數(shù)字經(jīng)濟(jì)何以賦能西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

付夢(mèng)茹　潘海嵐

〔摘要〕 數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。文章采?0 10-2021年西部地區(qū)12個(gè)?。▍^(qū)、市）面板數(shù)據(jù)，通過(guò)熵值法、基準(zhǔn)回歸、中介效應(yīng)檢驗(yàn)和異 質(zhì)性檢驗(yàn)探尋數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響。結(jié)果表明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠有效促進(jìn)西部 地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，且數(shù)字技術(shù)的迭代創(chuàng)新可以促進(jìn)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新提高旅游業(yè)發(fā)展 質(zhì)量?；诖?，提出要深入挖掘西部地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)創(chuàng)新、協(xié)調(diào) 、綠色、開(kāi)放和共享等方面的助推作用，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

〔關(guān)鍵詞〕 數(shù)字經(jīng)濟(jì)；旅游業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；西部

〔中圖分類號(hào)〕F592.7；F49 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕1008-0694 （2023）01-0031-11

〔作者〕

付夢(mèng)茹 碩士研究生 云南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 昆明 650000

潘海嵐 教授 云南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 昆明 650000

一、引言

數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要是指運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和高 質(zhì)量發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)取得了一定的發(fā)展成就，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的引領(lǐng)支撐作用日益 凸顯。我國(guó)西部地區(qū)旅游資源豐富，市場(chǎng)廣闊，有著發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)越條件。現(xiàn)階段，我國(guó) 旅游業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的迫切需要。技術(shù)變革是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎之 一〔1〕，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以在一定程度上緩解外部因素對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊〔2〕。在新 的時(shí)代背景下，利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對(duì)我國(guó)西部地區(qū)乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有 重要意義。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化 國(guó)家的首要任務(wù)。旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，能夠促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展、 助力實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主要表現(xiàn)在提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量，改善治 理體系和治理能力〔3〕，優(yōu)化旅游服務(wù)供給，開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)〔4〕，改善生態(tài) 環(huán)境〔5〕等方面。有學(xué)者還將旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑與新發(fā)展理念相結(jié)合，從旅 游產(chǎn)品服務(wù)、創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展〔6〕，以及旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)〔7 〕等方面對(duì)區(qū)域旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行測(cè)算。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)進(jìn)一步推進(jìn)旅游業(yè)高 質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠幫助旅游業(yè)更好地了解和滿足旅游者的消費(fèi)需求、提升服務(wù)能力和 組織管理能力，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)組織變革〔8〕。此外，高科技的引入能夠?qū)崿F(xiàn)旅游 產(chǎn)業(yè)效率的大幅提高，加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助推旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)新商業(yè)模式 〔9〕。伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，更多人轉(zhuǎn)向線上旅游，同時(shí)基于數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，使得 線上預(yù)約、線上購(gòu)票、線上“云游”、旅游景點(diǎn)人數(shù)分布查詢等得以實(shí)現(xiàn)，為旅游業(yè)高質(zhì)量 發(fā)展提供新的機(jī)遇?？傊?，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎〔10〕 ，是提升旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的“助推器”〔11〕。

結(jié)合現(xiàn)有文獻(xiàn)，要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，必須堅(jiān)定不移地發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，發(fā) 揮數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。但目前有關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的文獻(xiàn)大多集中在理論層面，缺少以 實(shí)證方法研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的文獻(xiàn)。本文基于2010-2021年西部地 區(qū)12個(gè)?。▍^(qū)、市）（包括蒙古、廣西、重慶 、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏和新疆12?。▍^(qū)、市）。）的面 板數(shù)據(jù)，利用熵值法測(cè)算數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)，并運(yùn)用固定回歸分析 和異質(zhì)性檢驗(yàn)考察數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響。同時(shí)，以企業(yè)的 商業(yè)創(chuàng)新為中介變量，研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的傳導(dǎo)機(jī)制，以期能夠?yàn)槲鞑?地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供一定的借鑒。

二、作用機(jī)理和研究假設(shè)

1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的效應(yīng)

