新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢與啟示

蔣萍

【摘 要】媒介融合背景下，紀(jì)錄片迎來了新的發(fā)展機遇，其傳播形式、敘述方式、創(chuàng)作視角都不同既往。只有充分了解新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的特點和優(yōu)勢，才能更好地推動網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片需要精品化制作內(nèi)容、加強大數(shù)據(jù)導(dǎo)向，利用人文情懷來“吸粉”。

【關(guān)鍵詞】新媒體語境；網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片；趨勢與啟示

互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的關(guān)注度越來越高，一些新推出的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片甚至有著過億次的點播量，成為優(yōu)質(zhì)爆款。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的社會價值正在被不斷挖掘，其市場潛力也得到了較大開發(fā)。因此，在新媒體語境下研究網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢很有必要且意義重大。

一、新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展特征

對比傳統(tǒng)紀(jì)錄片的生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片既保留了其獨到特色，又對其進(jìn)行了發(fā)展創(chuàng)新[1]。本文對網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片的發(fā)展特點進(jìn)行了梳理總結(jié)，認(rèn)為其可概括為三點，即低視角與高顛覆、低限制與高互動、碎片化與年輕化。

（一）低視角與高顛覆

從創(chuàng)作視角層面分析，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片有內(nèi)容更接地氣、視角更微觀和更具煙火氣的特點，不再像以往那樣充滿了教導(dǎo)性與很強的專業(yè)性，而是用一種更平和平等、更貼近大眾的方式來分享內(nèi)容，凸顯出了創(chuàng)作者的個性特色和心靈回音[2]。例如，芒果TV《這十年》網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片就選取50位來自各行各業(yè)且有所成就的人為主人公，然后以回憶、自述等方式向他人介紹自己10年來的發(fā)展歷程與社會的變遷，訴說自己的追夢歷程和社會感悟。這些人的經(jīng)歷有笑有淚，有催人奮進(jìn)的堅守，也有讓人心酸的彷徨，他們的奮斗之旅與國家的偉大發(fā)展密切相關(guān)，通過微人物的故事來展示大時代的進(jìn)步。比如，十八洞村的孤兒龍先蘭10年前的生活寫照猶如一堆腐爛的泥土，但10年后的他卻是家庭和美、夫妻恩愛、事業(yè)有成，自己變成了回報社會的愛心企業(yè)家。龍先蘭是精準(zhǔn)扶貧政策的受益者，是國家政策的扶持者，這中間的變化就是中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得勝利的生動寫照。

（二）低限制與高互動

在這強調(diào)個性發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片創(chuàng)作主體也變得更加多元化，制作門檻也更低。無論是專業(yè)的制作平臺、制作團(tuán)隊，還是業(yè)余的網(wǎng)友都能創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片。創(chuàng)作主體也降低了專業(yè)性要求，智能手機、照相機、DV等攝錄工具的普及，讓創(chuàng)作變得更不受時空限制，為大眾隨時隨地記錄拍攝提供了強力支撐。大眾創(chuàng)作的內(nèi)容也更加平民化、生活化和多元化。抖音、快手、今日頭條等平臺的涌現(xiàn)更是為愛好記錄的創(chuàng)作者提供了絕佳機遇[3]，在這些平臺內(nèi)，所有人都能夠發(fā)布作品，都能夠記錄和導(dǎo)演自己的生活，分享自己熱愛的事物。

互聯(lián)網(wǎng)媒體有著高頻互動與代入性強的顯著特征，這也影響著網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的創(chuàng)作[4]。在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片也變得更加強調(diào)互動，更注重設(shè)置話題、探討議題等。例如，優(yōu)酷視頻紀(jì)錄片《侶行》、騰訊視頻紀(jì)錄片《我們十五個》就是向廣大網(wǎng)友發(fā)出邀請，希望網(wǎng)友可以參加紀(jì)錄片的創(chuàng)作。在紀(jì)錄片《尋找手藝》的播放過程中，網(wǎng)友能夠在平臺上發(fā)送彈幕互相交流，圍繞紀(jì)錄片內(nèi)容或者相關(guān)話題進(jìn)行溝通。紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》有著較高的熱度，這得益于觀看節(jié)目的網(wǎng)友紛紛在彈幕中分享自己家鄉(xiāng)的美食，評價這些美食的文化特色和味道，彈幕實現(xiàn)了再創(chuàng)作和多次傳播，很好地提高了網(wǎng)友的觀看體驗。這樣的互動形式讓紀(jì)錄片變得潮流時尚，更具時代特點與大眾氣息。

