消費中心城市的“重慶潮、國際范”

石青川

重慶“夜間經(jīng)濟”熱鬧非凡

游客在解放碑打卡留念

“10、9、8、7、6……”2023年1月1日零點即將到來時，家住巴南區(qū)的小顧站在重慶渝中區(qū)解放碑下，一起參與跨年倒數(shù)，讓這個夜晚充滿了儀式感。

小顧說，當晚解放碑附近可能有數(shù)萬人之多，聽口音有不少是外地游客。一位附近經(jīng)營民宿的老板也透露，一周前他的民宿就已全部被預(yù)訂。除了現(xiàn)場人頭攢動，記者看到，在短視頻平臺的多個解放碑跨年直播間，人氣都過百萬，來自世界各地的觀眾在這些直播間中一起體驗“云跨年”。

這樣的跨年方式是重慶巨大消費市場的一個側(cè)影。截至目前，重慶開展國際消費中心城市培育建設(shè)也已近一年半。

2021年7月19日，經(jīng)國務(wù)院批準，上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。按照規(guī)劃，到2030年，重慶將建成引領(lǐng)國際時尚、具有全球影響力和競爭力的國際消費中心城市。

但是，作為首批5個試點城市中唯一一個深居內(nèi)陸的西部城市，沒有直接海運的重慶如何更有“國際范”也成為各方關(guān)注的話題。

重慶又是如何積極引進國際品牌促進多元化本土消費市場的？

成渝的消費潛力有多大？

成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈是我國西部人口最密集的地區(qū)，常住人口近１億人，人員往來密切，交通基礎(chǔ)設(shè)施良好，是我國消費規(guī)模和增長潛力最大的區(qū)域之一。2021年，成渝地區(qū)社會消費品零售總額達到34553.6億元，增長17.0%，增速比全國高4.5個百分點。2022年前三季度，兩省市實現(xiàn)社會消費品零售總額2.78萬億元。

據(jù)第一太平戴維斯數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，重慶優(yōu)質(zhì)零售物業(yè)總存量維持在758萬平方米；成都優(yōu)質(zhì)零售物業(yè)總存量2021年便已超過千萬平方米，存量僅次于京滬，長期穩(wěn)居全國第三，2022年第三季度僅購物中心總存量便已達到706.6萬平方米。

仲量聯(lián)行數(shù)據(jù)也顯示，成都和重慶分別是中國優(yōu)質(zhì)零售物業(yè)存量排名第三、第四的城市，僅次于上海和北京，超越廣深兩大一線城市。從零售品牌滲透率看，成都也僅次于京滬。成渝城市群也順勢成為零售品牌西進中國的首選開店區(qū)域。

重慶市渝中區(qū)委書記趙世慶在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者專訪時透露，渝中區(qū)準確把握消費業(yè)態(tài)多元化、品牌集聚化、場景特色化、模式數(shù)字化、生活綠色化的變化趨勢，提質(zhì)升級解放碑—朝天門千億級商圈和大坪百億級商圈。渝中區(qū)正在升級GUCCI等存量品牌，已引進卡地亞等一批國際知名品牌、集聚HARMAY話梅等首店首牌164個。

斯沃琪中國相關(guān)負責(zé)人向《中國經(jīng)濟周刊》記者透露，因看好成渝地區(qū)消費力并計劃進一步拓展西南市場布局，僅去年12月份，斯沃琪就在成都接連開出兩家新店。而接連在成都與重慶開出旗艦店的樂高集團也曾表示：“成都、重慶的品牌旗艦店體現(xiàn)了西部市場的重要?！睒犯呒瘓F中國區(qū)總經(jīng)理黃國強則表示，樂高集團看到了重慶、成都等城市展現(xiàn)出的巨大潛力和發(fā)展空間。

重慶市商務(wù)委也向《中國經(jīng)濟周刊》記者透露，截至目前，重慶累計引進國際知名品牌700余個。2022年以來，“老佛爺”等國際知名商業(yè)運營商落戶重慶，持續(xù)引進首店超300個。同時，重慶還培育中華老字號累計19個、重慶老字號累計291個。

