正負(fù)形在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析

史玥 楊衛(wèi)華

摘? 要：圖形創(chuàng)意作為一種常見(jiàn)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域被廣泛運(yùn)用。正負(fù)形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)不僅能夠增強(qiáng)海報(bào)的信息承載能力和表達(dá)功能，也會(huì)從視覺(jué)上帶來(lái)更強(qiáng)烈的沖擊感和表現(xiàn)力，因此被設(shè)計(jì)師廣泛運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：正負(fù)形；海報(bào)設(shè)計(jì)；應(yīng)用研究

基金項(xiàng)目：本文系2021年江蘇省研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃課題“常州大學(xué)紅色文化主題陳列館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)”（SJCX21_1159）階段性研究成果。

一、正負(fù)形的概述

形體和空間是相輔相成、互不可分的。正負(fù)形是利用圖底關(guān)系將不同的事物在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上以正負(fù)關(guān)系分別表現(xiàn)并聯(lián)系在一起的創(chuàng)意圖形[1]。正形是形體的本身，也就是圖；包裹正形，并巧妙利用正形周圍的空間組成的圖形則稱之為負(fù)形。正形往往一目了然，使觀者能夠一眼看出。負(fù)形則相對(duì)隱蔽，藏匿在正形圖案之中，憑借正形的外部輪廓圖案展現(xiàn)。正形與負(fù)形之間相互聯(lián)系，組合構(gòu)成一個(gè)完整的空間元素，兩者借助對(duì)方的形態(tài)相互襯托，產(chǎn)生一種巧妙的互動(dòng)與依存。正負(fù)形不僅在平面設(shè)計(jì)中得到了廣泛運(yùn)用，同時(shí)也應(yīng)用于建筑設(shè)計(jì)，園林等諸多領(lǐng)域。正負(fù)形是一種奇妙的藝術(shù)圖案，它可以給予觀者引導(dǎo)和視錯(cuò)覺(jué)，不同的角度、畫(huà)面會(huì)產(chǎn)生不同的感覺(jué)。觀察者目光聚焦的關(guān)注點(diǎn)不同，看到的圖形也會(huì)有強(qiáng)烈的反差，這就是正負(fù)形的獨(dú)特魅力。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)中所說(shuō)的正負(fù)形，其實(shí)就是圖像中的圖底關(guān)系相互轉(zhuǎn)換變化而來(lái)的。早在1915年，國(guó)外心理學(xué)家埃德加·魯賓就抽象地提出了“圖底反轉(zhuǎn)”這一概念。他的《魯賓之杯》完美、清晰地解釋了圖與底之間的關(guān)系。仔細(xì)觀察，其實(shí)可以看出畫(huà)面之中描繪出的“杯子”和“人側(cè)臉”之間的奇妙關(guān)系。發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，觀者并不難將其兩者交融在一起，體驗(yàn)到一場(chǎng)特殊而巧妙的視覺(jué)魔力。當(dāng)我們將注意力聚合在圖片中間的白色圖案區(qū)域時(shí)，我們就可以看出畫(huà)面中央的“杯子”圖形，包圍在它周圍的區(qū)域就會(huì)向后退去，成為“底”；反之當(dāng)我們將注意力轉(zhuǎn)移集中在畫(huà)面兩側(cè)的黑色區(qū)域時(shí)，憑借視覺(jué)差，畫(huà)面中會(huì)呈現(xiàn)出兩張少年的“側(cè)顏”相互面對(duì)面。

