短視頻新聞不能“只圖一樂”

張苗

如果你刷一會(huì)兒短視頻，大概率會(huì)看到這樣的視頻新聞：一張頗具沖擊力的圖片或一段視頻，頂部用黑底黃字或鏤空紅字的格式，一句簡(jiǎn)單的事實(shí)描述加一句網(wǎng)友評(píng)論，整個(gè)畫面稍顯粗糙。如果有采訪，當(dāng)事人的回應(yīng)一般是這樣的：“當(dāng)時(shí)覺得很有意思，就順手拍下來，沒想到居然火了?！?/p>

近年來，短視頻新聞越來越成為人們獲取資訊的重要途徑之一。然而，一種“新黃色新聞”正在悄然無息的蔓延。

前世今生

“黃色新聞”是一種以煽情刺激性內(nèi)容和夸張獵奇手法吸引受眾的新聞作品和理念，這一概念源自19世紀(jì)末兩位美國(guó)報(bào)業(yè)大亨約瑟夫·普利策與威廉·赫斯特的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。他們通過在新聞報(bào)道中使用煽動(dòng)性的大號(hào)標(biāo)題，描寫刺激性和娛樂性的內(nèi)容來迎合讀者，甚至對(duì)不重要的新聞選用“渲染”“夸張”的手法，以達(dá)到提高報(bào)紙銷量的目的。

在赫斯特與普利策的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中“黃孩子”之爭(zhēng)最為典型。當(dāng)時(shí)《世界報(bào)》曾雇傭漫畫家創(chuàng)造了一個(gè)身穿黃色衣服小男孩的漫畫形象，以“黃孩子”之口講述當(dāng)時(shí)紐約的熱門新聞，后來赫斯特找到了漫畫作者，以高薪“挖角”。普利策不甘示弱，另找畫家繼續(xù)畫這個(gè)“黃孩子”。于是，兩家報(bào)紙各自有一個(gè)穿著黃衣服的孩子，缺著大門牙講述著當(dāng)時(shí)煽情的“新聞故事”，并且都稱自己才是正版。這也是“黃色新聞”一詞的由來，后美國(guó)新聞史上將其稱為“黃色新聞浪潮”。

過了100年后的今天，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，沉寂已久的“黃色新聞”似乎借著短視頻的東風(fēng)正在被“復(fù)活”。它們以“短平快”為突出特征，活躍于各大短視頻平臺(tái)之上，具備很高的同質(zhì)性且擁有非?！傲裂邸钡膫鞑?shù)據(jù)。

我們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上看見的“新黃色新聞”，標(biāo)題一般采用黑底黃字，內(nèi)容由“一句事實(shí)描述+網(wǎng)友評(píng)價(jià)”所構(gòu)成，其中核心事件的視頻時(shí)長(zhǎng)不超過20秒，有時(shí)還附帶一兩句真假不明的采訪。這種“黃色字幕+簡(jiǎn)單采訪”的新聞短視頻往往制作簡(jiǎn)陋、時(shí)長(zhǎng)較短、新聞六要素也并不齊全。比如，“年輕人的游湖方式——網(wǎng)友：不得不說，老舒服了”“司機(jī)將酒駕入刑標(biāo)志貼在遮陽板上——網(wǎng)友：達(dá)摩克利斯之劍”“女子自帶酒水進(jìn)入KTV被攔截后當(dāng)場(chǎng)給小哥普法——網(wǎng)友：用最溫柔的語氣說最狠的話”……

不到20秒的視頻、沒頭沒尾、不知所云，輕松獲得十幾萬點(diǎn)贊。雖然不能給觀眾提供任何有價(jià)值的信息，但因標(biāo)注了時(shí)間地點(diǎn)，因此被認(rèn)為具有一定的新聞性。但隨著此類視頻“野蠻生長(zhǎng)”，有的短視頻新聞甚至不具備新聞性，除了舊聞當(dāng)新聞發(fā)，還有的出現(xiàn)了擺拍新聞、虛假新聞等。

