從“羅翔說刑法”的傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)看嗶哩嗶哩的創(chuàng)作生態(tài)優(yōu)勢

卜彥芳 祝雨寧

【摘要】內(nèi)容生態(tài)強大的嗶哩嗶哩網(wǎng)站活躍著眾多高質(zhì)量UP主，UP主的內(nèi)容創(chuàng)作不僅帶動了用戶增長，也是增強用戶黏性和活躍度的強效劑，對Z世代用戶有著強大的影響力。以“羅翔”頻道的精選視頻UP主為例，運用社會網(wǎng)絡(luò)分析法研究UP主對羅翔作品的二次創(chuàng)作對“羅翔說刑法”賬號傳播的助推作用，并由此探析嗶哩嗶哩在打造良性創(chuàng)作循環(huán)和社區(qū)文化方面獨特的創(chuàng)作者生態(tài)優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】“羅翔說刑法”；嗶哩嗶哩；傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)；創(chuàng)作生態(tài)

隨著5G的發(fā)展和視頻制作門檻的降低，網(wǎng)絡(luò)視頻憑借其直觀生動、視覺沖擊等特征成為用戶最喜愛的內(nèi)容形式。在各大視頻平臺中，嗶哩嗶哩以其獨特的創(chuàng)作生態(tài)、用戶互動和UP主等特色而獨樹一幟，尤其是隨著知識類視頻的興起，嗶哩嗶哩更是以其獨特性吸引了大量知識型UP主的入駐。2021年嗶哩嗶哩知識區(qū)UP主同比增長92%，知識類內(nèi)容占全平臺視頻總播放量的45%。［1］“羅翔說刑法”作為知識類視頻的代表賬號，更是在創(chuàng)建后的一天之內(nèi)粉絲破百萬，六個月粉絲破千萬，成為嗶哩嗶哩最快達到千萬粉絲的UP主，目前其粉絲數(shù)已超過2225萬。因此，本文準備從知識類視頻出發(fā)探析嗶哩嗶哩內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)與傳播關(guān)系，以知識區(qū)“羅翔說刑法”賬號為例，運用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法去探析嗶哩嗶哩創(chuàng)作者的生產(chǎn)與傳播機制，以及對創(chuàng)作生態(tài)的影響機制。

一、數(shù)據(jù)來源與樣本選擇

本文（數(shù)據(jù)采集和處理時間是從2021年12月至2022年4月）以嗶哩嗶哩網(wǎng)站上“羅翔”頻道精選視頻的UP主為樣本，截至2021年12月1日，“羅翔”頻道中共有1049個精選視頻，由299位UP主（包括羅翔本人）發(fā)布。這些精選視頻是按照播放量排序而進入“羅翔”頻道的，說明這些視頻在同類視頻中具有較好的播放效果和影響力，因此分析這些精選視頻并透視其背后的UP主對理解“羅翔說刑法”的傳播現(xiàn)象具有重要意義。按照精選視頻的播放量排序，筆者將1049個精選視頻的UP主名稱、UP主認證、UP主粉絲數(shù)、UP主總獲贊數(shù)、UP主總作品數(shù)以及其精選視頻的名稱、播放量、彈幕數(shù)、評論數(shù)、點贊數(shù)、投幣、收藏和分享進行了數(shù)據(jù)收集與整理。

通過對數(shù)據(jù)的初步觀察發(fā)現(xiàn)，“羅翔”頻道中的大部分精選視頻具有較高的播放量，且彈幕、評論、點贊、投幣等互動數(shù)據(jù)也較好，說明“羅翔”頻道中的精選視頻在“羅翔說刑法”的傳播中具有較高的影響力和傳播力，且精選視頻的UP主也大多具有較強的創(chuàng)作力。經(jīng)過對299位精選視頻UP主賬號的基本信息進行觀察，發(fā)現(xiàn)他們之間產(chǎn)生互動關(guān)系（具有關(guān)注、評論、點贊、投幣、收藏、分享或合作等行為）的共有207位，筆者對其之間的互動次數(shù)與關(guān)系方向進行了統(tǒng)計。其余92位UP主的視頻播放量和粉絲量排名較為靠后，且沒有與其他UP主產(chǎn)生互動，因此筆者在分析傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)時沒有計入。

