文化數(shù)字化賦能長江國家文化公園江蘇段建設(shè)

郭新茹 任文龍

實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略是推動文化強(qiáng)國建設(shè)的重要舉措；中華文化全景呈現(xiàn)，是實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的最終目標(biāo)。該戰(zhàn)略既是對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)研判，也是對文化生產(chǎn)創(chuàng)新提出的新要求。對于長江國家文化公園江蘇段的建設(shè)而言，實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略可以強(qiáng)化長江文化價值鏈與創(chuàng)新鏈的“雙鏈驅(qū)動”，推進(jìn)長江文化生產(chǎn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與效率提升，推動長江文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)雙向賦能與提質(zhì)升級，構(gòu)建“硬核支撐、數(shù)智驅(qū)動、多維融合、協(xié)同聯(lián)動”現(xiàn)代長江文化產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)長江文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)從“圈地自萌”到“破擊出圈”，賦能長江國家文化公園江蘇段高質(zhì)量建設(shè)。

五個維度看長江國家文化公園江蘇段數(shù)字工程建設(shè)

文化數(shù)字化戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)的工程，具體而言，可以從基礎(chǔ)端、資源端、供給端、平臺端、消費(fèi)端等五個維度加速推進(jìn)長江國家文化公園江蘇段高質(zhì)量建設(shè)。

基礎(chǔ)端。加速建設(shè)長江國家文化公園文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)數(shù)字化資源管理系統(tǒng)、智能化導(dǎo)覽交互系統(tǒng)等在長江國家文化公園建設(shè)的應(yīng)用，有助于更好地整合和利用長江文化資源，搭建多樣化、智能化的長江國家文化公園場景空間，加速城市的智慧化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)延續(xù)歷史文脈、提升人居品質(zhì)、文化賦能城市發(fā)展的有機(jī)統(tǒng)一。如中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司“廣電5G應(yīng)用平臺（南京試點(diǎn)）”開展文化資源“上云用數(shù)”行動，補(bǔ)齊長江國家文化公園在建設(shè)過程中傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施信息化短板；無錫拈花灣應(yīng)用AR、LBS互動技術(shù)打造數(shù)字化景區(qū)。

資源端。實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，可以深入挖掘和創(chuàng)新利用長江文化資源，組合和交互不同類型、不同時期的長江文化資源，將靜態(tài)、單一的文化資源轉(zhuǎn)化為多元多樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)，拓展長江文化資源的應(yīng)用場景與傳播渠道，加快推動長江文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。如江蘇省演藝集團(tuán)以人機(jī)交互的方式呈現(xiàn)昆曲《游園驚夢》，構(gòu)建起“國家大數(shù)據(jù)平臺戲曲數(shù)字化生產(chǎn)線”。蘇州深入實(shí)施江南文化資源數(shù)字化發(fā)展工程，規(guī)劃建設(shè)了長江數(shù)字文化博物館，搭建長江流域文旅數(shù)字資源專題庫，建設(shè)了數(shù)字化的“江南文化”品牌。

供給端。實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，可以突破地域與部門分割，加速推進(jìn)長江國家文化公園載體建設(shè)，促進(jìn)文化生產(chǎn)要素與產(chǎn)品的高效流通，促進(jìn)市場主體間的關(guān)聯(lián)互動，加快構(gòu)建分工合理、功能互補(bǔ)、協(xié)同聯(lián)動、特色突出的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)梯度發(fā)展格局，提升長江國家文化公園江蘇段資源配置效率。此外，文化數(shù)字化戰(zhàn)略所創(chuàng)造的新業(yè)態(tài)新模式可以將長江文化資源匹配先進(jìn)科技，豐富數(shù)字化長江文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給，實(shí)現(xiàn)“規(guī)模效益”與“個性化、特色化”并存。如江陰市研發(fā)文化長江、云賞長江、知識長江、云上非遺等數(shù)字文化體驗(yàn)項(xiàng)目，構(gòu)建了“水岸聯(lián)動”的長江特色文旅產(chǎn)品體系。

平臺端。文化數(shù)字化戰(zhàn)略通過搭建多元數(shù)字平臺，集聚資本、人才、技術(shù)等高端要素，實(shí)現(xiàn)文化資源的數(shù)字化整合、創(chuàng)意展示和智能化管理，使長江文化產(chǎn)品和服務(wù)以“平臺+體驗(yàn)”“平臺+內(nèi)容”等多種更生動、更多元化的展示方式“浸潤”和打動潛在的消費(fèi)者，并以更低的傳輸成本、更廣泛便捷的傳播渠道送達(dá)到消費(fèi)者手中。如“南京智能綜合服務(wù)平臺”集消費(fèi)采購、文化消費(fèi)數(shù)據(jù)采集等多種功能于一體;蘇州依托“蘇州文創(chuàng)會”“蘇州文化云”等平臺全面連接市內(nèi)文化消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)。

消費(fèi)端。實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，可以將長江文化元素加快融入城市更新中，加快培育具有長江文化特色、可觸摸、可感知、可體驗(yàn)的消費(fèi)場景，加速推動長江文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、旅游業(yè)的跨界融合。文化數(shù)字化戰(zhàn)略還可以精準(zhǔn)分析居民的文化消費(fèi)偏好，為長江國家文化公園建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)和城市更新的規(guī)劃提供科學(xué)依據(jù)。如南京歷史城區(qū)保護(hù)建設(shè)集團(tuán)和騰訊棋牌等數(shù)字文化企業(yè)合作，搭建游戲產(chǎn)品線下體驗(yàn)空間“歡樂茶館·南京小西湖”。