“走出去”與“引進來”并重

2022年12月24日，一位在重慶渝中區(qū)解放碑拍照的韓國游客對《中國經(jīng)濟周刊》記者說，因為工作原因自己早已在重慶定居，在他看來，這里的生活比首爾愜意。

作為重慶的“城市封面”，渝中區(qū)是重慶主城都市區(qū)的“一核一中心”，在重慶打造國際消費中心城市中始終發(fā)揮著無可取代的集聚輻射和引領(lǐng)帶動作用。

趙世慶在專訪中自豪地告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，渝中社會消費品零售總額多年保持全重慶第一，其中解放碑以不到重慶0.004%的土地面積，實現(xiàn)了全市1/10的社零。

他還表示，重慶自貿(mào)試驗區(qū)、中新互聯(lián)互通項目核心承載區(qū)、服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點先行示范區(qū)、中央商務(wù)區(qū)在渝中區(qū)“四區(qū)疊加”，這也讓渝中區(qū)集聚了全部駐渝總領(lǐng)事館，并吸引了143家世界500強企業(yè)、1000多家外商投資市場主體，讓渝中區(qū)成為國際友人集聚地、國際游客接待地和國際消費核心承載地。

隨著外部影響力的提升，重慶順勢深化了消費領(lǐng)域“放管服”改革。重慶市商務(wù)委相關(guān)負責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者：“我們在積極對接RCEP政策措施過程中，把培育建設(shè)工作與自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)、服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點等有機結(jié)合，建立符合國際慣例消費糾紛快捷解決機制，加強消費環(huán)境綜合治理。”

“我們‘走出去與‘引進來并重?！敝貞c市商務(wù)委相關(guān)負責(zé)人向《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，重慶接下來的重點在打造國際化消費載體，發(fā)展首店經(jīng)濟，培育“重慶造”品牌，著力打造國際品牌首選地、世界品牌超市、老字號和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“精品”展示區(qū)，促進國際國內(nèi)“兩個市場”開放共享。

在引入消費方面，重慶主要通過挖掘自身文化IP來塑造極具“巴蜀文化”特色的消費場景。

據(jù)重慶市商務(wù)委介紹，重慶重點在做靚“不夜重慶”“山水旅游”“美食之都”“生態(tài)康養(yǎng)”“戶外運動”“文化消費”等特有消費品牌上下功夫。在“不夜重慶”品牌上，突出“山、水、橋、城”四大元素，豐富夜間生活業(yè)態(tài)，打造兼具煙火氣、巴渝風(fēng)和時尚潮、國際范的全球夜間消費高地；在“山水旅游”品牌上打造“大都市、大三峽、大武陵”旅游名片，建設(shè)世界知名旅游目的地；在“美食之都”品牌上，推動渝菜文化守正創(chuàng)新，擦亮“中國火鍋之都”品牌，建設(shè)現(xiàn)代化創(chuàng)意美食大都市、全球餐飲品牌聚集地；在“生態(tài)康養(yǎng)”品牌上，加強武陵山、大巴山等康養(yǎng)基地規(guī)劃建設(shè)，打造森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、避暑康養(yǎng)、湖泊康養(yǎng)等特色康養(yǎng)消費場景；在“戶外運動”品牌方面，利用重慶天然地形，重點發(fā)展水上運動、山地戶外運動、汽車摩托車運動、航空運動，創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)，打造戶外運動首選目的地；在“文化消費”品牌上，挖掘巴渝文化、三峽文化等特色資源，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)消費高地。

趙世慶也透露，渝中區(qū)在承擔“中心”功能的過程中，也依托厚重的母城文化底蘊、獨特的山水城市風(fēng)貌、成熟的商業(yè)配套設(shè)施，全力投入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)和“一區(qū)兩群”協(xié)調(diào)發(fā)展，加快打造國際消費中心城市核心區(qū)，助力重慶建成立足西南、輻射全國、面向全球的消費大市場。

