休閑勝地養(yǎng)成記

袁帥

以旅游業(yè)、體育業(yè)和文化產業(yè)為主業(yè)而構成的休閑產業(yè)在不斷滿足人們日益增長的文化精神需求的同時，更成為一種能夠優(yōu)化和美化一地生態(tài)環(huán)境，并使其可持續(xù)發(fā)展的動力，吸引了眾多縣市加入到大力發(fā)展休閑產業(yè)的行列中。

看一片海，登一座山，觀一場演出或是比賽，嘗一道當?shù)夭恕瓱o論是“特種兵”式的打卡旅游，還是融入其中地“做一天當?shù)厝恕保藗兺ㄟ^不同的休閑方式熱愛生活，通過品味不同地區(qū)的獨特韻味，認識一座城。

以旅游業(yè)、體育業(yè)和文化產業(yè)為主業(yè)而構成的休閑產業(yè)在不斷滿足人們日益增長的文化精神需求的同時，更成為一種能夠優(yōu)化和美化一地生態(tài)環(huán)境，并使其可持續(xù)發(fā)展的動力，吸引了眾多縣市加入到大力發(fā)展休閑產業(yè)的行列中。近日，《小康》雜志社借助中國數(shù)據(jù)情報公司數(shù)浩科技（上海）有限公司獨有的開源情報分析大數(shù)據(jù)平臺，對全國除直轄市所含區(qū)與港澳臺地區(qū)以外的2757個縣域行政單位進行了大數(shù)據(jù)篩選，找出了20個獨具特色的特色休閑縣域樣本。它們分別是廣西壯族自治區(qū)桂林市陽朔縣、浙江省杭州市西湖區(qū)、四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣、云南省西雙版納傣族自治州勐?？h、云南省保山市騰沖市、貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市、浙江省麗水市遂昌縣、云南省迪慶藏族自治州香格里拉市、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、內蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市新巴爾虎左旗、浙江省湖州市安吉縣、云南省麗江市古城區(qū)、四川省阿壩藏族羌族自治州理縣、浙江省臺州市臨海市、廣東省云浮市新興縣、四川省成都市武侯區(qū)、貴州省黔西南布依族苗族自治州晴隆縣、云南省西雙版納傣族自治州景洪市、江西省上饒市鉛山縣、云南省西雙版納傣族自治州勐臘縣。

中式山水美學打造詩情畫意

以一處景觀命名一個市區(qū)，這種情況并不常見，可見這處景觀的重要性。浙江省杭州市西湖區(qū)就是這樣一個例子。西湖區(qū)擁有較多生態(tài)綠色休閑類景區(qū)，不僅有西湖、西溪濕地兩個國家5A級景區(qū)，還有西山國家森林公園、部分的銅鑒湖公園和午潮山國家森林公園，錢塘江運河也從此穿過。根據(jù)大數(shù)據(jù)評析，西湖區(qū)的“A級景區(qū)”一項獲得了18.25的高分（此項滿分20分），包括但不局限于景區(qū)的“服務接待”一項獲得了18.76分（此項滿分20分）。

