數(shù)字經(jīng)濟促進消費升級的路徑及建議

廖露

一、相關(guān)概念界定

（一）數(shù)字經(jīng)濟。我們一般所認識的數(shù)字經(jīng)濟是指：將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化知識和信息技術(shù)作為其中關(guān)鍵的生產(chǎn)要素，以傳統(tǒng)數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等技術(shù)手段作為核心推動力，把我國現(xiàn)代信息互聯(lián)網(wǎng)當作重要的載體，通過加速傳統(tǒng)數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟進行深度融合的進程，不斷提高我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化水平，最終促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新型經(jīng)濟形式。

（二）消費升級。消費升級是一個綜合性理論概念，包括消費理念、消費方式、消費環(huán)境和消費結(jié)構(gòu)等的變化，是消費者從生存型消費向享受型消費的轉(zhuǎn)變；本文所指消費升級主要是指消費結(jié)構(gòu)升級，是一個社會的消費需求不斷由低層次向高層次發(fā)生變化的過程。

（三）消費結(jié)構(gòu)。消費結(jié)構(gòu)是指總消費支出中各類消費支出所占的比重，能夠反映一國的文化、經(jīng)濟發(fā)展水平和社會的習俗。本文主要從以下兩個角度進行闡述消費結(jié)構(gòu)的情況：（1）根據(jù)居民具體消費項目的不同，將消費結(jié)構(gòu)劃分為：食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其他用品和服務等八項內(nèi)容；（2）按消費滿足居民生活的不同層次，將消費結(jié)構(gòu)劃分為生存型、享受型、發(fā)展型消費，其中通常將吃、穿、住等方面的消費定義為生存型消費，教育、醫(yī)療保健、交通通信等定義為發(fā)展型消費，娛樂文化、耐用消耗品等定義為享受型消費。

二、我國居民消費的發(fā)展情況

（一）全國居民消費的整體發(fā)展情況

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，在2020年，社會消費品零售總額達391981億元，比上年下降3.9% i。同時根據(jù)圖1可以看出，全國居民消費水平在總體上呈現(xiàn)上升趨勢，城鎮(zhèn)居民消費水平的變化與全體居民同步且幅度相似，但農(nóng)村居民消費水平增速較緩慢，與城鎮(zhèn)居民消費水平差距逐漸增大。造成城鄉(xiāng)居民消費差距的主要原因是人均可支配收入，城鎮(zhèn)居民可支配收入增加，居民擁有更多的資金用于消費，消費水平逐漸提升，消費需求層次提高，導致消費結(jié)構(gòu)向更高水平躍遷。

（二）居民消費結(jié)構(gòu)對比情況。從圖2可以得到，在2020年，居民在這八項分類中的比重差別較大，用于食品煙酒的消費占比最高達30.2%，其次是住房消費占比24.6%，根據(jù)馬斯洛需求層次理論的劃分，可以看出用以滿足人們溫飽需求的消費支出在總消費支出中的比重較大。

在2019年，居民在醫(yī)療保健及教育文化娛樂方面的消費支出增長了12.9%，高于食品煙酒、日常生活用品等生存型消費支出增速，從總體上看，居民在服務型消費方面（不含餐飲）的支出占消費總支出的比例提升較為緩慢。2020全年全國居民人均消費支出21210元，其中，人均服務性消費支出ii 9037元，比上年下降8.6%，占人均消費支出的比重為42.6%iii。

三、數(shù)字經(jīng)濟促進消費升級的路徑分析

（一）通過深度挖掘居民消費需求，釋放消費潛力

一方面，數(shù)字經(jīng)濟依靠大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，生產(chǎn)商可根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，針對居民對不同產(chǎn)品的需求分析，從供給側(cè)角度選擇生產(chǎn)更容易獲利的產(chǎn)品，強化商品質(zhì)量建設，從供給角度引導城鄉(xiāng)消費者做出更合理、更具市場價值的消費，使消費品和服務消費的供給需要更好地滿足消費的個性化與多樣化。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)和電子技術(shù)的不斷深入發(fā)展，通信基礎(chǔ)設施完善，人們獲取信息的能力不斷增強，不僅可以解決因信息不對稱而帶來的高消費成本，而且通過便捷化智能設備的使用，可以了解到關(guān)于產(chǎn)品的各種公開信息，甚至非公開信息，使消費者可以隨時隨地對接各種商品，從需求端滿足追求高品質(zhì)產(chǎn)品、高消費體驗的要求。

