關(guān)于媒體融合視域下傳統(tǒng)媒體提高新聞傳播效率的創(chuàng)新對策

近年來，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體行業(yè)逐漸走向成熟。比如，使新聞傳播主體、流程、運營方式發(fā)生了諸多變化，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、5G技術(shù)的使用，使媒體的開放性和共享性優(yōu)勢更加明顯，使人們獲取新聞資源的方式變得更加多元，這有效提高了人們信息生活的質(zhì)量，給人們的生活方式帶來了諸多變化。但是，如何更好地應(yīng)對新媒體時代下媒體發(fā)展的新趨勢，為人們提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)，還需要進(jìn)行進(jìn)一步探索。

媒體融合的現(xiàn)狀分析

媒體融合發(fā)展是當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的主要發(fā)展趨勢，這給新聞傳播工作的開展帶來了極大的影響。一方面，不同媒體之間的融合程度越來越高，人們將互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺視為獲取信息的主要渠道。因此，傳統(tǒng)媒體新聞傳播工作要想順利進(jìn)行，必須積極與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，不斷豐富新聞內(nèi)容和新聞傳播形式，以更直觀的形式為人們提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。另一方面，移動終端的普及使新聞傳播的影響范圍持續(xù)擴(kuò)大，微信、微博、抖音等一系列APP軟件都成了新聞傳播的重要工具，要積極推動傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融合發(fā)展，創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞運營流程和傳播體系，擴(kuò)大新聞傳播影響力，使手機(jī)、電視、電腦等設(shè)備都成為新聞產(chǎn)出的基地。

媒體融合對新聞傳播帶來的影響

新聞主體更加多元

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動不同媒體相互融合、相互創(chuàng)新，人們獲取新聞信息的渠道和方式更加豐富，這為新聞傳播主體的多元化發(fā)展提供了幫助。移動設(shè)備是當(dāng)前人們獲取新聞信息、相互溝通交流的主要工具，這有利于人們在不同新媒體平臺上分享自己的觀點和意見，使每個人都可以成為新聞信息傳播的主體和源頭。因此，新聞傳播主體傳受一體化發(fā)展成為當(dāng)前新聞傳播的主要特征，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地傳播身邊所發(fā)生的新聞事件，表達(dá)自己的觀點。但是從總體上來看，專業(yè)媒體平臺仍然在我國新聞領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用，其強(qiáng)大的權(quán)威性優(yōu)勢能夠更好地確保新聞的真實性和準(zhǔn)確性，使不同新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行傳播時不會因為新聞信息的多重加工而失真，在保證新聞信息傳播及時性的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高了新聞信息的可靠性。

傳播形式更加豐富

以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體迅速興起，有效提高了新聞信息傳播的速度，使傳播形式更加豐富。在新的傳播模式下，新聞產(chǎn)出流程更具有整合性、統(tǒng)一性，其中最明顯特點就是新聞內(nèi)容的有機(jī)整合。專業(yè)的新聞團(tuán)隊通過發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢，全面整合、優(yōu)化新聞傳播流程和新聞發(fā)布載體，打造多樣化的新聞傳播體系，構(gòu)建更加靈活、新穎的新聞傳播渠道。與早期新聞傳播渠道相比，當(dāng)前新聞傳播渠道更加豐富，報紙、廣播和電視在新聞傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位逐漸發(fā)生了動搖。與此同時，在媒體融合的背景下，新聞內(nèi)容更加多元、有趣，文字、圖片、音頻等素材都是新聞傳播的主要內(nèi)容，這有利于進(jìn)一步發(fā)揮各大新媒體平臺的優(yōu)勢，全面整合新聞資源，豐富新聞傳播載體和途徑。

新聞信息更加共享

媒體融合發(fā)展使人們的信息接收方式發(fā)生了諸多變化。移動終端是當(dāng)前人們獲取信息的主要方式，這一方式可以通過構(gòu)建統(tǒng)一的協(xié)議，實現(xiàn)不同接收端的新聞共享，其主要表現(xiàn)為人們可以通過電腦、電視、手機(jī)等不同的設(shè)備獲取新聞資訊，全面實現(xiàn)信息共享。這使新聞傳播的范圍得到了進(jìn)—步提高，人們多樣化的需求得到了充分的滿足，人們可以通過接收文字、圖片、音頻、視頻等一系列融合新聞資訊，及時了解當(dāng)前的社會事件和社會熱點。

