少兒暢銷書選題策劃研究

于 博

(哈爾濱市圖書館，黑龍江 哈爾濱 150086)

少兒暢銷書占據(jù)著少兒圖書市場重要的地位，集教育功能與審美娛樂功能為一體，是孩子健康成長的良師益友。筆者通過對少年兒童特殊的讀書要求以及少兒暢銷書的特點(diǎn)進(jìn)行分析，提出了一些做好少兒暢銷書選題策劃的方法。

1 少兒暢銷書

1.1 少兒暢銷書的定義

筆者認(rèn)為少兒暢銷書就是那些與同類少兒圖書相比銷售量最大，受大眾少兒讀者歡迎，能推動少兒書業(yè)市場發(fā)展，甚至成為少兒領(lǐng)域乃至整個社會關(guān)注熱點(diǎn)的圖書。國際書業(yè)多以圖書的銷售數(shù)量來界定暢銷書。在少兒圖書中，《哈利·波特》是最典型的少兒暢銷書。

1.2 少兒圖書市場存在的問題及對策

據(jù)美國《出版商周刊》調(diào)查，兒童圖書的購買者中，33%是母親，20%是老師，7.8%是父親，4%是其他親戚，13.7%是兒童。就此很多出版社意識到少兒圖書的購買者多為成人，而很少是兒童本身。因此，在選題策劃一本新的少兒圖書時，出版社往往把滿足購買者即家長的要求當(dāng)做出版的終極目標(biāo)。這就要求出版社在做選題策劃時，一定要從兒童本位出發(fā)，努力去了解兒童的心理以及生理特點(diǎn)，努力做出反映兒童天性，真正為兒童所接受和喜愛的圖書。

這樣想的時候，周小羽便又跑到樓上，拿起作業(yè)本撕了一張下來，然后來到彈棉花的屋里，他趴在棉花堆上，一筆一筆地畫了起來。直到被馱子發(fā)現(xiàn)。

2 圖書的選題策劃

2.1 圖書選題策劃的概念

選題是一個出版社在市場上的生存之本，有了被市場和讀者認(rèn)可的選題，才可能做出一本暢銷的圖書。目前學(xué)術(shù)界對于選題還沒有一個統(tǒng)一的定義。選題是圖書策劃人員挑選、選擇、選定圖書的主題、結(jié)構(gòu)及其表述方式的活動。策劃是指籌劃、謀劃，對整個圖書進(jìn)行整體規(guī)劃。選題策劃是一個系統(tǒng)工程，是圖書組稿、編輯、印刷、宣傳、發(fā)行各環(huán)節(jié)策劃的總和。圖書選題策劃是圖書、選題與策劃的組合，是對選題的進(jìn)一步深化，所包括的內(nèi)容也不局限于編輯方面，而是涉及整個具體的出版過程。［1］

2.2 圖書選題策劃在圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈中的地位

何祖敏在《對選題策劃的再認(rèn)識》一文中認(rèn)為，選題策劃是圖書出版工作的起點(diǎn)，是圖書出版兩個效益的起點(diǎn)。選題策劃是出版工作的靈魂。［2］要力石在《實(shí)用圖書策劃學(xué)》一書中指出一個出版社如不重視參與好書稿的競爭，不重視策劃好選題，不建立一種鼓勵機(jī)制，就是舍本逐末，其圖書出版決不會興旺發(fā)達(dá)。［3］所以說選題策劃具有開發(fā)出版物潛在市場的能力;選題策劃是構(gòu)成核心競爭力的關(guān)鍵要素;選題策劃能整合出版機(jī)構(gòu)內(nèi)外部的各種優(yōu)勢資源和能力，提高效率，降低成本。圖書選題是出版業(yè)發(fā)展和繁榮的基礎(chǔ)，被稱為出版社的生命線。高品質(zhì)的圖書，首先來源于高品質(zhì)的圖書選題。出版界常常談到的“內(nèi)容為王”，指的也是沒有好的內(nèi)容很難做出好的圖書。而高品質(zhì)的圖書，首先來源于高品質(zhì)的圖書選題。

