電視新聞編排工作優(yōu)化策略探析

索妮娜

【摘要】在電視新聞生產(chǎn)與傳播工作中，新聞工作者需要對(duì)新聞欄目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，以受眾信息需求為依據(jù)，對(duì)新聞內(nèi)容及其呈現(xiàn)方式進(jìn)行科學(xué)編排。提升電視新聞的編排工作水平，對(duì)于提高電視新聞的吸引力及其傳播力具有重要意義。在新時(shí)期的信息傳播環(huán)境下，雖然電視新聞編排工作做出了一系列有益的改革與創(chuàng)新，但一些問(wèn)題仍舊存在。電視新聞工作者有必要以新聞編排工作中存在的問(wèn)題為導(dǎo)向，對(duì)電視新聞編排優(yōu)化策略進(jìn)行探索與研究。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；新聞生產(chǎn)；新聞編排；優(yōu)化策略

中圖分類(lèi)號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.051

新聞編排工作是電視新聞欄目制作工作中的最后環(huán)節(jié)，做好新聞編排工作，能夠確保電視新聞在呈現(xiàn)與傳播中獲得預(yù)期成效。由此可見(jiàn)，對(duì)電視新聞編排工作的優(yōu)化策略做出探索和研究，具有不容忽視的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

1. 優(yōu)化電視新聞編排的意義

1.1 有利于吸引更多新聞收視群體

電視新聞編排的作用就是在明確頻道自身定位的基礎(chǔ)上，通過(guò)了解受眾的節(jié)目訴求，以及電視市場(chǎng)發(fā)展需求之后，對(duì)電視臺(tái)內(nèi)部所掌握的新聞資源進(jìn)一步整合，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更為深層次的加工，從而更好地吸引受眾，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。然而，任何的新聞線(xiàn)索在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的挖掘之后，必然會(huì)慢慢地走向枯竭，缺乏新穎的新聞內(nèi)容，就容易失去收視群體。因此，進(jìn)行合理的電視新聞編排，能夠讓有限的新聞內(nèi)容，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，從而吸引收視群體持續(xù)關(guān)注。

1.2 有利于提升新聞傳播效果

在信息化時(shí)代，人們獲取新聞資訊的方式多種多樣，對(duì)電視新聞的關(guān)注度有所降低，要想提高電視新聞對(duì)收視群體的吸引力，就必須要優(yōu)化新聞編排。以社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的新聞為例，人們能夠隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲知與自身切身利益相關(guān)的信息，而電視新聞要想提高播報(bào)的速度和效率，以更快捷的方式幫助人們獲取新聞消息，就必須對(duì)新聞欄目進(jìn)行合理的編排?？焖俚貫橛^眾呈現(xiàn)出多樣化、搭配合理的欄目?jī)?nèi)容，才能夠擴(kuò)大傳播的范圍，提高新聞的傳播效果。

2. 電視新聞編排工作中存在的問(wèn)題

2.1 電視新聞編排整體缺乏協(xié)調(diào)性

電視新聞編排需要協(xié)調(diào)不同新聞欄目之間的關(guān)系，需要考慮同一新聞欄目不同版塊之間的關(guān)系，同時(shí)還要關(guān)注不同頻道新聞之間的聯(lián)系。由于目前電視新聞編排缺乏協(xié)調(diào)性，導(dǎo)致了不同欄目之間新聞無(wú)法呼應(yīng)，同一欄目不同版塊之間過(guò)渡比較生硬，且缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致了新聞欄目無(wú)法在眾多新聞?lì)l道中獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。

2.2 電視新聞編排受多種影響因素限制

影響電視新聞編排的因素有很多，很大程度上限制了電視新聞編排工作，導(dǎo)致了新聞欄目編排不合理。首先，對(duì)新聞欄目自身的定位不清晰，導(dǎo)致了新聞編排偏離了原本的目標(biāo)。其次，對(duì)受眾心理需求不了解，未能充分考慮到新聞?dòng)^眾的訴求，導(dǎo)致了新聞編排無(wú)法貼近受眾生活，在新聞編排中未加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，使得觀眾的意見(jiàn)和觀點(diǎn)無(wú)法反饋，未能充分考慮不同受眾的差異性，無(wú)法做出具有針對(duì)性的電視新聞編排。最后，對(duì)市場(chǎng)需求不明確。電視新聞編排過(guò)于注重新聞內(nèi)容本身，忽略了市場(chǎng)走向?qū)π侣劸幣诺囊?，?dǎo)致了新聞欄目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法搶占更為有利的位置。

2.3 電視新聞編排亟待改造升級(jí)

