互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字出版對書籍設(shè)計的影響

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，出版行業(yè)打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界線，呈現(xiàn)多元化的趨勢，使受眾獲取知識的渠道更加豐富，改變了大眾的閱讀習(xí)慣與對書籍形態(tài)的認(rèn)知，給傳統(tǒng)書籍帶來了影響與沖擊。因此，在數(shù)字出版的背景下，需要重新審視書籍的概念與設(shè)計，分析數(shù)字出版對書籍設(shè)計的影響，以及如何讓傳統(tǒng)書籍在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)揮自身優(yōu)勢，提供理論上的參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；書籍設(shè)計；互聯(lián)網(wǎng)時代

引言

互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著數(shù)字媒介、大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，信息傳播方式也發(fā)生了變化，改變了人們的閱讀習(xí)慣，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榧堎|(zhì)閱讀與數(shù)字閱讀并存的多元化格局，這一轉(zhuǎn)變給傳統(tǒng)書籍帶來了挑戰(zhàn)，也對書籍設(shè)計提出了新的要求。書籍設(shè)計應(yīng)該審時度勢，建立更適合的設(shè)計語言，從而創(chuàng)造出更適應(yīng)現(xiàn)代的書籍設(shè)計作品。

1. 網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字出版改變了人們對書籍形態(tài)的認(rèn)知

網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字出版的發(fā)展，多種閱讀載體的出現(xiàn)，打破了人們對書籍形態(tài)的認(rèn)知，紙質(zhì)書籍已不再是唯一的書籍形式。信息傳播媒介載體的不同，使紙質(zhì)書籍和數(shù)字出版物各具特色。

傳統(tǒng)書籍有文化的氣韻，是傳承下來的閱讀文化，其形態(tài)較為固定，以紙質(zhì)作為主要的閱讀載體，以印刷輸出為主，不需要其他媒介就可以進(jìn)行信息的傳遞。讀者對于紙質(zhì)書籍會產(chǎn)生情感的依賴與記憶，更容易產(chǎn)生情感的聯(lián)系。因為紙質(zhì)書籍拿在手中的真實感受是其他形式所無法替代的，有真實的存在感、實物感，更有人情味。書籍的形態(tài)、質(zhì)感、肌理及翻閱時產(chǎn)生的變化，都可以看作傳遞作品信息的主體[1]。紙張本身就是很好的信息載體，紙張有紋理感，印刷的凸凹感，材質(zhì)的柔軟、粗糙、細(xì)膩會帶給人不同的觸感，可以翻動、翻閱時有聲音、能聽到，鼻子也會聞到油墨的書香氣味。閱讀過程中，會帶給人真實、親切的情感傳遞，使人精神上愉悅，能夠更好放松、舒緩心情，有審美欣賞、體驗閱讀感受的優(yōu)勢。同時設(shè)計獨特、有溫度、可觸摸的書籍，不僅可以隨時瀏覽，也可以作為禮物饋贈，有收藏紀(jì)念的價值，讀者可以在品閱書籍的過程中陶冶情操、修身養(yǎng)性。

數(shù)字出版是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。在數(shù)字出版發(fā)展的過程中，數(shù)字出版物是其核心的要素。數(shù)字出版物是指從編輯加工、制作生產(chǎn)到發(fā)行傳播過程中的所有信息都以二進(jìn)制代碼的形式存儲于光、磁、電等介質(zhì)中，必須借助計算機類或類似設(shè)備來使用和傳遞信息的出版[2]。由于其特點是以二進(jìn)制代碼的數(shù)字的形式出現(xiàn)，因此能夠進(jìn)行快速查詢、存儲，能夠給編輯帶來方便，也能按需進(jìn)行出版。數(shù)字出版物有數(shù)字期刊、數(shù)字圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字音像制品等多種形態(tài)。

數(shù)字出版物的優(yōu)勢是儲存的信息量大、方便快捷、占用空間小，靈活多變。使用數(shù)字的傳輸、編輯與閱讀技術(shù)，不必經(jīng)歷傳統(tǒng)出版物漫長煩瑣的程序，如傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容制作、印刷、制版、裝訂、運輸、發(fā)行、展示等，節(jié)省了人力、物力資源。此外，發(fā)布和更新速度快，發(fā)布周期短，在調(diào)整更新內(nèi)容與版面編排方面都有很大的靈活性，能夠避免信息滯后。同時交互性強，設(shè)計者與受眾不再是單向的，而是靈活、雙向的。傳播者可以對內(nèi)容進(jìn)行及時更新，讀者可以根據(jù)自己的需要實時在線查看、暫?；蛳螺d信息，根據(jù)自己的喜好與需求，融入其中，能夠利用圖像、聲音、動畫和視頻等語言體驗虛擬世界帶來的新感受，感官體驗與視覺效果會更豐富。

