“非遺經紀人”，跨界嫁接一切可能

西安姑娘李媛媛上大學時就對非遺產生了濃厚的興趣，畢業(yè)后，她成為一名“非遺經紀人”。在她的工作室墻上，掛著一塊玻璃白板，上面密密麻麻地寫滿關于下一次展覽的展陳設計、物料以及她對展覽核心元素的理解；大辦公桌上，隨處可見與非遺相關的寶貝：或是一條金鑲玉的手釧，或是汝瓷鎮(zhèn)紙；她常常飛往各地觀看各種藝術展，接洽非遺傳承人……李媛媛說：“有時候我更像翻譯官，幫助非遺傳承人樹立品牌意識，跨界嫁接一切可能，把非遺中包含的文化、故事、審美翻譯給民眾和消費者，傳播非遺的美?！?/p>

初心，亦是野心

2007年，李媛媛在中國傳媒大學媒體創(chuàng)意專業(yè)讀大三，為了創(chuàng)作畢業(yè)設計的作品，她回到家鄉(xiāng)西安。畢業(yè)作品的要求是通過短片記錄家鄉(xiāng)的一種現象或事件。

她在西安城里邊走邊觀察，鬼使神差轉進了鼓樓后面的都城隍廟。一群人身著華麗的服飾在那里演奏，她感到很好奇，就走過去問：“你們演奏的是什么音樂？我從來沒聽過。”其中一位老先生告訴她：“這是西安鼓樂，自唐朝傳下來的，是中國的交響樂?！?/p>

李媛媛覺得挺有意思，就架起相機把這一幕拍下來?；厝ズ?，她查閱資料，才知道這種古時在城隍廟內演奏的民間樂種，被譽為“中國古代音樂的活化石”，從曲目、譜式、結構、樂器及演奏形式，都記錄著西安歷史的變遷。后來，她的本科畢業(yè)作品便是用影像記錄西安鼓樂的傳承與發(fā)展。

沒想到，這件作品令李媛媛的成長軌跡迎來轉折。原本她打算繼續(xù)在母校攻讀新聞碩士學位，因為對非物質文化遺產產生興趣，她心底燃起新想法，叩開了中國藝術研究院非遺保護專業(yè)的大門。

2012年從中國藝術研究院畢業(yè)后，李媛媛在中央電視臺做過文化欄目，在《文化月刊》《世界遺產地理》等刊物策劃過一系列關于非遺的選題。她希望通過媒體，讓更多人了解非遺。那時，她已經開始關注非遺產業(yè)化的現狀。在她看來，根據市場規(guī)律對現存非遺進行產業(yè)化開發(fā)，是科學、有效地保護非遺的更好方式。

2016年，李媛媛決定離開媒體，注冊自己的公司，希望通過一些文化項目，親自探索非遺的產業(yè)化。恰逢“互聯(lián)網﹢”大潮來臨，有不少朋友找到李媛媛，希望借助她的非遺專業(yè)知識做非遺電商。經過深思熟慮并和朋友們反復商討，李媛媛否定了非遺電商的想法。電商要求商品可以大規(guī)模復制，只有把產量搞上去，才能帶來利潤。而非遺產品講究的是“慢工出細活兒”，規(guī)?；@然無法實現。

但這點挫折根本沒有對她造成影響，因為她的初心沒變。初心，亦是野心，讓非遺站在世界舞臺中央的野心。

與“傳二代”一起創(chuàng)業(yè)

與非遺傳承人的頻繁接觸，讓李媛媛認識了不少傳承人的孩子，她將其稱為“傳二代”。這些“傳二代”不僅受到藝術的熏陶，還接受過良好的高等教育，絕大多數人都有留學經歷。受到家族影響，“傳二代”身上肩負著將非遺傳承下去的使命，加之他們在國外汲取了一些先進的理念，希望能夠學以致用，振興家族產業(yè)。李媛媛與他們一拍即合，成立了“傳PLUS”工作室。這是一個非遺項目平臺，非遺傳承人的子女及后輩組成品牌聯(lián)盟，互相扶持，共享知識產權，并通過展覽的方式向外輸出，搭建從文化傳播到文化消費的產業(yè)鏈條。李媛媛因此多了兩個新身份：“非遺經紀人”、策展人。

