財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道如何“接地氣”

何錢(qián)源

【摘? ?要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、財(cái)富格局的變動(dòng)、各種新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，人們對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的需求不斷上升。不論是股市、樓市的變化，還是油價(jià)、菜價(jià)的波動(dòng)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不吸引著人們的眼球。然而，現(xiàn)在無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在財(cái)經(jīng)新聞的供給上雖然數(shù)量很豐富，但既有品質(zhì)又有可讀性的內(nèi)容還是相對(duì)欠缺。如何在保證財(cái)經(jīng)新聞專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性的基礎(chǔ)上，以“接地氣”的方式提升可讀性，本文從多個(gè)方面進(jìn)行支招。

【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)新聞；貼民生；本地化；故事化；接地氣

財(cái)經(jīng)新聞?wù)谌谌胛覀兊纳?。今天的我們，每個(gè)人都不是資本市場(chǎng)的局外人。大到國(guó)家發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、出臺(tái)的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，小到家門(mén)口菜市場(chǎng)每天的菜價(jià)漲跌，都與我們的錢(qián)袋子息息相關(guān)。而股市的牛熊交替，樓市的冷熱轉(zhuǎn)換，更是關(guān)乎許多人的資產(chǎn)保值增值。

現(xiàn)在人們接觸財(cái)經(jīng)新聞的渠道多種多樣，不僅有報(bào)紙、電視、網(wǎng)站——這些都已經(jīng)在一波又一波的新媒體大潮中成為了“傳統(tǒng)”媒體，還有五花八門(mén)的手機(jī)財(cái)經(jīng)類(lèi)APP和各類(lèi)財(cái)經(jīng)微信公眾號(hào)。在眾多傳播渠道的加持下，鋪天蓋地的財(cái)經(jīng)資訊密集轟炸著人們的大腦，然而，其中真正有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞?dòng)卸嗌?？除去大量的“無(wú)效資訊”，有的財(cái)經(jīng)新聞即使其內(nèi)容具有價(jià)值，但是由于相關(guān)知識(shí)的專(zhuān)業(yè)性，以及在表達(dá)方式上的過(guò)于“高大上”，使其存在閱讀和理解上的門(mén)檻，難以被更多人群接受。那么，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道怎樣才能做到既專(zhuān)業(yè)權(quán)威又可讀易懂？本文從以下幾個(gè)方面作一探討。

一、選題貼民生

選題是提高新聞質(zhì)量的關(guān)鍵所在，選擇好的主題是財(cái)經(jīng)新聞成功的第一步。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的選題應(yīng)該與受眾關(guān)心的話題密切相關(guān)，要貼近受眾生活，善于從民生的角度出發(fā)。例如，對(duì)物價(jià)的漲跌、股市的變動(dòng)，以及對(duì)就業(yè)、房?jī)r(jià)、教育、醫(yī)療、個(gè)人理財(cái)?shù)让裆鷨?wèn)題進(jìn)行報(bào)道與分析，都容易吸引讀者的眼球。換句話說(shuō)，財(cái)經(jīng)新聞的選題要“接地氣”，因?yàn)槠胀癖妼?duì)與切身利益相關(guān)的經(jīng)濟(jì)事件更加感興趣，也更容易引起共鳴。

比如，財(cái)經(jīng)新聞要善于從普通市民的餐桌上發(fā)掘新聞。小龍蝦是普通市民愛(ài)好的美食，每年的龍蝦季，許多人都要買(mǎi)來(lái)大快朵頤。那么市場(chǎng)上的小龍蝦行情如何，價(jià)格是漲還是跌，這方面的財(cái)經(jīng)新聞無(wú)疑能吸引不少美食愛(ài)好者的目光。2022年4月，就在龍蝦逐漸端上餐桌的時(shí)候，新安晚報(bào)及時(shí)推出一篇財(cái)經(jīng)報(bào)道《合肥蝦市轉(zhuǎn)冷“量?jī)r(jià)齊跌”》。記者發(fā)現(xiàn)，小龍蝦普遍上市時(shí)間與往年相差無(wú)幾，不過(guò)，因受疫情影響，小龍蝦的價(jià)格與銷(xiāo)量均有所下降。此外，記者還探訪了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、商場(chǎng)超市、龍蝦熟食店，還聯(lián)系了合肥本地的龍蝦養(yǎng)殖戶，比較全面地盤(pán)點(diǎn)了合肥市場(chǎng)上龍蝦的行情。

