電視新聞與短視頻突圍流量時代

李琳

融媒體時代背景下，電視新聞發(fā)生了變化，短視頻逐漸成為一種新的新聞傳播方式，并備受社會各界的青睞。在此背景下，推進電視新聞與短視頻的融合發(fā)展顯得至關重要?，F(xiàn)針對電視新聞與短視頻的融合發(fā)展展開分析研究，并提出相關建議。

引言

近年來，網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，特別是5G技術的發(fā)展和應用，使得網(wǎng)絡環(huán)境及設備發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，這為短視頻行業(yè)的發(fā)展指明了方向。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，短視頻用戶規(guī)模則達到10.12億，占網(wǎng)民總數(shù)的94.8%。如今，短視頻已成為人們生活中不可或缺的一部分。

基于時間競爭視角，在報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)這四大媒體中，互聯(lián)網(wǎng)已然成為電視最主要的競爭對手。新時期，電視的競爭對手已不再是廣播、報紙、門戶網(wǎng)站，而是擁有海量用戶的抖音、快手等短視頻平臺，擁有龐大用戶群體的微信、微博等移動社交平臺，具備高黏性、高互動性的知乎、嗶哩嗶哩等特殊社區(qū)，以及各種能生產(chǎn)和傳播內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體、新媒體。為了在這一流量池中贏得主動權，鞏固引導輿論傳播的中心位置，電視媒體迫切需要在短視頻領域有所作為，通過構建起與用戶的緊密聯(lián)系，切實在當前流量時代實現(xiàn)突圍。

電視新聞與短視頻的相關概述

電視新聞

長期以來，電視新聞在傳統(tǒng)媒體中一直扮演著十分重要的角色，電視新聞的發(fā)展模式一直偏向于傳統(tǒng)新聞報道，并將新聞報道的價值納為新聞能否發(fā)布的一項關鍵指標。新形勢下，電視媒體在發(fā)展的過程中不斷加強信息化建設，并推進平臺構建，但大多數(shù)情況下報道的新聞內(nèi)容都較為固化，局限于將電視中的信息內(nèi)容簡單地照搬到移動終端，用戶通過移動終端瀏覽電視新聞所獲得的瀏覽體驗與直接通過電視媒體觀看新聞獲得的瀏覽體驗相同，使得電視媒體通過移動終端傳播的新聞信息難以有效地吸引人們的注意力[1]。

短視頻

短視頻主要指依托移動智能終端，時長在15～20秒之間的視頻，可通過網(wǎng)絡平臺觀看和分享，并為人們帶來良好的視覺體驗。短視頻不僅僅是一種視頻呈現(xiàn)形式，其融合了文字、音頻等各種元素，這些元素共同構成了如今備受人們喜愛的短視頻?，F(xiàn)如今，抖音、快手等短視頻平臺層出不窮，這些短視頻平臺對主流視頻的時長進行了嚴格把控，即視頻時長一般在15秒內(nèi)，還有一些平臺則將短視頻時長放寬至1分鐘，甚至更長。人們通過觀看短視頻，可獲得愉悅的情感體驗，對短視頻的觀看興趣也逐漸提升。