（三）碎片化與年輕化

快節(jié)奏生活背景下，用戶的收視習(xí)慣碎片化，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片也隨之變化，呈現(xiàn)出內(nèi)容精簡、時長較短、敘述直白等特點。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的時長多是低于10分鐘，如《日食記》《空腹》《不負(fù)青春不負(fù)村》等。網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，許多熱度較高的紀(jì)錄片多被拆分成一些精華片段來完成二次傳播和深度傳播。例如，今日頭條上的《媽媽是超人》就有很多從每一集中剪輯出來的人物片段，包括“賈靜雯健身”“梅婷做飯”等，這些片段圍繞單一人物展開，時長通常少于5分鐘，為網(wǎng)友提供了更細(xì)的分類選擇；《早餐中國》選擇全國老百姓開設(shè)的普通早餐店為記錄對象，全面客觀地展示了各地老百姓的早餐文化與生活狀態(tài)。今日頭條媒體平臺上的紀(jì)錄片都是以局部片段形式呈現(xiàn)的，然后根據(jù)片段的相似特征來對其進(jìn)行主題歸類（如美食類、健康類、歷史類等）。在各大類別的視頻中，紀(jì)錄片的時長介于2～7分鐘，內(nèi)容是紀(jì)錄片精華高潮部分的集合。這些紀(jì)錄片以碎片化的形式傳播，目的是更好地運用精彩片段來吸引受眾，抓住受眾眼球，借由受眾實現(xiàn)深度傳播和范圍傳播。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展顛覆了媒體傳播的話語權(quán)，讓媒體傳播突破時空限制，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)也讓紀(jì)錄片群體不斷拓展，從以往的“三高”受眾變成了認(rèn)知更獨特的年輕群體[5]。過去觀看紀(jì)錄片的主流群體是高年齡、高學(xué)歷、高收入群體，現(xiàn)在更多的則是年輕人[6]。例如，《水果傳2》就大受年輕人追捧。該片融合流行的動畫元素，以微距攝影的方式構(gòu)建出五彩繽紛的水果視角，帶給年輕人豐富的視聽體驗?！断菇穭t很好地記錄了城市的美味夜宵，既暖了受眾的胃，又釋放了受眾內(nèi)心的壓力，用美食的誘惑打開了年輕受眾的心靈。

二、新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢

技術(shù)更迭越來越快，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展也越來越快。日后，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片將朝著產(chǎn)業(yè)化、教育化、體驗化的方向不斷發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)化

通過線上線下、IP開發(fā)、多屏互動、品牌營銷策劃等方式來延伸網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)體系，既能夠為網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展提供資金和資源支持，又能夠提升網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的影響力與生命力，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

立足于產(chǎn)業(yè)上游分析，要堅持深化紀(jì)錄片創(chuàng)作合作模式。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片有兩種常見的創(chuàng)作模式，即自制創(chuàng)作與聯(lián)合創(chuàng)作。例如，騰訊視頻成立了專業(yè)的紀(jì)錄片創(chuàng)作機構(gòu)，該機構(gòu)既獨立自主地創(chuàng)作紀(jì)錄片，也實施IP引進(jìn)打造計劃，計劃與國外成功的紀(jì)錄片IP進(jìn)行聯(lián)創(chuàng)，共同制作網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，雙方共同組成生態(tài)紀(jì)錄片聯(lián)盟，將互聯(lián)網(wǎng)合作共贏的思維理念引入紀(jì)錄片創(chuàng)作中。