沒有之一，西湖成為今年“五一”全國接待游客最多的景區(qū)，一天80.85萬人次涌入西湖。這樣的成績離不開當?shù)貒@以西湖為代表的中式山水，從美學角度打造休閑勝地的底層邏輯。2011年，“杭州西湖文化景觀”更是被列入《世界遺產名錄》，成為我國首個以文化景觀申報成功的世界遺產?！拔骱坝^展現(xiàn)了東方景觀設計自南宋以來講求‘詩情畫意的藝術風格，是‘中國山水美學景觀設計的經典之作?！痹诼糜魏惋L景園林專家、WCCO國際聯(lián)盟專家組成員、原杭州運河河長、杭州市原副市長張建庭看來，西湖具有五美：一是山水形態(tài)美。西湖周圍山體自湖岸向北、西、南三面逐漸升高，可分為三個層次，高度分別為50～150米、150～250米、250～400米，形成層巒疊嶂的地貌景觀。山體高度與湖面尺度比例適宜，人在湖中看山，仰角在5度以內，視覺感受深遠而舒緩。二是景觀格局美。西湖三堤三島巧妙地將西湖分割成9個大小不一的湖面，其中蘇堤所在的位置符合“黃金分割比”，給人舒適的景觀美感。三是景觀意境美。以“西湖十景”為代表，平遠、深遠的山水美學意境和近、中、遠景三倍透視關系的層次，最符合中國傳統(tǒng)山水審美，西湖景觀經久耐看，耐人尋味。四是歷史人文美。上千年積淀的豐富歷史文化，使西湖擁有自然美的同時更富有詩情畫意，人文之美增添了西湖的韻味。五是植物景觀美。西湖周邊遵循各種植物自然生長的規(guī)律和對周邊生態(tài)環(huán)境條件的要求，因地制宜，合理布局，巧妙借用西湖及周邊的真山真水和自然野趣的景色，合理汲取鄉(xiāng)土和地域風情，使西湖周邊的植物景觀達到了“雖由人作，宛自天開”的境界。

休閑勝地自然離不開環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人，西湖區(qū)在這一項獲得了18.41分（此項滿分20分）。對此，張建庭特別強調了杭州西湖保護開發(fā)的兩大原則：一是修復生態(tài)，保護自然資源，突出自然景觀美。西湖的核心是保護，保護是各項工作的“重中之重”，保護山水風貌、地形風貌、動植物以及各種寶貴資源，突出自然美、環(huán)境美、景觀美。二是注重文化，挖掘展示歷史，突出文化內涵美。基于對西湖人文內涵特色的認知、把握和尊重，在修復過程中始終注重對文物、歷史遺跡以及傳統(tǒng)文化的保護、整理、展示，充實和融合文化內涵，突出意境美、歷史文化美。

西湖區(qū)的休閑氣息散發(fā)在大街小巷，正如《孤獨星球》所推薦的：一個城市區(qū)域有了水才有靈氣，這里不僅有西湖，更有西溪、錢塘江。縱橫交錯的河系讓這座城市生機盎然，更因此多了許多好去處，無論是泛舟西溪，還是觀潮錢塘江，都有著與西湖截然不同的韻味……哪怕是坐在西湖湖畔發(fā)一兩天呆，又或是去小巷深處覓一餐地道的江南美食，都會讓人覺得不虛此行。

陽朔山水同樣是中式美學的杰出代表。山青、水秀、洞奇、石美，即使你沒去過廣西壯族自治區(qū)桂林市陽朔縣，也會在第五套人民幣20元背面看到千百年來甲天下的桂林山水。遇龍河竹筏漂流，騎行十里畫廊，興坪漓江古鎮(zhèn)打卡……作為我國較早發(fā)展休閑產業(yè)的縣域，陽朔縣擁有大量成熟的具有當?shù)靥厣男蓍e度假產品和線路。秉承國家賦予桂林打造世界級旅游城市的重大使命，面臨休閑產業(yè)迭代升級的陽朔縣提出了“高質量打造世界一流國際慢城”“加快構建‘快進慢游交通體系”的目標，將干線公路與旅游景區(qū)（點）緊密相連，為游客帶來了更便捷的休閑體驗。

依托湖泊發(fā)展休閑產業(yè)

杭州西湖區(qū)不是唯一一個依托湖泊發(fā)展休閑產業(yè)的縣域。作為湖泊資源大國，我國大大小小的湖泊加起來有兩萬多個，總面積達到9.1萬余平方公里，占國土面積的0.95%，湖泊休閑已經成為旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分。同在浙江省的麗水市遂昌縣正在休閑湖泊和數(shù)字經濟結合的方向進行探索和嘗試。遂昌縣兩山發(fā)展轉化中心相關負責人表示，從傳統(tǒng)角度來講，根基還是統(tǒng)籌保護和開發(fā)的問題，其中保護的層面首先是生態(tài)。加之當下產業(yè)更多是向復合型方向發(fā)展，由此，休閑湖泊是“最美的生態(tài)+休閑的業(yè)態(tài)+與生活深度融合”的方向發(fā)展。