一方面，電視臺(tái)對(duì)于新聞編排的掌控，限制了編排工作的優(yōu)化升級(jí)。新聞受眾信息需求與信息接受習(xí)慣直接影響著新聞傳播效果，但電視臺(tái)卻忽略了觀眾的主體地位，從新聞事件選取，到采訪(fǎng)策略的制定再到編排為欄目放在電視臺(tái)播出，整個(gè)過(guò)程幾乎都沒(méi)有觀眾的參與，觀眾缺乏參與感，也就會(huì)降低對(duì)電視新聞的熱情。另一方，記者采編在電視新聞編排中占比過(guò)重，限制了編輯職責(zé)的落實(shí)。社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的新聞受本身性質(zhì)的影響，給人們帶來(lái)的印象就是生活中遇到難題可以找記者，通過(guò)新聞報(bào)道擴(kuò)大影響，以此幫助自己更好地解決問(wèn)題。這就導(dǎo)致了新聞編排很大程度上受到記者采訪(fǎng)過(guò)程的影響，使得新聞編排工作帶有明顯的主觀傾向。

3. 電視新聞編排工作優(yōu)化策略

3.1 從整體上優(yōu)化電視新聞編排

首先，要優(yōu)化頻道內(nèi)部的新聞欄目。拉伸單個(gè)新聞欄目時(shí)長(zhǎng)，是最為常用的編排策略。尤其是對(duì)于那些受觀眾歡迎的欄目，如果適當(dāng)增加時(shí)長(zhǎng)，播放更多觀眾喜愛(ài)的內(nèi)容，能夠更為直接地留住觀眾，提高收視率。合理編排新聞欄目的不同板塊，能夠提升新聞的層次感。對(duì)時(shí)間較長(zhǎng)的欄目進(jìn)行合理的版塊劃分，將常態(tài)板塊作為整個(gè)新聞的重點(diǎn)，通過(guò)播放固定類(lèi)型的新聞，養(yǎng)成觀眾收看的習(xí)慣，而對(duì)于特色板塊的建設(shè)，則是要立足于觀眾最為關(guān)注的時(shí)事新聞，尤其是社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的新聞事件，以此來(lái)讓電視新聞呈現(xiàn)出人文色彩，引起觀眾的共鳴。同時(shí)，還要保證新聞欄目不同板塊編排的靈活性，煥發(fā)新聞活力。在新聞欄目中隨時(shí)穿插重大突發(fā)新聞事件，提升新聞的影響力。高度關(guān)注與人民日常生活相關(guān)的熱點(diǎn)事件，提升新聞質(zhì)量。并且要在特殊時(shí)間，突破固有的欄目編排，結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事，提升新聞收視率。除此之外，還要注重與觀眾的互動(dòng)性，讓觀眾可以通過(guò)短信互動(dòng)，掃描欄目組二維碼等方式，發(fā)表自己的評(píng)論，提供新聞線(xiàn)索，從而使整個(gè)新聞欄目的播放形式更加靈活、內(nèi)容更加豐富。

除了考慮單個(gè)欄目的編排之外，還要考慮同一頻道不同欄目之間的編排。采用導(dǎo)入式編排，將具有先導(dǎo)性或者收視率較高的欄目安排在前面播放，隨后再安排一個(gè)相關(guān)欄目，以此來(lái)讓前面的新聞欄目為之后播放的內(nèi)容奠定觀眾基礎(chǔ)，提高后播放欄目的收視率。以社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的新聞舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于人們關(guān)注的新聞，觀眾很想知道新聞事件的后續(xù)發(fā)展，就會(huì)持續(xù)關(guān)注相關(guān)報(bào)道，通過(guò)利用觀眾持續(xù)關(guān)注的心理，將觀眾留在本頻道，避免觀眾換臺(tái)。也可以采用調(diào)配式編排，借助收視率較高的欄目，將新推出的欄目或收視率不高的欄目帶動(dòng)起來(lái)，發(fā)揮調(diào)配作用，達(dá)到更好的播放效果。

其次，要優(yōu)化各頻道之間的新聞欄目。各個(gè)頻道之間存在競(jìng)爭(zhēng)，也是合作關(guān)系。在進(jìn)行電視新聞編排過(guò)程中，通過(guò)采取對(duì)抗性編排，在相同的時(shí)間段播出，運(yùn)用同類(lèi)型的新聞與其他頻道的欄目進(jìn)行抗衡，通過(guò)調(diào)查了解本頻道和其他頻道的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，運(yùn)用科學(xué)的欄目編排手段，來(lái)削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力，從而占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，還能夠借助這一策略，擴(kuò)大本頻道在新聞受眾中的影響力，以此達(dá)到最佳播出效果。值得注意的是，對(duì)抗性策略是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的，如果新聞編排未能達(dá)到理想效果，就可能造成本頻道因欄目部署改變導(dǎo)致的觀眾流失。