二、“羅翔”頻道精選視頻UP主的傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)特征

針對“羅翔”頻道中具有互動關(guān)系的207位UP主，筆者運用社會網(wǎng)絡(luò)分析軟件Gephi進行計算并生成了可視化社會網(wǎng)絡(luò)圖（如圖1所示），在圖中共顯示207個節(jié)點和607條邊，節(jié)點表示UP主，邊代表互動關(guān)系。節(jié)點的大小及顏色深淺與節(jié)點的度數(shù)中心度有關(guān)，與某節(jié)點直接相連的邊數(shù)量越多則節(jié)點就越大、節(jié)點的顏色也越深，代表著該節(jié)點的度數(shù)中心度越高。邊的粗細與邊的權(quán)重有關(guān)，權(quán)重代表節(jié)點之間產(chǎn)生聯(lián)系的次數(shù)，在本文中包括關(guān)注、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動行為。不同的顏色分區(qū)代表幾個不同的凝聚子群。初步觀察可以發(fā)現(xiàn)，絕大部分節(jié)點與“羅翔說刑法”保持聯(lián)系，也有不少節(jié)點之間形成了密切互動關(guān)系，“羅翔說刑法”居于網(wǎng)絡(luò)中心位置。以關(guān)注關(guān)系為例，207位UP主中有140位UP主關(guān)注了“羅翔說刑法”，63位UP主未公開關(guān)注列表，4位UP主未關(guān)注“羅翔說刑法”。所以整體來說，關(guān)注“羅翔說刑法”的UP主之間具有較多的聯(lián)系，在該社會網(wǎng)絡(luò)中起到了更重要的作用。

（一）精選視頻UP主傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)密度較低

密度是衡量一個網(wǎng)絡(luò)的凝聚力總體水平的重要指標，能夠體現(xiàn)各UP主之間相互聯(lián)結(jié)的緊密程度。通過計算，“羅翔”頻道精選視頻UP主合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的密度為0.024，網(wǎng)絡(luò)直徑為6，這表明該網(wǎng)絡(luò)具有一定程度的凝聚力，但整體網(wǎng)絡(luò)密度較低，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)較為稀疏。從圖1可以看出，大多數(shù)UP主只和羅翔賬號存在互動關(guān)系而且主要表現(xiàn)為關(guān)注，所以除了部分節(jié)點之間有密切的聯(lián)系之外，整個網(wǎng)絡(luò)看起來比較疏松，密度不均。結(jié)合平均路徑長度和平均聚類系數(shù)來看，通過Gephi軟件計算，該網(wǎng)絡(luò)的平均路徑長度為2.119，說明每個UP主平均通過2.119個UP主可以關(guān)注到另一個UP主。平均聚類系數(shù)是建立在“距離”基礎(chǔ)上的凝聚力指數(shù)，該指數(shù)的取值范圍為0～1，平均聚類系數(shù)越大，表明該網(wǎng)絡(luò)越具有凝聚力。該社會網(wǎng)絡(luò)的平均聚類系數(shù)值為0.651，說明該網(wǎng)絡(luò)中存在凝聚力較高的子群以及一些聯(lián)結(jié)能力很強的節(jié)點，說明精選視頻部分UP主之間的互動關(guān)系對于“羅翔說刑法”的傳播具有較強的影響力。

（二）精選視頻UP主傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中心性特點

精選視頻UP主在“羅翔說刑法”的傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中具有不同的作用，他們之間的關(guān)系也存在差異，本文運用度數(shù)中心度和中介中心度兩個指標進行分析。

1.度數(shù)中心度：“羅翔說刑法”點入度最高，TOP15UP主中12位點入度和點出度均較高

度數(shù)中心度是在網(wǎng)絡(luò)分析中度量節(jié)點中心性的最直接指標，一個節(jié)點的度數(shù)中心度越大，意味著這個節(jié)點的中心性越高，該節(jié)點在網(wǎng)絡(luò)中的作用就越重要。在有向的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，度數(shù)中心度包括點入中心度和點出中心度，反映互動關(guān)系的發(fā)起方是誰，比如被別人關(guān)注則計入點入中心度，關(guān)注別人則計入點出中心度。通過度數(shù)中心度可以找到“羅翔”頻道精選視頻中影響力較大的UP主。本文分別按點入中心度和點出中心度由高到低進行排序，得到排名前15位的UP主（見表1）。