其實(shí)早在我國(guó)古代，“正負(fù)形概念”就已經(jīng)被提出并運(yùn)用，古時(shí)陰陽(yáng)學(xué)說(shuō)中的太極圖便是運(yùn)用了這一類的圖形構(gòu)成。古代樸素的辯證發(fā)展觀中，陰陽(yáng)圖形代表著正負(fù)圖形，陰陽(yáng)兩極相互矛盾、相互依存。譬如太極圖，太極圖主要由一個(gè)正圓構(gòu)建組成，正圓被一劈為二，分割成兩個(gè)形狀像魚(yú)的圖形，相互糾纏。兩個(gè)被分割的部分寓意著事物的曲折性和包容性。太極以圓心為中心軸，象征著旋轉(zhuǎn)不止、對(duì)立與統(tǒng)一、虛與實(shí)，體現(xiàn)著“黑白共生”“陰陽(yáng)互存”的哲學(xué)內(nèi)涵。太極生兩儀，兩儀生八卦。太極圖將天與地做出了區(qū)分，使得陰陽(yáng)學(xué)說(shuō)誕生。他們所蘊(yùn)含的黑白關(guān)系、陰陽(yáng)兩極其實(shí)都是相輔相成、互為圖底的。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)的概述

“海報(bào)”一詞發(fā)展到今天， 它所包含的已經(jīng)不僅僅是演出、展覽等一些活動(dòng)的專用張貼宣傳物。海報(bào)作為一種視覺(jué)信息招貼，面向廣大人民群眾。它向大眾告知戲劇、電影、體育比賽、文化信息、報(bào)告會(huì)等信息。畫(huà)面中通常還會(huì)加以藝術(shù)化與科學(xué)化的設(shè)計(jì)[2]來(lái)充實(shí)、充盈畫(huà)面。在20世紀(jì)，海報(bào)的設(shè)計(jì)制作是人盡皆知的宣傳方式。小到一家企業(yè)宣傳某種商品， 大到社會(huì)團(tuán)體策劃大型集會(huì)活動(dòng)， 在宣傳、發(fā)展階段都會(huì)向消費(fèi)群體呈現(xiàn)出一張相關(guān)的宣傳海報(bào)。一張宣傳海報(bào)所包含的信息量往往比較大， 因此能吸引人們注意力，也能使人們從中得到大量的相關(guān)信息。

從過(guò)去到現(xiàn)在，無(wú)論是以達(dá)到宣傳商品為目的，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)題材形象特征為主的月份牌畫(huà)報(bào)，還是20世紀(jì)60年代曾經(jīng)流行的宣傳畫(huà)，無(wú)疑都是不同時(shí)期下人類智慧的結(jié)晶。隨著時(shí)間推移，社會(huì)飛速發(fā)展，改革開(kāi)放迎來(lái)春天。20世紀(jì)80—90年代，設(shè)計(jì)浪潮的掀起使我國(guó)大量設(shè)計(jì)師奮發(fā)崛起，他們對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)作品不斷深入研究，組織展覽與傳播， 使得中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)研究逐漸真正被世人所關(guān)注。

現(xiàn)如今，海報(bào)設(shè)計(jì)愈來(lái)愈多樣化，各種新的呈現(xiàn)方式層出不窮。設(shè)計(jì)者使用重復(fù)、解構(gòu)、變形、拼貼等構(gòu)圖手法，運(yùn)用反常規(guī)思維將海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形加以表現(xiàn)，使其展現(xiàn)出新的形態(tài)。正負(fù)形、虛實(shí)形、圖底的變換賦予了畫(huà)面想象力、情感與生命，同時(shí)為畫(huà)面增加了豐富的涵養(yǎng)、價(jià)值和意義。這些獨(dú)具一格的圖形表現(xiàn)方式，使畫(huà)面能夠產(chǎn)生清新脫俗的感覺(jué)。它不僅帶來(lái)畫(huà)面形態(tài)的解放，同時(shí)也拓寬了豐富多彩的視覺(jué)領(lǐng)域。

三、正負(fù)形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

圖形的運(yùn)用早于文字，圖形是比文字更加直觀的信息載體，每個(gè)圖形都蘊(yùn)含著豐富的信息。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多種多樣，正負(fù)形的運(yùn)用最為廣泛。隨著人們步入21世紀(jì)，“信息時(shí)代”來(lái)臨，廣告作為一種重要的傳播媒介，不斷滲透到我們的日常生活當(dāng)中。圖形和文字這兩大重要元素在廣告中扮演著不容忽視的角色。