自古人類傍水而居，湖泊天然具備“靜”的氣韻，古代文人雅士就愛擇湖畔而隱，可見湖泊非常符合人們心中對美好生活的向往。江蘇省常州市金壇區(qū)也在充分利用當?shù)亻L蕩湖資源，發(fā)展休閑產業(yè)。據(jù)常州市金壇區(qū)人民政府副區(qū)長葉琳介紹，近年來，金壇區(qū)堅持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念，下大力氣，集中精力和財力推進生態(tài)治理，實現(xiàn)生態(tài)本底更加靚麗、發(fā)展成色有效提升。隨著常州“兩湖”創(chuàng)新區(qū)規(guī)劃建設全面提速，長蕩湖已成為一個后發(fā)崛起的成長型資源型空間。作為金壇南部發(fā)展的重要引擎，環(huán)湖而設、依水而興的長蕩湖旅游度假區(qū)也將助力金壇區(qū)向休閑勝地推進。

在原國家旅游局監(jiān)督管理司副司長蔡家成看來，長蕩湖區(qū)位優(yōu)勢明顯，在高度密集的工業(yè)化、城市化、現(xiàn)代化的長三角，打造一塊凈土，守護一方凈水，使人能夠得以身心靈放松愉悅，長蕩湖大有可為。對于長蕩湖近年來推出的夜間休閑項目，他表示，“如今，我們正在改變原來的5+2、白+黑的工作方式，夜間消費日漸興盛，潛力巨大?！?/p>

對于如何依托湖泊資源挖掘休閑市場，北京大學國家體育產業(yè)研究基地秘書長、研究員何文義認為：“湖泊是一個平臺，平臺的價值取決于內容，休閑是一個內容，無數(shù)運動項目或休閑的生活方式植入到湖泊里，湖泊才有價值。從產業(yè)角度來說，現(xiàn)在搭建這么好的平臺，平臺上自然環(huán)境是基礎條件，自然修復，接下去重點是如何引進有亮點的活動，吸引人到這里來休憩?！?/p>

不可否認的是，在區(qū)域整體休閑打造上，金壇區(qū)與西湖區(qū)、遂昌縣還是有較大差距。根據(jù)數(shù)浩科技的大數(shù)據(jù)抓取結果，在“A級景區(qū)”“美食”“露營營地”“服務接待”“氣候宜人”這五項，杭州市西湖區(qū)的得分分別為18.25、18.71、17.20、18.76、18.41，總分為91.33分。常州市金壇區(qū)的得分分別為17.74、18.09、15.27、17.64、18.22，總分為86.96分。南京大學創(chuàng)意產業(yè)研究中心常務副主任、研究員王祥分析稱，“長蕩湖優(yōu)勢非常明顯，但是更需要有三種力量來助力其更好地發(fā)展：引擎力，新生力，傳播力。”

中國國土經濟學會旅游發(fā)展委員會秘書長、中國社會科學院當代城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)劃院副院長張朝偉認為，“發(fā)展休閑產業(yè)需凸顯自身優(yōu)勢，打造優(yōu)勢，生態(tài)目前是金壇的優(yōu)勢。除了太湖，可能水域面積比較大的就是長蕩湖，還有滆湖、茅山?？臻g的規(guī)模不是問題。韓國、新加坡都是很小的國土面積，但是卻能發(fā)展成為發(fā)達國家，所以空間規(guī)模不是最應該關心的問題，應該考慮怎么從創(chuàng)新方面提高產值。與太湖比，長蕩湖是一張白紙，可以從高起點著手，有可能后來居上?！?/p>