立足于產(chǎn)業(yè)中游分析，要依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來創(chuàng)新營銷手段。在媒體競爭愈演愈烈的環(huán)境下，很多視頻為了獲取節(jié)目收視率，都會為某些節(jié)目量身定制營銷計劃。例如，嗶哩嗶哩（bilibili）就圍繞《人生一串》第二季制定了全面的營銷管理策略體系，很好地拓寬了該紀(jì)錄片的營收渠道。優(yōu)酷跟阿里大文娛結(jié)成了戰(zhàn)略同盟，目的是希望依靠阿里龐大的客戶基數(shù)來加快加深紀(jì)錄片的傳播。

立足于產(chǎn)業(yè)下游分析，要探索多元化變現(xiàn)渠道。例如，騰訊視頻的《風(fēng)味人間》之所以爆火全網(wǎng)，離不開家樂福、沃爾瑪?shù)绕放粕坛膸兔π麄髋c聯(lián)合活動營銷。嗶哩嗶哩最大限度地挖掘出了《人生一串》的市場影響力，以人生一串為店名成立了實體燒烤店，這些店成為上海爆火的擼串店，很多網(wǎng)紅都慕名前往打卡，燒烤店與紀(jì)錄片均實現(xiàn)盈利。在優(yōu)酷推出的《做客中國》紀(jì)錄片中，創(chuàng)作團(tuán)隊將視頻同款鏈接放在畫面內(nèi)，觀眾只需點開鏈接或者掃碼就能跳轉(zhuǎn)到電商頁面，完成商品的挑選和購買。

（二）體驗化

VR、全息投影等技術(shù)的出現(xiàn)極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的視聽體驗，讓紀(jì)錄片變得更逼真，更具交互性。紀(jì)錄片也可以如3D電影一樣真實，帶給觀眾沉浸式的觸碰和體驗[7]。今后，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片將朝著點對點定制化傳播方向不斷發(fā)展，即觀眾的參與行為會影響他們的觀看體驗，觀眾可以依靠虛擬現(xiàn)實技術(shù)走進(jìn)紀(jì)錄片的畫面，身臨其境般感受紀(jì)錄片的內(nèi)容，與紀(jì)錄片中的人物、環(huán)境、物品進(jìn)行互動，真切感受到虛擬環(huán)境中的“真實”。例如，《這十年·幸福中國》紀(jì)錄片充分運用前沿的XR技術(shù)、裝置藝術(shù)和多面屏技術(shù)，塑造出跨越時空對話的古今結(jié)合舞臺。該紀(jì)錄片每一集都有一位堪稱藝術(shù)家的演員來扮演古代圣賢，然后依靠XR技術(shù)塑造跨時空對話場景，讓紀(jì)實內(nèi)容變得更具故事性與對話性，增強了代入感和震撼力，帶給受眾豐富的情感體驗，這正是優(yōu)酷在強化紀(jì)錄片體驗功能方面的創(chuàng)新表達(dá)。