數(shù)字技術(shù)的特點(diǎn)是可以在不同行業(yè)間快速移植、運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)、多主體共同打 造旅游新業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用突出 表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。第一，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)方面來(lái)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的 廣泛應(yīng)用，能夠加速西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，助推旅游業(yè)的升級(jí)，促進(jìn)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn) 高質(zhì)量發(fā)展。近年來(lái)，伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在線旅游作為一種新的旅游業(yè)態(tài)，其用戶規(guī)模 大幅增加。2021年，中國(guó)在線旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)到344家，全年交易規(guī)模突破1萬(wàn)億元，用 戶規(guī)模突破4億人（數(shù)據(jù)來(lái)源于中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)在線旅 游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。）。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也推動(dòng)旅游業(yè)與其 他產(chǎn)業(yè)融合形成新的發(fā)展模式〔12〕，如文化和旅游、體育和旅游、工業(yè)與旅游、科 技與旅游的融合發(fā)展就已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的新模式。第二，從提升產(chǎn)業(yè)效率來(lái)看，數(shù)字經(jīng) 濟(jì)的快速發(fā)展有利于西部地區(qū)旅游業(yè)提升產(chǎn)業(yè)效率，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字技術(shù)從生產(chǎn)、傳 播、交易、消費(fèi)等全方面賦能旅游業(yè)，已經(jīng)逐步改變旅游業(yè)生產(chǎn)效率低的特性〔13〕 。黃蕊等（2021）運(yùn)用DEA模型，發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)效率在數(shù)字技術(shù)的支撐下能夠得到全面提 升〔14〕。景區(qū)也可通過(guò)多元化、智能化的手段進(jìn)行宣傳，例如微博、微信、公眾號(hào) 、視頻號(hào)、抖音、快手等，既節(jié)約成本，又符合人們獲取信息的方式，進(jìn)一步提升宣傳效果 ，推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)向依靠科學(xué)技術(shù)的集約型發(fā)展。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)，旅游業(yè)還能夠更加精準(zhǔn) 、快速地獲得有關(guān)游客、市場(chǎng)等方面的數(shù)據(jù)，可根據(jù)游客的興趣和偏好，為其提供更加精準(zhǔn) 的個(gè)性化服務(wù)，在一定程度上減少無(wú)效供給，提升旅游業(yè)效率。第三，從資源配置的角度來(lái) 看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠促進(jìn)西部地區(qū)旅游業(yè)信息的高效流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，推動(dòng)旅 游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。具體地，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了勞動(dòng)力、技術(shù)、資本要素配置路徑的 重塑，并且發(fā)揮了數(shù)據(jù)這一新要素配置機(jī)制的作用〔15〕。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，通過(guò) 借助互聯(lián)網(wǎng)，各個(gè)景區(qū)之間可實(shí)現(xiàn)信息共享，促進(jìn)生產(chǎn)要素的高效流動(dòng)和優(yōu)化配置，有助于 打破原有的組織管理方式和要素配置方式，實(shí)現(xiàn)要素配置的帕累托改善，提高從業(yè)人員素質(zhì) ，優(yōu)化游客旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)此，提出假設(shè)1：數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高 質(zhì)量發(fā)展具有正向促進(jìn)作用。

2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑

旅游企業(yè)是旅游產(chǎn)品和服務(wù)的直接提供者，能夠有效整合上下游資源，完善旅游產(chǎn)品和服務(wù) ，在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中有十分重要的地位。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式已經(jīng)難以適應(yīng)市 場(chǎng)的多樣化需求，而借助于數(shù)字技術(shù)，企業(yè)創(chuàng)新也有了新的契機(jī)〔16〕。在數(shù)字技術(shù) 的推動(dòng)下，有利于提升旅游企業(yè)信息化水平，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。首先，數(shù)字技術(shù)可以 降低企業(yè)的搜尋成本、邊際成本等，增強(qiáng)企業(yè)的主動(dòng)創(chuàng)造性，幫助其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展〔 17-19〕。數(shù)字技術(shù)還有利于改變傳統(tǒng)旅游企業(yè)的管理模式，推動(dòng)旅游管理向旅游治理轉(zhuǎn) 變。其次，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)變得易于獲得且更有價(jià)值，旅游企業(yè)可通過(guò)整合、分析各 種數(shù)據(jù)資源，得到對(duì)自身發(fā)展有利的信息，精確鎖定目標(biāo)客戶，建立游客信息數(shù)據(jù)庫(kù)，為實(shí) 現(xiàn)企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)支持。再次，旅游企業(yè)也可以通過(guò)智能預(yù)測(cè)技術(shù)開(kāi)發(fā)個(gè)性化、多樣 化的旅游產(chǎn)品，更好迎合現(xiàn)代化市場(chǎng)需求，優(yōu)化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷流程，從而提升旅游企 業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，增加企業(yè)收入，創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式。據(jù)此，提出假設(shè)2：企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新可 作為中介變量，助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用。

