大數(shù)據(jù)環(huán)境下結(jié)合區(qū)塊鏈技術的文化IP開發(fā)路徑

王嘉睦?賀瑞琳?張海鵬?陳倩

數(shù)字化時代，文化IP產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機，人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的要求越來越高，但當前文化產(chǎn)業(yè)面臨著缺乏文化內(nèi)涵、創(chuàng)新性不足、版權侵權等問題。因此，本文研究了大數(shù)據(jù)環(huán)境下文化IP的創(chuàng)新設計策略，作為文化產(chǎn)品其根本要求就是服務用戶。通過大數(shù)據(jù)分析解決文化IP服務用戶的針對性、有效性問題，并創(chuàng)新性地運用區(qū)塊鏈技術的科技優(yōu)勢與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，以探索文創(chuàng)IP的全新設計與開發(fā)模式，可供全國有相似現(xiàn)狀的地區(qū)借鑒文化與經(jīng)濟發(fā)展的新路徑，助力地區(qū)文化繁榮與鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

當前，具有巨大活躍性的文化IP產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合已成為一種趨勢，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為景點擺脫過度依賴門票收入的突破口之一，IP（知識產(chǎn)權）概念在國內(nèi)較為新興，但歐美、日韓國家卻早已依托文化IP形成了數(shù)字文化領域一種獨特的發(fā)展模式。而就目前情況看，我國文化IP產(chǎn)業(yè)仍存在巨大的發(fā)展空間。

首先，文化IP設計領域存在巨大不足，這是當前文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大短板。當下我國普遍對文化IP的認知均較為膚淺，由于過度追求經(jīng)濟效益與商業(yè)色彩，一定程度上造成了人文精神的缺失，難以充分挖掘地區(qū)歷史文化資源，對文化元素的提取還僅限于表象層次，缺乏文化內(nèi)涵，難以引起消費者共鳴。其次，文化IP的知識產(chǎn)權保護存在較大短板。文化IP作為新興文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展時間較短，對知識產(chǎn)權的保護措施尚未健全。由于相關從業(yè)人員缺乏知識產(chǎn)權保護意識、現(xiàn)有立法保護較為單一、缺乏有效保護文化IP知識產(chǎn)權工具等現(xiàn)存問題，所以不可避免地存在產(chǎn)品侵權現(xiàn)象嚴重問題。再次，文化IP產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過程中存在價格偏高與質(zhì)量粗糙的現(xiàn)象。文化IP轉(zhuǎn)化到文創(chuàng)產(chǎn)品過程存在大量中間環(huán)節(jié)，抬高了開發(fā)成本，導致產(chǎn)品價格上漲，且產(chǎn)品材料以次充好的現(xiàn)象時有發(fā)生，加工精度與包裝設計欠佳。

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們內(nèi)心的精神和文化需要日益增長，新時期的消費者對文化產(chǎn)品的要求也越來越多樣化，提高文化服務質(zhì)量是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。在信息時代，通過大數(shù)據(jù)分析能為用戶帶來更加個性化和多樣化服務。區(qū)塊鏈的技術還處于技術發(fā)展階段，還沒有出現(xiàn)新的大規(guī)模應用，但區(qū)塊鏈技術可以完美適用于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，因此，推動區(qū)塊鏈技術同文化產(chǎn)業(yè)深度對助力文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)具有重要的現(xiàn)實意義。

一、理論基礎

（一）文化IP的概念

IP即“Intellectual Property”，本義為知識產(chǎn)權，但隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，IP漸漸被賦予了各種豐富的內(nèi)涵?！?018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》提出了更豐富的IP內(nèi)涵，提煉了IP范疇，闡述了“文化IP”概念：是指具有鮮明獨立辨識度、廣泛知名性、極強延展性，較長變現(xiàn)生命周期的文化符號。由于文化IP作為作用于特定的文化領域的文化符號，承載著特定的文化情感和文化認同，具有強烈的文化表達與感染力，因此在社會多方領域具備強大影響力與商業(yè)應用潛力。正是因為文化IP形象具有極強的衍生性和巨大的商業(yè)潛力，文化IP一經(jīng)與文旅產(chǎn)品相結(jié)合，便成了中國旅游產(chǎn)業(yè)的熱點。游客不僅能夠獲得產(chǎn)品的實用功能屬性，還能在消費過程中感受屬于特定地區(qū)景區(qū)獨有的文化特色。本文在文化IP相關研究的基礎上，重點研究作用于旅游業(yè)的文化IP。