（三）教育化

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片是能夠隨時隨地觀看的，其播放時間與播放地點并沒有任何限制，因此，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片來進(jìn)行學(xué)習(xí)和教育，利用網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片碎片化的特點來完成“微教育”，使其取代內(nèi)容冗長、時間較長的課程視頻，這在提高我國公民文化素養(yǎng)方面是大有裨益的。例如，在地鐵上的人們可以觀看紀(jì)錄片《袁游》，僅需10分鐘不到就能了解一段我國的歷史；在等公交的幾分鐘內(nèi)，可以觀看《日食記》來提升自己的廚藝等。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的教育化不僅能夠幫助民眾普及文化科學(xué)知識，還能提高全民的思想覺悟與內(nèi)在修養(yǎng)。紀(jì)錄片一般是國家文化、地域特色、民俗風(fēng)情等優(yōu)秀內(nèi)容的集合，有助于觀看者了解我國的科技文化特色，從而樹立正確的社會價值觀念，產(chǎn)生正確的愛國情懷，幫助我國快速弘揚優(yōu)質(zhì)文化，實現(xiàn)文化復(fù)興[8]。因此，在創(chuàng)作紀(jì)錄片時，要注意賦予紀(jì)錄片一定的文化內(nèi)涵，凸顯出民族的獨特文化。例如，芒果TV制作的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《這十年》就傳遞了一個很好的價值觀念，其中有一期叫《燈塔引領(lǐng) 智造未來》，里面有一句表達(dá)主人公易小剛觀點的話令人印象深刻：“我最不愿意聽到兩句話，一句是國外是這么做的，另外一句就是國外也沒有這么做。如果是按那兩句話為原則的話，那我們做不到世界第一或者中國第一。你不是一個追隨者，你是一個超越者?！睆淖汾s他人的步伐到領(lǐng)航世界的發(fā)展，從“中國制造”到“中國智造”，離不開廣大科研工作者的辛勞付出，《這十年》很好地展示了科研人員的精神面貌與不懈付出，宣揚了我國永不言棄、自主創(chuàng)新的民族精神。

三、新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展思考

對比傳統(tǒng)的紀(jì)錄片，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片有著更多新潮的特點，這些特點能夠帶給人們一些發(fā)展啟示和感悟，因此，要發(fā)揮這些優(yōu)勢和特點，最大限度地挖掘出網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片傳播健康文化、普及科學(xué)知識、塑造正確審美觀念的正面功能。

（一）精品化制作內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局早已重新洗牌，紀(jì)錄片的功能也越來越多。以往的紀(jì)錄片只具備單一的科普功能，現(xiàn)在卻具有教育、助推商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、弘揚優(yōu)質(zhì)文化等功能。目前，許多知名IP都具有很強大的社會影響力，成為網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的熱搜資源。

歷經(jīng)10多年的摸索發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈正變得越來越成熟和完善，該有的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)應(yīng)有盡有，包括創(chuàng)意、創(chuàng)作、加工、營銷、播放等，這些環(huán)節(jié)既各司其職、相對獨立，又互相影響、有機統(tǒng)一。在社會分工越來越明細(xì)的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)還需要深化、優(yōu)化、細(xì)化，提升各環(huán)節(jié)的專業(yè)性，完善各環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)，以大眾需求為導(dǎo)向，以權(quán)威營銷理論為依據(jù)，構(gòu)建出系統(tǒng)完善的營銷策略體系。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈越成熟完善，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的市場化進(jìn)程就越高效快速。

例如，2020年10月，騰訊視頻在上海成功召開V世界大會，并在會議上公布2021年的紀(jì)錄片計劃，包括《風(fēng)味人間》第三季、《布達(dá)拉宮》、《一日之食》、《鳳凰》、《敦煌：生而傳奇》等作品，還計劃與BBC合作推出《完美星球》等系列紀(jì)錄片。騰訊視頻計劃加大自主創(chuàng)作的力度，并努力構(gòu)建紀(jì)錄片IP矩陣，將優(yōu)秀的紀(jì)錄片輸送到國外，實現(xiàn)國內(nèi)外的雙向文化交流。

（二）以大數(shù)據(jù)為導(dǎo)向

各類信息技術(shù)的涌現(xiàn)為紀(jì)錄片發(fā)展創(chuàng)作提供了強大的技術(shù)支持，創(chuàng)作團(tuán)隊會依靠大數(shù)據(jù)分析結(jié)果來決定紀(jì)錄片的內(nèi)容、時長、主題及敘事方式，以便更好地確定那些能讓觀眾產(chǎn)生共鳴的點，確保觀眾有良好的觀看體驗，確保紀(jì)錄片有較高的市場接受度。

