基于中國色彩美學在商業(yè)插畫設計中的探索

楊曉梅/麗江文化旅游學院

0 引言

我國插畫歷史最遠能夠追溯到遠古時期，在遠古時期，古人為方便記錄日期以及生活中的點滴，便會選擇在石頭、墻壁上進行刻畫，這是我國插畫初步誕生的階段。隨著時間的推移，人們增強了插畫的功能，插畫從最原始的記錄文字，發(fā)展成為了藝術作品，人們在繪制插畫的過程中也會選擇加入多彩的顏色，豐富插畫的形象。來到現(xiàn)代，插畫的功能在此發(fā)生了變化，插畫逐漸被應用到出版社、毛絨玩具、游戲海報的場景設計、廣告、繪本、裝飾畫以及包裝當中，并且在現(xiàn)實的戲劇歌舞表演中也有應用到商業(yè)插畫的藝術形式。

1 商業(yè)插畫設計基本概述

1.1 商業(yè)插畫設計的形式法則

形式法則是商業(yè)插畫藝術的專業(yè)代名詞，主要是指在商業(yè)插畫設計中應當重視美學規(guī)律以及法則來更好地向人們傳遞商品信息元素。在當今商業(yè)插畫設計要素的選取上，通俗易懂的表現(xiàn)形式更容易受到人們的關注，這主要是因為現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸增快，直觀性商業(yè)插畫更容易與受眾溝通。因此，一幅好的商業(yè)插圖，必須讓受眾一眼就能看懂，并且能夠有效地傳達商業(yè)訊息。在商業(yè)插畫設計可以運用形象性設計，將復雜抽象的思想理念展現(xiàn)在大眾面前，讓不同教育程度和年齡階段的人們很容易就能達成共識并理解其含義；可以用對稱性設計，使觀賞者身心寧靜、舒暢，有助于增強觀賞者的秩序感，加深對商業(yè)插畫的認識；可以在商業(yè)插畫中增添個性化、動態(tài)的元素，增強商業(yè)插畫的趣味性，使商業(yè)插畫作品更具靈性，更容易與受眾建立信息鏈接，傳遞商業(yè)信息[1]。

1.2 商業(yè)插畫設計特性

現(xiàn)代商業(yè)插畫發(fā)展有著獨特的藝術魅力，表現(xiàn)技法與繪畫藝術語言相似，商業(yè)插畫有著強烈的大眾性以及傳播性等特性，相較于普通插畫，商業(yè)插畫更加關注市場的需求，為滿足市場目標受眾的需求，商業(yè)插畫的風格多種多樣，具有極強的商業(yè)氣息。受多重因素影響，商業(yè)插畫深受歷史發(fā)展的影響，有的商業(yè)插畫具有明顯的傳統(tǒng)文化元素，有的商業(yè)插畫具有哥特文化風格?，F(xiàn)代商業(yè)插畫的內容涉及后現(xiàn)代主義的裝飾插畫、簡樸風格插畫、數(shù)字化插畫以及VR虛擬人和場景插畫等等，這種商業(yè)插畫的背景隱藏著每個歷史節(jié)點的美學風格。商業(yè)插畫是運用圖案表現(xiàn)的藝術形式，本著實用與美感具在的原則，在商業(yè)插畫中大多作品選擇了實用線條進行創(chuàng)作，能夠使插畫作品的形態(tài)清晰明朗[2]。

2 中國色彩美學在商業(yè)插畫設計中的表現(xiàn)

2.1 中國色彩美學的功能性表現(xiàn)

我們在進行商業(yè)插畫設計中需要考慮作品的中心（創(chuàng)作的目的），以及繪畫的作品想要表現(xiàn)的情緒，在商業(yè)插畫設計中顏色的功能顯得尤為重要，對于色彩的運用十分考驗插畫師的審美能力，巧妙地進行顏色搭配，能夠增強商業(yè)插畫作品的情感以及信息的傳遞，能夠使觀眾更為直接地感受商業(yè)插畫作品的情感和思想，進而提升商業(yè)插畫的價值以及藝術意境。在中國色彩美學的功能性表現(xiàn)中，社會公眾對中國紅、夢之藍、青花瓷以及科技綠等顏色耳熟能詳，在提及青花瓷時觀眾便會與江南的煙雨天進行關聯(lián)，能夠想到這是中國傳統(tǒng)的陶藝文化，這邊是顏色的功能性對品牌文化的影響力。同時，在經(jīng)濟市場中不少品牌擁有自己獨特的色彩，在進行商業(yè)插畫設計中需要考慮品牌文化以及顏色因素，將其作為信息與情感表達的中介，進而引起觀賞者的注意力，充分發(fā)揮商業(yè)插畫的宣傳作用[3]。