在現(xiàn)當(dāng)代，正負(fù)形作為一種重要的藝術(shù)圖案，被設(shè)計(jì)師們廣泛運(yùn)用于建筑設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)中?，F(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展也為視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了寶貴的財(cái)富，促進(jìn)了正負(fù)形的發(fā)展。設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)藝術(shù)圖案的精心構(gòu)思，擺脫寫(xiě)實(shí)圖形外輪廓的束縛，使人產(chǎn)生不一樣的感受，從而達(dá)到“一語(yǔ)雙關(guān)”的效果。感受圖形中隱藏的智慧，這正是正負(fù)形所蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力。創(chuàng)造一種具有超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的新圖形，在如此現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的熏陶下，當(dāng)代設(shè)計(jì)師對(duì)這種圖像的神奇表現(xiàn)方式青睞有加。這種圖形后期被廣泛應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等多種視覺(jué)形式中[3]。正負(fù)形相對(duì)于其他圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式，具有更強(qiáng)的視覺(jué)表達(dá)力和沖擊力。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，一旦設(shè)計(jì)出符合主題的圖像，使畫(huà)面的效果顯現(xiàn)，設(shè)計(jì)師就無(wú)須再費(fèi)盡腦汁去增加其他特效和裝飾圖案來(lái)襯托主題。

說(shuō)起對(duì)于正負(fù)形這種圖形語(yǔ)言的運(yùn)用，福田繁雄可以說(shuō)已經(jīng)達(dá)到了一種出神入化的境界。就他在藝術(shù)領(lǐng)域所帶來(lái)的成就來(lái)看，是他領(lǐng)導(dǎo)了正負(fù)形的潮流，使正負(fù)形這個(gè)概念逐漸深入人心，并顛覆了傳統(tǒng)的正負(fù)形空間關(guān)系。他通常能夠發(fā)現(xiàn)圖形中的奧義，通過(guò)專業(yè)的手段，采用正負(fù)形設(shè)計(jì)的作品展現(xiàn)出神奇的視錯(cuò)覺(jué)效果，在吸引觀者注意力的同時(shí)也達(dá)到了宣傳的目的。在一些藝術(shù)圖案中，發(fā)揮想象力運(yùn)用正負(fù)圖形的底圖關(guān)系和造型上的創(chuàng)造力，可以在消除觀者視覺(jué)疲勞的同時(shí)，使畫(huà)面充盈、富有簡(jiǎn)潔感，還能刺激觀者的心理狀態(tài)，將感官和心理想象完美融合。經(jīng)過(guò)精心布置，最終將畫(huà)面富有戲劇性的一面展現(xiàn)出來(lái)。

在平面海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，會(huì)出現(xiàn)因產(chǎn)生不同的空間視覺(jué)形態(tài)而給人造成心理視覺(jué)變化的圖形。圖形創(chuàng)意正負(fù)形的關(guān)系通常會(huì)給觀賞者帶來(lái)切入點(diǎn)的錯(cuò)位觀察感覺(jué)，形成心理視覺(jué)錯(cuò)位的結(jié)果，它是呈現(xiàn)心理視覺(jué)錯(cuò)位的有效途徑和有效載體。

