播客，自媒體人的新試煉場

如今，注重個性化表達的播客，成了許多媒體人、學者以及各行各業(yè)有表達欲的人們的一個新的輸出窗口，就像早年的微信公眾號一樣。

豐富的內容生態(tài)，能給用戶帶來情感鏈接和陪伴感、價值感，讓播客成為當下年輕人新的“精神食糧”。近幾年，越來越多的播客節(jié)目逐漸出圈，獲得了年輕人的關注，甚至是資本市場的青睞。

當越來越多的人發(fā)現播客的有趣之處，個人播客創(chuàng)業(yè)便迎來了黃金時期，甚至有人戲稱，播客正在成為媒體人再就業(yè)的試煉場。

播客，不溫不火已十年

其實，播客機構或組織并不能算是新鮮事物。播客（podcast）一詞誕生于2004年，由ipod和broadcast這兩個詞組合而成，指通過互聯網傳播，由個人或機構制作的音頻節(jié)目。Spotify、Apple Podcasts、CastBox、喜馬拉雅、荔枝、小宇宙等平臺上都有播客的身影。

《紐約客》曾評價，作為一種深度親密媒介，播客能緩慢地構建故事，形成感性的氛圍。

隨著近些年的發(fā)展，播客機構數量增加，我們可以以其是否干預內容生產為標準來進行籠統(tǒng)地分類。一類是參與內容創(chuàng)作的播客廠牌，在策劃、剪輯等內容制作層面深度參與，擁有多檔自制節(jié)目，在此基礎上通過廣告投放、平臺采購、品牌播客等方式變現，如Marcast、津津樂道播客網絡等；一類是播客聯盟，由某個播客機構聚集起眾多播客，進行流量扶持、商業(yè)合作，如《日談公園》發(fā)起的日光派對，《大內密談》發(fā)起的有關聲部。在這兩種之外，還有播客公社這樣的第三方服務機構，其除出品自制節(jié)目之外，同時對外提供代制作、代運營、播客內容營銷服務。

圈內人士打趣道：“每一年都是播客的元年”。國內的播客土壤不算深厚，從音頻發(fā)展起來的十年似乎也沒有形成上中下游相互哺育的商業(yè)模式。常年不溫不火的播客，像被卡在了我們稱為“小眾”的圈層里。

品牌“下場”催生播客業(yè)務

2022年，眾多知名品牌的“入場”讓國內播客市場迎來了一個小高潮。

行業(yè)媒體《播客志》在2022年8月公布的一份中文播客領域數據顯示，共有58個企業(yè)擁有自己的中文品牌播客，其中的兩個主要陣營分別是新消費品牌和各行各業(yè)的頭部企業(yè)。

這些來自科技、醫(yī)藥、金融等領域的頭部企業(yè)，如飛書、輝瑞、巴斯夫、華泰證券等，都開始通過播客這一媒介，將一些專業(yè)的行業(yè)知識融入音頻內容里。但并不是每家企業(yè)都深諳做播客之道，對于如何將品牌理念完美地植入輕松又有深度的議題中，如何將一檔播客節(jié)目制作得既精美又吸引人，部分品牌商并不擅長，這便催生了播客節(jié)目承包業(yè)務。

顯然，就產業(yè)發(fā)展而言，播客在國內還處在開荒階段，既沒有成形的產業(yè)鏈上下游，也沒有成規(guī)模的內容供應商、行業(yè)媒體和行業(yè)組織，在內容生產上依然以UGC為主流，商業(yè)變現渠道單一。

熱門播客平臺小宇宙的COO陳臨風說：“播客現在還沒有到壯年，但已經進入青年時期了，它正處于一個逐漸靠近成熟的階段?！币蚨?，站在另一個角度來看，在資本熱錢和專業(yè)PGC還沒有大量進場時，不失為個人進場的好時機。

播客行業(yè)專業(yè)人才未飽和

在內容創(chuàng)新上，播客可以說還處在原始階段?！?022年播客行業(yè)迎來了大爆發(fā)，但是優(yōu)秀的、細分的從業(yè)者還是很少。比如專業(yè)的音頻剪輯師，其實是內容策劃、創(chuàng)作的重要一環(huán)?！薄洞髢让苷劇返囊晃恢鞑ケ硎?，無法產出具有創(chuàng)新性的好內容，一部分原因在于專業(yè)播客人才的缺失。

