各地監(jiān)管部門在行動(dòng)

李穎

針對(duì)5月1日實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門積極響應(yīng)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，做好對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)及相關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)主體的行政指導(dǎo)，有效提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管能力和行業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)各類廣告經(jīng)營(yíng)主體依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，以高效能監(jiān)管促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

北京：公布執(zhí)法典型案例

凈化網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境

為了進(jìn)一步促進(jìn)首都平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，凈化網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門緊盯民生領(lǐng)域群眾反映強(qiáng)烈、社會(huì)輿論關(guān)注的突出問題，持續(xù)加大執(zhí)法力度，依法查處虛假?gòu)V告、價(jià)格欺詐、商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法行為，并形成一批網(wǎng)絡(luò)交易執(zhí)法典型案例。除了公布典型案例案情外，該局還對(duì)每個(gè)案例的典型意義進(jìn)行了解讀，便于廣大平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者更好地從典型案例中汲取經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮典型案例的警示教育和警醒消費(fèi)等作用。

福建：扎實(shí)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告

整治落地見效

福建省市場(chǎng)監(jiān)管局持續(xù)深入開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治，互聯(lián)網(wǎng)廣告案件查辦數(shù)量和罰沒款持續(xù)保持“雙增長(zhǎng)”。該局始終堅(jiān)持“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求，對(duì)標(biāo)市場(chǎng)監(jiān)管總局工作部署，把互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管擺進(jìn)全局重點(diǎn)工作，納入福建省委政法委對(duì)各地平安綜治考核，列入福建省委“提高效率、提升效能、提增效益”行動(dòng)的重點(diǎn)項(xiàng)目，聚焦重點(diǎn)行業(yè)和難點(diǎn)問題，制定方案，量化評(píng)估，以高站位高標(biāo)準(zhǔn)和層層遞進(jìn)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管體系不斷完善，初步形成了“以導(dǎo)向監(jiān)管為重點(diǎn)、以信用監(jiān)管為依托、以智慧監(jiān)管為支撐、以協(xié)同監(jiān)管為抓手”的新型互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)監(jiān)管體系，并逐步形成了良好的“企業(yè)自治、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、政府監(jiān)管”的多元化社會(huì)共治局面。

河北：加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管

圍繞互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象治理，河北省市場(chǎng)監(jiān)管局印發(fā)《整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)方案》，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管，持續(xù)打擊登載低俗彈窗廣告網(wǎng)站、傳播低俗彈窗廣告的廣告聯(lián)盟，始終保持整治虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的高壓態(tài)勢(shì)，不斷營(yíng)造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。

四川：探索市場(chǎng)主體互聯(lián)網(wǎng)廣告

行為監(jiān)測(cè)新模式

為深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)﹢監(jiān)管”，創(chuàng)新實(shí)踐科技賦能、數(shù)字治理，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管科學(xué)化、精細(xì)化、智能化水平，四川省市場(chǎng)監(jiān)管局啟動(dòng)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，在全國(guó)率先探索以市場(chǎng)主體互聯(lián)網(wǎng)廣告行為大數(shù)據(jù)分析為突破的新型監(jiān)測(cè)模式。

新的監(jiān)測(cè)平臺(tái)以集中化、集約化、集成化方式運(yùn)行，監(jiān)測(cè)能力將覆蓋省、市、縣三級(jí)，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門利用該平臺(tái)即可實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)目錄生成、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)清洗等智慧監(jiān)測(cè)功能，有效解決了基層互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管困局難題，為四川省打造三位一體、上下統(tǒng)一、效能先進(jìn)的數(shù)字化廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

遼寧：出臺(tái)促進(jìn)“十四五”

廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見

遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局推動(dòng)出臺(tái)《遼寧省促進(jìn)“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)“十四五”時(shí)期遼寧省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出系統(tǒng)規(guī)劃，并提出19項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，包括維護(hù)廣告宣傳正確導(dǎo)向，大力促進(jìn)公益廣告發(fā)展，優(yōu)化政策制度供給，加強(qiáng)廣告人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)支持多渠道融資，促進(jìn)廣告業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新，加強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展培育互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)，推進(jìn)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合，提升大中型廣告市場(chǎng)主體核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)中小微企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，服務(wù)培育品牌價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，形成產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展格局等。

