產(chǎn)業(yè)鏈視角下流媒體音樂(lè)版權(quán)的優(yōu)化路徑

于慧 陳玉嬙

流媒體是邊傳邊播的媒體，它屬于多媒體的一種。邊傳邊播是指媒體提供商在網(wǎng)絡(luò)上傳輸信息的“同時(shí)”用戶一邊不斷地接收并觀看或收聽(tīng)被傳輸?shù)男畔ⅰ！傲髅襟w”的“流”指的是介質(zhì)的遞送方式也就是這種媒體的傳輸方式（流的方式），而并不是指介質(zhì)（媒體）本身，并且是文件下載的替代。

現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上傳輸音頻的多媒體信息主要由下載和流式傳輸兩種方式，而流媒體音樂(lè)指的就是利用流式傳輸?shù)倪@種方式傳播的音樂(lè)?！傲鳌边@個(gè)概念的提出，使網(wǎng)絡(luò)媒體處理信息的方式發(fā)生巨變。

一、流媒體音樂(lè)版權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，資本角逐下市場(chǎng)中出現(xiàn)了搶奪獨(dú)家版權(quán)、平臺(tái)盜版侵權(quán)等惡意競(jìng)爭(zhēng)行為。獨(dú)家授權(quán)是指一種商業(yè)模式，即數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的獨(dú)家代理，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商與唱片公司或著作權(quán)人訂立委托代理協(xié)議，音樂(lè)服務(wù)商作為出資方，在獨(dú)家代理的同時(shí)，版權(quán)方一般會(huì)在獨(dú)家授權(quán)協(xié)議中規(guī)定其轉(zhuǎn)授的義務(wù)。版權(quán)方將作品獨(dú)家授權(quán)給這幾個(gè)頭部音樂(lè)服務(wù)商，此時(shí)，他們由出資方變?yōu)榉职l(fā)方，將數(shù)字音樂(lè)作品的使用權(quán)轉(zhuǎn)授給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。理論上網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商要想獲取獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，可以從詞曲作者或唱片公司處直接獲得，實(shí)踐中基本是與唱片公司協(xié)商取得，音樂(lè)服務(wù)商代替用戶向著作權(quán)人支付版稅。在獨(dú)家代理模式下，多家音樂(lè)服務(wù)商爭(zhēng)奪版權(quán)，授權(quán)價(jià)格水漲船高，音樂(lè)服務(wù)商為了避免用戶流失，增加用戶黏性，往往會(huì)接受更高溢價(jià)的版權(quán)費(fèi)用，轉(zhuǎn)授時(shí)因其具有的獨(dú)家性，額外的成本也會(huì)轉(zhuǎn)嫁給其他競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)和用戶。

但是獨(dú)家授權(quán)模式帶來(lái)的壟斷風(fēng)險(xiǎn)會(huì)使整個(gè)版權(quán)交易市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序會(huì)受到破壞。特別是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)形式下，這種特殊的經(jīng)營(yíng)模式下，拒絕轉(zhuǎn)授行為對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不良影響比在通常線下市場(chǎng)更為嚴(yán)重。而音樂(lè)用戶會(huì)更直觀地體會(huì)到可供選擇的流媒體音樂(lè)平臺(tái)數(shù)量很有限，從而體會(huì)到不自由交易環(huán)境、以及對(duì)流媒體音樂(lè)平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量的不滿意。再者，各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)之間存在壁壘，大大降低了用戶的自由選擇度，甚至音樂(lè)用戶有時(shí)需要同時(shí)瀏覽好幾個(gè)音樂(lè)平臺(tái)才能找到自己滿意的音樂(lè)，這就極大地削減了音樂(lè)用戶對(duì)數(shù)字音樂(lè)商品的消費(fèi)意愿，進(jìn)而影響的音樂(lè)作品的傳播度，但其實(shí)音樂(lè)作品需要傳播廣泛才能帶來(lái)更多的價(jià)值。2021年4月，騰訊音樂(lè)成為市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)壟斷行為整治的重點(diǎn)對(duì)象，被責(zé)令解除獨(dú)家授權(quán)協(xié)議并罰款50萬(wàn)元，這一例子表明在未來(lái)的發(fā)展中，有關(guān)音樂(lè)流媒體平臺(tái)的相關(guān)政策和環(huán)境都將進(jìn)一步發(fā)生改變，推動(dòng)著流媒體音樂(lè)平臺(tái)向著多元化的方向發(fā)展。建立健康、完整、可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，除了上游的頭部數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)對(duì)版權(quán)的合法使用以及通過(guò)大數(shù)據(jù)拓展用戶獲取利潤(rùn)外，還應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)鏈下游與互聯(lián)網(wǎng)、分發(fā)平臺(tái)的結(jié)合，以孵化音樂(lè)IP，挖掘數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的內(nèi)在價(jià)值等方式帶動(dòng)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的良好發(fā)展。比如由老狼的經(jīng)典歌曲《同桌的你》孵化的同名電影，將歌曲的內(nèi)在價(jià)值發(fā)揮出了最大效益。

