從指尖技藝到指尖經(jīng)濟(jì)

薛靜

1746年，鄭板橋調(diào)任濰縣做知縣，從此“七載春風(fēng)在濰縣”，并留下了“三更燈火不曾收，玉膾金齏滿市樓。云外清歌花外笛，濰縣原是小蘇州”的不朽詩篇。277年后的今天，濰坊依然能從這些詩句中窺得當(dāng)年升平繁榮的社會景象。

文化的印記是永恒的，文化的力量綿延不絕。進(jìn)入新時代，如何推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展？

時代之問，濰坊積極應(yīng)答。去年，山東省統(tǒng)籌推進(jìn)“山東手造”全面起勢發(fā)力，濰坊在省內(nèi)率先建設(shè)了手造博物館和“濰有尚品”展銷基地。2023年2月14日，山東省“文化創(chuàng)意設(shè)計賦能山東手造”行動在濰坊啟動。濰坊也是該行動在全省的首站，國際頂級設(shè)計專家與濰坊本土企業(yè)、非遺文化傳承人共同探討“手造產(chǎn)業(yè)”的提升發(fā)展之道。

“手造產(chǎn)業(yè)”，到底能帶來什么？一問一答間，對傳統(tǒng)文化繼承發(fā)揚(yáng)的答案逐漸明晰。無數(shù)傳統(tǒng)文化元素，借助手造產(chǎn)品，走進(jìn)千家萬戶，走入市民心中，銜接起古今浩瀚的歷史沉淀，拼接出面向未來的活力城市。

手造沃土

歷史文化不僅關(guān)乎過去，更關(guān)乎現(xiàn)在與未來?！笆衷臁碑a(chǎn)品，手工制造的產(chǎn)品，在傳承傳統(tǒng)文化方面有著先天優(yōu)勢。

山東是“人文沃土”，更是“手造沃土”，擁有聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定的“人類非遺代表作名錄”項目8個，國家級、省級、市級、縣級名錄總量居全國前列。這些蘊(yùn)含歷史基因、承載時代精神的手造項目，是推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的重要抓手。在這種背景下，去年省內(nèi)啟動了“山東手造”推進(jìn)工程，明確品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向，逐步構(gòu)建起“山東手造”創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)制造、運(yùn)營推廣、交易銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈。目前，已建立起18處產(chǎn)業(yè)性、帶動性、體驗性強(qiáng)的市級“山東手造”展示體驗中心，認(rèn)定692個帶動群眾就近就地就業(yè)的非遺工坊，在全省513個高速公路服務(wù)區(qū)、景區(qū)、商超、文明實踐中心、酒店等搭建起“山東手造”展示銷售專區(qū)。一批重點(diǎn)手造企業(yè)、手造項目、手造園區(qū)、手造產(chǎn)業(yè)群正在蓬勃興起，“山東手造”已成為山東推動傳統(tǒng)工藝蓄勢破圈、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

濰坊是聯(lián)合國教科文組織公布的“世界手工藝與民間藝術(shù)之都”，也是“世界風(fēng)箏之都”“中國畫都”“金石之都”“東亞文化之都”，古琴和剪紙兩項入選聯(lián)合國“人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作名錄”，10項手工藝與民間藝術(shù)門類入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，泥彩塑、核雕、嵌銀漆器等200余項傳統(tǒng)工藝在當(dāng)代鮮活存續(xù)，“文化家底”深厚。

立足“家底”優(yōu)勢，濰坊以建設(shè)省內(nèi)唯一一個國家級文化保護(hù)區(qū)—齊魯文化（濰坊）生態(tài)保護(hù)區(qū)為載體，在省內(nèi)率先建設(shè)了濰坊市手造博物館和“山東手造·濰有尚品”展銷基地，大力推動風(fēng)箏、吉他制作、黃金珠寶加工等優(yōu)勢手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)風(fēng)箏年產(chǎn)值20億元，占全球市場份額80%以上；鄌郚吉他建立跨境電商貿(mào)易中心，實現(xiàn)從B2B到B2C，占中國出口份額的40%；黃金珠寶年加工交易規(guī)模達(dá)500億元。