內(nèi)蒙古：抓緊抓實(shí)導(dǎo)向監(jiān)管

守好廣告宣傳陣地

內(nèi)蒙古自治區(qū)聚焦廣告導(dǎo)向監(jiān)管，狠抓虛假違法廣告整治，通過“防”“治”“打”連環(huán)招，全力護(hù)航廣告業(yè)健康發(fā)展。

據(jù)了解，在廣告導(dǎo)向監(jiān)管方面，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局先后印發(fā)了多個(gè)方案，細(xì)化任務(wù)，確保責(zé)任到人。該局廣告處聯(lián)合網(wǎng)監(jiān)處、執(zhí)法稽查局等部門，深入全區(qū)的電子產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷機(jī)構(gòu)等市場(chǎng)主體，開展約談指導(dǎo)，明確提出要求、劃清監(jiān)管紅線，督促其嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，切實(shí)承擔(dān)媒體和平臺(tái)主體責(zé)任。此外，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門勇于擔(dān)當(dāng)、主動(dòng)作為，開展廣告專項(xiàng)監(jiān)測(cè)和專項(xiàng)檢查，有效凈化線上線下商業(yè)營(yíng)銷宣傳環(huán)境，促使企業(yè)知法、守法。

廣西南寧：10部門聯(lián)合整治

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)

為貫徹落實(shí)《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，進(jìn)一步清理人民群眾反映強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告問題，保持整治互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告的高壓態(tài)勢(shì)，廣西壯族自治區(qū)南寧市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合該市市委宣傳部等10個(gè)部門，在全市范圍內(nèi)統(tǒng)一部署開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)，營(yíng)造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境。

集中力量查辦大要案件，對(duì)涉嫌刑事犯罪的案件及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)；對(duì)頂風(fēng)違法、屢罰屢犯的廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者，會(huì)同主管部門采取暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)或關(guān)停網(wǎng)站等措施，依法依規(guī)從嚴(yán)處罰，著力消除互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)“頑疾”。

湖北襄陽：構(gòu)建線上線下一體化

智慧監(jiān)管

湖北省襄陽市市場(chǎng)監(jiān)管局構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)線上線下一體化監(jiān)管新模式，建立政府各部門間協(xié)作監(jiān)管機(jī)制，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管線上線下聯(lián)動(dòng)、部門協(xié)作互動(dòng)，以網(wǎng)管網(wǎng)、智慧管網(wǎng)。

該局強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)企業(yè)治理，督促經(jīng)營(yíng)者履行審查核驗(yàn)、信息報(bào)送、信息公示等主體責(zé)任，強(qiáng)化對(duì)經(jīng)營(yíng)者亮照、亮證、亮標(biāo)等行為監(jiān)測(cè)監(jiān)管；組織開展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)交易價(jià)格監(jiān)管，打擊網(wǎng)上不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易商品質(zhì)量安全監(jiān)管，組織開展網(wǎng)絡(luò)銷售工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽檢，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)交易領(lǐng)域缺陷消費(fèi)品召回制度；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信用監(jiān)管，暢通網(wǎng)絡(luò)交易投訴渠道，規(guī)范計(jì)量和認(rèn)證檢測(cè)涉網(wǎng)行為；強(qiáng)化涉網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)指導(dǎo)，引導(dǎo)平臺(tái)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)全流程管理，及時(shí)處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。

重慶合川：整治涉網(wǎng)廣告

聯(lián)建示范樣板

重慶合川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在打擊網(wǎng)絡(luò)廣告非法行為的同時(shí)，聯(lián)合合川區(qū)融媒體中心打造凈化網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境示范樣板。該局建立聯(lián)系指導(dǎo)機(jī)制，提前介入該中心網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)問題事前糾正，將服務(wù)指導(dǎo)端口前移，幫助規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，嚴(yán)把互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容審核關(guān)口，確保正確的宣傳導(dǎo)向。

通過聯(lián)系指導(dǎo)，合川區(qū)融媒體中心下屬App、公眾號(hào)、網(wǎng)站等8個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)未出現(xiàn)違法違規(guī)廣告，為全區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展起到模范引領(lǐng)作用。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告舉措產(chǎn)生的成效，是合川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管的一個(gè)縮影。合川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合8個(gè)部門，明確工作重點(diǎn)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易行為，積極開展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管，集中整治網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)突出問題。