除了采取對(duì)抗編排策略之外，還可以采取反向避讓的手段。這種編排方式適用于本頻道無(wú)法確定自身能夠在競(jìng)爭(zhēng)中獲得絕對(duì)有利地位的情況。通過(guò)避讓編排的方式，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面對(duì)抗，保留本頻道的優(yōu)勢(shì)欄目，放在不同的時(shí)間段再播出，從而吸引觀眾，減少觀眾的流失。而反向編排策略則是采取與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手播放完全不同類(lèi)型欄目的方式，以迂回型新聞欄目編排，吸引那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放棄的觀眾，借此來(lái)提高新聞受眾資源的利用率。反向避讓的電視新聞編排，不僅能夠避免市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的觀眾流失，還能夠擴(kuò)大整個(gè)新聞?dòng)^眾的群體基數(shù)，對(duì)于優(yōu)化新聞市場(chǎng)，有著積極的推動(dòng)作用。

最后，要優(yōu)化電視臺(tái)內(nèi)部不同的新聞欄目編排。電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)不只存在于不同的頻道之間，同一電視臺(tái)內(nèi)部不同欄目的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。只有對(duì)電視臺(tái)內(nèi)部新聞欄目進(jìn)行合理的編排，才能讓電視臺(tái)的新聞資源得以合理、充分地利用，從整體上提升電視臺(tái)的實(shí)力。

一方面可以采取新聞欄目縱向編排策略。電視臺(tái)對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)播出的新聞欄目進(jìn)行預(yù)先規(guī)劃，針對(duì)觀眾在不同的時(shí)間段對(duì)收看新聞的不同需求，將電視臺(tái)內(nèi)部各類(lèi)型不同的欄目安排在不同的時(shí)間段播出，以此能夠讓新聞欄目實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位播出，從而拉長(zhǎng)本電視臺(tái)的播出時(shí)間，在保證電視臺(tái)欄目長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定播出的情況下，擴(kuò)大收視范圍，提高新聞欄目的收視率。

另一方面可以采取新聞欄目橫向編排的策略。電視臺(tái)將那些具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新聞欄目全部安排在黃金時(shí)間段，在同一電視臺(tái)的不同頻道進(jìn)行播出，讓新聞?dòng)^眾在本電視臺(tái)播出范圍內(nèi)擁有更多的選擇，從而將觀眾鎖定在同一個(gè)電視臺(tái)，以此來(lái)提高整個(gè)電視臺(tái)的新聞欄目收視率。

3.2 正視并合理利用影響電視新聞編排的因素

一是對(duì)新聞本身進(jìn)行正確的定位。新聞本身的正確定位是優(yōu)化電視新聞編排工作的基本前提。新聞的傳播是一種自上而下的方式，因此，省級(jí)電視臺(tái)是新聞生產(chǎn)與傳播的主要陣地。省級(jí)電視臺(tái)發(fā)起特定主題的新聞欄目，再由不同的頻道進(jìn)行細(xì)化，明確新聞所面對(duì)的受眾，實(shí)現(xiàn)窄播將新聞欄目有意識(shí)地向百姓生活靠攏。并且根據(jù)各個(gè)頻道的不同側(cè)重點(diǎn)，準(zhǔn)確定位受眾的需求，采用恰當(dāng)?shù)碾娨曅侣劸幣?，?shí)現(xiàn)更好的播出效果。

二是正視受眾需求對(duì)電視新聞編排的影響。新聞受眾的信息需求，直接關(guān)系到新聞編排策略的實(shí)施。在電視新聞編排工作時(shí)，充分考慮受眾的需要，才能夠滿(mǎn)足新聞?dòng)^眾的訴求，真正實(shí)現(xiàn)為觀眾編排新聞。站在受眾需求的角度，在正確定位受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行電視新聞編排，需要遵循以下幾項(xiàng)原則：首先是要遵循貼近性原則。觀眾在收看新聞時(shí)，會(huì)特別留意與自己日常生活有著密切聯(lián)系的內(nèi)容，從新聞中獲取對(duì)自己工作生活更有幫助的信息。因此，新聞編排工作就必須要從觀眾的角度出發(fā)，貼近人們生活，將新聞節(jié)目放在與觀眾平等的位置上，才能獲得觀眾的認(rèn)可。其次是要遵循互動(dòng)性原則。新聞播報(bào)過(guò)程中，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，是留住觀眾最好的方式。在新聞編排中加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，能夠讓觀眾發(fā)表自己的意見(jiàn)，表達(dá)自己的見(jiàn)解，以此來(lái)滿(mǎn)足觀眾傾訴的欲望，從而提高觀眾黏性，避免單向的新聞播報(bào)讓觀眾感覺(jué)無(wú)聊而換臺(tái)。最后要遵循多樣化原則。新聞?dòng)^眾的個(gè)人性格不同，生活環(huán)境不同，社會(huì)經(jīng)歷不同，這些差異性導(dǎo)致了觀眾對(duì)于新聞的關(guān)注點(diǎn)和信息需求有著明顯的差別，因此，在進(jìn)行電視新聞編排時(shí)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同的受眾，開(kāi)設(shè)不同的新聞板塊，以此來(lái)滿(mǎn)足多樣化觀眾的需求，擴(kuò)大受眾群體。