以手造賦能鄉(xiāng)村振興，濰坊全力搭建傳承、聯(lián)營、文旅、傳播“四個平臺”，將手造融入民眾生活、公共文化、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓美麗鄉(xiāng)村因手藝更興旺，讓農(nóng)民生活因“造物”更美好。目前，濰坊市發(fā)展傳統(tǒng)工藝類企業(yè)和家庭作坊近2000家，年產(chǎn)值200多億元。風(fēng)箏、年畫、核雕、泥塑、草編等手造產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，10萬多農(nóng)民借此實現(xiàn)“家門口就業(yè)”。

“文創(chuàng)+” 讓手造“活起來”

對傳統(tǒng)文化最好的傳承，不僅是讓文化元素火起來，更要“活起來”，推動傳統(tǒng)文化真正走進(jìn)生活當(dāng)中。

走進(jìn)濰坊手造博物館，2000平方米的展廳中，一邊是活態(tài)展示區(qū)，共入駐風(fēng)箏、年畫、面塑、葫蘆烙畫等十余個手造項目；一邊是靜態(tài)展示區(qū)，包括濰坊手造文化展廳、專題展廳、研學(xué)空間、博物館手造文創(chuàng)商店四個功能區(qū)。博物館定期邀請烙畫、花燈、剪紙、風(fēng)箏等手造項目的工藝美術(shù)大師進(jìn)行現(xiàn)場展演，將技藝傳授給每一位前來參觀的市民。

在山東省“文化創(chuàng)意設(shè)計賦能山東手造”行動啟動儀式現(xiàn)場，同樣設(shè)置了主題為“守正創(chuàng)新”的手造項目展覽。從風(fēng)箏、昌邑絲綢、楊家埠木版年畫、核雕到鄌郚樂器、昌樂藍(lán)寶石、國潮服飾，讓現(xiàn)場嘉賓近距離感受了手造技藝帶來的震撼。

創(chuàng)新是手造產(chǎn)業(yè)保持旺盛生命力的關(guān)鍵，以“文創(chuàng)+”為切入點(diǎn)，濰坊挖掘培養(yǎng)了一批創(chuàng)新意識強(qiáng)、市場思路活的手造藝人和文創(chuàng)企業(yè)，賦予了手造更加豐富的內(nèi)涵，也推動手造產(chǎn)品融入現(xiàn)代生活，更好地滿足人們個性化、時尚化、多元化美好生活追求。如虎行天下文創(chuàng)公司的“瓷叫虎”多次獲得國家文旅部旅游商品金獎；濰坊風(fēng)箏與數(shù)字技術(shù)、運(yùn)動生活等嫁接融合，為大型手游《王者榮耀》創(chuàng)作主題風(fēng)箏，全網(wǎng)銷售量三十萬余只；俗稱高密“三絕”的泥老虎、剪紙、撲灰年畫融入騰訊手游《妄想山海》，聶家莊泥塑、撲灰年畫與清華美院合作推出周邊文創(chuàng)；國潮服飾設(shè)計師王平的作品被外國主流媒體報道、駐外大使轉(zhuǎn)發(fā)，視頻全網(wǎng)近千萬點(diǎn)擊量。

“濰坊對傳統(tǒng)文化的守正創(chuàng)新給我留下了深刻印象?！痹趶V州美術(shù)學(xué)院教授、北京2022年冬奧會吉祥物設(shè)計總執(zhí)行劉平云看來，文創(chuàng)設(shè)計實際上是“A到A+”而非“A到B”的過程，在不改變文化根源和原汁原味的前提下進(jìn)行創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化更貼合現(xiàn)代人審美，才是實現(xiàn)“文創(chuàng)賦能”的最大力量。

山東省開展“文化創(chuàng)意設(shè)計賦能山東手造”行動的意義也在于此。行動重點(diǎn)針對陶瓷琉璃、紡織服裝、編織印染、珠寶首飾、風(fēng)箏年畫等“手造產(chǎn)業(yè)”集群，為企業(yè)提供創(chuàng)意設(shè)計賦能服務(wù)，幫助提升企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計能力，增強(qiáng)營銷傳播效果。而這些產(chǎn)業(yè)集群，大都與生活息息相關(guān)。

做大做強(qiáng)