4.2.2 創(chuàng)新性

3 影響少兒暢銷書選題策劃的因素

3.1 市場調(diào)研分析

少兒暢銷書的選題策劃要注重市場取向。少兒暢銷書出版人應(yīng)進(jìn)行細(xì)致全面的市場調(diào)研，并從中做出高品質(zhì)的選題。少兒暢銷書選題策劃的出發(fā)點(diǎn)是少兒圖書市場。因此，掌握各出版社的出書特色，了解少兒圖書出版界的近期變化和最新進(jìn)展，收集少兒圖書市場的各類圖書的供求行情等重要信息，對于一部少兒圖書選題策劃的成功是至關(guān)重要的。

3.2 作者分析

“內(nèi)容為王”的概念來自傳播學(xué)。它指的是一種媒體傳播形式的成敗關(guān)鍵看傳播的內(nèi)容是否能夠抓住受眾、影響受眾。少兒暢銷書的選題策劃也要注重圖書的內(nèi)容。少兒圖書的內(nèi)容必須準(zhǔn)確定位。因?yàn)椴煌挲g階段的少年兒童有著不同的閱讀興趣。在嬰幼兒階段，他們更喜歡童話、圖畫故事、寓言、兒歌等圖文并茂的啟蒙性知識讀物;到童年時期，他們更多地喜歡具幻想性、傳奇性、故事性、游戲性、知識性的少兒圖書;處在少年期，他們則逐漸關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活題材的讀物。比如:傳記、校園小說等;而到少年期的孩子便把更多的興趣放在對人的內(nèi)心世界的探索上。他們開始能夠接受日記體、對話體或以自述為表達(dá)形式的圖書。針對不同年齡階段兒童的閱讀特點(diǎn)，做出優(yōu)秀的圖書選題策劃。隨著時代的演進(jìn)，很多少兒圖書都在內(nèi)容和形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，一改以往刻板說教的姿態(tài)，越來越符合當(dāng)今兒童的閱讀興趣，貼近兒童的心理。力求以輕松愉悅的方式讓兒童接受高深而重要的知識。近年來，中國少兒圖書出版業(yè)發(fā)展迅速，出版了越來越多的受廣大少兒讀者歡迎的圖書。如:上海文藝總社的《話說中國》、中國少年兒童出版社的《兒童文學(xué)》典藏系列、北京出版社的《北京童謠》、長江文藝出版社的《告訴孩子，你真棒》、中國人百科全書出版社的《中國兒童百科全書》、中國出版集團(tuán)的《誦讀中國》、人民文學(xué)出版社的《未成年人思想道德建設(shè)文學(xué)讀本》等高品質(zhì)的暢銷書。

現(xiàn)今，在兒童文學(xué)領(lǐng)域有許多知名作家的優(yōu)秀的新作品面世，受到廣大少兒讀者的喜愛。如楊紅櫻繼《女生日記》、《五三班的壞小子》之后，又新推出了《漂亮老師和壞小子》、《淘氣包馬小跳系列》、《非常男生》、《非常女生》、《非常老師》等一系列新作。中國動物小說大王沈石溪也創(chuàng)作出版了動物小說文集等。少兒圖書的選題策劃可以借知名作家的筆創(chuàng)造出優(yōu)秀的圖書作品。

3.3 內(nèi)容分析

在圖書行業(yè)存在這樣一種現(xiàn)象:由那些被社會廣大讀者所認(rèn)可的知名作家或是那些在社會政治、經(jīng)濟(jì)文化等領(lǐng)域中卓有成績的知名人士所創(chuàng)作或編寫的書籍則更容易成為暢銷書。因此，很多出版社在選題策劃中物色名家，優(yōu)選作者，其主要目的也是為優(yōu)秀的選題尋求知名效應(yīng)。同理，一本由名家編輯創(chuàng)造出來的少兒圖書則更有可能成為少兒暢銷書。而事實(shí)也正是如此，很多杰出的兒童文學(xué)作家也是杰出的成人文學(xué)作家，如?？颂K佩利和安徒生都是成功的成人文學(xué)作家，他們憑借自己深厚的文學(xué)功底和對兒童文學(xué)的天賦，創(chuàng)作出了很多經(jīng)典的兒童文學(xué)作品。