三、研究設(shè)計(jì)

1.模型設(shè)定

本文建構(gòu)基準(zhǔn)回歸模型如下：

2.變量選取和數(shù)據(jù)說(shuō)明

（1）被解釋變量：旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本文以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放和共享為理念基礎(chǔ)， 在學(xué)者們研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建14個(gè)二級(jí)指標(biāo)，對(duì)西部地區(qū)12個(gè)?。▍^(qū)、市）旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 水平進(jìn)行測(cè)算，缺失數(shù)值，由臨近數(shù)值的均值替代。

具體地，旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展用從業(yè)人員人數(shù)、旅游高等院校數(shù)量、高校旅游專業(yè)

學(xué)生人數(shù)來(lái)進(jìn)行測(cè)算，旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展用旅游總收入占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重、第 三 產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重進(jìn)行測(cè)算，旅游業(yè)綠色發(fā)展用森林覆蓋率、造林總面積和自然保護(hù)區(qū) 面積占轄區(qū)面積比重進(jìn)行測(cè)算，旅游業(yè)開(kāi)放發(fā)展用每年入境旅游人次、國(guó)際旅游收入、外國(guó) 人占入境旅游人次比重進(jìn)行測(cè)算，旅游業(yè)共享發(fā)展用居民人均可支配收入、人均旅游收入、 人均第三產(chǎn)業(yè)增加值進(jìn)行測(cè)算。經(jīng)過(guò)熵值法計(jì)算后各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重如表1所示。

（2）核心解釋變量：數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。借鑒魏麗莉等（2022）〔20〕、王軍等（2021） 〔21〕學(xué)者的經(jīng)驗(yàn)，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平劃分為數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè) 數(shù)字化三個(gè)一級(jí)指標(biāo)，并選取移動(dòng)電話年末用戶數(shù)、光纜線路長(zhǎng)度、移動(dòng)電話普及率、域名 數(shù)、電信業(yè)務(wù)總量、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、電子商務(wù)銷售額、每百人 使用計(jì)算機(jī)臺(tái)數(shù)、每百家企業(yè)擁有網(wǎng)站數(shù)、有電子商務(wù)交易活動(dòng)的企業(yè)數(shù)比重和規(guī)模以上工 業(yè)企業(yè)R&D投入強(qiáng)度等12個(gè)具體指標(biāo)反映數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，利用熵值法對(duì)西部地區(qū)12個(gè)?。?區(qū)、市）數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)行測(cè)算，各指標(biāo)權(quán)重如表2所示。

（3）中介變量。數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)企業(yè)創(chuàng)新又有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。為 了更準(zhǔn)確地厘清數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響，本文選取企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新（L int）為中介變量，由相應(yīng)省（區(qū)、市）企業(yè)擁有的網(wǎng)站數(shù)（個(gè)）來(lái)表示，驗(yàn)證其中介作用。

（4）控制變量。西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不僅會(huì)受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，也會(huì)受到 其他因素的干擾，為了避免被解釋變量受其影響，本文選取以下控制變量：

政府規(guī)模（gov）：由財(cái)政支出占GDP比重來(lái)表示。

城市規(guī)劃（pop）：由人口密度來(lái)表示（人/平方公里）。

創(chuàng)新水平（ino）：由專利申請(qǐng)授權(quán)量來(lái)表示（項(xiàng)）。

基礎(chǔ)設(shè)施（inf）：由人均道路長(zhǎng)度來(lái)表示（米/人），即道路長(zhǎng)度與常住人口的比值。

教育投入（edu）：由教育經(jīng)費(fèi)占GDP比重來(lái)表示。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（gdp）：由每年的GDP增長(zhǎng)指數(shù)來(lái)表示。

（5）數(shù)據(jù)來(lái)源。為了保證數(shù)據(jù)的完整性和真實(shí)性，本文數(shù)據(jù)來(lái)源于相關(guān)年份《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì) 年鑒》《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)文化文物和旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)科技年鑒》以及各?。▍^(qū) 、市）的統(tǒng)計(jì)年鑒。

四、實(shí)證研究

1.描述性統(tǒng)計(jì)

由表3可以發(fā)現(xiàn)，被解釋變量、核心解釋變量和控制變量的標(biāo)準(zhǔn)偏差大都小于均值，說(shuō)明數(shù) 據(jù)之間的離散程度不大，具有一定的穩(wěn)定性。

