傳統(tǒng)紙媒新聞短視頻化轉(zhuǎn)型探討

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體新聞主要以報紙和雜志為代表，如今隨著科技的變革，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)劣勢。在融媒體時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想跟上時代發(fā)展的潮流，就必須在傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境中尋找突破。其中，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來說，向短視頻轉(zhuǎn)變是一個重要的發(fā)展方向。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體要完成其向短視頻的轉(zhuǎn)變，就必須增強與受眾的互動性，充分發(fā)揮其自身的原創(chuàng)優(yōu)勢。還要加強對從業(yè)人員的培訓，全方位提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，提高人員制作優(yōu)質(zhì)短視頻的能力水平。本文從傳統(tǒng)紙媒新聞短視頻化轉(zhuǎn)型的必要性入手，對其困境進行分析，提出了傳統(tǒng)紙媒新聞短視頻化轉(zhuǎn)型的策略。

傳統(tǒng)紙媒新聞短視頻化轉(zhuǎn)型的必要性

隨著各種新媒體的迅速興起，它們的傳播速度越來越快，傳播方式也越來越多樣化，傳統(tǒng)紙媒新聞?wù)媾R著嚴峻的考驗，亟待向短視頻化轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)變的必然性表現(xiàn)在：首先，傳統(tǒng)紙媒新聞的短視頻化轉(zhuǎn)型是一種與融合媒體相適應(yīng)的必由之路。單純的紙質(zhì)傳播已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段受眾的閱讀需要，新媒體的迅猛發(fā)展正在迫使傳統(tǒng)紙媒進行主動變革。其次，短視頻之所以能夠被大眾所接受，是因為它更適合現(xiàn)今時代的高速發(fā)展，更適合人們對碎片化閱讀的需要。短視頻最大的特點就是短而精，可以很好地迎合當代受眾的閱讀習慣，而且可以通過重復播放的方式更好地加深受眾的閱讀記憶。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體往往信息量較大，受眾在閱讀過程中產(chǎn)生疲勞感。向短視頻轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)紙媒能夠有效地彌補傳統(tǒng)媒體在傳播方式上的不足，提升其傳播品質(zhì)與傳播速度。

傳統(tǒng)紙媒短視頻化轉(zhuǎn)型的影響因素

技術(shù)支持

5G技術(shù)的迅速發(fā)展加快了信息的產(chǎn)生和傳播速度，使得實時傳播高清晰度的新聞信息成為可能，同時，各級報社都在積極引進全媒體制作平臺，建立融合媒體中心，使整個新聞制作過程都能以視覺化的方式進行，從而提高終端產(chǎn)品的視覺效果。

用戶要求

社會受眾對信息的接收形式也在發(fā)生改變，這也給傳統(tǒng)紙媒新聞的短視頻化轉(zhuǎn)型打下了一個良好的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年6月，大約有10.57億用戶進入短視頻行業(yè)，其中擁有兩個及以上短視頻應(yīng)用的用戶數(shù)約占65%，日均使用時長至少為1個小時。同時，5G技術(shù)的推廣與普及為用戶提供了更加優(yōu)質(zhì)的體驗，從而也使得用戶對短視頻新聞的需求越來越大，使得針對性新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)成為可能。

融合的必要性

媒體融合的基本目標是通過信息傳播平臺的融合，加強受眾之間的互動，使媒體覆蓋范圍更廣、傳播力更強、影響力更大。融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體要有拓展新聞價值的能力，要能以受眾偏好的形式進行內(nèi)容創(chuàng)作，使“硬新聞”變?yōu)椤败浶侣劇?；使圖文新聞具有輕量級、視頻化、故事化的特點；借助短視頻傳播熱點話題，將用戶聚集在一起。所以，從媒體融合的角度來說，傳統(tǒng)紙媒的短視頻轉(zhuǎn)型是一種必然的選擇。

傳統(tǒng)紙媒新聞短視頻化轉(zhuǎn)型的困境分析

依賴短視頻平臺，傳播方式單向化

現(xiàn)如今，大部分傳統(tǒng)紙媒新聞在進行短視頻化轉(zhuǎn)型的過程中主要是以短視頻平臺為載體，并且有些媒體在創(chuàng)作和發(fā)布短視頻作品的時候，還照著過去制作新聞的習慣，自說自話，缺乏與受眾的交互與溝通。在新媒體背景下，新聞的傳播已經(jīng)不再是傳播主體的單向輸出，受眾也不再僅僅是單向接收。兩者之間的交互與溝通已經(jīng)成為影響新聞傳播質(zhì)量、效果的重要因素。