UP主“羅翔說刑法”的點入中心度遠高于排名第二的UP主“至精至簡”，但其點出中心度排名卻不高（為5），說明在該網(wǎng)絡(luò)中其他UP主對“羅翔說刑法”的關(guān)注、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等互動行為大多數(shù)是單向的，“羅翔說刑法”依靠其作品處于傳播鏈頂端的位置，獲得了極高的關(guān)注度。在排名前15的UP主中，12位UP主的點入中心度和點出中心度都較高，比如“至精至簡”“不吃花生的夏洛克”“卑鄙的南瓜骨頭”“女孩為何穿短裙”“還有一天就放假了”“白勺啊達”“核動力路燈”等，說明前15位UP主整體得到的關(guān)注和互動較多，與別人的互動也較多。

2.中介中心度：“厚大教育”和“空耳狂魔”連接能力突出

在社會網(wǎng)絡(luò)分析中，中介中心度衡量的是某節(jié)點在多大程度上承擔(dān)著其他兩節(jié)點之間的“中間人”角色。尤其是當(dāng)兩個節(jié)點想取得聯(lián)系時必須經(jīng)過節(jié)點A的話，則可以認為A居于重要位置，說明其具有很強的社會資本。［2］表2列出了度數(shù)中心度和中介中心度排名前十的UP主，二者均排在前十名的以嗶哩嗶哩百大UP主、知名鬼畜UP主以及知名UP主等專業(yè)UP主為主。例如，“不吃花生的夏洛克”“核動力路燈”“卑鄙的南瓜骨頭”“女孩為何穿短裙”“潮汕好男人”“白勺啊達”等六位UP主的度數(shù)中心度和中介中心度都排名靠前，說明他們在此網(wǎng)絡(luò)中起著重要的影響和連接作用，這一點從下文凝聚子群分析中也可以得到驗證。

由表2也可以看到，排名前十的UP主也有表現(xiàn)差異之處?！傲_翔說刑法”“還有一天就放假了”“至精至簡”和“超音速君”幾位UP主雖然度數(shù)中心度排名較高，但是中介中心度排名卻并不在前十，說明他們在該網(wǎng)絡(luò)中雖然具有較大的影響力，但沒有起到較強的連接作用。而“厚大教育”“空耳狂魔”“似乎一臉懵逼”“紅豆稀飯中”雖然度數(shù)中心度不在前十位，但中介中心度較高，尤其是“厚大教育”和“空耳狂魔”兩位UP主，他們的度數(shù)中心度排名分別在第23名和第25名，但中介中心度排名分別為第二名和第五名，在中介能力方面發(fā)揮著非常重要的作用。通過圖2可以看出，“厚大教育”和“空耳狂魔”成為很多節(jié)點實現(xiàn)連接的必經(jīng)之路，起著關(guān)鍵性的橋梁作用。

“厚大教育”是厚大法考機構(gòu)的官方賬號，其視頻內(nèi)容以發(fā)布機構(gòu)內(nèi)法考教師的培訓(xùn)視頻為主，在創(chuàng)作力和影響力方面不及專業(yè)型的UP主，所以度數(shù)中心度不高。羅翔于2017年入職厚大法考機構(gòu)，因此在2020年羅翔入駐嗶哩嗶哩之前的這段時間，“厚大教育”定期發(fā)布的羅翔授課視頻是其他UP主進行互動、傳播和二次創(chuàng)作的主要素材來源，許多UP主是通過“厚大教育”關(guān)注到了“羅翔說刑法”，所以它起到了較強的連接作用?！翱斩衲А笔菃袅▎袅ㄖ阈P主，其作品涵蓋搞笑區(qū)、游戲區(qū)、動漫區(qū)和知識區(qū)的內(nèi)容，能夠獲得不同區(qū)域UP主的關(guān)注，所以中介中心度較高；但由于其作品跨度較大，轉(zhuǎn)發(fā)“羅翔”的視頻較少，所以其他精選視頻UP主對其的關(guān)注和互動較少，度數(shù)中心度較低。