2.基準(zhǔn)回歸分析

固定效應(yīng)模型、隨機(jī)效應(yīng)模型和混合效應(yīng)模型都可以對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，本文通過(guò)F 檢驗(yàn)和Hausman檢驗(yàn)最終選擇固定效應(yīng)模型，并依次在模型中添加控制變量。回歸分析結(jié)果 如表4所示：

從回歸結(jié)果可以看出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（Ldig）的系數(shù)為0.263，且通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的正向促進(jìn)作用，驗(yàn)證了前文提出的假設(shè)1 。此外，在不斷添加控制變量進(jìn)行回歸分析的情況下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響系數(shù)顯著為 正，說(shuō)明其對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作用仍然顯著。表明數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展給西部地區(qū)旅游業(yè) 發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，催生新發(fā)展模式的形成，大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的應(yīng)用，也使得旅游業(yè)有 了更加廣闊的市場(chǎng)、更便捷的宣傳渠道，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

從控制變量來(lái)看，政府規(guī)模系數(shù)為0.586，且在1%的水平下顯著，在不斷加入其他控制變量 的情況下，政府規(guī)模的促進(jìn)作用依然顯著。說(shuō)明政府財(cái)政投入對(duì)于西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā) 展具有重要促進(jìn)作用。政府財(cái)政給予旅游業(yè)資金支持，促進(jìn)旅游業(yè)數(shù)字化發(fā)展，能夠?yàn)槁糜?業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供支撐。

在模型（3）中，城市規(guī)劃的系數(shù)為-0.144，且在1%的水平下顯著，不斷加入控制變量，其系 數(shù)依然為負(fù)。說(shuō)明人口密度對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有著顯著的抑制作用。分析原因可 能是，一個(gè)地區(qū)的環(huán)境承載力是有限的，在人口密度高的地區(qū)，可能會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成一定 的負(fù)面影響，不利于旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

從回歸模型的數(shù)據(jù)可以看出，創(chuàng)新水平的系數(shù)由模型（4）中的0.071升到模型（7）中的0.094 ，且在5%的水平下顯著，可見(jiàn)在不斷加入控制變量的情況下，創(chuàng)新水平的促進(jìn)作用變得更為 重要。表明創(chuàng)新有利于助力西部地區(qū)旅游業(yè)跟上數(shù)字化發(fā)展浪潮，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，滿足 現(xiàn)代消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

在模型（5）中，基礎(chǔ)設(shè)施的系數(shù)為0.031，在加入其他控制變量的情況下，基礎(chǔ)設(shè)施的系數(shù) 在模型（7）達(dá)到0.035。說(shuō)明基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有正向的促進(jìn)作用。 基礎(chǔ)設(shè)施的完善，例如道路的修繕、綠化水平的提高等，有利于增強(qiáng)旅游業(yè)的吸引力，推動(dòng) 旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在模型（6）中，教育投入的系數(shù)為0.23，其對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作用較為顯 著。教育投入的增加，能夠?yàn)槁糜螛I(yè)提供高質(zhì)量、高素養(yǎng)的新時(shí)代人才，從而為旅游業(yè)高質(zhì) 量發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力。

從表中還可以看出地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的系數(shù)為1.978，在5%的水平下顯著，可見(jiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā) 展水平對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的正向促進(jìn)作用，并且與其他變量相比，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 的促進(jìn)作用較大。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，政府為旅游業(yè)提供的發(fā)展資金可能就越多，更有助于 旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

3.中介效應(yīng)檢驗(yàn)

為了更好地研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展是通過(guò)何種機(jī)制促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的，借鑒萬(wàn)永坤等（202 2）〔22〕的經(jīng)驗(yàn)，選擇具有更高統(tǒng)計(jì)效力的Bootstrap法來(lái)進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)，中介 變量為企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新，樣本量為144個(gè)，檢驗(yàn)結(jié)果如表5所示。根據(jù)表中數(shù)據(jù)可知，間接效 應(yīng)的系數(shù)為0.229，95%置信區(qū)間的下限為0.12，上限為0.37，不包含0，所以中介效應(yīng)成 立，即假設(shè)2成立。

4.異質(zhì)性檢驗(yàn)

為了更加準(zhǔn)確地驗(yàn)證數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響，本文還分別以西部 地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的五個(gè)一級(jí)指標(biāo)，即創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享為被解釋變量， 在不改變其他變量的前提下，依次對(duì)其進(jìn)行回歸分析，研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā) 展的具體影響，結(jié)果如表6所示。

從表6可以看出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放和共享五個(gè)指 標(biāo)均有正向的促進(jìn)作用。其中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)開(kāi)放的影響程度最強(qiáng)，為0.9。