除了少數(shù)已經(jīng)第一時(shí)間“嘗鮮”過(guò)龍蝦的資深吃貨之外，大部分市民對(duì)市場(chǎng)上的龍蝦行情還是一無(wú)所知，很多人對(duì)龍蝦的印象還停留在往年的“價(jià)格貴”上。新安晚報(bào)推出的這條財(cái)經(jīng)新聞，將最新最全的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)介紹給了讀者，同時(shí)報(bào)道沒(méi)有流于價(jià)格表面，而是在背后原因上深挖一鍬，讓讀者更準(zhǔn)確感受到當(dāng)下市場(chǎng)的行情與走勢(shì)。選題貼合受眾，采訪接地氣，提供有用的增量信息……這樣的財(cái)經(jīng)報(bào)道必然受到讀者的歡迎。

二、選題本地化

財(cái)經(jīng)新聞的選題，還要善于發(fā)掘本土新聞元素。最近幾年在合肥，很少有人沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“呆蘿卜”。這個(gè)創(chuàng)立于合肥經(jīng)開(kāi)區(qū)的社區(qū)生鮮零售連鎖品牌，一度發(fā)展十分迅猛，線下門(mén)店迅速擴(kuò)展，很快擁有大量用戶和良好口碑，并成為本土知名潛力“獨(dú)角獸”。很多人日常買(mǎi)菜已經(jīng)習(xí)慣在“呆蘿卜”APP下單，然后到小區(qū)的線下門(mén)店取貨。然而，沒(méi)過(guò)幾年，“呆蘿卜”就陷入了“關(guān)門(mén)”風(fēng)波，隨后進(jìn)行破產(chǎn)重整，直到2021年10月正式宣布停業(yè)。

對(duì)于深深打上合肥烙印的“呆蘿卜”，新安晚報(bào)從其初創(chuàng)，到蓬勃發(fā)展，再到黯然謝幕，都持續(xù)進(jìn)行了關(guān)注，時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，報(bào)道累計(jì)數(shù)十篇。在“呆蘿卜”發(fā)展的初期，新安晚報(bào)更多從觀察新生事物的角度進(jìn)行報(bào)道，滿足人們對(duì)身邊創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)的好奇。之后，“呆蘿卜”一路高歌猛進(jìn)，經(jīng)營(yíng)范圍從安徽擴(kuò)展到全國(guó)多個(gè)省份，門(mén)店數(shù)量從破百到破千，短時(shí)間內(nèi)成為成色十足的一匹創(chuàng)業(yè)“黑馬”，頗受業(yè)界關(guān)注。尤其是2018年和2019年，其先后獲得1000萬(wàn)美元的天使輪融資和1億美元的A輪融資，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。這一階段對(duì)“呆蘿卜”的報(bào)道，新安晚報(bào)更多側(cè)重對(duì)生鮮電商這種模式的分析和挖掘。

隨著資金鏈問(wèn)題浮出水面，“呆蘿卜”不斷被曝出門(mén)店關(guān)停、APP停止接單、限制消費(fèi)者使用余額……在這種情況下，用戶最關(guān)心的，莫過(guò)于對(duì)APP上余額無(wú)法退回，自身可能遭受財(cái)產(chǎn)損失的擔(dān)憂。對(duì)此，新安晚報(bào)多方聯(lián)系采訪，不僅第一時(shí)間與“呆蘿卜”運(yùn)營(yíng)方聯(lián)系，還采訪市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)和轄區(qū)政府部門(mén)。此外，通過(guò)追蹤報(bào)道，一方面持續(xù)追問(wèn)平臺(tái)對(duì)用戶充值余額的處理措施，另一方面關(guān)注平臺(tái)的后續(xù)經(jīng)營(yíng)和破產(chǎn)重整情況，滿足讀者對(duì)事件進(jìn)展的欲知需求。

