2022年11月中國電影市場研究報(bào)告

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2022年11月內(nèi)地電影總票房5. 67億元，同比2021年下降69. 7%，創(chuàng)近11年歷史新低。觀影人次1489萬，同比下降70. 8%；放映場次597. 8萬，同比下降31. 8%。疫情形勢加劇、熱門新片供給嚴(yán)重缺失是大盤慘淡的主要原因。截至11月， 2022年累計(jì)票房283. 9億元，較2021年同期大幅縮水159. 4億元，處在2014年水平。

影片表現(xiàn)方面：熱門新片供給嚴(yán)重不足。11月上映新片37部，較去年同期增加9部，但僅有2部本月票房過億元。其中，《掃黑行動》本月票房1. 43億元，貢獻(xiàn)大盤25. 17%，居本月票房首位；《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》本月票房1. 24億元，貢獻(xiàn)大盤票房21. 83%，居本月票房次席。

影院建設(shè)方面：影院新建增速持續(xù)放緩。2022年11月新建影院25家，較10月下降8家，較年2021年同期減少35家。截至11月， 2022年累計(jì)新建影院663家，較2021年同期減少270家。

影院經(jīng)營方面：本月疫情影響較上月及2021年同期有明顯加劇，疫情帶來的票房損失為39. 4%。11月有過暫停情況的影院9811家，數(shù)量占比79. 1%，單日營業(yè)數(shù)最低時(shí)僅4454家；其中，暫停2周以上影院數(shù)占44. 0%，較2021年同期的20. 6%及2022年10月的33. 4%有明顯增長。

院線影投方面：頭部院線中，浙江時(shí)代票房排名較上月提升4位，上海聯(lián)和排名提升2位，大地院線排名提升1位；頭部影投中， CGV影投、上影影院票房排名較上月各上升4位，中影影投票房排名提升2位，橫店院線、上海星軼排名各上升1位。

特殊廳表現(xiàn)方面：本月特殊廳總票房8829. 9萬元，同比去年的3. 25億元下降72. 8%，超出大盤整體跌幅（69. 7%）水平。重點(diǎn)特殊廳品牌中， IMAX廳票房同比跌幅比例最高， 11月票房862萬元，票房同比下降83. 4%。

1、大盤概況

本月大盤票房同比下降超七成，創(chuàng)近11年新低。2022年11月內(nèi)地電影總票房5. 67億元，同比2021年下降69. 7%；觀影人次1489萬，同比下降70. 8%；放映場次597. 8萬，同比下降31. 8%。疫情形勢加劇、熱門新片供給嚴(yán)重缺失是大盤走低的主要原因。11月上映新片42部，較去年同期有所增加，但票房過億元影片僅為2部，其中月度冠軍《掃黑行動》票房僅1. 43億元。

2、大盤票房

月大盤票房同比跌幅創(chuàng)歷史新高： 11月大盤同比下降69. 7%，創(chuàng)自2012年以來票房新低。全年累計(jì)票房較去年同期差距進(jìn)一步拉大：截至11月， 2022年累計(jì)票房283. 9億元，較2021年同期大幅縮水159. 4億元，處在2014年水平。

3、影片類型分析

新映影片類型單一， 11月新片數(shù)量以劇情片為主，多達(dá)24部，其他類型影片數(shù)量在2-4部左右，較為平均。動畫、動作片票房占據(jù)五成份額，以《掃黑行動》為主動作片，以《柯南》為主動畫片貢獻(xiàn)市場五成票房。

1、影片TOP10

本月大盤慘淡，月度票房前十影片中新片占6部，但僅《掃黑行動》《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》票房過億元。其中《掃黑行動》本月票房1. 43億元，貢獻(xiàn)11月大盤25. 17%；《名偵探柯南》本月票房1. 24億元，貢獻(xiàn)大盤票房21. 83%。本月票房前十影片中，國慶檔老片占4部。其中《萬里歸途》票房居本月第三，月度票房9953萬元，貢獻(xiàn)11月大盤17. 53%。

