2）對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視不夠

無(wú)論是文藝副刊自有歷史數(shù)據(jù)還是對(duì)外合作數(shù)據(jù)，都需要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)予以必要的尊重?！吨腥A人民共和國(guó)著作權(quán)法》第十條規(guī)定：著作權(quán)人享有包括作品復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)在內(nèi)的眾多權(quán)利，即決定作品是否公之于眾的權(quán)利，第二十三條又規(guī)定：使用他人作品應(yīng)當(dāng)同著作權(quán)人訂立合同或者取得許可。依照上述法條，務(wù)必與著作權(quán)人訂立合同或取得許可，方可著手對(duì)相關(guān)作品的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)成果知識(shí)產(chǎn)權(quán)同樣需要得到重視和保護(hù)。原始?xì)v史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資源已經(jīng)具備全新價(jià)值，其所有權(quán)、使用權(quán)等的主張、申請(qǐng)、備案等工作均需前置。

2.經(jīng)驗(yàn)不足

近年來，文藝副刊向新媒體、融媒體、智媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)化的嘗試屢見不鮮。在文本表達(dá)方面，《今晚報(bào)》副刊打造的《津味君說老事》音頻節(jié)目已成為津云APP品牌欄目；在互動(dòng)方面，《羊城晚報(bào)》副刊的“花地文學(xué)榜”，達(dá)到了聯(lián)系實(shí)力作者，引發(fā)更大范圍關(guān)注討論，讓文學(xué)走近讀者、走近市場(chǎng)等目的。[6]這些嘗試中，對(duì)歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化偶有涉及，不過大多處于無(wú)意識(shí)、碎片化的初級(jí)階段，很難作為成功案例被系統(tǒng)復(fù)制借鑒。

3.資源短缺

歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化涉及技術(shù)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等方方面面，迫切需要資金、人才、政策、體制機(jī)制等資源支持，這恰恰是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)中的短板，文藝副刊在報(bào)刊社內(nèi)部的“副”位，致使其在有限資源分配中的優(yōu)先級(jí)靠后，缺少必要資源支撐的文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化的艱難可想而知。

（二）意見建議

除了給予戰(zhàn)略重視和必要的資源扶持，文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化工作還需要借助全新思維。

1.新零售思維

借用新零售的“人、貨、場(chǎng)”思維，報(bào)刊文藝副刊歷史數(shù)據(jù)的“人”是作者、讀者和編者，“貨”是稿件和版面，“場(chǎng)”是將作者、讀者、編者等人與稿件和版面聯(lián)系到一起的各種介質(zhì)及交流互動(dòng)。

文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，就是要在技術(shù)支持下提高“人、貨、場(chǎng)”連接的效率。以出版為例，紙質(zhì)印刷出版和數(shù)字出版之外，多維虛擬的沉浸出版，腦機(jī)交互的智能出版已經(jīng)在嘗試重構(gòu)出版業(yè)的“人貨場(chǎng)”三要素，文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化需要將這樣的思維一以貫之并與時(shí)俱進(jìn)。[7]

2.“+技術(shù)”思維

沒有技術(shù)之舟擺渡，報(bào)刊歷史數(shù)據(jù)無(wú)法渡過結(jié)構(gòu)化這條大河，技術(shù)的重要性毋庸置疑。不過，技術(shù)畢竟只是工具和手段，歷史數(shù)據(jù)本身以及對(duì)于歷史數(shù)據(jù)的理解認(rèn)知和應(yīng)用場(chǎng)景的架構(gòu)設(shè)想才是關(guān)鍵所在。

對(duì)文藝副刊歷史數(shù)據(jù)“是誰(shuí)”“從何處來”“向何處去”有清晰透徹的想法并善用技術(shù)實(shí)現(xiàn)想法，而不對(duì)技術(shù)過分迷信崇拜，是文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化的重要一環(huán)。

3.產(chǎn)品化思維

報(bào)刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化是長(zhǎng)期而非短期、是系統(tǒng)而非單體工程，需要以項(xiàng)目化、產(chǎn)品化思維來應(yīng)對(duì)。這種將產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢凿N售的實(shí)體產(chǎn)品或服務(wù)的過程對(duì)于報(bào)刊社和報(bào)刊人來說相對(duì)陌生，報(bào)刊社內(nèi)部來之能戰(zhàn)的產(chǎn)品經(jīng)理可說鳳毛麟角，既有的組織結(jié)構(gòu)、崗位分工、生產(chǎn)流程也難以適配產(chǎn)品化思維，需要相應(yīng)的體制機(jī)制創(chuàng)新支持。

值得強(qiáng)調(diào)的是，歷史數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)化亟須的資金、人才和技術(shù)都非傳統(tǒng)媒體所長(zhǎng)。需要打開組織邊界，以開放式創(chuàng)新姿態(tài)，將組織之外的技術(shù)、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、人才、資金等，以更快速度導(dǎo)入，才能達(dá)成目標(biāo)。[8]另外，報(bào)刊文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化的進(jìn)展和成果無(wú)法精準(zhǔn)預(yù)期，過程中也難免出錯(cuò)，需要給予一定的時(shí)間、耐心和包容。

四、結(jié)語(yǔ)

報(bào)刊文藝副刊歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化價(jià)值意義重大且資源稟賦優(yōu)越，在實(shí)操運(yùn)作層面面臨思想意識(shí)、體制機(jī)制、技術(shù)人才等諸多限制，只有站在媒體融合轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略高度上，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，為所當(dāng)為、為所能為，才有可能做出成績(jī)成果，為文藝副刊、報(bào)刊乃至傳統(tǒng)媒體融入新的媒體生態(tài)系統(tǒng)做出貢獻(xiàn)。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）