新安晚報(bào)關(guān)于“呆蘿卜”的這組報(bào)道歷時(shí)數(shù)年，報(bào)道形式上有對(duì)話、有探訪、有調(diào)查、有盤(pán)點(diǎn)、有評(píng)論，前后用數(shù)十篇報(bào)道記錄著“呆蘿卜”的跌宕起伏，讓報(bào)道做到了有始有終，贏得了讀者稱贊。

三 、內(nèi)容有深度

與社會(huì)新聞以講故事為主的表達(dá)方式不同，財(cái)經(jīng)新聞不能僅僅局限于反映經(jīng)濟(jì)表象，更應(yīng)該深挖一鍬，探究其背后的深層邏輯，這樣才能讓讀者“知其然又知其所以然”，不至于在財(cái)經(jīng)資訊的汪洋大海中隨波逐流，失去自己的判斷力。

拿合肥每月的土拍來(lái)說(shuō)，筆者注意到，媒體的報(bào)道鋪天蓋地，但傳播效果有好有壞。不少報(bào)道僅僅是羅列土拍地塊的數(shù)據(jù)，比如地塊位置、面積、樓面價(jià)等，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。這些信息對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)也很重要，但往往流于表面。以2022年3月17日合肥的土拍為例，合肥市共出讓17宗居住用地，攬金逾148億元，其中還有15宗地達(dá)到了最高限價(jià)后進(jìn)入競(jìng)品質(zhì)階段。筆者瀏覽了大部分對(duì)此事的報(bào)道，多數(shù)側(cè)重于出讓土拍金額巨大，大部分篇幅用來(lái)描述每塊土地的土拍情況。然而，對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)，這些報(bào)道對(duì)于理解合肥的樓市和土拍情況有作用，但幫助并不大。讀者更為關(guān)注的是，合肥土拍最近兩年情況如何，此次土拍火熱意味著什么，這些都需要更為深入的分析和解讀。筆者注意到，也有報(bào)道對(duì)這方面略有提及，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次土拍市場(chǎng)火爆的原因離不開(kāi)政府政策上的“松綁”，合肥房地產(chǎn)市場(chǎng)正在由“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變。多了這些分析，讀者就能從具體的財(cái)經(jīng)事件中跳脫出來(lái)，從更宏觀的角度，更好f地理解此次土拍的意義。

在過(guò)去的2022年，國(guó)內(nèi)新能源車(chē)產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)尤其亮眼。具體到消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)的用戶越來(lái)越多。然而，不少問(wèn)題也隨之出現(xiàn)：買(mǎi)了新能源汽車(chē)，等著物業(yè)在充電樁施工允許證上蓋章，但半個(gè)多月過(guò)去了還沒(méi)有結(jié)果；在小區(qū)租賃的長(zhǎng)期車(chē)位，想安裝充電樁，遭到了拒絕；質(zhì)疑小區(qū)配套充電樁車(chē)位的費(fèi)用，想在自家車(chē)位安裝充電樁，被告知電量負(fù)荷已滿無(wú)法新增……2022年4月，大皖新聞以《合肥車(chē)主吐槽：買(mǎi)了新能源車(chē)，小區(qū)卻不給安充電樁？相關(guān)部門(mén)回應(yīng)》為題，對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了集納式報(bào)道。

這篇報(bào)道既是一篇社會(huì)新聞?lì)}材的報(bào)道，也是一篇財(cái)經(jīng)新聞?lì)}材的報(bào)道?？v觀這篇報(bào)道，在對(duì)市民反映的幾起不同類(lèi)型問(wèn)題的個(gè)案進(jìn)行講述之后，還采訪了多個(gè)部門(mén)進(jìn)行回應(yīng)。同時(shí)，援引的安徽省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前，市民選擇新能源汽車(chē)的意愿十分明顯，全省新能源汽車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高。隨后，還采訪多名專(zhuān)家對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行深度分析并提出針對(duì)性建議。報(bào)道的最后，盤(pán)點(diǎn)了安徽省和合肥市近期對(duì)新能源汽車(chē)的各項(xiàng)支持政策?？梢钥闯?，這篇報(bào)道在內(nèi)容上具有一定的深度，在分析上以點(diǎn)帶面，由表及里，使得讀者在閱讀之后，能夠較客觀全面地認(rèn)識(shí)新能源汽車(chē)在本地的發(fā)展現(xiàn)狀和遇到的問(wèn)題。報(bào)道沒(méi)有止步于對(duì)問(wèn)題的吐槽，還激發(fā)了讀者對(duì)問(wèn)題的思考。