另外，從播客常見盈利方式——廣告、平臺采購、品牌電臺、周邊銷售角度看，這其中的每一項都涉及不同的工作內容，如接廣告需要商務負責人，平臺采購、品牌電臺需要節(jié)目制作人，周邊銷售需要電商人員。

不少播客機構或組織正走在商業(yè)化的道路上，那么，在初期或許還可以一人身兼數職，但隨著收入與業(yè)務量的增長，必然要招募更多的專業(yè)人員。

·小貼士·

商務工作對口專業(yè)有經濟學類（如經濟學、商務經濟學）、工商管理類（如工商管理、市場營銷）專業(yè)；制作工作對口專業(yè)有戲劇與影視學類專業(yè)，如錄音藝術、影視技術、廣播電視編導等；電商工作對口專業(yè)有電子商務類專業(yè)，如電子商務、電子商務及法律等。

播客團隊人才需求

如上文所提及的，一個播客團隊里，一般包含節(jié)目制作人、音頻剪輯師、運營和商務人員等角色。下面就展開介紹下這些崗位。

1.節(jié)目制作人

顧名思義，節(jié)目制作人通常需要主導并協調團隊完成一檔節(jié)目的制作，具體工作內容一般包含以下四方面：

（1）進行選題策劃及研究；

（2）搭建內容框架，撰寫錄制腳本；

（3）負責項目的流程管理、進度把控與日常事務溝通；

（4）與后期團隊、運營團隊配合完成節(jié)目的上線與宣發(fā)。

因此，選題策劃能力和溝通能力強，具有一定的彈性工作配合度和抗壓能力的人，更能勝任這個崗位。

2.音頻剪輯師

音頻剪輯師主要為節(jié)目提供技術支持，具體工作內容一般包含以下兩方面：

（1）根據需求剪輯音頻，負責播客節(jié)目的音頻相關工作；

（2）配合完成播客節(jié)目的聽覺體驗優(yōu)化和聽覺識別度搭建工作。

音頻剪輯從業(yè)者通常需要熟練使用一個或多個音頻軟件及插件，能熟練進行音頻剪輯、降噪、修音處理。常見的音頻剪輯軟件有Adobe Audition、GarageBand、GoldWave、Reaper、Pro Tools、Cubase等。

3.節(jié)目運營

運營人員主要負責節(jié)目的宣發(fā)、管理相關平臺賬號等工作，具體工作內容一般包含以下四方面：

（1）負責各平臺上節(jié)目的日常更新；

（2）根據豆瓣、微博、小紅書等社交平臺的用戶特性開展運營，并負責微信聽眾群的日常運營與維護；

（3）收集、統(tǒng)計與分析各大平臺的節(jié)目數據，為優(yōu)化節(jié)目提供參考；

（4）協助開展相關傳播宣發(fā)事務。

這一崗位對從業(yè)者有一定的技能要求，如需熟練使用微信公眾號排版軟件、圖片處理軟件、視頻剪輯軟件等。此外，有音視頻賬號運營經驗的應聘人員更受招聘者青睞。

4.商務對接人員

商務對接人員主要負責節(jié)目相關的商業(yè)上的事務，具體工作內容一般包含以下兩方面：

（1）策劃、執(zhí)行商務合作方案，做好相關工作；

（2）梳理、整合相關品牌資源，主動拓展和促成商務合作。

擁有一定的商務合作客戶資源，了解自媒體領域的相關生態(tài)，具備豐富的銷售與營銷經驗，是一名優(yōu)秀的商務對接人員的必備能力，這也更有助于從業(yè)者在這一崗位中找到成就感。

目前，國內播客行業(yè)雖然還沒有達到一定的量級和熱度，但也顯現出了充滿想象力的市場空間和價值。只不過，從這些年的發(fā)展來看，播客是一門慢生意，需要經歷長期的沉淀、市場周期的培育、商業(yè)變現模式的探索，才能與短視頻、微信公眾號等平起平坐。