福田繁雄的經(jīng)典作品是為一家名為UCC咖啡館所做的招貼設(shè)計(jì)（如圖1）。畫(huà)面造型元素采用持咖啡杯的各異手臂，將正負(fù)形的創(chuàng)意再一次表現(xiàn)在觀者的眼前。畫(huà)面中的元素簡(jiǎn)潔且對(duì)比強(qiáng)烈，烘托出了主要內(nèi)容。畫(huà)面之中的圖案輪廓做到了共生，形成了無(wú)限旋轉(zhuǎn)的動(dòng)態(tài)狀態(tài)，給人一種攪拌咖啡時(shí)所形成的漩渦動(dòng)態(tài)感。一個(gè)正形與負(fù)形的紋理交錯(cuò)形成了這個(gè)漩渦，在眾多交錯(cuò)的正負(fù)形中，又添加了很多捧著咖啡杯的手。當(dāng)人將視覺(jué)集中到黑色部分時(shí)，黑色部分會(huì)被看作手臂，而黃色部分就作為背景隱到畫(huà)面后面；當(dāng)將視覺(jué)集中到黃色部分，黃色部分就會(huì)形成手臂，此刻黑色就變成了背景。畫(huà)面所呈現(xiàn)的旋渦狀不斷重復(fù)交替，仔細(xì)端詳還有些類似于中國(guó)的太極圖。動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)狀態(tài)下的正負(fù)形又被稱為“放射狀圖底反轉(zhuǎn)”，不同的人看到畫(huà)面的第一感覺(jué)是不同的，大師用異于常人的天馬行空的想象力，給觀者造就了超脫現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)享受。

圖2是福田繁雄在1975年為日本京王百貨公司設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，畫(huà)面的表現(xiàn)風(fēng)格是具有福田特色的，它的組成元素十分簡(jiǎn)單，運(yùn)用簡(jiǎn)單的色塊和線條。圖片由熟悉的男女的黑白兩腿組成，元素由福田繁雄老師根據(jù)男女的不同特點(diǎn)提取出來(lái)，注意增強(qiáng)了海報(bào)與觀者群體的互動(dòng)性和吸引力。將女人的腿視為整個(gè)畫(huà)面的正形時(shí)，即“圖”，那么男人腿部組成的圖形則就變?yōu)樨?fù)形，即“底”。畫(huà)面將男性的腿與女性的腿相結(jié)合，負(fù)形與正形一上一下，一正一負(fù)，不斷進(jìn)行重復(fù)排列組合，圖底轉(zhuǎn)換形成視錯(cuò)覺(jué)的原理，使畫(huà)面元素共享輪廓線、圖與底層圖案視覺(jué)進(jìn)行換位，形成了具有沖擊力的水平錯(cuò)開(kāi)的視覺(jué)效果。在一系列的海報(bào)設(shè)計(jì)中，福田繁雄利用“圖”與“底”的關(guān)系，摸索出了正形與負(fù)形強(qiáng)烈對(duì)比的視覺(jué)語(yǔ)言，增強(qiáng)了海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力。他靈活地運(yùn)用了圖與底之間的關(guān)系，展示出京王百貨公司強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)愿景。

《緊握的原子彈》是日本設(shè)計(jì)師為了銘記日本長(zhǎng)崎原子彈爆發(fā)事件50周年而設(shè)計(jì)出來(lái)的。日本長(zhǎng)崎原子彈事件是一個(gè)歷史事件，美國(guó)用原子彈空襲廣島和長(zhǎng)崎，也使很多平凡的日本民眾遭到軍國(guó)主義者發(fā)動(dòng)侵略戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)的嚴(yán)重傷害，民不聊生?？蓱z的日本民眾成為了戰(zhàn)爭(zhēng)的犧牲品，同時(shí)，原子彈所造成的源源不斷的核輻射也給人帶來(lái)了無(wú)窮遺患，如基因變異等。畫(huà)面中正形表現(xiàn)為一只握緊拳頭的手，然后利用鑲嵌的方式將這只手放置在作為底圖的負(fù)形字母“O”的中央，雙手所構(gòu)成的圖形輪廓與負(fù)形字母“O”形成相互重疊的方式，而雙手緊握的拳頭部分放置在負(fù)形字母“O”的上方，畫(huà)面相互呼應(yīng)構(gòu)成一種互動(dòng)。從另一角度看整體的畫(huà)面，以緊握手的拳頭以及單詞“NO”為主要圖形畫(huà)面，給觀者帶來(lái)巨大的沖擊力，讓人感受到作者對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的反對(duì)與憎惡，和奮力反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的決心。畫(huà)面沒(méi)有運(yùn)用過(guò)多的雜色和其他復(fù)雜的顏色形式，而是以簡(jiǎn)單的黑白色進(jìn)行對(duì)比設(shè)計(jì)，既簡(jiǎn)潔又清晰明了地強(qiáng)調(diào)了作者本人鮮明的反戰(zhàn)立場(chǎng)和決不委曲求全的豐富內(nèi)涵。