當(dāng)然，由于財(cái)經(jīng)事件本身的復(fù)雜性，試圖找到背后真正的原因有時(shí)需要時(shí)間，但并不妨礙財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在這方面的嘗試和努力。

四、讓數(shù)據(jù)“說(shuō)話”

相對(duì)于其他類(lèi)型的新聞，財(cái)經(jīng)新聞的一大特點(diǎn)是數(shù)據(jù)多。比如每月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的CPI數(shù)據(jù)，既有環(huán)比數(shù)據(jù)，也有同比數(shù)據(jù)；既有食品價(jià)格數(shù)據(jù)，也有非食品價(jià)格數(shù)據(jù)。其中，食品價(jià)格數(shù)據(jù)還細(xì)分為豬肉價(jià)格、鮮菜價(jià)格、食用植物油、鮮果和水產(chǎn)品價(jià)格等，非食品價(jià)格細(xì)分為工業(yè)消費(fèi)品價(jià)格和非工業(yè)消費(fèi)品價(jià)格。再比如，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局現(xiàn)在每月發(fā)布70個(gè)大中城市房?jī)r(jià)，數(shù)據(jù)不僅分環(huán)比、同比，還分新房、二手房，甚至還按面積大小分為90平方米以下、90平方米至144平方米、144平方米以上。

令人眼花繚亂的數(shù)據(jù)，讓讀者理解起來(lái)有困難，不那么容易接受。如果將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理，以圖表形式展現(xiàn)，那些看起來(lái)雜亂無(wú)章的數(shù)據(jù)，瞬間就變得一目了然。

因此，如何讓數(shù)據(jù)“說(shuō)話”，讓數(shù)據(jù)成為幫助受眾更快理解新聞的橋梁，而不是“攔路虎”，就成為必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。數(shù)據(jù)可視化，是當(dāng)下媒體運(yùn)用最多，將數(shù)據(jù)的功效最大化發(fā)揮的手段。數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)方式有很多種，最常見(jiàn)的有圖表類(lèi)、時(shí)間線、數(shù)據(jù)地圖等，其中圖表類(lèi)又包括樹(shù)形圖、散點(diǎn)圖、餅狀圖等。

將數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用于財(cái)經(jīng)新聞，具有一定的優(yōu)勢(shì)。 一方面，財(cái)經(jīng)新聞的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，使用可視化方式可以將枯燥、乏味的數(shù)據(jù)變得更加生動(dòng)，其內(nèi)容不再是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)堆砌，需要作者對(duì)數(shù)據(jù)的深入挖掘，進(jìn)而降低文章的閱讀難度；另一方面，可視化可以緩解用戶視覺(jué)疲勞，吸引更多用戶的關(guān)注。

數(shù)據(jù)可視化可以分為靜態(tài)與動(dòng)態(tài)兩種形式，靜態(tài)可視化更加注重圖表類(lèi)型設(shè)計(jì)與顏色搭配，動(dòng)態(tài)可視化更加注重?cái)?shù)據(jù)變動(dòng)幅度與用戶間的互動(dòng)，這可以更加直觀地看出財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)之間隱藏的關(guān)系和規(guī)律。受限于各種媒體傳播方式的區(qū)別，紙媒和新媒體在數(shù)據(jù)可視化上既有共通點(diǎn)，也有比較明顯的差異。共通點(diǎn)是，都是通過(guò)可視化的方式將數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)在受眾面前；差異性，就表現(xiàn)在可視化的實(shí)現(xiàn)途徑上。一般來(lái)說(shuō)，紙媒只適合靜態(tài)、平面可視化，但也有媒體利用傳播新手段，在版面設(shè)計(jì)上推陳出新，在刊發(fā)財(cái)經(jīng)新聞的同時(shí)配發(fā)二維碼，手機(jī)掃碼獲取新聞。對(duì)于新媒體，尤其是現(xiàn)在火熱的短視頻來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)可視化可以將數(shù)據(jù)的變化更直觀地呈現(xiàn)出來(lái)，讓受眾更易于接受。