（三）凝聚子群：匯聚起鬼畜區(qū)UP主、知名UP主和百大UP主的影響力

凝聚子群是指在網(wǎng)絡(luò)中某些關(guān)系密切的節(jié)點之間所形成的次級團體。Gephi軟件將207個節(jié)點劃分成了四個凝聚子群（見表3和前文圖1）。

以“羅翔說刑法”為核心代表的子群包含161名UP主，占比為77.52%，其規(guī)模遠超其他子群，但是，該子群中大部分節(jié)點的度數(shù)中心度較小而且僅與羅翔產(chǎn)生了單向的關(guān)注聯(lián)系，說明這些UP主之間的互動性很低，因此形成的子群較為松散。其他三個凝聚子群的親密度較高，構(gòu)成的子群網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系緊密，說明子群網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的互動較為充分。以“不吃花生的夏洛克”所在的藍色子群最為突出，其中有不少UP主是嗶哩嗶哩知名鬼畜區(qū)UP主，影響力和創(chuàng)作力均很高。子群代表“不吃花生的夏洛克”度數(shù)中心度排名第二，中介中心度排名第一，說明其在“羅翔說刑法”的整體網(wǎng)絡(luò)中居于非常重要的位置，影響力很大。“不吃花生的夏洛克”與其他UP主之間的互動較多，且除了關(guān)注、點贊和評論外，還與UP主“至精至簡”和“小蜜棗啊”合作產(chǎn)出視頻。橘色子群以“厚大教育”“核動力路燈”等知名UP主為主，他們的中介中心度排名分列第二名和第三名，在傳播網(wǎng)絡(luò)中具有重要的連接作用。粉色子群以百大UP主為主，子群代表“女孩為何穿短裙”為嗶哩嗶哩2018年百大UP主，度數(shù)中心度和中介中心度排名均為第七名；該子群還有“盜月社食遇記”“還有一天就放假了”等百大UP主。

可見，四大凝聚子群所構(gòu)建的傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以“羅翔說刑法”為核心，以“不吃花生的夏洛克”“核動力路燈”“女孩為何穿短裙”為代表的三個子群為核心支撐，形成了一支既有廣泛關(guān)注度也有著強互動且匯聚了嗶哩嗶哩知名UP主和百大UP主影響力的傳播力量，成就了“羅翔說刑法”的傳播熱象。

三、精選視頻的創(chuàng)作類型對“羅翔說刑法”傳播的助力作用

羅翔老師于2020年3月9日正式入駐嗶哩嗶哩網(wǎng)站并創(chuàng)建了賬號“羅翔說刑法”，旋即掀起了粉絲的熱捧。透視原因，發(fā)現(xiàn)其他UP主對羅翔作品進行的二次創(chuàng)作和轉(zhuǎn)發(fā)、互動等行為是“羅翔說刑法”能夠在嗶哩嗶哩迅速漲粉、火爆出圈的關(guān)鍵因素。本文根據(jù)精選視頻UP主的作品內(nèi)容及UP主的分區(qū)認證，認為可以從學(xué)習(xí)型產(chǎn)出、創(chuàng)作型產(chǎn)出以及合作型產(chǎn)出三個類型來看這些UP主對“羅翔說刑法”的傳播助力作用。