缺乏專業(yè)、多元化的人才

相對于新興的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體而言，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在諸多方面也呈現(xiàn)出一定的優(yōu)越性，比如在新聞采集、編輯處理、信息發(fā)布等方面。一是傳統(tǒng)紙媒有較強的權(quán)威性，二是新聞素材豐富多樣，信息來源多樣化，且具有較高的創(chuàng)造性。但是，與傳統(tǒng)的純文字或圖文相結(jié)合的新聞傳播模式相比，短視頻新聞的制作不但需要較高的畫面質(zhì)量和較好的信息完整性，同時還需要控制新聞核心內(nèi)容提煉與講述的時間，通常情況下，短視頻作品是以秒來計算時長的，從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向短視頻轉(zhuǎn)型的過程中，必然需要相應(yīng)的技術(shù)提供支撐，也就是需要具有高度專業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)拍攝人員、剪輯制作人員和創(chuàng)意策劃人員。從這一角度來看，在人才引進和培養(yǎng)方面，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體仍面臨著不少困難和挑戰(zhàn)。

宣傳力度不夠，缺乏差異性產(chǎn)品戰(zhàn)略

一方面，紙質(zhì)媒體對短視頻平臺的定位并不明確，選擇的題材也是五花八門，涵蓋時政、社會、民生、娛樂、突發(fā)事件等各方面，缺乏個性化、差異化的發(fā)展，造成了內(nèi)容缺乏個性化優(yōu)勢，缺乏吸引力。另一方面，由于傳統(tǒng)媒體的視頻拍攝與編輯方法太過傳統(tǒng)，對年輕的用戶沒有足夠的吸引力，從而造成了用戶的黏性不足，影響了傳播的效果。

缺乏創(chuàng)意，編輯方法單一

目前，我國的綜合新聞報道大多是以文字為主，新聞圖像為輔。H5新聞將重點放在了互動閱讀上，而虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)在新聞媒體中的應(yīng)用大多依賴于技術(shù)的生產(chǎn)與再加工。而且大部分的融合新聞報道都是以用戶的需求為核心，對已有的內(nèi)容進行再生產(chǎn)與再加工。短視頻亦是如此，盡管短視頻的長度大部分都在3分鐘之內(nèi)，甚至可以用秒數(shù)來計算，但是時長越短，對題材、內(nèi)容和采編技巧的要求就越高。在內(nèi)容上，除《人民日報》之外，大部分紙質(zhì)媒體新聞在抖音上發(fā)布的內(nèi)容缺乏創(chuàng)意；在技術(shù)上，編輯方法單一，大多數(shù)作品以堆畫面、配音樂和加文字為主，用戶體驗較差。

傳統(tǒng)紙媒新聞短視頻化轉(zhuǎn)型的策略研究

增強與受眾的交互

在新媒體時代，信息技術(shù)的發(fā)展越來越快，在受眾需求不斷變化的情況下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進行轉(zhuǎn)型、變革已經(jīng)成為必然趨勢，因此，受眾和媒體之間的交互與溝通變得尤為重要。與傳統(tǒng)的紙媒不同，新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容的傳播主動權(quán)與創(chuàng)造性雖然依舊由新聞媒體掌控，但是受眾不再是單純地進行信息接收，而是會對最終的傳播效果產(chǎn)生影響。因此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在向短視頻化轉(zhuǎn)型的過程中尤其要重視受眾的感受，要重點關(guān)注用戶與短視頻內(nèi)容之間的互動與交流的情況，充分利用受眾對短視頻新聞一系列數(shù)據(jù)（點擊量、點贊量等）來對其進行評價與分析，從而進一步發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容在創(chuàng)新過程中存在的優(yōu)劣勢，揚長避短，實現(xiàn)更好的發(fā)展。另外，通過在短視頻內(nèi)容中設(shè)置問答題、調(diào)查問卷等方式來提升受眾的參與度、活躍度。在自主研發(fā)的新媒體平臺上開設(shè)專屬的短視頻專區(qū)，以其他短視頻平臺缺少的新功能為切入點，提高其吸引力和競爭力。在傳統(tǒng)紙媒短視頻化轉(zhuǎn)型的過程中，要重點強調(diào)受眾的感受與體驗，但這并非違背了新聞原則，而是要在客觀、中立、真實的基礎(chǔ)上，堅持不懈地對新聞的內(nèi)容與形式予以創(chuàng)新，弘揚正確的價值觀，傳播正能量，防止出現(xiàn)因過度迎合受眾而捏造不實新聞內(nèi)容的情況。