新形勢下電視新聞短視頻發(fā)展的必要性及優(yōu)勢

電視新聞短視頻發(fā)展的必要性

新形勢下，各大電視媒體加快了發(fā)展電視新聞短視頻的腳步，如央視的官方新聞客戶端“央視頻”、湖南廣播電視臺推出的“風芒”等，均是以新聞短視頻為著力點進行建設的，受到了眾多網(wǎng)絡用戶的選擇與認可。通過這些電視媒體的實踐，不難看出電視新聞短視頻發(fā)展的必要性。首先，發(fā)展電視新聞短視頻可以滿足人們的多樣化需求，和電視媒體播出的新聞相比，通過新聞客戶端或者短視頻平臺發(fā)布的新聞短視頻，不僅形式多樣、內(nèi)容豐富，還可以基于不同版塊設置，將新聞短視頻劃分成社會新聞、經(jīng)濟新聞、文教新聞等各個版塊，用戶可依照自身偏好通過相應版塊觀看各類新聞，使其多樣化需求得到滿足，并獲得良好的新聞瀏覽體驗。其次，發(fā)展電視新聞短視頻可以規(guī)避電視媒體在新聞時效性上的不足。傳統(tǒng)電視新聞通常需要經(jīng)歷現(xiàn)場采訪、新聞編輯、審核等流程，盡管這樣能夠讓新聞內(nèi)容更加嚴謹，但難以保證新聞的時效性[2]。而新聞短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)即時發(fā)布，充分保障新聞的時效性。最后，發(fā)展電視新聞短視頻可以加強媒體與受眾之間的交流互動。傳統(tǒng)電視新聞僅限于單向傳播，而新聞短視頻則讓用戶享有更高的自由度，即不僅可以對新聞內(nèi)容進行自由選擇，還可以通過評論、私信等方式就新聞內(nèi)容表達自身的意見和看法，以此實現(xiàn)媒體與用戶之間的雙向交互。另外，電視媒體還可以結合用戶的實際需求及興趣偏好，對新聞短視頻進行優(yōu)化調(diào)整，推進電視新聞與短視頻的充分融合，提升電視新聞短視頻的傳播效果。

電視新聞短視頻發(fā)展的優(yōu)勢

雖然近年來短視頻大行其道，但在新聞傳播領域還有很長一段路要走。和電視新聞相比，短視頻很難充分呈現(xiàn)新聞信息的深層次內(nèi)涵價值，因此，盡管短視頻發(fā)展如火如荼，也無法完全取代傳統(tǒng)新聞媒體，這兩者具有相互影響、相互促進的關系?；诎l(fā)展電視新聞短視頻的必要性，電視新聞短視頻具備以下幾點優(yōu)勢。

一是有較高的社會公信力。新形勢下，公信力已然成為電視媒體實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展不可或缺的動力。新媒體環(huán)境下，一些新聞媒體平臺和自媒體為了吸引關注、獲得流量，會在短視頻平臺上發(fā)布一些低俗、真?zhèn)坞y辨的內(nèi)容。與新媒體相比，電視媒體有著更長的發(fā)展歷史，是較為嚴肅的媒體，在電視上播出的新聞始終遵循“三審三?！钡木巹?chuàng)機制，每條新聞內(nèi)容都會經(jīng)過嚴格把關，因而由電視媒體報道的新聞內(nèi)容都是有事實依據(jù)的[3]。因此，每當發(fā)生一些重大事件，或國家出臺相關政策時，人們?nèi)詴走x觀看電視媒體發(fā)布的相關新聞信息。電視媒體在公眾心中的社會公信力為電視新聞短視頻的發(fā)展奠定了基礎，是新時期電視新聞短視頻發(fā)展的一大優(yōu)勢。

二是有獨家新聞資源。從新聞采訪視角而言，通常只有主流媒體才具備采訪資格。尤其是在發(fā)生國家大事或者突發(fā)公共事件時，一般只有主流媒體的記者才能到新聞現(xiàn)場進行采訪，電視媒體就是其中的重要組成部分，這無疑為電視媒體提供了諸多獨家新聞資源，這是電視新聞短視頻發(fā)展的又一大優(yōu)勢。比如，在2021年7月1日慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年大會的報道上，央視總臺推進了傳統(tǒng)電視報道與新媒體報道的有機融合，即通過電視端、新媒體平臺對大會進行同步直播，并通過對各種融媒體報道形式的綜合利用，實現(xiàn)了對大會全方位、立體式的報道。在此期間，央視新聞賬號集群還圍繞“慶祝大會”進行直播，推出了短視頻、圖文特稿等一系列新聞產(chǎn)品，獲得了受眾的一致好評。由此表明，新形勢下，電視媒體掌握的獨家、豐富的新聞資源為電視新聞短視頻發(fā)展創(chuàng)造了資源優(yōu)勢。