三是正視市場(chǎng)需求對(duì)電視新聞編排的影響。市場(chǎng)需求對(duì)電視新聞編排的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是廣告對(duì)于新聞欄目編排的影響。廣告是電視臺(tái)資金收入的主要來(lái)源，也是支撐電視臺(tái)正常開(kāi)展節(jié)目播放的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。但當(dāng)前大部分的觀眾對(duì)于廣告都存有抵觸情緒。如何平衡廣告與新聞內(nèi)容，是電視新聞編排工作中必須要考慮的問(wèn)題。采用硬性廣告無(wú)縫編排的方式，以此來(lái)縮短兩個(gè)節(jié)目之間的廣告時(shí)長(zhǎng)，減少?gòu)V告造成的觀眾流失?；蛘卟捎密浶詮V告嵌入編排的方式，讓廣告內(nèi)容隱藏在節(jié)目?jī)?nèi)容之中，使觀眾在觀看新聞節(jié)目的時(shí)候，不會(huì)受到廣告的影響，但又會(huì)讓廣告無(wú)形中給觀眾留下印象，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告客戶(hù)與電視臺(tái)的雙贏。二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)新聞編排工作的影響。當(dāng)前，不同的電視臺(tái)或者同一電視臺(tái)不同頻道中，新聞內(nèi)容、形式同質(zhì)化問(wèn)題客觀存在，要想在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出，就必須要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，明確對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，并整合自身節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)資源，借鑒其他節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，采用更為科學(xué)有效的編排方案，以此來(lái)提升新聞市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。

3.3 積極進(jìn)行電視新聞編排的改造升級(jí)

一方面，實(shí)現(xiàn)電視新聞編排由電視臺(tái)主導(dǎo)到受眾主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，人們獲得新聞信息已經(jīng)不再只能依靠電視新聞這種途徑，并且隨著電視臺(tái)的增多，電視新聞?lì)l道多達(dá)上百個(gè)，因此，新聞在信息傳播過(guò)程中，主體地位已經(jīng)由原來(lái)的電臺(tái)轉(zhuǎn)到了新聞受眾。為了順應(yīng)這一趨勢(shì)，電視新聞編排也應(yīng)當(dāng)從原來(lái)的電視臺(tái)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈鼙娭鲗?dǎo)。尤其是新聞受眾廣泛關(guān)注的新聞?lì)愋?，更是?yīng)當(dāng)在新聞編排工作中，必須做到以受眾為主體，滿(mǎn)足受眾的新聞需求，才能夠長(zhǎng)久地發(fā)展下去。

另一方面，突破記者采編對(duì)電視新聞編排的限制，升級(jí)為編輯把控全局。新聞編排中普遍存在的問(wèn)題就是記者承攬了從選題到采訪(fǎng)再到后期編輯整個(gè)過(guò)程的工作，不只工作任務(wù)繁重，并且很容易因?yàn)槭艿绞茉L(fǎng)者、采訪(fǎng)過(guò)程的影響，而導(dǎo)致新聞編排摻雜過(guò)多的個(gè)人情緒，使得新聞欄目帶有強(qiáng)烈的主觀性。為了解決這一問(wèn)題，就必須要強(qiáng)化新聞編輯在編排工作中的地位，明確編輯的責(zé)任，對(duì)新聞事件進(jìn)行整體上的把控，從而保證新聞的客觀性，讓新聞成為引導(dǎo)人們正確思考的燈塔。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)期的信息傳播環(huán)境下，電視新聞編排工作面臨著更高的要求，對(duì)相關(guān)工作開(kāi)展創(chuàng)新與改革勢(shì)在必行。在此過(guò)程中，電視新聞工作者需要對(duì)影響電視新聞編排工作的多元因素做出全面認(rèn)知，以問(wèn)題為導(dǎo)向，對(duì)電視新聞編排工作優(yōu)化路徑進(jìn)行有針對(duì)性的探索，依托科學(xué)有效的編排策略，促使電視新聞欄目在信息呈現(xiàn)與傳播中具有更好表現(xiàn)。在未來(lái)的電視新聞欄目制作過(guò)程中，新聞工作者更是需要以動(dòng)態(tài)化的眼光，對(duì)電視新聞生產(chǎn)與傳播環(huán)境進(jìn)行審視，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)電視新聞編排工作進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。

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