最大限度地發(fā)揮已有的優(yōu)勢

相比于新興的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體雖然存在傳播速度慢、傳播途徑有限等缺陷，但是其最顯著的優(yōu)勢就是內(nèi)容質(zhì)量比較高。紙質(zhì)媒體可以充分發(fā)揮其專業(yè)性強、權(quán)威性高的優(yōu)勢，并加以不斷創(chuàng)新，以此在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。在新聞內(nèi)容方面，傳統(tǒng)紙媒始終秉持著原創(chuàng)與深入剖析的理念，加之人才聘用的門檻要求比較高，因此從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)也普遍比較高。就權(quán)威性、專項性而言，相較于新興的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在該方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。由此可知，在這個充斥著諸多劣質(zhì)、垃圾新聞的時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所具備的公信力是其他新興的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介所無法企及的。以貴州日報報刊社的抖音視頻號“天眼新聞”為例，2020年12月至2021年12月，“天眼新聞”策劃推出了《鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡禮“飛越山鄉(xiāng)看巨變”》系列報道，對貴州省88個區(qū)縣實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的情況進行重點報道，全景式呈現(xiàn)貴州省鄉(xiāng)村建設(shè)、發(fā)展與振興成果，累計達到了3000萬+的播放量，取得了較好的社會傳播效果。

在短視頻化轉(zhuǎn)型的過程中，鑒于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體獨有的競爭力，使得其擁有了更多的選擇空間?？梢姡挥羞M行有效的改革，才能最大限度地發(fā)揮其優(yōu)勢，從而實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型。首先，就新聞內(nèi)容表現(xiàn)方式而言，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體始終堅持內(nèi)容為王的原則，通過拍攝現(xiàn)場視頻、記者的現(xiàn)場訪談等方式，把新聞的內(nèi)容通過短視頻的方式傳遞給廣大受眾。在此過程中，要保證有高品質(zhì)的思想內(nèi)容，并采用專業(yè)的解說和剪輯技術(shù)，配以吸引眼球的標題，有效地把新聞內(nèi)容的核心以短視頻的方式更好地呈現(xiàn)出來。在此基礎(chǔ)上，還可以以小切口反映大主題，對新聞小片段的內(nèi)容進行跟蹤報道，關(guān)注其傳播效果及受眾的反應(yīng)。通過及時跟蹤新聞事件的后續(xù)發(fā)展，將其有關(guān)的結(jié)果及時地公布出來，有效地發(fā)揮新聞傳播的作用，從而積極地引導輿論導向。

健全人才培養(yǎng)機制

現(xiàn)如今，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體著想改革離不開高素質(zhì)、具有“全媒體”意識的新聞采編優(yōu)秀人才。完善的人才培訓機制對于培養(yǎng)綜合型、復合型人才來說尤為重要，可見，這是傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一環(huán)。此外，采編人員不僅要“專”，還要“雜”，既要具備新聞學知識，還要同時兼顧互聯(lián)網(wǎng)思維等。另外，傳統(tǒng)紙媒要想提升員工的專業(yè)技能，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高員工新聞采編、短視頻新聞制作等多方面的能力，必須構(gòu)建一套完善的人才培養(yǎng)體系。與此同時，短視頻賬戶的運營與維護也需要引起重視。由此可見，制定完善、全面的人才培訓與吸收計劃，對傳統(tǒng)紙媒吸納相關(guān)專業(yè)人才十分重要。以貴州日報報刊社“天眼新聞”采編中心的人才培養(yǎng)機制為例，其建立了“每月兩檢”“每周兩報”“每日兩學”的機制?！懊吭聝蓹z”是指根據(jù)差錯臺賬，每個月撰寫兩期《天眼新聞客戶端質(zhì)檢報告》，整理已發(fā)布的各類典型差錯，提供給采編人員學習；“每周兩報”是指每周制作一份《輿情周報》和一份《選題執(zhí)行報告》，供采編人員學習，跟蹤進度；“每日兩學”是指每天早上通過PPT分享的方式學習省內(nèi)外媒體優(yōu)秀作品，每天下午通過集納點評的方式學習先進的采訪業(yè)務(wù)技能和知識點。