他表示，在新的一年里，將順應(yīng)服務(wù)消費需求激增轉(zhuǎn)變趨勢，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品，壯大都市旅游消費，提升餐飲能級形象，擦亮夜間消費名片，豐富康養(yǎng)運動業(yè)態(tài)，培育數(shù)字消費業(yè)態(tài)，發(fā)展潮玩娛樂新興消費，鼓勵發(fā)展時尚美麗產(chǎn)業(yè)，打造具有“重慶潮、國際范”的服務(wù)消費示范高地。

國際消費背后的硬件支撐

除了軟件提升，重慶在建設(shè)國際消費中心城市中付出最多的工作是在硬件建設(shè)上。

眾所周知，商貿(mào)的拉動離不開物流。作為唯一一個深居內(nèi)陸的國際消費中心城市，先天條件的不足就必須通過后天努力來補齊。

盡管重慶離海較遠，無法通過海運打開貿(mào)易。但近幾年，重慶積極融入“一帶一路”建設(shè)，相繼建立起西部陸海新通道、中歐班列等通道，同時輻射東南亞地區(qū)，打造出中新（重慶）戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項目、中國（重慶）自由貿(mào)易試驗區(qū)等開放平臺，不斷利用通道帶物流、物流帶經(jīng)貿(mào)、經(jīng)貿(mào)帶產(chǎn)業(yè)，讓重慶物流行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)重慶市商務(wù)委透露，為打造便利化環(huán)境，重慶近幾年一直在提升內(nèi)陸國際物流樞紐能級，近幾年相繼增開國際直達航線、拓展中歐班列（渝新歐）功能、提升西部陸海新通道運營水平、引育了一批國際供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺。

在國際航線方面，重慶持續(xù)開通中東、歐洲、北美等全球主要航空貨運樞紐機場航線，拓展“一帶一路”“西部陸海新通道”沿線國家和地區(qū)航線，搭建重慶至日韓、東南亞、歐洲、北美等重點城市國際客運航線網(wǎng)絡(luò)。據(jù)重慶機場集團統(tǒng)計，重慶江北國際機場共開通國際航線109條。在獲批港口型、陸港型國家物流樞紐后，2021年，重慶再次獲批空港型國家物流樞紐，成為全國唯一兼具水陸空三類國家物流樞紐的城市。

在陸海聯(lián)動方面，重慶主要推進杜伊斯堡、波茲南、布達佩斯等海外倉建設(shè)工作。推動共建西部陸海新通道，成功開通重慶至老撾、越南跨境直達公路班車，提升國外貨物集聚分撥能力。截至目前，陸海新通道輻射107個國家（地區(qū)），中歐班列（渝新歐）累計開行量在全國范圍內(nèi)率先突破10000列。

重慶市商務(wù)委透露，目前重慶鼓勵大型物流市場主體在“一帶一路”沿線關(guān)鍵節(jié)點布局海外倉，構(gòu)建內(nèi)外暢聯(lián)的消費供應(yīng)鏈體系，打造世界進口商品“超市”，提升重慶在全球配置消費資源的能力。

這些硬件條件的支持除了能給重慶商貿(mào)行業(yè)擴大渠道外，也為重慶跨境電商帶來機會。

2022年5月，海關(guān)總署同意國際回程進口郵件經(jīng)“渝新歐”進口至重慶，待重慶海關(guān)驗放后發(fā)運至全國各地。此批復(fù)標志著重慶成為全國首個，也是唯一一個可開展中歐班列進口運郵的城市，重慶鐵路口岸成為全國首個國際鐵路郵件進口第一口岸。據(jù)重慶海關(guān)統(tǒng)計，2022年1—11月，重慶海關(guān)驗放跨境電商網(wǎng)購保稅進口單量達到2743.9萬單，金額54.1億元。

重慶市商務(wù)委也表示，接下來，重慶還要優(yōu)化跨境電商平臺通關(guān)、退繳稅、結(jié)售匯等功能，健全跨境電商全流程服務(wù)體系。依托江北國際機場、重慶國際物流樞紐園區(qū)、果園港國家物流樞紐、重慶公路物流基地等物流集散中心，建設(shè)跨境電商綜合服務(wù)區(qū)、寄送服務(wù)中心和國際轉(zhuǎn)口配送基地，推進跨境電商與跨境物流融合發(fā)展。

責(zé)編：楊琳yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