三是有專業(yè)化新聞制作團隊。電視新聞經(jīng)過十余年的發(fā)展和沉淀，已構建起一支系統(tǒng)化、專業(yè)化的采、編、播隊伍，這些新聞從業(yè)人員都有著扎實的專業(yè)素養(yǎng)、良好的新聞意識，他們遵守新聞紀律，堅持新聞的真實性，對每條新聞線索都進行深入細致的核實及調(diào)研，進而實現(xiàn)對新聞事件的有效報道。比如，央視新聞制作發(fā)布的天安門廣場國慶升旗儀式短視頻播出后迅速成為網(wǎng)絡熱點，收獲了大量的點擊量。該條短視頻是新聞從業(yè)人員在《朝聞天下》新聞節(jié)目的基礎上，對拍攝素材進行剪輯、整合，繼而創(chuàng)作出與短視頻平臺風格相契合的短視頻。其在一定程度上展現(xiàn)了電視媒體歷經(jīng)長期發(fā)展而打造出的專業(yè)化新聞制作團隊，這也是電視新聞短視頻發(fā)展的一大優(yōu)勢。

電視新聞短視頻融合發(fā)展的路徑

拓寬新聞傳播渠道

電視媒體應積極推進電視新聞與短視頻的融合發(fā)展，一方面通過電視熒幕傳播高質(zhì)量的電視新聞，另一方面將各種電視新聞整合成精煉、豐富的短視頻形式，供用戶觀看，用戶可以在瀏覽時判斷電視新聞內(nèi)容的真實性及實用性，進一步獲取有價值的新聞信息。并且，在此過程中，電視新聞信息的傳播渠道可以得到一定的拓寬。為進一步推進電視新聞與短視頻的有機融合，電視媒體還可以基于自身發(fā)展實際，開發(fā)使用便捷、高質(zhì)量的電視新聞短視頻App，對短視頻進行合理分類，并確保短視頻的質(zhì)量。同時，電視媒體還應該依據(jù)受眾的多樣化需求，豐富短視頻App的功能，包括熱點新聞推送、購物等，這樣一方面可以有效發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞的播報優(yōu)勢，另一方面可以緊隨時代前進的步伐，滿足人們多樣化的需求，提高人們對電視新聞的關注度和認同度[4]。

豐富新聞內(nèi)容，提升新聞短視頻的影響力

不管新聞媒體行業(yè)如何發(fā)展轉(zhuǎn)變，“內(nèi)容為王”始終是這一行業(yè)需要遵循的一項重要原則。在新媒體、短視頻平臺迅猛發(fā)展的背景下，電視媒體除了要繼續(xù)保持電視新聞的質(zhì)量，還應秉持標新立異的發(fā)展理念，展現(xiàn)新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新性、獨特性，以此實現(xiàn)對新聞受眾的有效吸引，提高自身的行業(yè)競爭力。電視媒體在發(fā)展電視新聞短視頻的過程中，應準確把握短視頻的特征，對新聞內(nèi)容進行優(yōu)化整合。比如，為契合短視頻“短平快”的特征，應盡量確保新聞短視頻內(nèi)容簡明扼要、通俗易懂，提取關鍵信息，滿足人們利用碎片化時間接收新聞信息的需求。這樣能夠調(diào)動人們對新聞信息進行點贊、評論以及轉(zhuǎn)發(fā)的積極性，切實提升新聞短視頻的影響力，實現(xiàn)可觀的新聞傳播效果。比如，可以將某地區(qū)高考期間交警通過無人機將準考證及時送到考生手中這一新聞制成新聞短視頻。這種社會新聞與公眾生活緊密相關，可以使人們迅速產(chǎn)生情感共鳴。通過制作這種新聞短視頻，不僅可以顯著提升新聞傳播的效果，還可以實現(xiàn)對電視新聞資源的合理應用，使電視新聞資源的價值充分發(fā)揮出來。