5.內(nèi)生性問(wèn)題

由于Hausman檢驗(yàn)顯著，說(shuō)明基準(zhǔn)回歸模型有存在內(nèi)生性問(wèn)題的可能，借鑒巫瑞等（2022） 〔23〕的做法，運(yùn)用滯后一期的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（Ldig1）再次進(jìn)行回歸分析做內(nèi)生性 檢驗(yàn)，并依次添加控制變量，缺失數(shù)值利用臨近數(shù)值的均值補(bǔ)齊，檢驗(yàn)結(jié)果顯示：在滯后一 期的回歸分析中，核心解釋變量數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（Ldig1）始終對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā) 展有著顯著的正向促進(jìn)作用。

6.穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了保證上述數(shù)據(jù)分析的可靠性，本文還進(jìn)行如下穩(wěn)健性檢驗(yàn)：（1）借鑒袁航等（2018） 〔24〕、沈運(yùn)紅等（2020）〔25〕的做法，分別用主成分分析和截取2014-2021年數(shù) 據(jù)的兩種方法，對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體指標(biāo)再次進(jìn)行權(quán)重測(cè)算，并進(jìn)行回歸分 析。在兩個(gè)穩(wěn)健性檢驗(yàn)的模型中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展均顯示出對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展正向 顯著促進(jìn)作用，說(shuō)明上述分析以及得出的結(jié)論是穩(wěn)健的。

五、結(jié)論和啟示

1.結(jié)論

本文以五大發(fā)展理念為基礎(chǔ)，考察數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響，主要結(jié)論 如下：

一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有著顯著的正向促進(jìn)作用。以新興技術(shù)為依托的 數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)槲鞑康貐^(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)創(chuàng)新動(dòng)力，改變發(fā)展模式，優(yōu)化資源配置， 提升生產(chǎn)效率和服務(wù)質(zhì)量，助推旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的異質(zhì)性作用不明顯。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)西部 地區(qū)旅游業(yè)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放和共享發(fā)展都有顯著的正向促進(jìn)作用，應(yīng)挖掘西部地區(qū) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潛力，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力，為其打開(kāi)更加廣闊的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，推動(dòng)旅游業(yè) 實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

三是企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之間起著中介作用，能夠助推數(shù)字 經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作用。旅游企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新有利于優(yōu)化企業(yè)治理，使企業(yè)能 夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，更好地滿足消費(fèi)者的旅游需求，提升旅游整體服務(wù)質(zhì)量，從而推動(dòng)旅游業(yè) 實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

2.啟示

基于上述分析，一是應(yīng)深度挖掘數(shù)字技術(shù)的發(fā)展?jié)摿?，助推西部地區(qū)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展 。西部地區(qū)具有發(fā)展旅游業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大浪潮中，各地應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇 ，重視數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和數(shù)字信息化水平，形成全方位的數(shù)字化 管理。同時(shí)，西部地區(qū)還應(yīng)大力拓展數(shù)字技術(shù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng) 大數(shù)據(jù)在不同地區(qū)之間的互聯(lián)互通，攜手促進(jìn)西部地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二是發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放和共享五個(gè)方面的助推作用。未來(lái)，增 強(qiáng)創(chuàng)新能力、擴(kuò)大開(kāi)放水平、注重生態(tài)保護(hù)、重視科研和教育投入等，都是實(shí)現(xiàn)西部地區(qū)旅 游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所要關(guān)注到的重點(diǎn)內(nèi)容，要從旅游業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)方面入手，推動(dòng) 其與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的助推作用，確保其順利向高質(zhì)量發(fā)展階段推進(jìn)。

三是推動(dòng)旅游企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力。企業(yè)要充分利用好大數(shù)據(jù)、物聯(lián) 網(wǎng)等新興技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、預(yù)測(cè)和量化等方法，構(gòu)建全方位的產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條，豐 富應(yīng)用場(chǎng)景，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，滿足消費(fèi)需求。此外，企業(yè)還可以利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位 用戶需求，開(kāi)發(fā)相關(guān)業(yè)務(wù)，為游客提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，提升游客的旅游體驗(yàn)，帶動(dòng)旅游 業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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（責(zé)任編輯 肖華堂）

〔基金項(xiàng)目〕云南民族大學(xué)國(guó)家級(jí)科研培育項(xiàng)目“民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì) 量發(fā)展的多維推動(dòng)機(jī)制與實(shí)現(xiàn)路徑研究”。