“泛濫”之思

簡(jiǎn)而言之，“新黃色新聞”是以醒目的標(biāo)題加上情緒化的配樂，模板化報(bào)道社會(huì)事件的短視頻新聞。重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)賴?yán)杞荼硎?，目前短視頻平臺(tái)中盛行的“新黃色新聞”雖與美國(guó)“黃色新聞浪潮”沒有歷史淵源，但其產(chǎn)生的社會(huì)影響卻與美國(guó)黃色新聞相似。

與美國(guó)“黃色新聞浪潮”不同，“新黃色新聞”的傳播渠道往往以短視頻為主，借助多類社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速“繁殖”。記者簡(jiǎn)單歸納了這類新聞的特點(diǎn)：新聞要素不全，帶有引導(dǎo)性，通常表現(xiàn)為“簡(jiǎn)單的事實(shí)判斷+情緒鮮明的價(jià)值判斷”；趣味性、戲劇性高且充滿懸念，新聞事件描述時(shí)含有網(wǎng)絡(luò)流行語或網(wǎng)絡(luò)熱梗，具備多級(jí)傳播特質(zhì)；傳播主體范圍廣，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）交織；廣泛活躍于短視頻傳播平臺(tái)且情感沖擊力強(qiáng)。此外，“新黃色新聞”的視頻內(nèi)容日常化、生活化趨勢(shì)明顯，“日?，嵤隆薄案阈ψヅ摹钡纫矔?huì)成為“新聞”。

那么，“新黃色新聞”為何會(huì)如此猖獗呢？

與大眾的一般印象相反，很多時(shí)候不是媒介內(nèi)容決定形式，而是媒介形式?jīng)Q定內(nèi)容。短視頻的時(shí)長(zhǎng)決定了用戶很少對(duì)觀看內(nèi)容進(jìn)行深度思考，而只是“圖一樂”。媒介的娛樂功能在算法的加持下成為了用戶觀看邏輯的唯一主宰，而“新黃色新聞”的特征完美匹配了短視頻平臺(tái)的邏輯：醒目吸睛的標(biāo)題、一目了然的沖突、無須思考的主題。所以毫無營(yíng)養(yǎng)的短視頻新聞被批量生產(chǎn)，以其娛樂性而非新聞性滿足大眾對(duì)于信息的需求。

大數(shù)據(jù)時(shí)代全新的采編流程是“新黃色新聞”繁殖的技術(shù)因素。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認(rèn)為，過去的黃色新聞是市場(chǎng)選擇，而今天的“新黃色新聞”是市場(chǎng)和平臺(tái)的雙向選擇。張志安表示，新社交時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的最大變化體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是審核把關(guān)機(jī)制的讓步，算法推薦的把關(guān)對(duì)整個(gè)內(nèi)容分發(fā)體系產(chǎn)生了根本性的革命；二是對(duì)于數(shù)據(jù)流量的“迷戀”；三是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播趨向于流行、趣味和煽情的內(nèi)容偏好。

中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中認(rèn)為，“新黃色新聞”的泛濫，并非是媒體門檻變低，而是內(nèi)容門檻變低。相較于文字創(chuàng)作時(shí)代，短視頻時(shí)代吸引了更多自媒體創(chuàng)作者參與其中，這也導(dǎo)致其生產(chǎn)內(nèi)容良莠不齊。究其本質(zhì)，并非媒體的門檻越來越低，而是技術(shù)帶來的平權(quán)效應(yīng)使得內(nèi)容創(chuàng)作的門檻越來越低。

對(duì)于當(dāng)下“新黃色新聞”的泛濫和嚴(yán)肅深度報(bào)道的式微，重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)賴?yán)杞菡J(rèn)為，技術(shù)賦予了普通人拍攝、剪輯視頻的能力，人人都是記者的生產(chǎn)模式為“新黃色新聞”提供了語料來源。此外在短視頻時(shí)代下，流量即收益，“短平快”的“新黃色新聞”是收割用戶注意力最便捷的方式。相反，以文字報(bào)道為主的深度報(bào)道受眾面變窄，受眾流失導(dǎo)致媒體生存壓力劇增，倒逼媒體人逐漸放棄據(jù)守十?dāng)?shù)年的深度報(bào)道轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻新聞。