數(shù)據(jù)分析既能夠讓國家社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以可視化的方式呈現(xiàn)，也能夠量化許多模糊的問題，為個人、組織和企業(yè)的決策提供客觀依據(jù)。數(shù)據(jù)分析能夠降低主觀決策風(fēng)險，確保決策的客觀性與合理性。有了大數(shù)據(jù)的加持，紀(jì)錄片的內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播將會更加科學(xué)有序，具有針對性和系統(tǒng)性[9]。大數(shù)據(jù)能夠精準(zhǔn)地梳理出市場受眾在觀看紀(jì)錄片方面的習(xí)性特點、內(nèi)容偏好與類型愛好，從而幫助紀(jì)錄片精準(zhǔn)定位客戶群體。商業(yè)化雖然只是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的特點之一，但如果可以放大這個特點，紀(jì)錄片創(chuàng)作發(fā)展就會有更多的贊助和資金，紀(jì)錄片也會迎來創(chuàng)作良機和發(fā)展沃土。對此，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片要利用大數(shù)據(jù)從市場、創(chuàng)作、平臺及營銷等四個維度切入，分析紀(jì)錄片在這四方面的現(xiàn)狀表現(xiàn)及問題成因，然后針對性地對這些問題進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，構(gòu)建出成熟和完善的紀(jì)錄片營銷創(chuàng)作策略體系，以此來增強網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的市場熱度與社會影響力。例如，《潮CITY》《決勝無人機》等紀(jì)錄片都是經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析后誕生的創(chuàng)作成果，其播出后也收到熱烈的市場反響，節(jié)目效果相當(dāng)不錯。

（三）人文情懷“吸粉”

中國的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片要體現(xiàn)出我國獨特的人文情懷，這是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片實現(xiàn)健康發(fā)展的關(guān)鍵[10]。傳統(tǒng)的紀(jì)錄片很喜歡講故事，喜歡直白地裸露觀點和冗長地敘述說教，這樣的敘事方式難以引發(fā)受眾的共鳴。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片顛覆了以往“高端小眾”的市場定位，從人文視角切入，融合社會發(fā)展實際，依靠前沿的媒體技術(shù)，以市場需求為導(dǎo)向，創(chuàng)作出更貼合受眾習(xí)性和特點的全新紀(jì)錄片，蘊含的人文情懷使其更具有生活氣息和情感溫度，其敘事能力和情感穿透力也自然更強。

《早餐中國》的成功首先得益于視角巧妙。之前，早餐并不是美食節(jié)目關(guān)注的重點，但早餐每個人都不可或缺。創(chuàng)作團(tuán)隊圍繞早餐來紀(jì)實，為觀眾介紹了各地的特色早餐，如貴陽素粉、客家牛雜湯、武漢熱干面等，這極大地勾起了受眾的食欲，5分鐘的時長又恰好貼合受眾碎片化閱讀的特點。其次在于視頻內(nèi)容非常貼心。該紀(jì)錄片對全國各地的特色早餐進(jìn)行描述和點評，并標(biāo)注這些店鋪的位置及打卡攻略，為游客打卡光顧提供貼心攻略。需要強調(diào)的是，節(jié)目的價值不僅在于宣傳我國的特色小吃，更傳遞出了更加深刻的價值觀念，即“只需早起，就能找到故鄉(xiāng)”，鄉(xiāng)思情節(jié)提升了紀(jì)錄片的文化內(nèi)涵和立意高度，很容易引發(fā)受眾的共鳴。最后是該片口語、俚語特色十足，一下就拉近了觀眾和家鄉(xiāng)之間的距離。

四、結(jié)語

新媒體語境下，我國紀(jì)錄片堅持合作共贏的理念來創(chuàng)新紀(jì)錄片的創(chuàng)作模式與傳播路徑，取得了一定的發(fā)展成就。然而，受到發(fā)展時間較短的影響，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展依舊面臨融合升級與智能轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)，對此，需要在保留網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片人文情懷的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升其商業(yè)價值，完善網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)[4]。如何推動網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升其在國內(nèi)外的影響力是廣大創(chuàng)作人員與從業(yè)人員需要持續(xù)研究的問題。潮

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（編輯：覃世默）