現(xiàn)任常州市自然資源和規(guī)劃局鐘樓分局局長，曾任江蘇省金壇長蕩湖旅游度假區(qū)管理委員會副主任的姜慧輝表示，“湖泊進入休閑時代，一是人與自然和諧共生具體的體現(xiàn)，二是產城有機的融合，三是社會屬性、經濟屬性、文化屬性多元的疊加?！彼J為，金壇區(qū)應依托湖泊資源，圍繞科教資源、交通區(qū)位、生態(tài)環(huán)境、生態(tài)本底優(yōu)勢，進一步放大城市功能和空間品質，同時進一步補齊短板。

數(shù)字旅游撬動古城休閑產業(yè)

湖南省鳳凰縣是有名的旅游強縣，曾連續(xù)多年入選中國旅游百強縣，借助數(shù)字技術，正在開啟新的征程。此次大數(shù)據(jù)篩選，鳳凰縣的出現(xiàn)格外引發(fā)關注。

鳳凰縣坐落于湘西土家族苗族自治州，由于早年民風彪悍，交通不便利，致使當?shù)亟洕l(fā)展受限。多年前，鳳凰縣曾有家香煙廠，關閉后經濟直線下滑。全縣開始另謀出路，發(fā)展旅游業(yè)。2001年，鳳凰古城與中國旅游景區(qū)協(xié)會副理事長、湖南省自然保護地協(xié)會會長、湖南省航空運動協(xié)會會長、湖南省旅游協(xié)會會長葉文智簽訂了特許經營權，開始踏上了打造休閑旅游的產業(yè)之路。

然而鳳凰古城的休閑之路并非一帆風順。據(jù)來自鳳凰古城運營方祥源控股集團的投資拓展總經理周文杰介紹，當時古城類的特許經營權很少，尤其是景區(qū)特許經營權。大數(shù)額的投資成本必然需要收入回報才能保證古城可持續(xù)運營下去。2013年，鳳凰古城因收取門票的負面新聞聞名全國，隨后門票也取消了。對此，周文杰坦言，無論古城也好，景區(qū)也罷，如今都在不斷地升級轉型，沒有門票的支撐很難經營。怎么辦？周文杰以他的故鄉(xiāng)麗江為例給出了他的看法，“麗江也是古城，當時不售賣門票，而是收取古城維修費。大家去麗江玩，一定會去古城和玉龍雪山。在玉龍雪山景區(qū)會查游客去麗江古城有沒有交古城維護費，租住酒店也會查游客有沒有交古城維護費?！?/p>

因為門票風波，鳳凰古城直到今天不能收大門票，只有9處景觀可以收小門票，而這9處小地方未必所有游客都會去。如何破局，將鳳凰古城更好地可持續(xù)運營下去，這是祥源控股集團前幾年一直在思考的問題。

2021年7月，鳳凰古城的《湘見沱江》沉浸式藝術游船項目一經推出便成爆款。盡管當時還是疫情期間，但每晚排隊游客要等2小時左右，整個景區(qū)因此實現(xiàn)游客數(shù)量倍增。來自自主投資研發(fā)該項目的祥源控股集團的相關負責人方言表示，《湘見沱江》運用投影技術和數(shù)字CG動畫，在百米畫卷中加入了鳳凰古城的一年四季以及鳳凰古八景的意境。苗族婚禮、蠟染、打糍粑、趕邊邊場等眾多苗族民俗元素均以動畫的形式加以呈現(xiàn)，再現(xiàn)出湘西苗族特有的賽龍舟、抓鴨子、趕秋節(jié)、八人秋?、上刀梯、吹笙舞、椎牛祭、接龍舞等經典節(jié)慶場面，打造“文化IP+旅游+科技”為核心的夜游產品。游船還可以通過衛(wèi)星定位系統(tǒng)，讓游客在船上使用手機參與互動，將鳳凰、白鷺、天燈、漁船、蝴蝶、錦鯉等有趣的數(shù)字動畫元素發(fā)送到畫卷和水幕上，讓游客體驗一場夜幕之下沱江之上的沉浸式苗族民俗文化之旅。