（二）文化IP開發(fā)價值研究

以文化IP為核心的商業(yè)模式，已顯示出其巨大的經(jīng)濟效益，在我國卻并未有利用文化IP規(guī)劃來實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的案例，但日本與美國對于文化的運營模式卻已十分成熟。通過設計打造文化IP，通過動漫、影視、文化創(chuàng)意衍生品與主題公園等載體實現(xiàn)經(jīng)濟價值與文化價值開發(fā)。往往都聚焦于挖掘區(qū)域里具有潛質(zhì)的文化資源，將文化資源、價值觀念融入到文化IP的設計當中，從而實現(xiàn)經(jīng)濟增長與文化傳播。2011年，日本九州地區(qū)的新干線全線開通，為了促進旅游業(yè)發(fā)展，熊本縣邀請日本著名設計師水野學基于熊本縣的文化底蘊設計創(chuàng)作了文化IP“熊本熊”，成為熊本縣的 IP符號。通過一系列圍繞該文化IP進行的營銷宣傳，使熊本縣從一個旅游業(yè)并不發(fā)達的農(nóng)業(yè)縣，成為知名的旅游勝地。通過挖掘本地文化資源、設計符合年輕人的審美情趣的外觀與內(nèi)容屬性，加之網(wǎng)絡營銷的出色運營，熊本縣在該文化IP推向市場的前兩年便收獲了約76.3億元人民幣的經(jīng)濟效益，而圍繞“熊本熊”衍生的文化周邊產(chǎn)業(yè)更是取得了巨大的經(jīng)濟與社會效益。

文化IP對于提升旅游質(zhì)量，傳承特色文化與塑造民眾的價值觀具有特殊作用。首先，通過合理有效的文化設計方法和創(chuàng)意手段，在保留文化價值內(nèi)核不變的情況下，對區(qū)域內(nèi)傳統(tǒng)的文化資源進行轉(zhuǎn)換與再開發(fā)，承載特定內(nèi)涵的區(qū)域想象和文化理念，形成特有的地域文化特色的個性化文化符號，不僅為當?shù)芈糜螏ザ嘣漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展通道，還能在設計開發(fā)過程中結(jié)合當?shù)靥厣幕钊胪诰蜞l(xiāng)土文化、民俗文化、地域文化和非遺傳承等，使文化IP承載著地域民族情感和精神歸屬，具有符號性和象征性，促進地域特色文化的繼承、發(fā)揚和創(chuàng)新。其次，通過塑造擬人化、敘事化的吉祥物形象，使游客能夠直觀地理解和感受地域特色文化，深化游客的直觀感知。它不僅有助于旅客深入了解和認識當?shù)匚幕嵘糜纹焚|(zhì)，進而形成地域文化認同，而且對塑造鄉(xiāng)村民眾的價值觀和文化自豪感具有重要的現(xiàn)實意義。再次，由于文化IP形象擁有受眾面廣、可塑性強、易于推廣等優(yōu)勢，有助于整合零散的文化資源、生態(tài)資源和生活場景，有利于打破地域、行政邊界，實現(xiàn)統(tǒng)籌發(fā)展，有利于推進國家目標、地方目標和企業(yè)目標的協(xié)調(diào)聯(lián)結(jié)。

二、文化 IP 的開發(fā)路徑分析

（一）深入打造文化IP的文化內(nèi)涵

文化IP建設的重點在于推動地方經(jīng)濟的發(fā)展和文化傳承的教育，具有深厚的人文背景、鮮明的個性和正確的價值觀文化IP是區(qū)域發(fā)展的寶貴資源。一般情況下，有兩種設計路徑：一是基于當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，發(fā)掘歷史文化資源，進行再設計，打造出相關文化IP，作為當?shù)貐^(qū)域的公共品牌；二是通過發(fā)掘特色文化資源，打造出相關文化IP，吸引旅客，發(fā)展當?shù)氐穆糜螛I(yè)。文創(chuàng)IP要贏得消費者的認同，就必須立足于文化，做一個地方文化的宣傳者，開發(fā)出具有一定的文化內(nèi)涵和特點的文創(chuàng)產(chǎn)品；使其自身具有象征意義的文化符號，與目前的消費環(huán)境相適應。