聚焦手造，濰坊正在書寫一篇“兩創(chuàng)”的大文章。多角度尋求突破和創(chuàng)新，推動更多“手造IP”出圈，讓更多手造產(chǎn)品走出國門、走向世界，重任在肩，企業(yè)和傳承人都不敢有絲毫懈怠。

為此，“文化創(chuàng)意設(shè)計賦能山東手造”行動專門設(shè)置了一場座談會，邀請各路專家學(xué)者，與企業(yè)家、傳承人、設(shè)計師面對面交流，深度剖析行業(yè)發(fā)展面臨的問題。

“怎么推動濰坊的本土文化走出去？傳統(tǒng)工藝怎么包裝推廣？”

“時代一直在變，為了迎合消費(fèi)者，我們也要變，可是我們很難把握這個度。變化太大，老顧客不認(rèn)。變化太小，又抓不住年輕人。怎么辦？”

“中國的傳統(tǒng)文化能不能與西洋樂器結(jié)合起來？怎么結(jié)合效果最好？”

“打造IP，具體該怎么操作？”

“怎么才能成功的把文創(chuàng)產(chǎn)品推向市場？”

……

一個又一個問題，背后是濰坊“手造”行業(yè)探索“出圈”的決心和勇氣。

推出一個IP“頂流”，所要做的，就是打通全產(chǎn)業(yè)鏈條。劉平云說，全產(chǎn)業(yè)鏈條包括前端、中端、后端。文創(chuàng)設(shè)計人員需要多在前端下功夫，借助山東、濰坊的優(yōu)秀文化資源進(jìn)行創(chuàng)新，做好產(chǎn)品的設(shè)計。企業(yè)則是中端，要把設(shè)計理念完整呈現(xiàn)出來，給消費(fèi)者一個能立得住的產(chǎn)品。后端包括傳播、營銷，就需要政府搭臺，通過舉辦活動等方式，幫助企業(yè)將產(chǎn)品推廣出去。

中央美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，北京2008奧運(yùn)會獎牌設(shè)計師肖勇認(rèn)為，推動“手造產(chǎn)業(yè)”進(jìn)一步創(chuàng)新突破，“關(guān)鍵在于你要有別人沒有的東西，做別人做不了的事情?！毙び乱徽Z道破文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競爭力所在。做文創(chuàng)，必須要練好內(nèi)功，打造拳頭產(chǎn)品。有了好產(chǎn)品，相應(yīng)的宣傳推廣也得跟得上?！肮舛⒅约旱漠a(chǎn)品，視野就窄了。眼光放寬放長，用國際化的視野來衡量產(chǎn)品未來的發(fā)展，雖然很難，但是很重要?！?/p>

山東省文化創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)協(xié)會會長孫美華認(rèn)為，站在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的角度，要加大對創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的投入和提升，加強(qiáng)對設(shè)計行業(yè)的關(guān)注，帶來更多的“設(shè)計+”——比如“設(shè)計+數(shù)據(jù)”“設(shè)計+智能”等，讓設(shè)計驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)從制造轉(zhuǎn)向“智造”。

把“指尖技藝”變成“指尖經(jīng)濟(jì)”，推動手造產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，才能讓手造走得更遠(yuǎn)、更好。正如山東實施手造工程所希冀的目標(biāo)那樣，既是打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿、塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢的重要舉措，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、增加農(nóng)民收入的重要引擎，還是滿足廣大人民群眾多樣化、個性化美好生活需要的重要途徑，更是壯大文化實力、建設(shè)文化強(qiáng)省的重要支撐。

To have “handmade” develop better and further， Weifang actively promotes the development of a bigger and stronger“handmade” industry by turning“fingertip craft” into “fingertip economy”. Just as what Shandongs“handmade” projects expect， the development of “handmade” in- dustry is not only an important measure to set up a new benchmark in the creative transformation and development of excellent traditional Chinese culture and to forge new advantages for the cultural and tourism industries， but it is also an important engine to promote rural revitalization and increase farmers income. More importantly， the development of “handmade” industry is also an important way to meet peoples needs for diversified， personalized and happy life as well as an important support to the expansion of cultural strength and the construction of a strong cultural province.