對此，周文杰表示，休閑旅游產業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)意無非“文創(chuàng)+科創(chuàng)”。一方面，讓它插上文化的翅膀，增加更多文化的內容，沒有哪個休閑旅游開發(fā)是不需要文化的。另一方面，科技一定是為休閑旅游帶來很好的更新的體驗感?！奥糜涡蓍e絕對不是國民經濟里的剛需行業(yè)，所以真正的科技不會說是一猛子就扎到文旅里頭，科技一定是在其他領域得到成功的實踐之后，再引到文旅上來。直接運用到文旅的科技，我覺得是不多的?！?/p>

周文杰坦言，此前，游客來到鳳凰古城，白天看看古城、看看民宿，就跟九寨溝似的，晚上就是喝喝酒、逛逛街。但是光靠這個實際上已經不夠了。

于是，祥源控股集團從鳳凰古城里走出來的黃永玉、沈從文、熊希齡等名人入手，打造具有地域特色的休閑旅游產品。根據(jù)沈從文的作品《邊城》里名為翠翠的苗族女主人公，一場叫作《翠翠的水上婚禮》的沉浸式演藝應運而生。

為什么是水上婚禮，而不是陸上？一是增加了游客的休閑體驗感，《翠翠的水上婚禮》推出后，已經變成了一個非常網紅的營銷事件，抖音號點擊量超過1億。二是，民營企業(yè)要講究可持續(xù)性，景區(qū)內特有的小交通是最好的贏利點，沱江上的游船現(xiàn)在是支撐其現(xiàn)金流最好的產品。

除了沉浸式游船體驗，鳳凰古城還會舉辦藝術年展、圍棋巔峰對決等活動，利用古城邊上閑置的庭院打造了輕奢度假品牌“熊公館”，規(guī)格高，體驗感好。對此，周文杰分析稱，“第一，休閑文旅一定要做好頂層設計。第二，既來之，則安之，一定要讓當?shù)乩习傩罩苯訁⑴c進來，挖掘出的休閑旅游產品一定要植根于本地文化，維護好在地關系?！?/p>

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透過大數(shù)據(jù)看縣域休閑

本次大數(shù)據(jù)篩選，采取百分制，實行全網數(shù)據(jù)解析，設置氣候生態(tài)、旅游特色、自然環(huán)境、美食娛樂等多個網絡數(shù)據(jù)篩選維度，設立親子、自駕、景區(qū)、美食、露營、服務接待等120個關鍵詞標簽，得自互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的數(shù)據(jù)、全程采集的客觀資訊信息超過1億條。

廣西壯族自治區(qū)桂林市陽朔縣（91.53分）：秉承國家賦予桂林打造世界級旅游城市的重大使命，面臨休閑產業(yè)迭代升級的陽朔縣提出了“高質量打造世界一流國際慢城”“加快構建‘快進慢游交通體系”的新目標。

浙江省杭州市西湖區(qū)（91.33分）：圍繞中式山水，從美學角度打造休閑勝地。

四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣（90.99分）：中國第一個以保護自然風景為主要目的的自然保護區(qū)。

云南省西雙版納傣族自治州勐?？h（90.97分）：集自然景觀與人文景觀為一體，還將傳統(tǒng)村落保護、農業(yè)休閑與文化旅游產業(yè)發(fā)展有機結合。