2、單片分析———《掃黑行動》

優(yōu)勢：映后檔期環(huán)境寬松。影片映后檔期強(qiáng)片缺失，僅《平凡英雄》1部票房過億元，加之市場長達(dá)30天無大體量新片上映，檔期環(huán)境寬松。

劣勢：定檔較晚，宣發(fā)難度加大。影片映前一周定檔，宣發(fā)周期較短，預(yù)售開啟時(shí)間較晚，前期靠宣發(fā)增益票房難度較高。疫情不可抗力因素： 11月全國各地疫情愈加嚴(yán)重，單日影院營業(yè)數(shù)最低不足5000家，大盤遇冷嚴(yán)重。

3、單片分析———《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》

優(yōu)勢：日本本土刷新該系列票房記錄，票房接近100億日元；口碑優(yōu)質(zhì)：豆瓣7. 9分，是近10年質(zhì)量最高的劇場版，主要看點(diǎn)是警校五人組的回憶、高木與佐藤CP；檔期環(huán)境寬松：映后檔期強(qiáng)片缺失，該片占據(jù)市場主要份額。

劣勢：影院暫停率較高：特別是11月下半月，全國疫情形勢愈加嚴(yán)峻，單日影院營業(yè)數(shù)最低不足 5000家。

1、票倉區(qū)域分析

本月全國疫情形勢嚴(yán)峻，防控進(jìn)一步升級。本月受疫情影響全國影院暫停比例79. 1%，大幅高于去年同期的31. 9%。其中隨著城市下沉，影院暫停比例逐級增高，但票房跌幅并未逐級擴(kuò)大，下沉城市處在跌無可跌的困境。

2、重點(diǎn)省份分析

3、重點(diǎn)城市分析

頭部省份本月票房排名更迭明顯：其中，遼寧省、上海市票房排名較上月提升幅度最大，分別提升7位、4位；本月票房前十省份中，半數(shù)省份影院暫停率超90%：多省在11月出現(xiàn)過大面積影院暫?，F(xiàn)象，疫情擴(kuò)散嚴(yán)重，影院開業(yè)困難。

1、影院建設(shè)分析

11月影院新建數(shù)量持續(xù)下降： 2022年11月新建影院25家，較10月下降8家，較2021年同期減少35家；截至11月， 2022年累計(jì)新建影院663家，較2021年同期減少270家。

銀幕規(guī)模方面， 4-7塊銀幕數(shù)影院新建數(shù)量持續(xù)保持最高；

票倉方面，三線城市新建影院10家，為本月最高最高；其次是二線；

省份方面，湖南省本月新建影院6家，連續(xù)兩月新建最多。

2、影院經(jīng)營分析

院線方面，萬達(dá)院線本月新建影院8家，本月及全年累計(jì)新建影院數(shù)雙高；

影投方面，萬達(dá)電影本月新建影院7家，為本月新建最多；截至11月，橫店院線累計(jì)新建影院28家，為全年新建數(shù)最高。

本月疫情影響較上月及2021年同期有明顯加?。罕驹聲和＿^的影院9811家，數(shù)量占比79. 1%，單日營業(yè)數(shù)最低時(shí)僅4454家；其中，暫停2周以上影院數(shù)占44. 0%，較2021年同期的20. 6%及2022年10月的33. 4%有明顯增長。

3、院線票房TOP10

頭部院線票房排名有所變動：浙江時(shí)代票房排名較上月提升4位，上海聯(lián)和排名提升2位，大地院線排名提升1位；頭部院線中，半數(shù)院線旗下的所有影院本月均有過暫停情況：中影南方、大地院線、中影數(shù)字、金逸珠江、中影星美院線旗下影院本月均有暫停。

4、影投票房TOP10

頭部影投票房排名更迭明顯： CGV影投、上影影院票房排名較上月各上升4位，中影影投票房排名提升2位，橫店院線、上海星軼排名各上升1位；

頭部影投中，大地影院、金逸影視旗下影院本月均有過暫停。

注：本報(bào)告票房數(shù)據(jù)來源均為拓普電影睿庫。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至11月30日。