二、促進(jìn)流媒體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的可執(zhí)行路徑

1.廣泛采用科學(xué)技術(shù)

（1）利用區(qū)塊鏈技術(shù)

區(qū)塊鏈的本質(zhì)是一個(gè)去中心化的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫(kù)，通過(guò)分布式賬本、智能合約、共識(shí)機(jī)制和非對(duì)稱(chēng)加密技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)自主管理?！皡^(qū)塊”指獨(dú)立儲(chǔ)存數(shù)據(jù)的單元，“鏈”則表明了各個(gè)區(qū)塊之間的關(guān)系。隨著信息數(shù)量的增多，每個(gè)區(qū)塊根據(jù)信息形成的時(shí)間順序排列，相互鏈接，形成區(qū)塊鏈。因此，區(qū)塊鏈技術(shù)的特性即數(shù)據(jù)難以篡改和去中心化為數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的整體性發(fā)展提出了思路。但要想構(gòu)建完善的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)體系就必須進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化，將理論創(chuàng)新和實(shí)踐探索相結(jié)合，增強(qiáng)系統(tǒng)要素的相互聯(lián)系與合作，形成完善的整體機(jī)制。區(qū)塊鏈+版權(quán)并不是一味地將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)中，而是通過(guò)科學(xué)理論與實(shí)踐案例相結(jié)合來(lái)解決版權(quán)產(chǎn)業(yè)面臨的實(shí)際問(wèn)題。

（2）運(yùn)用大數(shù)據(jù)版權(quán)云技術(shù)

大數(shù)據(jù)是諸多技術(shù)和內(nèi)容統(tǒng)稱(chēng)，是多種技術(shù)手段的集合，其存在海量的信息，形成了綜合性的資源和技術(shù)“數(shù)據(jù)庫(kù)”。“版權(quán)云”作為一種強(qiáng)大的信息存儲(chǔ)系統(tǒng)和運(yùn)算系統(tǒng)，主要依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，將海量信息或者與之對(duì)應(yīng)的信息等儲(chǔ)存到運(yùn)算平臺(tái)中，從而在做好充分的準(zhǔn)備后，增強(qiáng)運(yùn)算的速度和效率，這種脫離主機(jī)儲(chǔ)存大數(shù)據(jù)庫(kù)的技術(shù)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。因此，版權(quán)云技術(shù)能夠?qū)?shù)字音樂(lè)在傳播和推廣過(guò)程中產(chǎn)生的造假行為、版權(quán)侵權(quán)行為或者模糊等權(quán)屬問(wèn)題展開(kāi)分析和處理，其還具有便捷、準(zhǔn)確和迅速等特征，能夠?qū)Ψ山缍ú磺宓膯?wèn)題或者滯后問(wèn)題開(kāi)展有效規(guī)避。