云南省保山市騰沖市（90.81分）：云南漢文化保存最完好的邊境城市，依托溫泉、營地、茶園等當?shù)靥厣Y源打造優(yōu)質的休閑度假療養(yǎng)勝地。

貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市（90.67分）：立足地理、氣候等資源稟賦，把建設“康養(yǎng)勝地、人文興義”作為全面落實圍繞“四新”主攻“四化”主戰(zhàn)略和“四區(qū)一高地”主定位的實踐要求，高站位、高起點、高標準推動“康養(yǎng)勝地、人文興義”品牌建設。

浙江省麗水市遂昌縣（90.58分）：或游山玩水、或品茗休閑，遂昌縣通過“微型戶外+山地度假”模式，串聯(lián)文旅資源，不斷解鎖休閑潮玩新體驗。

云南省迪慶藏族自治州香格里拉市（90.47分）：改名最“成功”的城市，通過積極促進“農業(yè)+旅游”融合發(fā)展，在城市周邊、特色農區(qū)、旅游環(huán)線開發(fā)田園游等特色鄉(xiāng)村旅游產品。

湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰縣（90.44分）：深挖當?shù)匚幕?，運用數(shù)字化科技手段撬動古城休閑產業(yè)。

內蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市新巴爾虎左旗（90.42分）：推動全域、全季、全業(yè)旅游發(fā)展格局形成，全力打造陽光草原生態(tài)文化休閑養(yǎng)生度假區(qū)，把旅游業(yè)打造為富民的優(yōu)勢產業(yè)、支柱產業(yè)。

浙江省湖州市安吉縣（90.33分）：“綠水青山就是金山銀山”發(fā)源地，休閑生態(tài)游樣板地。

云南省麗江市古城區(qū)（90.26分）：“舍不得的麗江?忘不了的古城”，匯聚了自然、人文、科教、休閑、商貿等豐富旅游資源，具有厚重的歷史文化內涵和人文景觀，是一座山水相容、文化浸潤、精神棲息的旅游休閑度假城市。

四川省阿壩藏族羌族自治州理縣（90.20分）：立足休閑、康養(yǎng)、度假等現(xiàn)代服務業(yè)需求，全力打造高端休閑康養(yǎng)品牌。

浙江省臺州市臨海市（90.09分）：登唯一的江南長城，逛國家級歷史文化古街，在我國第一個獲得“中國宜居城市”稱號的縣級市，臨海的一切都是慢下來的。

廣東省云浮市新興縣（90.06分）：加快產業(yè)融合，充分利用生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢和美麗鄉(xiāng)村建設成果，以歷史文化、傳統(tǒng)文化和美食文化為精髓，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)。

四川省成都市武侯區(qū)（90.00分）：水韻天府，發(fā)展古代“廣都”泛文化；聽取民愿，修建健身休閑場所；改造城中村，變身都市微度假休閑之地。

貴州省黔西南布依族苗族自治州晴隆縣（89.94分）：通過興建汽車運動賽事基地以及房車、自駕露營基地，打造冬季陽光戶外休閑天堂。

云南省西雙版納傣族自治州景洪市（89.88分）：引水入城，突出“熱、傣、水、邊”特色，結合城市開發(fā)與生態(tài)環(huán)保相互賦能，著力建設一個傍水而居、與水相伴、以水祝福，傣鄉(xiāng)風情濃郁，水鄉(xiāng)氣息突出的宜居生態(tài)城市。

江西省上饒市鉛山縣（89.87分）：去鉛山，品味江南山水的雄秀幽遠，感受儒釋道三教的歷史標高，觸摸傳統(tǒng)商埠的昔日繁華。

云南省西雙版納傣族自治州勐臘縣（89.80分）：堅持“國際、生態(tài)、康養(yǎng)、智慧”的發(fā)展原則，聚集“文、游、醫(yī)、養(yǎng)、體、學、智”全產業(yè)鏈，積極融入大滇西旅游環(huán)線建設，開發(fā)集山水觀光、生態(tài)旅居、休閑度假、戶外運動、康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，著力構建現(xiàn)代文旅休閑康養(yǎng)產業(yè)體系。