4 少兒暢銷書選題策劃的方法

4.1 對少兒讀者的選題分析

少年兒童對現(xiàn)實(shí)生活和自然界都充滿想象，他們喜歡新奇的事物，喜歡用想象去解答內(nèi)心的疑問。因此，那些更具神秘和幻想的圖書更能激發(fā)他們的閱讀興趣，而由人民文學(xué)出版社出版的引進(jìn)版權(quán)的《哈利·波特》就是個成功的例子。這本書憑借其內(nèi)容獨(dú)有的想象性、新奇性、故事性吸引了廣大的少兒讀者。此外，圖書的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上還體現(xiàn)在開本、裝幀、閱讀形式等方面。如2005年底很多少兒專業(yè)出版社啟動的“健康口袋書”工程。使得64 開本的口袋書，流行于整個少兒圖書市場，掀起了一陣口袋裝的閱讀熱潮。再如“冒險小虎隊”系列，該書中配有卡片式的破案工具，讓小讀者真正與圖書內(nèi)容進(jìn)行互動，在讀書的同時也鍛煉了動手能力。這是國內(nèi)少兒圖書第一次引入帶工具閱讀的形式，而這個創(chuàng)新成功地成為一個很具吸引力的賣點(diǎn)，得到了很好的市場效果。因此，一部書有創(chuàng)新有特色，便具備了強(qiáng)大的競爭力。

4.2 對暢銷童書特點(diǎn)的選題分析

就城市展園而言，游客認(rèn)為好的展園具有展園創(chuàng)新設(shè)計、園藝創(chuàng)新設(shè)計、體現(xiàn)所在城市的文化特色、采用新技術(shù)和新材料等特點(diǎn)；展園特色不明顯、單純花藝拼接、偏重靜態(tài)展示、缺乏互動的展園缺乏吸引力，游客對此類城市展園評價不高。

廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)面向港澳地區(qū)，以深圳前海、廣州南沙和珠海橫琴為基地，深化區(qū)域協(xié)作加快建設(shè)粵港澳大灣區(qū)，打造我國的海洋經(jīng)濟(jì)國際競爭力核心區(qū)；與香港、澳門等珠三角主要城市合作，擔(dān)當(dāng)“一帶一路”建設(shè)的主力軍，共同組成海上絲綢之路上輻射力最強(qiáng)、影響力最大的貿(mào)易中心、金融中心和航運(yùn)中心，共同搭建高端專業(yè)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)合作對接、港口城市合作等國際平臺，成為面向21世紀(jì)海上絲綢之路的重要門戶樞紐。此外，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)應(yīng)該創(chuàng)新合作模式，以沿海經(jīng)濟(jì)帶為支撐與海絲沿線國家建立互利共贏的藍(lán)色伙伴關(guān)系，打造藍(lán)色經(jīng)濟(jì)通道；發(fā)揮廣東省在研發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢，與沿線國家開展科技創(chuàng)新合作，打造“智慧海絲路”，建設(shè)“一帶一路”創(chuàng)新共同體。

4.3.1 想象性

例如，在教學(xué)人教版小學(xué)語文《桂林山水》一課時，由于本篇文章主要是寫景，意在讓學(xué)生了解桂林山水，加深學(xué)生對祖國山水風(fēng)光的熱愛。教師可以利用多媒體教學(xué)，通過向?qū)W生展示有關(guān)桂林山水自然風(fēng)光的圖片、視頻資料等，讓學(xué)生首先從視覺和聽覺上產(chǎn)生對課文的閱讀興趣。在這種氛圍下，教師就可以引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行閱讀活動。在學(xué)生進(jìn)行閱讀的時候，還可以搭配優(yōu)美動聽的音樂，帶動學(xué)生的情感，促使學(xué)生全身心地投入到閱讀中，從而幫助學(xué)生更好地理解文章的中心思想?；谛W(xué)生活潑好動的年齡特點(diǎn)，創(chuàng)設(shè)良好輕松的閱讀情境，能很好地激發(fā)學(xué)生的閱讀興趣，促使學(xué)生全身心投入到閱讀的氛圍中，這對學(xué)生閱讀興趣的培養(yǎng)具有重要意義。