（一）學(xué)習(xí)型產(chǎn)出：針對性傳播助力“羅翔說刑法”固圈

在2018年初，嗶哩嗶哩網(wǎng)站上就已經(jīng)流傳了由許多用戶上傳的羅翔授課視頻及基于視頻的二次創(chuàng)作視頻。第三方數(shù)據(jù)平臺DT財經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示，從2018年初至2019年末，羅翔的視頻播放量具有季節(jié)性變動，這與每年９月舉行的法考有關(guān)。此時的二次創(chuàng)作大多為學(xué)習(xí)型產(chǎn)出，內(nèi)容以搬運精剪和互動視頻為主，以供觀看者學(xué)習(xí)法律知識?！昂翊蠼逃笔呛翊蠓寂嘤?xùn)機構(gòu)的官方賬號，作為羅翔所在的法律機構(gòu)，在羅翔入駐嗶哩嗶哩之前“厚大教育”發(fā)布的羅翔老師的視頻使羅翔已經(jīng)擁有了一定的知名度。學(xué)習(xí)型產(chǎn)出的二創(chuàng)視頻受眾范圍較窄但針對性強，主要有助于鞏固羅翔視頻原有的受眾群。比如“張三學(xué)法日記”和“互動學(xué)法”兩位UP主的全部視頻都以羅翔的視頻為素材，其二次創(chuàng)作的形式結(jié)合了嗶哩嗶哩網(wǎng)站獨特的互動視頻形式，大大提升了受眾的參與性。因此，學(xué)習(xí)型產(chǎn)出為“羅翔說刑法”圈定了一批穩(wěn)定的受眾。

（二）創(chuàng)作型產(chǎn)出：縱向傳播助力“羅翔說刑法”破圈

創(chuàng)作型產(chǎn)出的UP主能夠在原有視頻的基礎(chǔ)上加入自己的創(chuàng)作，挖掘出新的傳播點。該類型的產(chǎn)出善于創(chuàng)造記憶點，影響力大，助力原視頻打破固化的圈層。該類型二創(chuàng)以輕松搞笑的鬼畜視頻居多，UP主之間的聯(lián)系緊密。2020年初，有關(guān)羅翔老師的鬼畜視頻在嗶哩嗶哩大量產(chǎn)出，“法外狂徒張三”“萬惡之源”“張三很忙”等詞成為互聯(lián)網(wǎng)的專有熱梗，“羅翔”相關(guān)視頻的播放量不再遵循法考前后的變化規(guī)律，開始表現(xiàn)為持續(xù)性的增長。“羅翔”頻道精選視頻播放量前十的作品中有一半是鬼畜視頻，比如“紅豆稀飯中”“核動力路燈”“白勺啊達”等均是知名鬼畜區(qū)UP主。以2312.5萬播放量排名精選視頻第一的“紅豆稀飯中”UP主在嗶哩嗶哩有136.9萬粉絲，共有201個原創(chuàng)作品，總獲贊數(shù)為1668.3萬，其作品《張偉辯護，死刑起步》對《愛情公寓》和“羅翔說刑法”的視頻進行二次創(chuàng)作，輕松搞笑、反復(fù)洗腦的鬼畜剪輯使羅翔老師在嗶哩嗶哩火到出圈。

（三）合作型產(chǎn)出：橫向傳播助力“羅翔說刑法”出圈

合作型產(chǎn)出是指嗶哩嗶哩各分區(qū)的大UP主與“羅翔說刑法”進行合作，產(chǎn)出合作視頻，合作型產(chǎn)出的UP主大多為嗶哩嗶哩百大UP主或知名UP主。粉絲數(shù)排名前十位的精選視頻UP主包括“羅翔說刑法”“涼風(fēng)Kaze”“木魚水心”“盜月社食遇記”“畢導(dǎo)THU”“吃素的獅子”“張三的傳奇一生”“女孩為何穿短裙”“還有一天就放假了”“潮汕好男人”，除了“張三的傳奇一生”之外的九位都是百大UP主。他們憑借著一定數(shù)量的原創(chuàng)視頻在嗶哩嗶哩收獲眾多粉絲，成為各自領(lǐng)域的佼佼者。但是，這些UP主彼此之間的聯(lián)系并不緊密，其與“羅翔說刑法”合作發(fā)布視頻的偶然性也較強，但由于他們在各自分區(qū)具有較高的影響力，粉絲數(shù)量龐大，因此其合作產(chǎn)出的視頻傳播較為廣泛，有助于拓寬“羅翔說刑法”的傳播廣度，使其進一步出圈。例如，“盜月社食遇記”是一名美食區(qū)UP主，其與“羅翔說刑法”聯(lián)合發(fā)布的作品《投辣既遂》在嗶哩嗶哩擁有430.9萬播放量和4.9萬彈幕，并有34.9萬人點贊、1.6萬人分享此視頻，熱度和口碑雙豐收。由此可見，合作型產(chǎn)出為“羅翔說刑法”在嗶哩嗶哩出圈起到了重要的助力作用。