紙質(zhì)書籍與數(shù)字出版物在信息傳達(dá)上是一致的，只是閱讀的形態(tài)有所變化，數(shù)字書籍給人帶來視聽的全方位感受，而紙質(zhì)書籍的實物感也是無法替代的，二者呈現(xiàn)相互協(xié)作互補共存的關(guān)系。

2. 數(shù)字出版豐富了書籍語言的設(shè)計

伴隨著時代的發(fā)展，書籍設(shè)計的語言，如圖像、文字、色彩、材質(zhì)肌理等，也在不斷進(jìn)步與發(fā)展，豐富了書籍設(shè)計的語言。無論是紙質(zhì)書籍還是數(shù)字出版物，文字都是重要的設(shè)計語言，能直接反映書籍的內(nèi)容，也是視覺形象的塑造者。文字有豐富的內(nèi)涵，不同字體有各自不同的性格特征。字體、字距、字形選擇傳遞給讀者的閱讀感受是不同的，文字的結(jié)構(gòu)布局與文字的大小也都會影響讀者的閱讀感受。伴隨著字體的開發(fā)，會有更多的字體來滿足讀者的需求、適用不同的媒體，同時閱讀平臺的不同也使得一些手機語言、網(wǎng)絡(luò)用語成為文字的補充，傳播時代特有的文化。圖形是對文字內(nèi)容的補充與輔助，有裝飾、解釋、說明的用途，在書籍設(shè)計中有重要的作用，在視覺傳達(dá)上優(yōu)于文字，也豐富了閱讀版面的視覺效果。

數(shù)字出版背景下，圖形有成為信息傳播主體的趨勢，能夠更直觀生動地表達(dá)內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)時代要重視這一趨勢，充分地運用圖形來表達(dá)作品的含義。這里的圖形也超越了圖片、照片、插畫等形式，隨著科技的發(fā)展，動畫、視頻、動態(tài)立體的圖像形式越來越豐富，可以更好地體現(xiàn)書籍的內(nèi)涵與精髓，有更強的感染力與沖擊力，增加趣味性，起到更生動、準(zhǔn)確的信息傳達(dá)以及營造良好閱讀氛圍的作用。與此同時，由于注重色彩的選擇，色彩的視覺沖擊力很強，是書籍設(shè)計中重要的情緒表現(xiàn)，書籍中的色彩會結(jié)合內(nèi)容、審美、文化背景進(jìn)行選擇搭配，帶給讀者不同的情感指引，數(shù)字出版物中對于色彩的運用更加靈活與自由，不必受到印刷技術(shù)、成本等的限制，能夠以最恰當(dāng)?shù)纳收Z言展現(xiàn)書籍的內(nèi)涵。

不僅如此，數(shù)字出版物在設(shè)計上不僅局限于視覺語言，還可以融入聽覺語言。在沿襲傳統(tǒng)閱讀的同時，可利用數(shù)字技術(shù)，使讀者聽到有聲的文字或是音樂，實現(xiàn)內(nèi)容和聲音的同步傳遞，達(dá)到聲情并茂的效果。讀者通過眼、手、腦、耳的協(xié)調(diào)操作閱讀，獲得更新鮮、更有趣味的視聽體驗，在愉悅的過程中接受文化的傳遞。

3. 數(shù)字出版對書籍設(shè)計提出的新要求

網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字出版給紙質(zhì)書籍帶來了一定的壓力，也對書籍設(shè)計提出了新的要求，需要調(diào)整其設(shè)計觀念與原則。

首先，要注重書籍的整體設(shè)計。傳統(tǒng)書籍閱讀具有有限性與明確性，書籍的信息與載體是不可分割的，物質(zhì)載體與信息內(nèi)容有穩(wěn)定的聯(lián)系，在敘事的過程中會有更大的優(yōu)勢。因此傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍要注重書籍的整體設(shè)計，將閱讀的過程作為整體設(shè)計的核心，關(guān)懷讀者；合理規(guī)劃布局內(nèi)容，注重對閱讀過程、整體構(gòu)架的思考，吸引讀者并使其可以流暢、舒適閱讀。

書籍整體設(shè)計需要從宏觀上進(jìn)行思考，由表及里考慮，不能僅僅停留于封面與版式的設(shè)計。對紙張的選擇、開本的大小、印刷方式、裝訂方式、圖形、字體、色彩的運用、制作工藝等都要有所把控。