在設計之初，對具備象征性的地方特色文化元素進行調(diào)研是有必要的，如當?shù)氐纳裨挼涔省鹘y(tǒng)文化、紅色文化與特色產(chǎn)業(yè)等進行系統(tǒng)整合，提煉其文化內(nèi)涵，提取有代表性的元素，結(jié)合文化中的價值理念、文化符號與特征進行再設計。在設計過程中，首先要注重文化的可持續(xù)性，促進傳統(tǒng)文化與新時代文化的結(jié)合，充分融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代因素，將傳統(tǒng)文化因素的獨特文化內(nèi)涵與新時代消費者的精神追求相結(jié)合，向公眾傳達產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。使消費者能夠與產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴。其次，人們的審美意識現(xiàn)在是多樣化的，單純依靠傳統(tǒng)的外觀紋樣設計風格很難滿足更廣泛受眾的審美需求。因此，在設計的過程中，我們應該將傳統(tǒng)圖案原始設計的美學理論與新時代審美趨勢的一般特征相結(jié)合，以更新設計風格。情感溝通不僅是設計師的主觀情感表達，也是充分考量消費者心理需求的基礎上，通過產(chǎn)品對消費者情感的自覺刺激。這就要求設計者在設計過程中，挖掘產(chǎn)品與公眾情感需求之間的聯(lián)系，傳達產(chǎn)品獨特的氣質(zhì)和文化內(nèi)涵，打造具有高度文化能見度、時代特色、獨特地域魅力和內(nèi)涵的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在潛移默化中增強消費者對當?shù)匚幕牧私?，讓旅客在體驗當?shù)匚幕瘶啡さ耐瑫r，也對旅游業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)進行了宣傳推廣。

（二）結(jié)合消費者群體喜好

長期以來，我國的文化產(chǎn)業(yè)由于缺乏獨特的藝術風格，缺乏強大的市場競爭能力，這與文化 IP的模棱兩可有著密切的聯(lián)系。設計者應從消費者的感受出發(fā)，充分了解消費者的購買動機及產(chǎn)品偏好。對于文化IP衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，大多數(shù)消費者購買的主要動機是紀念、贈送與收藏，因此最受游客青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品種類依次為旅游紀念品、生活實用品、藝術收藏品?？傮w看來，消費者都偏向于具有獨特性、能夠滿足其個性需求的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，在設計文化IP的過程中，應充分考量不同年齡段與不同地域文化的消費群體對于文化產(chǎn)品的不同審美要求，設計不同風格、不同品類、多種規(guī)格的文化IP，以此開發(fā)符合消費者審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。

當今文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展呈現(xiàn)出生活化、多樣化的趨勢，設計者應當加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品與現(xiàn)代生活之間的關聯(lián)，使文創(chuàng)產(chǎn)品走進日常生活，使文創(chuàng)產(chǎn)品具備較強的實用性。消費者在選購旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時，除了其紀念價值，往往注重追求文創(chuàng)產(chǎn)品的實用價值。因此，設計者要注意開發(fā)與社會生活需求相關的適合現(xiàn)代生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，使其在攜帶方面體現(xiàn)便利性，增加文創(chuàng)產(chǎn)品在人們的日常生活中的使用頻率，提高消費者的復購率。

（三）區(qū)塊鏈技術的運用分析

區(qū)塊鏈技術是一種新興的數(shù)字技術，其本質(zhì)是去中心化的分布式加密數(shù)據(jù)庫，去中心、開放透明、可追溯與信息難篡改的特征確保了數(shù)據(jù)信息的真實、完整及安全?！皡^(qū)塊鏈”的點對點傳輸、共識機制技術可以減少在價值傳導過程中中介帶來的干擾，不僅實現(xiàn)了用戶公開共享所有信息，但又極大地維護了私人隱私。既增強了信息的傳播性與利用率，促進了共同決策，又使所有用戶都可以參與對所發(fā)布的信息的點評與決策，良好地維護了個體權益，這種機制增強了信息交互的效率，并大大降低了成本。這使得區(qū)塊鏈技術運用于文化IP開發(fā)具備了可行性。

首先，利用區(qū)塊鏈技術，有助于優(yōu)化文化IP開發(fā)流程，收縮價值創(chuàng)造周期。文化IP的設計開發(fā)是一個信息交互相當頻繁的工程，從前期深入對文化資源的調(diào)研，提取文化元素、確定主題開展創(chuàng)意設計，到完成設計進行方案審批、創(chuàng)造衍生文創(chuàng)產(chǎn)品、宣傳推廣、生產(chǎn)銷售、售后服務等環(huán)節(jié)。一個供設計方、生產(chǎn)方、銷售方之間協(xié)商對話、及時更新信息的平臺對于每個環(huán)節(jié)的順利銜接至關重要。利用區(qū)塊鏈技術，搭建文化IP服務平臺能有效提高信息交互的效率與質(zhì)量，促進各方配合。“開放和共識”技術實現(xiàn)了除了交易各方的個人私有信息加密，區(qū)塊鏈系統(tǒng)開放，所有人都可以查詢所需的數(shù)據(jù)和開發(fā)的相關信息，實現(xiàn)了信息高度透明且都能溯源，無法篡改或作假。不僅能確保各方的隱私安全，還實現(xiàn)了高效信息溝通，有力保障了信息真實高效迅速地流通和利用。

