綠色消費的商機和前景

紀東河

今年3月，國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳及工業(yè)和信息化部辦公廳、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部辦公廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、商務(wù)部辦公廳、國家鄉(xiāng)村振興局綜合司共7個部門，聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于開展2023年綠色建材下鄉(xiāng)活動的通知》，提出今年的全年活動，主題仍是“綠色建材進萬家 美好生活共創(chuàng)建”。

這意味著國家將繼續(xù)推動“綠色消費”的戰(zhàn)略，并引導企業(yè)下沉市場，探尋更多新的商機。

活動增加試點推進綠色發(fā)展

綠色發(fā)展，是黨的十八屆五中全會提出的“五大發(fā)展理念”之一。具體包括生產(chǎn)方式的綠色化和生活方式的綠色化。黨的二十大提出關(guān)于建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、全面推進鄉(xiāng)村振興的決策部署，加快綠色建材生產(chǎn)、認證和推廣應用，促進綠色消費，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。綠色發(fā)展是我國經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的大勢所趨，是我國從速度經(jīng)濟轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的重要標志。

去年，上述相關(guān)部門批復同意浙江、天津、山東、四川、福建、湖南、廣東等7?。ㄊ校?，作為2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動試點地區(qū)，今年，決定再選擇第二批5個左右試點地區(qū)開展活動。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年約有870余家家居建材企業(yè)已提交綠色建材下鄉(xiāng)申請。其中瓷磚企業(yè)含子品牌超30家及逾45款產(chǎn)品已提交申請并“建材下鄉(xiāng)”。2022年6月6日，2022年首批下鄉(xiāng)活動產(chǎn)品清單及企業(yè)名錄正式出爐，綠色建材已涵蓋58類產(chǎn)品，建筑、衛(wèi)生陶瓷、家具、涂料等領(lǐng)域在內(nèi)的大批綠色建材入選。

對此，今年的《通知》中提到，要在2022年第一批試點地區(qū)的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同區(qū)域發(fā)展需求和實際，鼓勵有意愿的地區(qū)可依據(jù)本通知要求形成工作方案，向指導部門提出申請。

綠色建材已成消費趨勢

綠色建材，又稱生態(tài)建材、環(huán)保建材和健康建材，指健康型、環(huán)保型、安全型的建筑材料，在國際上也稱為“健康建材”或“環(huán)保建材”，它不是指單獨的建材產(chǎn)品，而是對建材“健康、環(huán)保、安全”三項品性的總體評價。中國目前已開發(fā)的“綠色建材”有纖維強化石膏板、陶瓷、玻璃、管材、復合地板、地毯、涂料、壁紙等。

2022年的京東大數(shù)據(jù)顯示，近年來城鄉(xiāng)居民在住房功能、品質(zhì)及舒適度等方面的需求迭代，節(jié)能光源、環(huán)保漆、全實木家具等產(chǎn)品過去3年的復合增長率超過45%；綠色低碳建材已成為新的消費趨勢生產(chǎn)端方面，2021年全國綠色建材產(chǎn)值超過650億元。

城鎮(zhèn)化建設(shè)的快速發(fā)展，家裝存量渠道的需求釋放，建材家居市場整體下沉是行業(yè)發(fā)展的必然需求。以此帶動，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，也會跟進發(fā)展。

監(jiān)管和服務(wù)同步

綠色建材下鄉(xiāng)活動，有兩個突出特點：

一是加強監(jiān)管。去年和今年的活動都要求，參與活動的產(chǎn)品原則上應為獲得綠色建材認證的產(chǎn)品，具體獲證產(chǎn)品清單和企業(yè)名錄由綠色建材產(chǎn)品認證技術(shù)委員會另行發(fā)布，供試點地區(qū)參考。試點地區(qū)可結(jié)合實際制定本地清單名錄，對于未獲得綠色建材產(chǎn)品認證的產(chǎn)品，試點地區(qū)應明確產(chǎn)品技術(shù)要求，確保產(chǎn)品符合要求。對于符合認證條件的產(chǎn)品，各地區(qū)應加快開展認證活動。

二是加強對企業(yè)和消費者的服務(wù)。試點地區(qū)在開展綠色建材產(chǎn)品認證和下鄉(xiāng)宣貫活動過程中，要引導綠色建材生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、賣場商場等積極參與，通過舉辦公益宣講、專場、巡展等不同形式開展線上線下活動，加快節(jié)能低碳、安全性好、性價比高的綠色建材推廣應用。鼓勵有條件的地區(qū)對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。鼓勵企業(yè)、電商、賣場等讓利于民，在助推綠色消費同時，也要做好消費維權(quán)工作，明確消費維權(quán)投訴方式，為消費者提供咨詢投訴維權(quán)服務(wù)。

與此同時，要注重輿論引導。運用新聞媒體、微博微信、廣播電視等渠道，加大綠色建材科普宣傳力度，加強活動全過程全覆蓋宣傳引導，為綠色建材推廣應用營造良好輿論環(huán)境。