媒體運營更加專業(yè)

在新媒體環(huán)境下，各大媒體的運營模式也發(fā)生了諸多變化，不同媒體通力合作，共同開展新聞信息收集和傳播工作，有效提高了對人力成本、資金成本的管控力度，降低了新聞產(chǎn)出的綜合成本，并打造出整體運營模式，在保障以往媒體覆蓋面的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開發(fā)新的媒體領(lǐng)域，實現(xiàn)新的發(fā)展?？梢哉f，信息技術(shù)就是媒體融合的主要動力，它使新聞傳播的影響范圍更廣，新聞創(chuàng)作和新聞傳播的內(nèi)容更加多元，信息接收主體不再受時空限制，只需要通過互聯(lián)網(wǎng)便可以在微博、微信、抖音等一系列媒體平臺上獲取想要的信息資源，使新聞信息實現(xiàn)了實時傳播、有效傳播，充分展示了新時代新聞傳播的顯著優(yōu)勢。與此同時，多媒體技術(shù)的廣泛使用，還豐富了新聞信息接收的形式，使新聞傳播體系更加人性化，能夠更好地滿足人們的多樣化信息需求。但同時，新聞編輯工作也在新聞傳播方式和新聞傳播載體的變化過程中遇到了新的困難，新聞編輯工作量大、工作難度高，難以確保內(nèi)容的精確性。因此，為了解決這一問題，新聞人應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新聞傳播主體的優(yōu)勢，全面審核、檢查新聞內(nèi)容，靈活使用新的新聞傳播模式和傳播手段，以確保新聞信息的質(zhì)量，實現(xiàn)新聞行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)更加多樣

媒體融合發(fā)展不僅改變了新聞傳播的模式，還更新了新聞創(chuàng)作主體的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。在新媒體體系下，信息傳播途徑更加豐富多元，新聞產(chǎn)權(quán)也逐漸向多樣化方向發(fā)展。當(dāng)前新聞市場上的各大媒體平臺主要通過合并、收購的模式實現(xiàn)新聞產(chǎn)權(quán)重組，以達(dá)到降低新聞內(nèi)容創(chuàng)新成本的效果，全面提高新聞媒體的經(jīng)濟(jì)效益。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體平臺也積極尋找著轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，充分發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢，全面整合優(yōu)化資源，創(chuàng)新自身運營模式，成為了最佳選擇。比如，部分傳統(tǒng)媒體平臺發(fā)揮自身的資金優(yōu)勢，收購其他中小型新媒體平臺，以擴(kuò)大自身的經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)營范圍，落實媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，打造一體化的運營體系，有效增強(qiáng)了自身在新媒體領(lǐng)域的競爭實力。

媒體融合視域下，提高新聞傳播效率的對策分析

注重內(nèi)涵提升，豐富新聞內(nèi)容

在媒體融合發(fā)展背景下，新聞傳播范圍更廣，傳播影響力也更大，但是傳統(tǒng)新聞媒體在這樣的行業(yè)發(fā)展背景下，卻因傳播技術(shù)和傳播媒介的限制，而存在獲取新聞資源十分困難的問題。因此，備大傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極探索新的媒體運營模式，發(fā)揮信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，拓展新聞信息收集渠道，進(jìn)一步打造龐大的新聞資源庫，積累豐富的新聞資源。而這便需要全面提高新聞媒體工作者的媒體技術(shù)水平，需要利用不同的媒體技術(shù)全面收集、整理各類新聞資源，為豐富新聞內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。比如，在報道南方地區(qū)的暴雨災(zāi)害時，傳統(tǒng)媒體主要報道此次災(zāi)害的具體情況，而微博、微信、抖音等新媒體平臺則收集不同的新聞資源，著重強(qiáng)調(diào)災(zāi)情中的各種感人事件，向人們展示災(zāi)難中大家齊心協(xié)力、相互扶持的精神，這進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞的影響力，在全社會范圍內(nèi)營造了良好的輿論氛圍，也避免了新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化的問題。