五、寫(xiě)人寫(xiě)故事

故事化的寫(xiě)作方式也是增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞可讀性的重要手段。新聞故事化指記者在進(jìn)行新聞創(chuàng)作時(shí)，用講故事的形式將新聞事實(shí)娓娓道來(lái)。

新安晚報(bào)2022年3月11日刊登的一篇深度財(cái)經(jīng)報(bào)道《臨泉：“中國(guó)第一騎手縣”的就業(yè)新樣本》，就很好地使用了講故事的手法，將一個(gè)題材生硬的財(cái)經(jīng)新聞寫(xiě)得很有可讀性和趣味性，同時(shí)又沒(méi)有流于故事表面，而是通過(guò)人物故事將更深層的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)。

這篇財(cái)經(jīng)報(bào)道共有四個(gè)小標(biāo)題，分別為“一份工：外賣(mài)興起衍生的城市新興服務(wù)業(yè)”“一群人：騎手返鄉(xiāng)置業(yè)躋身中等收入群體”“一座城：‘中國(guó)第一騎手縣的就業(yè)新圖譜”“一股流：新興服務(wù)業(yè)促進(jìn)財(cái)富回流縣域經(jīng)濟(jì)”。四個(gè)部分的內(nèi)容具有層次性，前兩個(gè)小標(biāo)題的內(nèi)容，講述縣城一個(gè)騎手和一群騎手的打拼經(jīng)歷，將普通人謀生創(chuàng)業(yè)的故事娓娓道來(lái)，引人入勝；后面兩個(gè)小標(biāo)題的內(nèi)容，在前面人物故事的基礎(chǔ)上，視角上升到臨泉縣城的就業(yè)現(xiàn)狀，然后聚焦以外賣(mài)騎手、網(wǎng)約車(chē)司機(jī)為代表的城市新興服務(wù)業(yè)從業(yè)人員。這樣一篇反映就業(yè)新變化的財(cái)經(jīng)題材報(bào)道，讓人讀后印象深刻。

故事化寫(xiě)作這種方式早已被娛樂(lè)新聞、社會(huì)新聞等題材所接受，只不過(guò)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)捎陬}材本身較“硬”、缺乏故事素材等原因較少采用。為了讓“硬主題”做到“軟表達(dá)”，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要在故事化寫(xiě)作上下功夫，以小切口、微視角實(shí)現(xiàn)宏大主題的微觀敘事，最終使重大經(jīng)濟(jì)話題“落地生根”，做到普通百姓聽(tīng)得懂、看得見(jiàn)、摸得著。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)象和問(wèn)題帶有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，傳達(dá)的觀點(diǎn)和道理有時(shí)相對(duì)生僻晦澀，甚至枯燥難懂。講好經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中人的故事，將新聞故事化，著力挖掘新聞事實(shí)中與眾不同的細(xì)節(jié)、情節(jié)，將其表現(xiàn)得生動(dòng)有趣，更有利于講好經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象當(dāng)中的深刻道理。

結(jié)語(yǔ)

在信息大爆炸的多媒體時(shí)代，碎片化的信息無(wú)時(shí)無(wú)刻不在搶占用戶的視線，轟炸著用戶的大腦。它們耗費(fèi)了用戶太多的時(shí)間和精力，然而帶來(lái)的價(jià)值和效用卻在不斷降低?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這種用戶被動(dòng)接受資訊的模式，終將會(huì)被用戶主動(dòng)尋找資訊的模式所取代。那么，如何獲得用戶的主動(dòng)關(guān)注和訂閱，就成了媒體人需要認(rèn)真研究的課題。具體到財(cái)經(jīng)新聞來(lái)說(shuō)，如果能在內(nèi)容和表達(dá)方式上做到專(zhuān)業(yè)、權(quán)威，同時(shí)“接地氣”，那么就會(huì)獲得更多受眾的青睞。

（作者：新安晚報(bào)雙微編輯部副主任）

責(zé)編：姚少寶