為長江文化江蘇段高質(zhì)量發(fā)展注入數(shù)字引擎

深挖文化活水，加強(qiáng)IP轉(zhuǎn)化。聚焦保護(hù)傳承、研究發(fā)掘、文旅融合、數(shù)字再現(xiàn)等關(guān)鍵領(lǐng)域，搭建科學(xué)、系統(tǒng)的長江國家文化公園江蘇段IP開發(fā)與轉(zhuǎn)化項(xiàng)目體系。建立江蘇長江文化資源數(shù)字資源庫，以高清影像、三維模型、電子文檔等存儲長江文化遺產(chǎn)、歷史文獻(xiàn)、藝術(shù)品等重要文化資源。強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)對南京夫子廟、蘇州刺繡、揚(yáng)州漆器等特色文化資源的改造和提升，積極引入虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興技術(shù)，創(chuàng)作數(shù)字藝術(shù)作品、文化主題游戲等多樣化數(shù)字文化內(nèi)容。利用觸摸屏、全息投影、動態(tài)投影等手段開發(fā)傳統(tǒng)工藝展示、虛擬遺址參觀等數(shù)字文化活動，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感和沉浸感。支持長江文化與影視游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、工藝美術(shù)等領(lǐng)域的跨界互動和深度融合，促進(jìn)游戲電競、元宇宙等新業(yè)態(tài)跨越式發(fā)展，共同打造江蘇長江文化IP。

深化文旅融合，煥活濱江空間。數(shù)字化提檔升級一批有歷史記憶和地域特點(diǎn)的文化街區(qū)、創(chuàng)意城鎮(zhèn)，形成沿江文化產(chǎn)業(yè)高地。加速建設(shè)長江文化消費(fèi)場景空間，引入數(shù)字博物館、沉浸式主題餐廳、智慧書店等長江文化數(shù)字化應(yīng)用場景。圍繞古鎮(zhèn)風(fēng)貌、活力時尚、江南水鄉(xiāng)等主題，實(shí)施數(shù)字文化旅游精品建設(shè)工程，推動沉浸式演藝、娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品與長江文化博物館、美術(shù)館等城市公共空間相融合。借助“數(shù)字科技+夜間經(jīng)濟(jì)”，打造未來集市、24小時智慧影院、夜光跑道等夜間長江數(shù)字文旅地標(biāo)。支持文旅景區(qū)、文博場館、藝術(shù)院所與頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，開發(fā)文化觀光、科普研學(xué)、運(yùn)動休閑等復(fù)合型長江數(shù)字文旅產(chǎn)品體系。

深耕品牌打造，推動數(shù)字傳播。明確長江國家文化公園江蘇段的特色定位，打造具有辨識度的品牌標(biāo)識系統(tǒng)。構(gòu)筑面向全球的公共外交文化空間，打響長江文化公園江蘇示范段對外交流傳播平臺品牌，打造現(xiàn)象級的濱水互動體驗(yàn)空間。充分利用社交平臺，構(gòu)建全媒體宣傳矩陣，提升長江國家文化公園江蘇段曝光率。以“微更新、強(qiáng)植入”為理念，利用多屏互動、沉浸式3D裸眼中央大屏等技術(shù)推動長江文藝精品進(jìn)社區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)園區(qū)。培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海服務(wù)聯(lián)盟，以江蘇自貿(mào)區(qū)為依托，打造各類數(shù)字長江文化出海服務(wù)平臺，為企業(yè)提供文化IP挖掘、品牌孵化、跨語言服務(wù)、供應(yīng)鏈支撐等全產(chǎn)業(yè)鏈跨境推廣服務(wù)。開展“江蘇數(shù)字長江文化產(chǎn)品海外巡演計(jì)劃”，宣傳推介江蘇長江數(shù)字文化精品，擴(kuò)大長江國家文化公園江蘇段的知名度。

促進(jìn)協(xié)同聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)共榮共生。探索建立跨區(qū)域、跨部門的溝通協(xié)商機(jī)制和管理機(jī)構(gòu)，就專項(xiàng)政策銜接、項(xiàng)目整體規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施共享等展開交流。以長江文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)、長江文化展陳數(shù)字平臺建設(shè)等重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為抓手，引導(dǎo)龍頭文旅企業(yè)、行業(yè)組織、科研機(jī)構(gòu)協(xié)同構(gòu)建長江國家文化公園創(chuàng)新合作網(wǎng)絡(luò)，凝聚發(fā)展共識與創(chuàng)新智慧。以揚(yáng)子江創(chuàng)意城市群這一江蘇建設(shè)長江國家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)的新實(shí)踐為契機(jī)，乘勢推進(jìn)江南水鄉(xiāng)、明清城墻、海上絲綢之路等聯(lián)合申遺。實(shí)行長江水系聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略，與周邊省市旅游景區(qū)、文博場館等聯(lián)合開展長江文化節(jié)、數(shù)字藝術(shù)展覽等，提高文化資源利用效率。

（作者單位：南京師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意傳播基地、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

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