其次，利用區(qū)塊鏈技術，有利于降低文化IP開發(fā)成本。由于文化IP開發(fā)周期長、創(chuàng)意設計難度大等問題，無論是培養(yǎng)設計人才，或是面向公眾征集創(chuàng)意設計，或是外包給文化設計企業(yè)進行創(chuàng)意開發(fā)，都免不了高成本的投入。區(qū)塊鏈點對點的技術特征，能夠使創(chuàng)作者和用戶直接溝通并進行交易，創(chuàng)意者可以與文化創(chuàng)意需求方實現(xiàn)高效率的直接溝通，創(chuàng)作者擺脫了直接中介二次分配帶來的影響，節(jié)約了成本。同時，由于文化IP到文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)周期較長，將文化產(chǎn)品設計并直接生產(chǎn)投入市場，無法保證產(chǎn)品定價的合理科學，產(chǎn)品外觀設計、材質(zhì)品質(zhì)是否符合消費者的需求。一旦產(chǎn)品銷量不理想，不但將難以收回成本，文化產(chǎn)品可帶來的社會效益和經(jīng)濟效益也無從談起。區(qū)塊鏈的智能合約技術是一種當預置的觸發(fā)條件被觸發(fā)時，會立即自動觸發(fā)一段代碼來自動執(zhí)行具體的合同條款，整個合約的處理過程無須經(jīng)由第三方自動執(zhí)行。利用智能合約技術可將產(chǎn)品進行預售，先擬定價格和上市時間，消費者可提前預覽文化產(chǎn)品，倘若大眾對于預售合約的購買意愿薄弱，則說明產(chǎn)品不適于市場，運用這種機制可以有效避免產(chǎn)品設計不受市場認可，造成無法收回成本的嚴重損失。

再次，利用區(qū)塊鏈技術，有助于保護知識產(chǎn)權。知識產(chǎn)權對于創(chuàng)作者來說至關重要，在文化產(chǎn)品的價值實現(xiàn)過程中如果能夠順利轉(zhuǎn)化實質(zhì)成果，避開抄襲帶來的巨大損失，為創(chuàng)作者帶來經(jīng)濟收入，內(nèi)容版權的確權、維權以及用權帶來的經(jīng)濟效益可激發(fā)創(chuàng)作者的內(nèi)在動力，不斷投入藝術創(chuàng)作，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，使產(chǎn)業(yè)更具生命力。但由于文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護本身就存在諸多難點，盜版侵權現(xiàn)象十分普遍，還面臨著維權成本過高的問題。通過區(qū)塊鏈的共識機制，可迅速在區(qū)塊鏈中為文化創(chuàng)意作品注明所有權，并通過加蓋時間戳和數(shù)字簽名技術來明確知識產(chǎn)權歸屬。且區(qū)塊鏈具有去中心化的特點，創(chuàng)作者可在任意地點通過終端詳細全面地記錄從最初的靈感到最終作品的所有創(chuàng)作過程，通過區(qū)塊鏈存儲到各個分布式節(jié)點不僅節(jié)約時間與成本，且通過溯源，一切侵權行為都會被立即定位和記錄。高效而有力地促進文化IP向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，保障了創(chuàng)作者的利益，從而進一步激發(fā)創(chuàng)作動力，激勵文化設計創(chuàng)新，提高社會大眾參與文化IP開發(fā)的熱情。

結(jié)語：

具有文化內(nèi)涵、符合新時代審美要求、充滿生活氣息的IP文化進入市場將是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起的契機，我們應充分利用我國豐富的歷史文化資源，善于運用新時代的科學克服發(fā)展難題，打造出具有地區(qū)特色、文化內(nèi)涵、傳播和商業(yè)價值的文化IP，讓具有現(xiàn)代價值的文化產(chǎn)品走進人們的日常生活，促進文化產(chǎn)業(yè)振興、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的同時，助力更多的尚未被發(fā)掘、保護和傳承的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術進入大眾視野，為文化傳承與創(chuàng)新注入源源不斷的生機。

（作者單位：珠?？萍紝W院）

資助項目：2023年廣東省科技創(chuàng)新戰(zhàn)略“攀登計劃”專項資金一般項目“大數(shù)據(jù)環(huán)境下基于區(qū)塊鏈的文創(chuàng)IP產(chǎn)品發(fā)展路徑創(chuàng)新研究—以珠海市為例”，（pdjh2023b0744） 。2021年廣東省教學質(zhì)量工程項目智能物流應用教研室建設（2021003）。