（二）通過促進中高端消費市場發(fā)展，滿足多樣化消費需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)與電信技術(shù)的快速發(fā)展與融合，各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運營商和手機設備等產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)跨界合作或競爭現(xiàn)象，移動設備的出現(xiàn)使互聯(lián)網(wǎng)不再被時間和空間限制，改變了人類的消費及生活方式；同時隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，區(qū)塊鏈技術(shù)深入各行各業(yè)，正逐漸形成一個以區(qū)塊鏈為技術(shù)支撐的數(shù)字智能平臺，不斷積累、整理、分析個人及企業(yè)的相關(guān)數(shù)字信息，實現(xiàn)更好配置資源和滿足消費需求的目的。正是這些條件為促進中高端消費市場的發(fā)展提供基礎(chǔ)設施、技術(shù)支持，從而使得消費者獲得高品質(zhì)、高效率的多樣化消費需求得到滿足，同時可有效提高居民消費體驗。

四、數(shù)字經(jīng)濟促進消費升級的建議

綜上所述，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展豐富居民消費方式及生活方式，使信息化、智能化成為現(xiàn)代社會發(fā)展的潮流；同時，數(shù)字經(jīng)濟為居民消費生活提供先進技術(shù)支撐，這些因素是居民消費水平提升、消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變升級的內(nèi)在推動力。

（一）縮小城鄉(xiāng)收入差距，釋放更多消費潛力

把促進居民收入增加作為社會經(jīng)濟發(fā)展的一個重要目標，首先，完善要素市場的分配機制，使農(nóng)村居民也能享有要素市場的各種福利，共享政策改革發(fā)展紅利；完善勞動力市場的競爭機制，確保需求者平等參與競爭。其次，出臺措施以應對新技術(shù)發(fā)展所引發(fā)的居民收入不平等現(xiàn)象，解決區(qū)域發(fā)展不平衡問題，提升數(shù)字技術(shù)的普惠性功能，將普惠金融、互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務貿(mào)易等下沉農(nóng)村，讓更多偏遠地區(qū)、中低收入群體可以從中獲益，使人口和各種要素可以在不同地區(qū)自由流動。

（二）加強技術(shù)創(chuàng)新力度，完善新興消費業(yè)態(tài)

首先鼓勵現(xiàn)有技術(shù)人員加強技術(shù)研究，形成人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的比較優(yōu)勢，解決現(xiàn)有薄弱環(huán)節(jié)的缺陷，構(gòu)建完善的現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)體系。其次積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，應用互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)平臺提供信息咨詢、服務為核心，增加信息服務、生態(tài)休閑、文體娛樂、健康養(yǎng)生等新型服務供給范圍， 增加特色化服務力度，推進基礎(chǔ)產(chǎn)品及市場的應用；同時加強新技術(shù)、新模式、新體系的應用，繼續(xù)推動網(wǎng)絡消費、電商消費、跨境消費等消費方式的發(fā)展，解決消費者信息不對稱，無法進行有效消費的問題，刺激消費者的消費需求，促進居民消費規(guī)模增長，促進我國消費升級。

參考文獻：

i 數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國，中華人民共和國2020年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[J]，2021-02-28，http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202102/t20210227_1814154.html

ii 服務性消費支出是指住戶用于餐飲服務、教育文化娛樂服務和醫(yī)療服務等各種生活服務的消費支出

iii 數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國國家統(tǒng)計局，中華人民共和國2020年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[J]，2021-02-28，http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202102/t20210227_1814154.html