2.2 中國色彩美學的心理表現(xiàn)

在商業(yè)插畫中，中國色彩美學對人們的心理表現(xiàn)功能是不可忽視的存在。數(shù)字媒體的普及使得信息網(wǎng)絡遍及世界各處，人們對于信息的獲取更加便捷，在社會基礎生活中，人們便積累了許多與生活和中國色彩美學有關的視覺經(jīng)驗，使得人們能夠透過中國色彩感受到事物的情感，體會到事物的意境美。實際上，并不是所有的色彩都能夠引起人們的感知，人們也并不會對所有的顏色都產(chǎn)生感知效能，對于中國人來講，從小受到中國傳統(tǒng)文化的影響，人們更傾向于感受中國色彩美學，只有感受到顏色刺激才能夠激發(fā)人們的潛在思維，能夠與過去生活經(jīng)驗積累相聯(lián)系，在萬千的信息中檢索到與之相關內容片段，從而產(chǎn)生相應的意境感知[4]。

2.3 中國色彩美學的文化表現(xiàn)

色彩可以作為文化傳播的重要宣傳手段，相較于傳統(tǒng)的文字傳播，色彩自身豐富多彩的顏色能夠使文化的傳播更加感染力，能夠加深觀眾對顏色以及文化的印象。在現(xiàn)代商業(yè)插畫設計中中國色彩美學的應用需要注意觀眾所喜愛的色彩風格，掌握目標受眾愛好的風格元素，并將其融入在商業(yè)插畫設計中能夠發(fā)揮事半功倍的傳播效果。例如，我國著名的插畫師“魚山飯寬”作品《夏天只是西瓜做的一個夢》（圖1），作者在作品中大量的運用紅色和綠色，將蓮花、山河換成了“西瓜”，使讀者不自覺得聯(lián)想到炎炎夏日與冰爽的西瓜，使讀者在視覺效應過后的消息效應上第一時間感受到清爽、鬧熱的場景氣氛。從畫面的肌理中，給人十分流暢、舒服的感覺，這種感覺能夠引起觀眾的想像，從而使自己置身于夏季，聯(lián)想到某種情感，且插畫中運用恰當?shù)摹爸袊搅舭住?，使得畫面張弛有度，能夠給人賞心悅目的感覺，并不會造成觀眾的情緒焦慮，作者大膽的進行想象，打破了觀眾的傳統(tǒng)的插畫賞析風格，能夠將觀眾引向一個全新的感官世界。綜上，為了將文化信息進行更有效的傳遞，在商業(yè)插畫創(chuàng)作之前，需要了解目標受眾的文化層次以及美學風格，進而設計出相互奔赴的商業(yè)插畫作品[5]。

圖1 《夏天只是西瓜做的一個夢》部分作品

3 中國色彩美學應用于商業(yè)插畫設計中的重要性

3.1 強化商品記憶

相較于語言文字人們對于圖畫的記憶會更深，通過研究發(fā)現(xiàn)有色彩、獨特的色彩語言，人們能夠快速在腦海中存儲記憶，感受到色彩所表達的信息，憑借這一優(yōu)勢，現(xiàn)代商業(yè)插畫在進行設計中，需要運用好中國色彩美學概念，合理地搭配色彩，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，從而強化觀眾對商業(yè)插畫作品的記憶，深入了解作品信息[6]。比如，“生旦凈丑”的晨光文具就是一個典型的例子，在商業(yè)插畫中將傳統(tǒng)京劇紋樣與現(xiàn)代幾何圖像相結合，用時尚的設計語言把國粹重新演繹。該禮盒設計主要運用了京劇生角紋樣（圖2），典雅的中國藍配色強烈表現(xiàn)出一種文靜、美麗、理智的特性，與文具商品理念相融合，能夠讓用戶直觀感受到商品傳達的信息，同時傳播了中國傳統(tǒng)文化，在該商品插畫色彩配色上能夠引起人們對國風的思考。