2.完善法律法規(guī)的監(jiān)管：

（1）完善數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)法律

首先構(gòu)建良性的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈與健康的版權(quán)生態(tài)需要一個(gè)法律實(shí)施的良好機(jī)制，因此要建立良好的著作權(quán)法律制度刻不容緩。目前我國(guó)涉及對(duì)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)進(jìn)行直接保護(hù)的法律就是《著作權(quán)法》，同時(shí)我國(guó)也和世界接軌，簽訂國(guó)際性的條約對(duì)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。但互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展速度與之不同步，法律法規(guī)仍有未完善之處。可以嘗試完善相關(guān)立法，從數(shù)字音樂(lè)作品的產(chǎn)生、出版、傳播到維權(quán)的每個(gè)環(huán)節(jié)，明確各方權(quán)利義務(wù)。比如，2021年6月實(shí)施的新修改《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第44條規(guī)定：“錄音錄像制作者對(duì)其制作的錄音錄像制品，享有許可他人復(fù)制、發(fā)行、出租、通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播并獲得報(bào)酬的權(quán)利；權(quán)利的保護(hù)期為五十年?！?/p>

（2）完善版權(quán)集體管理制度

西方發(fā)達(dá)國(guó)家的著作權(quán)集體管理制度經(jīng)過(guò)兩百多年的發(fā)展和實(shí)踐檢驗(yàn)，已經(jīng)比較成熟。以美國(guó)為例，其音樂(lè)版權(quán)集體管理組織運(yùn)行已超百年，仍舊保持良好的同行之間的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，各大集體管理組織均“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，專(zhuān)注于一至兩項(xiàng)細(xì)分領(lǐng)域的集體管理工作。在美國(guó)版權(quán)法的最新變革中，對(duì)于已有的集體管理組織的職能沒(méi)有變動(dòng)，又設(shè)置了集體管理組織（MLC）這一新的崗位進(jìn)行專(zhuān)門(mén)管理。美國(guó)多年的實(shí)踐逐漸形成了自由競(jìng)爭(zhēng)的良性局面，從而將整體實(shí)力保持在較高水平。

對(duì)于我國(guó)而言，在本土音樂(lè)產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模的時(shí)候，政府參與其中既能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建框架也有助于建立普適性的版權(quán)規(guī)則。但是今天，音樂(lè)版權(quán)的發(fā)展模式已經(jīng)發(fā)生變化，各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都參與其中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分且復(fù)雜，其制定的規(guī)則已難以充分反映市場(chǎng)的需求，因此筆者認(rèn)為我國(guó)音樂(lè)版權(quán)立法應(yīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樵试S自由競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)放個(gè)人或社會(huì)團(tuán)體自行建立集體管理組織的權(quán)利和渠道以保證許可效率，同時(shí)將版稅的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)交給市場(chǎng)或者交由版權(quán)人和平臺(tái)自由協(xié)商，以幫助構(gòu)建符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的制度。新修改的《著作權(quán)法》將集體管理組織定性為“非營(yíng)利法人”，強(qiáng)調(diào)集體管理組織的獨(dú)立法人地位，并引入管理費(fèi)異議機(jī)制，加強(qiáng)集體管理組織的透明度。

總而言之，流媒體音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)，不僅要考慮版權(quán)，還要從商業(yè)化、市場(chǎng)化、網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)考慮。因?yàn)閿?shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中音樂(lè)消費(fèi)觀、音樂(lè)消費(fèi)角色、音樂(lè)發(fā)展動(dòng)力都在不斷變革，已經(jīng)形成了一個(gè)消費(fèi)和市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。在當(dāng)下和未來(lái)的發(fā)展中，若積極調(diào)整版權(quán)體系、盈利模式、分撥利益和個(gè)性化服務(wù)，那么數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)值會(huì)大大提高。并且，當(dāng)下我國(guó)正處于全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)唱片向數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯轉(zhuǎn)型的背景下，面對(duì)著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈布局的不斷完善與創(chuàng)新中，從音樂(lè)版權(quán)的法律保護(hù)、版權(quán)與信息技術(shù)的結(jié)合、數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式的探索開(kāi)發(fā)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)都在向世界展示著巨大的市場(chǎng)潛力和本土化魅力。

參考文獻(xiàn)：

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