四、嗶哩嗶哩創(chuàng)作生態(tài)的優(yōu)勢

用戶利用已有的視頻資源進行重新剪輯，根據(jù)自己的思想進行二次創(chuàng)作并以此呼應(yīng)現(xiàn)實世界，參與視頻剪輯甚至成為一種交流路徑與思想的表達方式。［3］因此，精選視頻UP主對羅翔作品進行的二次創(chuàng)作和轉(zhuǎn)發(fā)、互動等行為，不僅對“羅翔說刑法”及其作品在嗶哩嗶哩的傳播起到了極大的推動作用，還有助于促進嗶哩嗶哩形成良好的創(chuàng)作生態(tài)。

（一）活躍UP主持續(xù)增加，形成創(chuàng)作的良性循環(huán)

作為UGC和PGC共存的內(nèi)容社區(qū)，嗶哩嗶哩活躍的眾多UP主是維系平臺內(nèi)容生態(tài)的重要力量。嗶哩嗶哩發(fā)布的《2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報告》顯示，嗶哩嗶哩創(chuàng)作者人數(shù)日益增長，月均活躍UP主達270萬，同比增長61%；月投稿量突破1000萬，同比增長80%。［4］在“羅翔說刑法”的傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，創(chuàng)作型UP主在網(wǎng)絡(luò)中處于中心位置，比如“紅豆稀飯中”“核動力路燈”“白勺啊達”等，他們的粉絲數(shù)較多，視頻播放量高。從粉絲數(shù)量來看，精選視頻的UP主中粉絲數(shù)排名前十的基本是嗶哩嗶哩百大UP主或知名UP主，其原創(chuàng)作品的數(shù)量和發(fā)布頻率都較高，說明此類UP主在創(chuàng)作力、影響力和口碑三個維度的表現(xiàn)都較好。在本文所重點研究的207位UP主中，粉絲數(shù)達到10000以上的有130位，占比62.8%，說明精選視頻UP主在羅翔的粉絲群體中具有較大的影響力。由此可見，創(chuàng)作力是成為嗶哩嗶哩大UP主的重要因素，若想在嗶哩嗶哩成為具有影響力的大UP主就要不斷發(fā)布具有吸引力的原創(chuàng)視頻，投稿越多，粉絲增速就越快，從而形成創(chuàng)作的良性循環(huán)。

嗶哩嗶哩2021年財報顯示，其月均活躍用戶在2021年第四季度達到2.72億，移動端月均活躍用戶達2.52億，均實現(xiàn)35%的同比增長；用戶日均使用時長高達82分鐘［5］，用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者形成了日益緊密的聯(lián)系與互動。因此，創(chuàng)作的良性循環(huán)為嗶哩嗶哩帶來了極高的用戶黏性以及活躍度，形成了全網(wǎng)站創(chuàng)作的良好生態(tài)。

（二）平臺強化內(nèi)容賦能，打造獨特文化社區(qū)

除了UP主的積極創(chuàng)作和產(chǎn)出，平臺也持續(xù)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播曝光、商業(yè)變現(xiàn)等多個環(huán)節(jié)強化內(nèi)容賦能，為UP主提供服務(wù)與支持，形成平臺與UP主之間的良好溝通，助力嗶哩嗶哩獨特文化社區(qū)的打造與維護。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，嗶哩嗶哩針對一萬粉絲以下的新興UP主進行專屬認證、頭像掛件、優(yōu)惠券等一系列激勵政策，主要手段并非是流量上的傾斜，而是通過激勵生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容來促使底層UP主能在相對公平的算法推薦下獲得流量與粉絲。為了降低用戶生產(chǎn)的門檻和提升新人創(chuàng)作力，嗶哩嗶哩為UP主打造線上的創(chuàng)作學(xué)院，開設(shè)創(chuàng)作與運營的課程培訓(xùn)；為了提升平臺與UP主以及UP群體間的情感聯(lián)系，積極開展“UP主學(xué)園交流日”活動以創(chuàng)造線下交流學(xué)習(xí)的機會；為了激勵底層UP主生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容，積極開展“新星計劃”活動以推動底層UP主向上流動；為了培養(yǎng)UP主養(yǎng)成投稿的習(xí)慣，開展“全勤挑戰(zhàn)”活動，鼓勵UP主每周投遞視頻稿件，持續(xù)的周數(shù)越長獎勵越多?？梢?，平臺所設(shè)計的激勵計劃對UP主的創(chuàng)作能力進行賦能，成就了嗶哩嗶哩獨特的創(chuàng)作生態(tài)文化。