圖2 “生旦凈丑”的晨光文具展示

3.2 烘托商品整體氣氛

21世紀下，信息技術迅猛發(fā)展，帶起了一批新興產(chǎn)業(yè)，為影視、廣告、動畫、CG游戲設計、建筑、虛擬人物以及場景建設等方面的設計提供全新的發(fā)展舞臺以及機遇，現(xiàn)代化的商業(yè)插畫備受社會各界關注，色彩設計風格多樣，商業(yè)插畫設計涉及領域不斷擴大。從古至今，人們對于美的追求從未停歇。柏拉圖曾說，美是真的光輝，中國色彩美學與商業(yè)插畫進行融合，商業(yè)插畫自身帶有商業(yè)目的，因此也具備較強的審美誘導力，中國色彩美學底蘊深厚，色彩樣式豐富，將其融入到商業(yè)插畫設計當中，能夠填補當前設計市場中國風作品較少的空缺，中國畫的意境之美、中國傳說故事的神秘之美、中國水墨畫的留白之美等等都可以在商業(yè)插畫中得到應用，進而產(chǎn)生意想不到的文化傳播效果。一幅美的商業(yè)插畫作品，能夠引起觀眾情感上的共鳴，能夠吸引觀眾的注意力，進而激發(fā)觀眾的探索欲，吸引觀眾進一步對產(chǎn)品進行了解、探索。同時，中國色彩美學融入到商業(yè)插畫設計中優(yōu)化了當前商業(yè)插畫資源，能夠營造獨特的氛圍，加快商業(yè)插畫的破圈，使中國式的商業(yè)插畫成為一道亮麗的風景線。在進行商業(yè)插畫設計中客戶投入插畫設計的資金，必然想要獲取到相對應或超額的插畫作品及其商業(yè)應用價值。獨具美感的商業(yè)商業(yè)，首先需要獲得用戶的認可，進而激發(fā)用戶形成情感上的共鳴，最后才是帶動用戶消費。另外，商業(yè)插畫可以通過增強畫面的趣味性增加作品的商業(yè)價值，為觀眾展示動態(tài)、活潑的商業(yè)插畫形象，吸引觀眾的目標，緩解觀眾的審美疲勞感，增強中國式商業(yè)插畫的親和力。

3.3 產(chǎn)生商業(yè)引導作用

商業(yè)插畫與尋常插畫發(fā)展的道路不同，商業(yè)插畫具有營銷性價值，需要結合用戶的需求，設計用戶滿足的插畫內容。同時，商業(yè)插畫需要突出產(chǎn)品主體的形象，明確插畫的主體。中國色彩美學在商業(yè)插畫的融入，拓展了商業(yè)插畫的發(fā)展道路，與此同時，在經(jīng)濟市場中，不少商家推出了“國潮”風格的商業(yè)插畫包裝，“國潮”插畫上市后在短時間下便引起了廣大社會公眾的目標，大大提升商家產(chǎn)品的銷售量。站在色彩角度上，我們知道色彩能夠對人的視覺產(chǎn)生直接的沖擊，觀眾收到顏色傳遞的信息后，會產(chǎn)生生理反應，作用于心理而形成心理定位。尤其是人們對自己喜歡的顏色更為敏感，當在商業(yè)插畫作品中看到自己喜好的色彩元素，往往能夠產(chǎn)生興趣以及購買欲。商業(yè)插畫設計中色彩促進產(chǎn)生交易的關鍵元素，通過對顏色進行設計以及搭配，能夠引導消費者群體，使目標受眾滿足視覺以及心理需求。

3.4 引導消費者心理產(chǎn)生情感共鳴

色彩能夠使觀眾獲得直觀感受，當色彩給觀眾留下了足夠的印象之后，商業(yè)插畫能夠發(fā)揮營銷功能，能夠使用戶與商家品牌建設情感聯(lián)系，形成情感共鳴，使商家在觀眾心中留下不錯的品牌印象，在后期的宣傳與推廣能夠成為商家的潛在消費者。從色彩的功能上說，商業(yè)插畫色彩使得用戶產(chǎn)生情感共鳴，這部分屬于商業(yè)插畫的心理功能。在進行商業(yè)插畫的設計過程中，要求設計師需要了解目標市場用戶的年齡、喜好、色彩傾向以及品牌文化等方面內容，以便在進行商業(yè)插畫設計中，恰當?shù)剡x擇色彩，引導消費者產(chǎn)生情感共鳴，營造情感氛圍，進而促使用戶產(chǎn)生消費。同時，在色彩情感的影響下，能夠深化商業(yè)插畫的內涵，發(fā)揮品牌效應。比如，運動品牌在進行商業(yè)插畫設計中，會更加傾向明亮的顏色，能夠與運動的經(jīng)營理念相匹配，進而使用戶產(chǎn)生運動的聯(lián)想，在心理作用的影響下，能夠刺激用戶產(chǎn)生購買欲。同時品牌運用了亮麗的顏色，能夠刺激用戶對產(chǎn)品進行記憶，有助于推動其產(chǎn)生后期消費。