創(chuàng)新表現(xiàn)形式，加速媒體融合

一方面，新聞媒體工作者在對新聞事件作評價時，一定要保證客觀性和公正性，結(jié)合一些創(chuàng)新元素，用更加新穎的形式闡述整個新聞事件，如此才能更好地應(yīng)對媒體融合的新發(fā)展形勢，滿足人們對新聞傳播提出的要求，充分發(fā)揮新聞傳播方式多樣化的優(yōu)勢。但值得注意的是，傳統(tǒng)新聞傳播模式在影響力方面存在一定程度的劣勢，想要更好地推動傳統(tǒng)新聞傳播轉(zhuǎn)型升級，吸引受眾眼球，還需要進(jìn)一步創(chuàng)新新聞表述方式，采用更加新穎、獨特的報道方式來提高新聞播報的趣味性，給人們帶來全新的閱讀體驗，從而激發(fā)人們了解時事新聞的熱情，使新聞傳播的效果更加明顯。除此之外，還可以開設(shè)新聞特色專欄增強(qiáng)新聞傳播的獨特性，培養(yǎng)一批忠實的新聞讀者。如此一來，才能夠更好地提高自身在新媒體競爭市場中的實力。另一方面，在媒體融合背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合，能夠在確保新聞專業(yè)性、權(quán)威性的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播的范圍，提高新聞傳播的速度，確保關(guān)鍵新聞信息的準(zhǔn)確性和可靠性，擴(kuò)大融合新聞的社會影響力，逐步打造出獨特的新聞傳播體系，為媒體創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷的生機(jī)與活力。

立足層級開發(fā)，滿足受眾需求

新媒體時代下開展新聞傳播工作，不僅要確保新聞信息的真實性，還要從多個角度、不同層面展示新聞的價值，挖掘新聞事件背后的本質(zhì)，而這便需要將不同的媒體形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，改變以往的新聞開發(fā)制作模式，打造層級式新聞開發(fā)制作體系。比如，在發(fā)布“共享單車私用”的新聞時，傳統(tǒng)媒體以圖文結(jié)合的形式報道了事件的整個過程，而網(wǎng)絡(luò)媒體則通過互動溝通和影像音頻的形式，鼓勵人們分享自己對這一事件的看法，這使新聞報道更加全面、更加深刻，使不同受眾群體的新聞需求都得到了滿足。

構(gòu)建融合平臺，提高新聞影響

為了進(jìn)一步提高媒體利用率，還需要構(gòu)建完善的媒體融合平臺，創(chuàng)新融合新聞傳播形式，拉近新聞媒體與社會大眾之間的距離，用多樣化、個性化的新聞傳播手段推動新聞傳播效率的不斷提高。隨著電子產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品的普及，電子設(shè)備、數(shù)碼設(shè)備已成為當(dāng)前信息傳播的主要媒介，利用這些產(chǎn)品設(shè)備積累、記錄新聞素材，有利于進(jìn)一步豐富新聞報道的內(nèi)容。與此同時，也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺共享新聞信息，人們評論、轉(zhuǎn)發(fā)不同的新聞資訊，使海量信息在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍擴(kuò)散，使新聞的感召力和影響力得到進(jìn)一步提高。

培養(yǎng)專業(yè)人才，促進(jìn)質(zhì)量提升

培養(yǎng)專業(yè)的新聞人才，一方面要加強(qiáng)企業(yè)與各大高校之間的聯(lián)系，既保證學(xué)生的理論學(xué)習(xí)質(zhì)量，又全面提高學(xué)生的實踐能力和操作水平。比如，開展校企合作，全面培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞專業(yè)人才，滿足當(dāng)前社會對新聞人才所提出的更高水平的要求。另一方面也要加強(qiáng)教師團(tuán)隊建設(shè)，全面提高教師的教育水平，明確人才培養(yǎng)目標(biāo)，不斷改良、創(chuàng)新以往的教學(xué)方法，全面優(yōu)化課程教育體系，理論與實踐相結(jié)合，培養(yǎng)一批復(fù)合型新聞人才。