“兒童本位論”的最先提出者是美國教育家杜威。他指出“在整個教育中，兒童是起點(diǎn)，是中心而且是目的”，并倡導(dǎo)教育者“必須站在兒童的立場上，并且以兒童為自己的出發(fā)點(diǎn)”。［4］在少兒出版領(lǐng)域，兒童本位是一切少兒暢銷書的共同特點(diǎn)。反過來講，當(dāng)一本書真正從兒童的角度出發(fā)，真正符合兒童的心理特征、年齡特征、思維特征才更有可能成為暢銷書。一本成功的少兒暢銷書一定是從孩子的角度去觀察、感知、描寫和認(rèn)識世界。如:《哈利·波特》、《哪吒傳奇》等都是以兒童的精神需要和特征為出發(fā)點(diǎn)，以適合孩子的表達(dá)方式來講述故事。這就要求少兒暢銷書的選題策劃者走進(jìn)少年兒童的世界，多與少兒接觸，不斷研究少兒心理，在這一過程中，做到準(zhǔn)確定位讀者，準(zhǔn)確把握少兒讀者的接受能力和欣賞水平，并擬出高品質(zhì)的選題，最終實(shí)現(xiàn)激發(fā)孩子的創(chuàng)造力。如吉林美術(shù)出版社的《學(xué)前三百字》也是一個很好的例子。這本書的作者和編者都是兒童文學(xué)專家，他們經(jīng)過長期地觀察和研究兒童，對兒童的心理認(rèn)知和接受水平已能夠準(zhǔn)確地把握。使得這本書的難易程度和傳授形式正好適合學(xué)前兒童的認(rèn)知能力和接受水平。正因如此，這本書在3年之內(nèi)再版近20 次，銷量近200 萬冊。

4.3 對圖書種類、題材的選題分析

圖書的品牌不僅反映一個出版社的出版實(shí)力，而且反映一個出版社的風(fēng)格、定位和特色，對出版社的聲譽(yù)和競爭力具有相當(dāng)重要的意義。因此，品牌經(jīng)營不僅成為當(dāng)今少兒圖書出版的一種發(fā)展趨向，更是少兒圖書應(yīng)對來自市場挑戰(zhàn)的取勝法寶。正如1998年以后春風(fēng)文藝出版社創(chuàng)作的“小布老虎叢書”，這是專為少年兒童出版的兒童文學(xué)系列叢書，一時間紅遍全國。據(jù)人民網(wǎng)2003年9月6日載文稱，《布老虎叢書》品牌的無形資產(chǎn)價值，當(dāng)時已達(dá)到1.2 億元人民幣。對少兒圖書暢銷榜進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)，少兒圖書一旦建立了品牌，便會占據(jù)暢銷榜很長時間。例如，浙江少兒社的“冒險小虎隊”系列、接力出版社的“淘氣包馬小跳”系列、人民文學(xué)社的“哈利·波特”系列，都是暢銷了幾年的成功品牌。再如孫幼軍的舊作《小布頭奇遇記》、楊紅櫻的舊作《女生日記》、《男生日記》在連續(xù)暢銷數(shù)年以后，依然為當(dāng)今讀者指定購買的優(yōu)秀圖書。當(dāng)今少年兒童讀者選書購書越來越理性，在讀者選擇、市場競爭的重重考驗(yàn)中，這些圖書成了含金量較高的品牌，受到一茬接一茬少兒讀者和家長的長期青睞。這就要求出版社在做少兒圖書選題策劃時，加強(qiáng)對少兒圖書品牌建設(shè)的意識。

4.2.1 品牌性

少兒暢銷書的選題策劃必須圍繞孩子的心理特點(diǎn)和閱讀需求而展開。少年兒童對整個社會和自然界有著太多的不解和疑惑，他們常常按照自己的幻想去理解那些未知。這樣，在少兒暢銷書的選題策劃中，那些童話、科幻、神話等題材的圖書則滿足了孩子的好奇心，激發(fā)了他們的閱讀興趣，在帶給孩子知識和各種信息的同時，也為孩子留有足夠的想象空間，讓他們的想象自由馳騁，從而激發(fā)他們的創(chuàng)造性。