“林盡水源，便得一山，山有小口，仿佛若有光?！背鲎蕴諟Y明的《桃花源記》，這也是李媛媛非遺策展的靈感來源。在2019年北京設計博覽會的新聞發(fā)布會上，李媛媛與10位非遺傳承人聯(lián)合策劃的沉浸式非遺展“仿佛若有光”作為重點項目被推出。李媛媛選取十項非遺項目：北京玉雕、南通藍印花布技藝、曲陽石雕、德化白瓷、漆器髹飾等，并采用沉浸式多媒體展示方式，取義“輪回圓滿”，希望自己與“傳二代”共同努力，促進非遺傳承“生生不息”。這是一個光影沉浸空間，展覽面積雖然只有36平方米，但觀眾從入展開始，抬頭望天，低頭看地，每一個細節(jié)都能看到非遺的身影。

李媛媛的靈感一發(fā)不可收拾，在之后的四年里，她先后策劃了近30場非遺展：“宮廷新造辦”“一夢到姑蘇”“風·雅·頌”“流淌在生活”“無界之境”……這些展覽，既是具有當代藝術手法的沉浸式非遺展，也是進行非遺展售的商業(yè)空間。李媛媛說：“我們選擇通過沉浸式非遺展覽的方式為切入點，讓更多的人能夠直接感知非遺。在展覽上，除了價格高達幾百萬元的展品外，其余展品均可觸摸、感受，也可出售，既是一場展覽，又是一種概念商店。”

在“無問西東”非遺展中，李媛媛團隊與日本國寶級設計大師喜多俊之合作，推出了深受觀眾們喜愛的汝瓷咖啡杯。“汝瓷”技藝中，有一道工序為冰裂開片，需要用茶來滋養(yǎng)，李媛媛將此進行概念轉化，提出了用咖啡來滋養(yǎng)，拓寬非遺材料的使用性。不只是汝瓷，還有法國設計師THOMS.V著迷的中國金鑲玉技藝。THOMS.V以仙鶴為原型，用中國傳統(tǒng)的馬蹄戒形設計出愛情主題“鶴鳴指尖”對戒，把“鉆石恒久遠”轉化為“金玉良緣”；還將圣誕節(jié)轉化為有中國意趣的飾品：用中國傳統(tǒng)的纏枝雪花紋，加以金鑲玉技藝，打造出既有西方風格又包含中國意趣的耳釘首飾。

品牌聯(lián)名跨界、線上線下聯(lián)動、非遺大展，李媛媛策劃的每一步都在為非遺走向大眾鋪路。她說：“消費就是最好的保護。在場景中消費，在消費中保護，在保護中設計轉化，這是一個良性的循環(huán)?！?/p>

進階“非遺翻譯官”

從策展主題到展陳布置，李媛媛走的是“網紅打卡”路線。她笑稱：“我的展覽在專業(yè)策展人眼里就會顯得特別不專業(yè)，但沒關系，我辦的是給公眾看的展覽，不是給專業(yè)人士看的。我們的展出都不用展覽光，只用舞臺光，所以拍出來的照片適合發(fā)社交平臺，無需修圖，也能讓觀看者自發(fā)地進行傳播?！?/p>

大多數走進來的人，是完全不了解非遺的，或是排斥非遺的，但他們覺得“這里很美”，在其中游走，突然發(fā)現，“噢！這就是非遺?。空姘簦　边@種體驗，大概就像李媛媛給展覽起的名字——仿佛若有光、走進桃花源、一夢到姑蘇，繼而體驗到中國人的風、雅、頌，而且這些美好的事物是流淌在我們的生活當中的，它可以穿越古今，無問西東，是無界之境。

她策劃的這些非遺展覽很快就形成IP?，F在，李媛媛已經開始和各地非遺保護部門開展合作，向成都國際非遺節(jié)、魔都創(chuàng)意節(jié)、北京藝術博覽會、南京紫金獎非遺美學展、博鰲國際旅游獎等項目輸出展覽IP。上海、深圳、山東等一些大型商場也向她拋出繡球。很多時候，她是以“一日一城”的節(jié)奏在路上狂奔。

2022年，李媛媛與騰訊出品的電競游戲《延禧攻略》跨界合作，將游戲人物的皮膚、道具等進行非遺設計，讓古老的文化進入電競領域，成為最時尚的潮流。在李媛媛看來，非遺其實是最時尚的文化，并不是什么老舊的故事或無人問津的老工藝。

作為一名“非遺經紀人”，李媛媛認為，從事這個行業(yè)，除了必備的非遺學術素養(yǎng)外，還應該具備美學、社會學、人類學、經濟學、傳播學、心理學、材料學、建筑學等各學科的知識儲備。“非遺經紀人”也是“非遺翻譯官”，單憑“老故事”是很難打動年輕人的，李媛媛說：“非遺是活態(tài)流變的，需要我們利用現代科技手段，讓非遺‘說’出背后的故事，讓經典再次煥發(fā)生機?！?/p>

（編輯" 張建" 445718228@qq.com）