革新采編方式，快速傳遞價值

順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，全面整合媒體平臺資源，以提高媒體融合環(huán)境下新聞傳播的效率，這需要對新聞平臺和新聞信息進(jìn)行合理規(guī)劃。因此，采編人員應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身作用，明確新聞傳播的價值，克服外界因素所帶來的干擾。面對琳瑯滿目的新聞資訊，必須要明確新聞主題，利用多元化的新聞傳播模式和途徑來合理整合、編輯信息資源，以求提高新聞傳播的社會價值。與此同時，采編人員還要明確自身的價值導(dǎo)向，對自身的工作要有清晰的認(rèn)識，否則將會受到外界的干擾。是否能夠取得良好的社會效益？是否能給人們的生活和工作帶來積極影響？這是開展新聞傳播工作的核心目標(biāo)，只有有價值的新聞信息才能吸引人們的注意力，才能使人們在閱讀新聞資訊時真正受益。除此之外，采編人員也應(yīng)當(dāng)認(rèn)真選擇合適的新聞傳播方式。比如，先將文字、圖片、音頻等新聞素材進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，然后再根據(jù)不同平臺的特點進(jìn)行針對性調(diào)整，在確保新聞信息準(zhǔn)確性、可靠性的基礎(chǔ)上，用更加有趣的形式編輯新聞報道，開展新聞傳播工作。比如，以更加輕松有趣的方式在微博、微信公眾號等平臺上開展新聞傳播工作，通過使用表情包來提高新聞資訊的趣味性，吸引年輕人閱讀新聞的興趣，提高人們獲取信息的質(zhì)量，真正落實新聞傳播工作，使其充分發(fā)揮其社會價值。

完善傳播機(jī)制，提高互動實效

傳統(tǒng)新聞媒體最大的優(yōu)勢在于權(quán)威性，無論在什么新聞平臺上發(fā)布新聞資訊，都會嚴(yán)格審核，以確保新聞的準(zhǔn)確性和真實性，這可以有效避免錯誤新聞信息給人們帶來誤導(dǎo)的情況。因此，為了進(jìn)一步提高媒體融合背景下新聞信息的可靠性，媒體人需要進(jìn)一步完善新聞資訊管理制度，并落實這一制度，由專人負(fù)責(zé)信息平臺的運作，加大對新聞資訊的審核力度，杜絕劣質(zhì)信息、虛假信息。比如，可以專門設(shè)置審核部門，招聘相關(guān)人才，對海量信息進(jìn)行篩選和檢查，以確保信息的質(zhì)量。與此同時，在篩選各種新聞信息的過程中，還應(yīng)當(dāng)注重這些信息的閱讀難度和專業(yè)水平，確保各種新聞資訊能夠涵蓋不同層級和不同群體，以滿足不同水平的讀者的閱讀需求。除此之外，為了方便信息的傳播，還需要優(yōu)化新聞內(nèi)容的編輯形式，用通俗易懂的語言講解民生、經(jīng)濟(jì)、娛樂等一系列新聞內(nèi)容，以避免人們因難以理解新聞資訊中的專業(yè)內(nèi)容而出現(xiàn)誤解的情況，人們可以結(jié)合自身的閱讀水平，挑選自己所感興趣的新聞訊息。與此同時，還可以設(shè)置新聞交流板塊，提高閱讀的互動性，以便人們能夠更好地了解所發(fā)布的新聞資訊的本質(zhì)和內(nèi)涵?？傊?，信息技術(shù)的發(fā)展使不同媒體相互融合，這要求我們要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在主流媒體平臺上發(fā)布官方新聞資訊，設(shè)置互動板塊，了解人們對新聞媒體的意見和看法，并根據(jù)人們的反饋意見對新聞進(jìn)行調(diào)整，以滿足人們的需求，形成良性的互動循環(huán)，打造文明的新聞傳播生態(tài)環(huán)境。

綜上所述，信息技術(shù)不斷發(fā)展，不同媒體相互融合，使新聞傳播的速度不斷加快、傳播范圍不斷擴(kuò)大。因此，我國媒體也應(yīng)當(dāng)緊跟時代發(fā)展的腳步，推動媒體深度融合，積極探究媒體創(chuàng)新發(fā)展的方法，在確保新聞傳播客觀性的基礎(chǔ)上，提供多樣化的新聞資訊服務(wù)，滿足人們不同的新聞需求，使新聞傳播真正做到為民服務(wù)、為社會服務(wù)。