如在2014年曾獲由上海市新聞出版局發(fā)起的書籍裝幀設(shè)計類全國范圍圖書評獎活動“中國最美的書”獎的《樂舞敦煌》，是一本針對敦煌壁畫中舞蹈聲樂部分的臨摹本，整本書大部分是手工完成，畫稿都根據(jù)需要設(shè)計了不同的殘卷的效果，書籍封面選用了定制的毛邊紙，利用手工裝裱，將其拓在牛皮紙上，保留了不規(guī)則的邊緣，書中護(hù)封的用紙使用了產(chǎn)自于四川省夾江縣的手工紙，這種傳統(tǒng)的手工造紙工藝可以保留材料的天然肌理，使紙張更有與讀者溝通的親和力，能夠利用古樸典雅的紙張呈現(xiàn)出不一樣的體驗感。內(nèi)文夾裝了有助于最大限度還原質(zhì)感的紙張，通過撫摸紙質(zhì)紋理，結(jié)合書籍里面展示的壁畫內(nèi)容，會帶給人們一種“殘破”的視覺效果。這是設(shè)計者故意而為之的，憑借其獨特的裝幀設(shè)計盡可能還原敦煌的滄桑感與時代感，體現(xiàn)更濃重的歷史味道，使讀者能更為真切地感受到書本所傳達(dá)的敦煌印象，為讀者創(chuàng)造良好的閱讀氛圍，使傳播更有力度與深度。

同時在主題上應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘有價值的題材、話題進(jìn)行創(chuàng)作，注重內(nèi)容的表達(dá)，發(fā)揮紙質(zhì)書籍形態(tài)多樣化的優(yōu)勢，表現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)涵，喚起讀者的閱讀情感，恰當(dāng)?shù)剡\用書籍的設(shè)計語言以增強書籍設(shè)計的視覺審美，使書籍的內(nèi)在美與外在美相結(jié)合，達(dá)到形神兼?zhèn)涞淖饔?，提高閱讀價值。

其次，要增強書籍的互動設(shè)計，從而使讀者獲得更直觀、深入的閱讀體驗。紙質(zhì)書籍的互動設(shè)計可以更多地從人性的需求方面入手，如閱讀心理、審美、人機工程等，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，進(jìn)而與讀者互動溝通，設(shè)計更符合讀者的審美、心理特征、閱讀習(xí)慣、精神追求的書籍，使讀者對設(shè)計精良的書籍愛不釋手，產(chǎn)生情感的共鳴，得到精神上的滿足，為其陳述的內(nèi)容所感慨，使信息得到更深刻的傳達(dá)。

呂敬人指出，書籍設(shè)計應(yīng)像建筑設(shè)計一樣具有一種立體的思維，因為“當(dāng)我們在閱讀時，捧在手里的是實實在在的立體物”，在設(shè)計時“不能不考慮其空間的表達(dá)形式”[3]。如呂敬人設(shè)計的《梅蘭芳全傳》充分利用了書籍的空間維度元素，讀者在翻閱書籍時從不同方向翻閱，就可以看到不同的梅蘭芳像。往左翻動是梅蘭芳穿戲服的舞臺形象，往右翻動是梅蘭芳的生活剪影，一左一右描繪了梅蘭芳生命中的兩種狀態(tài)，通過層層翻閱的互動性設(shè)計使讀者能夠更好地與書進(jìn)行溝通，讓動態(tài)藝術(shù)形式與內(nèi)容很好地連接互動，達(dá)到藝術(shù)與書籍完美的結(jié)合，也給讀者更多的想象空間，這樣的閱讀體驗是數(shù)字化閱讀所無法提供的。

再次，探索紙質(zhì)書籍與數(shù)字書籍之間的契合點，根據(jù)內(nèi)容選擇合適的媒介形式，可以進(jìn)行跨媒介出版。書籍本身特有的“質(zhì)感”是與數(shù)字出版物迥然不同的。盡管數(shù)字出版物輕巧、便捷，但依然取代不了紙質(zhì)書籍與人體接觸過程中產(chǎn)生的精神層次的感官連接。

感官體驗是紙質(zhì)書籍區(qū)別于數(shù)字書籍的重要特征。紙質(zhì)書籍閱讀的不僅是內(nèi)容，更是品位材質(zhì)之美、設(shè)計之美、閱讀之美的綜合感受，它是讀者閱讀時感官信息獲取、進(jìn)而自我創(chuàng)造的過程，在美學(xué)方面有著自己獨特的優(yōu)勢。讀者在閱讀過程中的感受主要體現(xiàn)在視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺、心理與情感等諸多方面，是從單一的視覺功能擴展到全身心的感官體驗過程。