正負(fù)形構(gòu)圖的方式正在被廣泛地運(yùn)用到其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域和國(guó)家之中。如海報(bào)《彼德與狼（Peter & the Wolf）》所示，其畫(huà)面正是采用了正負(fù)形的構(gòu)圖方式。狼的形象作為觀者第一眼所能注視到的畫(huà)面元素，再進(jìn)行仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)正形畫(huà)面下的由一個(gè)小孩側(cè)臉的形象構(gòu)成的負(fù)形。讓人感受到人與動(dòng)物之間巧妙關(guān)系的同時(shí)又增加了畫(huà)面的趣味性、生動(dòng)感。整幅海報(bào)的畫(huà)面精彩紛呈，簡(jiǎn)單巧妙。也符合了影片最后的結(jié)局：狼被男孩再次放生到原始叢林之中。

設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)單地運(yùn)用了正負(fù)形的手法，不僅清晰明了地凸顯了海報(bào)的主題，又使海報(bào)的內(nèi)容細(xì)膩并且富有深度內(nèi)涵。在正負(fù)形海報(bào)中運(yùn)用弧線，可以增強(qiáng)畫(huà)面的柔和感和律動(dòng)感。在海報(bào)中巧妙利用曲直線相聯(lián)合的方式，能夠使畫(huà)面更加的神秘且變化莫測(cè)。

四、結(jié)語(yǔ)

一張海報(bào)作品的成功與否取決于其能否打動(dòng)觀者能否巧妙地展現(xiàn)主題。海報(bào)設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)要與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用合適的造型特效方法。設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)思考創(chuàng)新，豐富自己的設(shè)計(jì)思路，更好地將正負(fù)形這一圖形創(chuàng)意運(yùn)用到各方面的設(shè)計(jì)中。正負(fù)形的設(shè)計(jì)運(yùn)用能夠使畫(huà)面容納比較多的創(chuàng)意元素，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，有比較突出的優(yōu)勢(shì)；其次，正負(fù)形可以給觀者更加豐富強(qiáng)烈的想象空間和視覺(jué)沖擊力，加深人對(duì)事物的印象。

在這個(gè)信息時(shí)代，多媒體的發(fā)展運(yùn)用使海報(bào)設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。正負(fù)形的形式語(yǔ)言，從商業(yè)價(jià)值來(lái)說(shuō)能夠更好地顯示出商品功能和銷售價(jià)值。從人文價(jià)值的角度上說(shuō)，也促進(jìn)了社會(huì)審美的進(jìn)步，促進(jìn)了人文關(guān)懷、歷史文化的發(fā)展。

平面圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)往往在人贊嘆其設(shè)計(jì)巧妙的同時(shí)，激起人們內(nèi)心對(duì)其深遠(yuǎn)內(nèi)在的思索。這也使得設(shè)計(jì)師不斷挖掘更加深層次的意義，不斷創(chuàng)新研究設(shè)計(jì)，提高設(shè)計(jì)的獨(dú)特性、創(chuàng)新力。在設(shè)計(jì)的運(yùn)用中，圖形往往具有更加直觀的表現(xiàn)能力，所傳遞的信息也比文字所蘊(yùn)含的信息多得多。

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作者簡(jiǎn)介：

史玥，常州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生。研究方向：平面設(shè)計(jì)。

楊衛(wèi)華，碩士，常州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院教授。研究方向：公共藝術(shù)。