4 中國色彩美學在商業(yè)插畫設計中的應用與發(fā)展

4.1 萬物靈長，中國神話色彩美學的應用

商業(yè)插畫進行設計中融入中國色彩美學，能夠為商業(yè)插畫設計提供新的靈感以及方向。中國文化底蘊深厚，色彩種類齊全，更是號稱世界顏色種類最為豐富的國家。我國神話故事有著優(yōu)秀的民族文化以及風俗，極具特色，其中的色彩配色更是能夠讓觀眾眼前一亮，引起精神共鳴。因此，商業(yè)插畫設計師在進行插畫設計中可以從中國神話故事入手，在商業(yè)插畫中充分地利用神話色彩美學，加深受眾對商業(yè)品牌的印象，深刻了解商業(yè)所傳達的思想價值。同時，將神話色彩美學融入商業(yè)插畫設計中，能夠展現(xiàn)獨特的民族藝術魅力，形成引人入勝的美學形象，有助于激發(fā)大眾的探索興趣，進一步的感受商業(yè)文化價值。

該月餅禮盒以中國神話故事—嫦娥奔月為主題進行商業(yè)插畫包裝設計（圖3）。在神話色彩美學的應用上，采用了中國黑白配色來描繪仙鶴的形象，給用戶帶來一種優(yōu)雅祥和的意境感，同時運用色彩明度和飽和度較高的顏色來突出嫦娥人物形象，讓用戶能夠直觀感受到嫦娥奔月的神話故事魅力。另外，朱磦背景色是中國色彩暖色系最溫暖的顏色，象征了合家團圓的美好意境，與淺綠色搭配烘托出溫暖、明朗的場景畫面，與商業(yè)插畫包裝設計理念相符合，使得消費者能夠感受到美好的團圓節(jié)日氣氛。

圖3 嫦娥奔月商業(yè)插畫包裝設計

4.2 濃墨淡彩，中國留白美學的應用

談及中國式插畫設計不得不說在中國留白美學，不同于以往復雜、絢麗的顏色堆砌，在留白美學中恰如其分的顏色更能夠品牌高大的形象。一般這種留白美學被廣泛應用在科技領域、文學領域。在信息高速發(fā)展的今日，人們每日看到的商業(yè)插畫作品不在少數(shù)，從某種程度上說，中國色彩美學大多數(shù)已被開發(fā)應用在商業(yè)插畫中，色彩與色彩之間的融合使得消費者審美產(chǎn)生疲憊?；煦?。而采用中國色彩美學中的留白美學能夠很好地緩解這一現(xiàn)象。

該作品留白美學的顏色應用面積較少，而僅有這部分的顏色選擇則是一個十分復雜的過程，對商業(yè)插畫師的實力是一項挑戰(zhàn)（圖4）。能夠看到商業(yè)插畫中存有大面積的留白，將這種元素融入商業(yè)插畫中，能夠更好地緩解觀眾的審美疲憊，反倒容易吸引社會觀眾的眼球，進而達成引導消費的目的。

圖4 中國留白美學商業(yè)插畫作品設計

5 結語

綜上所述，中國色彩美學種類多樣，商業(yè)插畫設計師在進行商業(yè)插畫設計中，需要進一步考慮目標用戶的愛好、顏色傾向以及品牌方的文化，進而選擇適合的顏色進行搭配，進行圖畫構建以及設計。同時，設計師需要注重顏色情感與品牌文化的聯(lián)系，進而利用色彩宣傳品牌文化，引導消費者產(chǎn)生興趣，加深品牌印象，引導其產(chǎn)生實質消費。另外，注重當前商業(yè)插畫設計的主要形式，避免與潮流的直接沖撞，適當?shù)剡x擇留白美學，能夠緩解觀眾審美壓力，也可以充分發(fā)揮色彩功能，實現(xiàn)商業(yè)目的。