數(shù)字出版物在視聽體驗上較為豐富，紙質(zhì)書籍則在味覺、嗅覺、觸覺上更具優(yōu)勢，在觸感方面紙質(zhì)書籍的存在感，手指觸摸紙張的粗糙、平滑、柔軟、輕薄，會帶給人不同的心理感受，翻閱不同紙張，摩擦發(fā)出的聲音也不盡相同，這細(xì)微的差別也傳達(dá)出紙質(zhì)書籍特有的內(nèi)涵與個性，以隱性的方式影響著讀者的閱讀情緒。紙質(zhì)書籍可以充分利用材質(zhì)的聲音特質(zhì)，將內(nèi)容與設(shè)計形式相結(jié)合，更增加人性的溫度。當(dāng)然氣味也會影響人們的情緒，除了紙張、油墨散發(fā)的氣味，也可以考慮在紙張和油墨中加入香料，使書籍有特殊的香味，能喚起人們的記憶，帶給人們精神上的愉悅感，感受書的韻味。味覺在書籍設(shè)計中也會有所體現(xiàn)，比如Nick Bampton為品牌MUJI設(shè)計的《香料天書》這本書，每一頁紙都是香料，并且采用了可食用的材料，印有方格線，按需要的分類撕下來就可以使用了，當(dāng)香料加入鍋中，又會有香味彌漫而出，帶給人雙重的感官體驗。

不僅如此，讀者通過書籍的畫面或文字也會產(chǎn)生聽覺、嗅覺、味覺的聯(lián)想，也會在視覺、觸覺中聯(lián)想到味覺與嗅覺，所以對于書籍設(shè)計意識要有所轉(zhuǎn)變，要從單一的視覺處理到綜合的“五感”設(shè)計，考慮各個感官體驗怎樣相互轉(zhuǎn)化從而達(dá)到通感，將這些復(fù)合式的感官體驗落實到書籍的整體設(shè)計中。讓書籍自身來說話，多角度多方位關(guān)注用戶的感受、將傳統(tǒng)書籍的優(yōu)勢發(fā)揮出來。可以從平面、材質(zhì)、空間的造型、制作工藝、各組成部分等方面，進(jìn)行多元化、人性化的設(shè)計，使讀者切身感受到自己的需求得到了響應(yīng)與反饋，提升讀者的“悅”讀感，營造沉浸式深度閱讀的感官體驗。結(jié)合讀者的心理特點、感受，打造多層次、多維度的藝術(shù)表現(xiàn)形式，強化紙質(zhì)書籍的多維空間感受，使五感互通，展示紙質(zhì)書籍不可取代的藝術(shù)生命力。

最后，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍要適應(yīng)發(fā)展的需求，堅持與時俱進(jìn)。在倡導(dǎo)環(huán)保的今天，倡導(dǎo)綠色設(shè)計理念，書籍設(shè)計選紙可以選擇再生紙張，循環(huán)利用，減少資源浪費，也可以從功能角度展開設(shè)計，使其后續(xù)可以回收再利用。

因此，書籍設(shè)計需要通過視覺形態(tài)的設(shè)計、閱讀的方式、文本的信息，感官體驗、材質(zhì)與肌理、互動、環(huán)保等進(jìn)行綜合的、整體的設(shè)計，要對書籍的整體結(jié)構(gòu)與形式進(jìn)行整合性規(guī)劃，使其協(xié)調(diào)連貫，恰當(dāng)?shù)剡\用書籍的設(shè)計語言，讓各組成部分在傳遞信息的基礎(chǔ)上，具備形式的美感，要把握全局的、連貫的設(shè)計方法，做有序的視覺引導(dǎo)，找到適應(yīng)時代的書籍設(shè)計方法。

結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)時代，數(shù)字出版發(fā)展的今天，閱讀方式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，書籍設(shè)計的內(nèi)涵和外延存在著較大的轉(zhuǎn)變，紙質(zhì)書籍走向多樣化與多元化是必然趨勢。有溫度的紙質(zhì)書籍依然是這個時代與未來不可或缺的選擇，要加強對書籍設(shè)計多角度研究與探索，尋找書籍設(shè)計發(fā)展的新路徑，更新與轉(zhuǎn)換書籍設(shè)計的觀念，從而發(fā)揮傳統(tǒng)書籍的優(yōu)勢?？梢酝ㄟ^意境營造、觸覺體驗等多方面?zhèn)鬟_(dá)，從字體、色彩、圖形、色彩、材料、印刷、裝訂等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，使傳統(tǒng)書籍有更多的原創(chuàng)性與人文性，使讀者能感受更深層次的閱讀體驗。與此同時要探索紙質(zhì)書籍與數(shù)字書籍之間的契合點，嘗試數(shù)字出版物與傳統(tǒng)書籍的解構(gòu)與重組，根據(jù)內(nèi)容選擇合適的媒介形式，并可以進(jìn)行跨媒介出版，利用各自優(yōu)勢，相互貫通、相互依存、共同發(fā)展，設(shè)計出更人性化、藝術(shù)化、多元化的書籍，使其成為更有生命力的文化傳播載體，展現(xiàn)更好的閱讀平臺。

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作者簡介：初春，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)。