另外，電視媒體還可以學習借鑒央視新聞客戶端、人民日報客戶端的發(fā)展經(jīng)驗，對電視新聞短視頻進行系統(tǒng)分類，分成社會新聞、經(jīng)濟新聞、文教新聞等版塊。將新聞短視頻分類至各個版塊，可以方便用戶基于自身實際需求，通過選擇不同版塊觀看新聞短視頻。與此同時，電視媒體應注重展現(xiàn)不同新聞信息之間的差異化風格，如社會新聞盡可能采用通俗化的語言，讓新聞內(nèi)容更接地氣；經(jīng)濟新聞應保證新聞內(nèi)容的專業(yè)性，為受眾提供專業(yè)化的信息內(nèi)容[5]。綜上，在電視新聞與短視頻融合發(fā)展的過程中，電視媒體應不斷豐富新聞內(nèi)容，突顯新聞風格，以此有效提升電視新聞短視頻的影響力。

依托智能數(shù)據(jù)算法，推動新聞短視頻智能化發(fā)展

新形勢下，不論是傳統(tǒng)電視媒體，還是新媒體，均呈現(xiàn)出智能化發(fā)展的趨勢，這也成為電視新聞短視頻發(fā)展的一個重要方向。近年來，發(fā)展迅猛的短視頻平臺，如抖音、快手等，均有效地利用大數(shù)據(jù)、智能算法等技術對用戶的興趣、偏好等進行分析，進一步為用戶推送可滿足其個性化需求的視頻。鑒于此，電視媒體有必要依托智能算法技術，推動新聞短視頻向智能化方向發(fā)展。首先，電視媒體應加強與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的交流與合作，依托網(wǎng)絡平臺打造專屬的智能化平臺。在此基礎上，不斷優(yōu)化完善新聞短視頻的制作流程，可以借助大數(shù)據(jù)技術對數(shù)據(jù)信息進行深度分析，構建新聞數(shù)據(jù)庫，從中挖掘可以滿足人們個性化需求的新聞線索，并加入智能編輯、機器寫作等功能[6]。其次，電視媒體還應利用智能數(shù)據(jù)算法對新聞媒體行業(yè)的發(fā)展形勢進行全面調(diào)查研究，繼而依據(jù)新聞受眾的實際需求，向其推送高質(zhì)量的新聞視頻，提高人們對新聞短視頻的關注度，拓寬新聞短視頻的覆蓋面，增強人們對電視新聞短視頻融合發(fā)展的認同度，進一步推動電視新聞短視頻有序發(fā)展。

加強人才培養(yǎng)，建設新聞短視頻人才隊伍

在電視新聞與短視頻融合發(fā)展的過程中，不僅要求電視媒體在運用模式上進行升級創(chuàng)新，還對新聞從業(yè)人員的專業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)等提出了新要求。對此，電視媒體應當加強人才培養(yǎng)力度，建設一支高素質(zhì)的新聞短視頻人才隊伍。首先，電視媒體應開展好對新聞短視頻相關專業(yè)人才的引進工作，比如，可加強其與地方高校的交流與合作，與高校簽訂人才引進協(xié)議，將具備扎實專業(yè)理論、良好創(chuàng)新意識的人才安排在新聞短視頻制作及運營崗位上。同時，可以通過短視頻平臺等新媒體渠道引進一些擁有豐富的新聞短視頻制作及運營經(jīng)驗的人才。其次，電視媒體應該加強對內(nèi)部職工的針對性培養(yǎng)，為他們提供專項培訓，并引導他們加強自我學習，通過不同舉措建設一支高素質(zhì)的新聞短視頻人才隊伍，為電視新聞與短視頻的融合發(fā)展提供人才支持。

結語

新形勢下，電視媒體應緊隨時代發(fā)展腳步，積極在短視頻領域深耕細作，通過拓寬新聞傳播渠道，豐富新聞內(nèi)容，依托智能數(shù)據(jù)算法，加強人才培養(yǎng)等方式，全方位推進電視新聞與短視頻的融合發(fā)展。隨著網(wǎng)絡信息技術的進一步發(fā)展，中視頻、長視頻也將迎來風口，電視媒體應未雨綢繆，才能在流量時代重新煥發(fā)活力。

參考文獻

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