中青旅：“文旅賦能”全方面帶動鄉(xiāng)村振興

鄭慧

今年2月，隨著出境團隊游的重啟，遭遇疫情沖擊的旅游市場逐步恢復，各大旅行社也開始積極拓展業(yè)務。成立四十余年的中青旅，率先完成戰(zhàn)略布局，帶動旅游市場再次活躍起來。

2020年突如其來的疫情，給旅游行業(yè)帶來了難以想象的影響。那一年，正好是中青旅成立四十周年。面對疫情，“四十不惑”的中青旅，一方面堅持圍繞中心、服務國家重大戰(zhàn)略，另一方面眼睛向內(nèi)、苦練內(nèi)功，將疫情帶來的不利影響降至最低。

鮮為人知的是，在疫情嚴重的2022年，中青旅仍然以355.8億元的品牌價值，獲得世界品牌實驗室中國品牌500強，這也是中青旅連續(xù)19年獲此殊榮。

隨著旅游市場的逐步恢復，歷經(jīng)磨礪、彌補短板后的中青旅，各項事業(yè)將迎來新的爆發(fā)式發(fā)展。而公益事業(yè)，也將為中青旅塑造新的增長極，特別是中青旅提出的“文旅賦能 鄉(xiāng)村振興”綜合解決方案，將惠及更多貧困地區(qū)。

“中青旅方案”驚艷業(yè)界

2021年，是全面推進鄉(xiāng)村振興的開局之年。除了政府層面的政策支持，鄉(xiāng)村振興離不開市場化模式和產(chǎn)業(yè)賦能，這其中，文旅企業(yè)扮演了重要角色。作為文旅企業(yè)的領頭人，2021年4月20日，中青旅在北京召開以“文旅賦能 鄉(xiāng)村振興”為主題的中青旅服務鄉(xiāng)村振興發(fā)布會。會上，中青旅向社會各界亮出了自己在鄉(xiāng)村振興方面的創(chuàng)新方案：“1+3+N”綜合文旅解決方案。

所謂“1”，就是指綜合性文旅賦能。以文旅落地為導向，為市縣和鄉(xiāng)村提供景區(qū)升級策劃、景區(qū)托管運營、文旅街區(qū)打造、體育賽事策劃運營等文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條升級服務，推動地方文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“3”，就是指圍繞產(chǎn)業(yè)振興、人才振興和文化振興三大方面內(nèi)容賦能鄉(xiāng)村振興。產(chǎn)業(yè)振興，就是大力發(fā)展“中央廚房+訂單農(nóng)業(yè)+優(yōu)質(zhì)團餐”完整業(yè)態(tài)，支持縣域發(fā)展動能進一步提升；人才振興，則是充分借助對口幫扶機制，系統(tǒng)實施研學旅行；文化振興，就是開展以“一部手機游某地”的智慧文旅業(yè)務，為目的地提供集服務、管理、營銷以及大數(shù)據(jù)應用為一體的文旅服務平臺，助力實現(xiàn)地方文旅資源系統(tǒng)化、數(shù)據(jù)化、智能化發(fā)展。

這套融合了產(chǎn)業(yè)、人才和文化領域的解決方案，因為其所包含的豐富內(nèi)涵而受到社會的一致贊譽，這套鄉(xiāng)村振興的綜合方案也被譽為“中青旅方案”。

兩年多來，這套方案取得了實實在在的成績。

湖南省新化縣是中國光大集團的脫貧攻堅定點幫扶縣，作為光大集團一級企業(yè)的中青旅，從2021年開始，與湖南省新化縣深入對接，雙方共同聚焦“中央廚房+訂單農(nóng)業(yè)+ 優(yōu)質(zhì)團餐”業(yè)務，致力于改善新化縣學校、醫(yī)院、機關(guān)等團體用餐的食品安全、營養(yǎng)水平，并帶動新化及周邊農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售。中青旅選擇以學生餐為突破口，深入走訪新化縣30個鄉(xiāng)鎮(zhèn)及城區(qū)，摸底近百所學校后，完成了中央廚房的選址。經(jīng)過一段時間的運行，新化縣不僅形成了合理的產(chǎn)業(yè)體系，學生的飲食、衛(wèi)生狀況也得到了極大改善，取得了良好的脫貧攻堅成果。

在文化振興上，中青旅同樣成績斐然。湖南省湘西土家族苗族自治州古丈縣，是著名的產(chǎn)茶縣，中青旅為該縣制定了“茶葉產(chǎn)業(yè)化、茶旅特色化”的目標，大力扶持當?shù)夭枞~特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助補齊資金、技術(shù)、設備等短板，還為古丈縣啟動全域旅游總體規(guī)劃，完成“一部手機游古丈”項目，累計閱讀瀏覽量超20萬人次。

“中青旅”方案在多地受到歡迎，截至目前，中青旅成功中標商務部援東盟、北京市紅色旅游、福州市、昆明市、吉林市及北大湖、山東莒縣、浙江臨海等多個智慧文旅項目，中青旅將以科技手段助力地市、縣域文化旅游產(chǎn)業(yè)全面升級。

研學行動惠及眾多幫扶地區(qū)師生

實施公益研學行動，是中青旅打造的“1+3+N”綜合文旅解決方案中的重要一環(huán)。通過研學行動，中青旅組織對口幫扶地區(qū)的鄉(xiāng)村青少年，赴北京、上海等大城市開展“小水滴公益研學實踐”，促進鄉(xiāng)村青少年開闊視野、立志成才；除此之外，還組織城市學校、對口幫扶企業(yè)的客戶家庭等群體，赴鄉(xiāng)村開展研學活動，感悟“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，助力美麗鄉(xiāng)村建設，從而形成“城——鄉(xiāng)”青少年雙向交流的蓬勃業(yè)態(tài)。

自從“中青旅方案”問世后，中青旅組織了多場研學行動。2021年8月，中青旅組織西藏自治區(qū)拉薩城區(qū)、當雄、尼木、堆龍等地的優(yōu)秀師生代表，開展了為期7天的北京研學之旅；9月，還組織“圓學子夢·融京蒙情”京蒙協(xié)作青少年研學實踐交流活動，來自內(nèi)蒙古呼倫貝爾市莫力達瓦達斡爾族自治旗、赤峰市寧城縣兩地的44名師生代表，通過7天的研學實踐，感受到了首都北京深厚的歷史文化底蘊，在豐富知識的同時也提升了素養(yǎng)。

今年，隨著疫情政策的調(diào)整，中青旅在研學行動上將持續(xù)投入更多精力，發(fā)揮中青旅在圍繞國家戰(zhàn)略組織高品質(zhì)研學活動的專業(yè)優(yōu)勢。

通過多年的實踐，中青旅對鄉(xiāng)村振興有了更深刻的認知：鄉(xiāng)村振興就是要堅持以人民為中心，以使命擔當為本，以文旅賦能為田，攜手更多實施機構(gòu)在鄉(xiāng)村振興之路上干“好事”、帶“好頭”。中青旅也將在鄉(xiāng)村振興事業(yè)上貢獻更多“中青旅力量”。