在分發(fā)邏輯層面，嗶哩嗶哩采用的是相對公平的流量分配機制和依托粉絲關(guān)系按興趣進行定制化推送的分發(fā)機制。相比播放量，嗶哩嗶哩更重視內(nèi)容的質(zhì)量和互動，用點贊數(shù)、投幣量、評論數(shù)、彈幕數(shù)等直接反映內(nèi)容的好壞，形成以內(nèi)容質(zhì)量為主的創(chuàng)作生態(tài)氛圍。此外，嗶哩嗶哩獨特的彈幕禮儀與互動文化，也使得用戶之間能夠形成一種共通的意義空間，在使用過程中增強優(yōu)越感和用戶黏度。在商業(yè)變現(xiàn)方面，嗶哩嗶哩采用產(chǎn)品側(cè)UP主激勵體系，打通UP主多種商業(yè)變現(xiàn)途徑，主要變現(xiàn)來源為創(chuàng)作激勵、充電計劃、懸賞計劃，以及花火商業(yè)合作平臺、版權(quán)保護等計劃。

可見，擁有超過270萬活躍UP主的嗶哩嗶哩對于UP主創(chuàng)作的助推計劃，以及網(wǎng)站獨特的彈幕禮儀與互動文化都成為不斷吸引用戶以及強化用戶黏性和互動性的重要原因，這些因素共同構(gòu)建了嗶哩嗶哩可持續(xù)和成長性的創(chuàng)作生態(tài)，打造了獨有的“全民創(chuàng)作、內(nèi)容為王”的文化社區(qū)氛圍。

五、結(jié)語

通過分析“羅翔”頻道精選視頻UP主群體的傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，可以看到嗶哩嗶哩許多知名UP主在傳播網(wǎng)絡(luò)中起到了重要的影響與連接作用，他們之間所凝聚成的子群更是憑借互動優(yōu)勢對“羅翔說刑法”的傳播起到了重要的固圈與出圈作用，由此我們可以理解嗶哩嗶哩平臺上熱播內(nèi)容的傳播機制。精選視頻UP主的創(chuàng)作類型也從不同維度對“羅翔說刑法”進行塑造和傳播，并成就了嗶哩嗶哩可持續(xù)和成長性的創(chuàng)作者生態(tài)。因此，嗶哩嗶哩獨特的文化社區(qū)氛圍實屬一種必然，期待其未來的創(chuàng)作生態(tài)能夠“日日新，又日新”。

［本文為傳播內(nèi)容認知國家重點實驗室開放課題“態(tài)勢·價值·治理：全媒體傳播模式及傳播矩陣管理模型建構(gòu)研究”（20G02）階段性成果］

參考文獻：

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［２］卜彥芳.基于社會網(wǎng)絡(luò)視角的中國電影制片公司競爭力探析［J］.當(dāng)代電影，2020（10）：77-83.

［３］石穎，李博.中國網(wǎng)絡(luò)視頻二十年：參與式文化驅(qū)動下的“起承轉(zhuǎn)合”［J］.新聞愛好者，2021（12）：68-70.

［４］嗶哩嗶哩.2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報告［R］.2021-12-9.

［５］嗶哩嗶哩.2021年第四季度和全年財報［R］.2022-3-3.

（卜彥芳為傳播內(nèi)容認知國家重點實驗室研究員，中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師；祝雨寧為中國傳媒大學(xué)廣播電視碩士生）

編校：董方曉