加強高質(zhì)量的內(nèi)容優(yōu)化

無論技術(shù)怎樣革新，表現(xiàn)方式如何革新，要想獲得更多的用戶，關(guān)鍵還是要看內(nèi)容。研究發(fā)現(xiàn)：在短視頻平臺中，內(nèi)容的綜合性和多樣性是最重要的因素，而深度和獨創(chuàng)性的內(nèi)容則更能吸引新的用戶。在短視頻平臺上，用戶之間的交互更多的是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的交互，而不是以關(guān)系為基礎(chǔ)的交互。也就是說，影響用戶瀏覽和進行交互的最重要的因素是網(wǎng)站的內(nèi)容。要想在眾多抖音號中占據(jù)優(yōu)勢，就必須采取差異化戰(zhàn)略，集新聞和服務(wù)于一體，以本地受眾的興趣與喜好為切入點，利用本土化特色來吸引本地受眾，在最大程度保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下，增加內(nèi)容的曝光度和傳播速度，讓視頻變得短而精，這是做好內(nèi)容創(chuàng)新的首要步驟，也是最為重要的一環(huán)。

在融媒體背景下，新聞具有“精神產(chǎn)品”和“物質(zhì)產(chǎn)品”雙重屬性。所有的新聞都是基于內(nèi)容材料進行的重組，短視頻和文字報道只不過是內(nèi)容輸出的不同表現(xiàn)形式，且傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的核心競爭力就是內(nèi)容。原有的內(nèi)容資源在進行視頻化操作時，要注重對視頻化素材的篩選與儲存，同時將時效性、新鮮性作為突破口來抓住用戶的眼球，獲得流量紅利，最終以優(yōu)質(zhì)服務(wù)來提高用戶的黏性。

強調(diào)用戶經(jīng)驗的重要性

無論媒體融合如何發(fā)展，融合的方式怎樣創(chuàng)新，信息的源頭始終是用戶。紙媒的短視頻化轉(zhuǎn)型要堅持以用戶為核心，可以通過UGC的方式引入受眾參與，既能滿足用戶多樣化、個性化的信息需求，又能通過短視頻制作門檻低、上手快等特點讓用戶主動地、積極地參與到制作產(chǎn)品的全過程中去，以此來使話題持續(xù)升溫，起到對公眾輿論的引導作用。顯然，為了吸引更多的用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作中去，需要尋找到可以與用戶建立聯(lián)系的部分為切入點，利用大數(shù)據(jù)、云計算等方式描繪出目標用戶群體的畫像，通過分析用戶的使用習慣、場景、行為習慣等方面生成符合用戶短視頻瀏覽興趣、喜好等相關(guān)的具體信息，從而使視頻化新聞的生產(chǎn)與傳播更具有針對性。其中，Vlog之所以發(fā)展得如此迅速，離不開媒體的重視與良好的用戶體驗，使互動新聞的制作獲得成功。Vlog樸實、簡潔，并不注重精細的剪輯和安排，但能盡可能地還原現(xiàn)場的真實情況，不但能讓使用者從任何一個角度切入新聞，還能實現(xiàn)傳播者和使用者之間的實時交互。對用戶體驗的重視并非是指將用戶放在第一位，而是以用戶為中心來進行新聞生產(chǎn)與創(chuàng)作，是要在傳播主流價值觀和社會正能量的前提下滿足用戶的多層次、多方面的需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體環(huán)境變化也是空前的，從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向短視頻轉(zhuǎn)型的過程中，不可避免地會遇到許多阻礙與困難。但只有不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，才能保持可持續(xù)發(fā)展。綜上所述，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體若要成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就必須堅持內(nèi)容為王，創(chuàng)新豐富呈現(xiàn)形式，切實增強新聞時效性，乘著短視頻的東風不斷鞏固并拓展受眾人群。