方：“中國開放的大門不會關(guān)閉，只會越開越大！”國家主席習(xí)近平在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上的演講，打響了中國改革開放再出發(fā)的“發(fā)令槍”，向世界展現(xiàn)了中國進(jìn)一步擴(kuò)大開放的堅定決心和信心，為新時代中國進(jìn)一步擴(kuò)大開放指明了方向，給亞洲和世界發(fā)展方向的時代之問以有力回答。您曾赴俄羅斯留學(xué)，從一定程度上說，您也是改革開放先行者和參與者中的一員，這段歷程，對您及以后工作、科研有什么樣的影響？

4.3.2 趣味性

每個少年兒童都有一顆活潑的心，他們喜歡游戲玩耍。在讀書方面，他們不喜歡枯燥乏味的讀物，不喜歡一味的說教。這就要求在圖書的選題策劃等制作過程中一定要努力做到圖書的內(nèi)容豐富多彩，裝幀形式新奇精美，色彩絢麗，而圖書的語言表現(xiàn)形式應(yīng)幽默活潑。

4.3.3 時代性

同一年齡的孩子，處在不同時代，他們的認(rèn)知和審美水平是不同的。從圖書角度來講，編輯用幾年前的水平做出的少兒圖書已經(jīng)無法滿足當(dāng)代少兒讀者的閱讀要求。這就要求出版社在選題策劃一本少兒暢銷書時，一定要考慮時代因素，保證該選題與少兒讀者所處的時代相聯(lián)系。

4.3.4 可讀性和教育性

連旱天數(shù)和森林火險等級呈正相關(guān)，連旱天數(shù)增加，可燃物可燃性增加，對應(yīng)的火險等級升高。反之，可燃物可燃性降低，對應(yīng)的火險等級降低[6]。在祁連山東端青海云杉林中，連旱天數(shù)小于7d，一般不易引發(fā)森林火災(zāi)，連旱天數(shù)大于32d，則較容易引發(fā)森林火災(zāi)。

少兒圖書與少年兒童的身心健康的成長有著密切的聯(lián)系，因此，出版社在選題策劃一本圖書時，應(yīng)該力求讓孩子在閱讀該圖書的過程中，得到教育，做到讓孩子對人生、對理想有新的思索和追求，在他們純凈的心中撒下愛和真、善、美的種子。由于現(xiàn)代少年兒童的求知欲越來越強(qiáng)，閱讀需求越來越高，接受理解能力越來越強(qiáng)，所以，出版社在少兒圖書的選題策劃中，必須注意從少兒讀者的實(shí)際需求出發(fā)，注重圖書的可讀性和教育性，用新的思想、新的知識、新的文化、新的科學(xué)方法引導(dǎo)他們，使他們在知識上得到擴(kuò)展，情感上得到陶冶，智力上得到提高，精神上得到健康發(fā)展。這也是少兒圖書出版的最終目標(biāo)和少兒圖書出版者的神圣使命。

少兒圖書出版是具有公益性和經(jīng)營性雙重屬性的文化事業(yè)。少兒暢銷書為出版社帶來的知名度和經(jīng)濟(jì)利潤效益最多，在少兒圖書市場上覆蓋面最廣，對兒童的健康成長影響也最大，直接關(guān)系著一個民族的整體素質(zhì)以及國家的前途和命運(yùn)。因此選題策劃出一本優(yōu)秀的少兒暢銷書有著很深的社會意義。

［1］陳愛華. 兒童文學(xué)類圖書選題策劃研究［D］.武漢理工大學(xué)，2009.

［2］何祖敏. 對選題策劃的再認(rèn)［J］. 出版發(fā)行研究，2004(10).

［3］要力石.實(shí)用圖書策劃學(xué)［M］.北京:中國書籍出版社，2007.

［4］江凌.兒童本位:在暢銷與平寂之間［J］. 中國編輯，2003(3).