在記者看來，短視頻平臺(tái)掌握著渠道、數(shù)據(jù)與流量，從而對(duì)新聞生產(chǎn)者提出要求，這種要求必然與短視頻的媒介形式相適應(yīng)。當(dāng)平臺(tái)和算法捕捉到人們對(duì)于娛樂的需求后，便專注于用流量的壓力“倒逼”媒體產(chǎn)出毫無營(yíng)養(yǎng)的“新黃色新聞”。短視頻新聞的現(xiàn)狀，實(shí)質(zhì)上是用戶、平臺(tái)與媒體三者合流的結(jié)果。

亟須改“色”

社會(huì)公器既是權(quán)力，也是責(zé)任。

在我國(guó)，新聞媒體具有輿論引導(dǎo)的重要功能。一味地迎合受眾不利于新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升。公眾賦予了媒體大的聲量權(quán)重，媒體須以普遍的社會(huì)責(zé)任感和使命感來保障公民的知情權(quán)，在信息洪流中發(fā)掘出真正有價(jià)值的新聞內(nèi)容提供給公眾。

因此，媒體應(yīng)掙脫平臺(tái)流量的算法邏輯。諸多的“新黃色新聞”是對(duì)用戶生產(chǎn)新聞的二次編發(fā)，生產(chǎn)“新黃色新聞”不僅違背新聞生產(chǎn)規(guī)律，也不利于形成健康、優(yōu)質(zhì)的新聞生態(tài)格局。此外，過度追逐流量只會(huì)導(dǎo)致“媒體追著事件跑”，媒體設(shè)置話題和輿論引導(dǎo)的作用將降低。

為了改變這種短視頻生態(tài)格局，賴?yán)杞莘Q新聞從業(yè)者要以馬克思主義新聞?dòng)^為指引，嚴(yán)格律己、秉持新聞價(jià)值規(guī)律、拒絕流量誘惑；學(xué)習(xí)新技術(shù)、更新技術(shù)觀念，避免造成短視頻新聞內(nèi)容“格式化”“工廠化”；堅(jiān)持“新聞是跑出來的”實(shí)踐真理，須知短視頻新聞的內(nèi)容依舊是文字，媒體人應(yīng)踐行“四力”為群眾挖掘優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。

張志安認(rèn)為，一個(gè)合格的新聞工作者在生產(chǎn)短視頻新聞時(shí)須注意兩個(gè)方面。第一是將趣味性和其他的新聞價(jià)值相結(jié)合。因?yàn)樾侣剝r(jià)值包含真實(shí)性、時(shí)效性、接近性、重要性、趣味性等，短視頻新聞要在短時(shí)間內(nèi)把所有要素都兼顧較難，故可以確定以一個(gè)要素為主導(dǎo)，再加上一兩個(gè)更重要的要素。第二是把關(guān)，專業(yè)新聞媒體和自媒體最大的區(qū)別在于核實(shí)，專業(yè)媒體會(huì)對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，故媒體應(yīng)向爆料者進(jìn)行核實(shí)，以確定視頻是否真實(shí)。

當(dāng)人們開始集體反思“新黃色新聞”的泛濫時(shí)，一種悄無聲息的變革可能才剛剛開始。美國(guó)在經(jīng)歷了19世紀(jì)末黃色新聞浪潮后才走上了新聞專業(yè)主義的道路，那么眼下的“新黃色新聞”是否也只是新聞業(yè)發(fā)展中的小小彎路？“新黃色新聞”是新媒體時(shí)代面臨的問題，需要新聞從業(yè)者、平臺(tái)和公眾共同努力、共同抵制才能改“色”，提高新聞質(zhì)量、傳播正能量。