利用會展平臺推動黑龍江省經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級的思路研究

張佳玉 孟凡勝 杜澤文

摘 要：改革開放40多年來，我國會展業(yè)快速發(fā)展，目前已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺，在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用日益凸顯。會展業(yè)對于產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極其重要的作用。黑龍江省會展業(yè)存在著與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的情況，根本原因在于黑龍江省現(xiàn)有的會展項目與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的吻合度低，不能有效整合會展業(yè)與黑龍江省的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)?；诖耍邶埥∫l(fā)揮好會展平臺的作用，帶動黑龍江省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而推動經(jīng)濟(jì)體系的優(yōu)化升級。

關(guān)鍵詞：會展平臺 區(qū)域經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)業(yè)升級 經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化

中圖分類號：F207 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2023）03-122-02

一、引言

我國的發(fā)展依然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，會展業(yè)在推動國家發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的過程中發(fā)揮著搭建平臺和提供服務(wù)的功效與作用。2015年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號），這是國務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)。在新格局、新發(fā)展形勢之下，高質(zhì)量發(fā)展成為了會展業(yè)“十四五”的主基調(diào)和主旋律，會展業(yè)要服務(wù)好國家“十四五”的發(fā)展任務(wù)，就要進(jìn)一步發(fā)揮好“搭建平臺、提供服務(wù)”的功效與作用。黑龍江省會展業(yè)要依據(jù)“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，設(shè)計、規(guī)劃好會展業(yè)的發(fā)展方略，利用會展平臺推動黑龍江省的經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的升級創(chuàng)新，為黑龍江省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展助力。

二、會展與產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1.會展對產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)功能?！稗k好一次會、搞活一座城”，其核心是利用會展活動營銷城市。通過會展活動的舉辦，展客商將了解到的展會、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化等通過各種傳播途徑向外傳播，提高展會和區(qū)域的知名度，通過反向作用使政府對優(yōu)勢、特定產(chǎn)業(yè)的重視和扶持，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，正向推動舉辦城市和區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大必須要以城市定位和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為出發(fā)點(diǎn)，會展項目與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之間存在無可比擬的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。買家和賣家是重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)辦展的核心資源；會展項目搭建買家和賣家交易的平臺，給重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益。在相互融合過程中，會展業(yè)以其“以一業(yè)帶百業(yè)”的重要特性，會更加受到重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視，“會展+產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益也會愈加顯現(xiàn)。

2.會展對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用。特定地域空間內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動的運(yùn)行機(jī)制與體系構(gòu)成區(qū)域經(jīng)濟(jì)，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會展業(yè)對于區(qū)域內(nèi)要素的流動意義重大。一方面，通過減少經(jīng)濟(jì)要素的流通環(huán)節(jié)，會展業(yè)及會展經(jīng)濟(jì)能夠降低區(qū)域經(jīng)濟(jì)要素的供給成本和交易成本；另一方面，會展業(yè)可以匯聚大量的商品、資本和信息等經(jīng)濟(jì)資源，為各種關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的高效整合提供平臺，營造良好的外部環(huán)境。

會展業(yè)及會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展依賴于城市及周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，能夠反映出整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨向。品牌展會的舉辦提高了該區(qū)域?qū)τ诮?jīng)濟(jì)要素的吸納能力和對周邊區(qū)域的市場輻射能力，區(qū)域綜合實(shí)力與競爭力穩(wěn)步提升。并且能夠在舉辦地的市場中發(fā)出集中直觀的信號，企業(yè)根據(jù)這些信號調(diào)整發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，在實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)化升級的同時也促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、黑龍江省會展業(yè)與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的深刻原因

黑龍江省會展業(yè)與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的原因主要有以下兩個方面。

第一，現(xiàn)有展會項目與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)吻合度較低。筆者以哈爾濱市展會項目為例，針對哈爾濱市每年舉辦的展會項目，就展會立項背景、展會運(yùn)作過程、是否有政府或行業(yè)協(xié)會的支持、展會的主要功能及參展范圍、展會取得的主要成果等問題深度調(diào)查，以準(zhǔn)確判斷哈爾濱市舉辦的展會是否與鼓勵的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)有密切的關(guān)系。調(diào)研結(jié)果顯示，50%的會展項目與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)不吻合；30%的會展項目與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)少量吻合；20%的會展項目與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)有部分吻合?？傮w看，二者吻合性很差。

第二，會展業(yè)政策扶持力度不佳。根據(jù)北辰會展研究院的《中國展覽指數(shù)報告2020》顯示，2020年東北地區(qū)未發(fā)布新的會展政策。就頒布地區(qū)來看，華東地區(qū)數(shù)量占據(jù)首位，共計139篇，占比40%；華南地區(qū)數(shù)量僅有46篇，占比13%；華北、華南、華中、西北數(shù)量較為接近，占比分別為12%、11%、11%、9%；西北地區(qū)數(shù)量相對較少，僅占比4%。

四、黑龍江省會展業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化的思路及建議

“辦一個展會、興一個產(chǎn)業(yè)”。在構(gòu)建新發(fā)展格局的時代背景下，會展業(yè)為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須根據(jù)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求謀劃發(fā)展方向、創(chuàng)新服務(wù)體系，發(fā)揮拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要功能。為此，需站在全局高度謀劃思考會展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，用好會展這一政治、經(jīng)濟(jì)和對外交往的戰(zhàn)略工具，堅持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，依靠會展項目為制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系賦能，使會展經(jīng)濟(jì)最大程度發(fā)揮窗口作用，釋放溢出效應(yīng)，推動重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)會展業(yè)與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的同步脈動。

1.堅持政策驅(qū)動，做好頂層設(shè)計。出臺深化會展業(yè)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見以及會展業(yè)管理辦法、促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的規(guī)定等政策性文件，對會展業(yè)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)準(zhǔn)則作出明確規(guī)范和釋義，提升會展項目的權(quán)威性和安全性，加強(qiáng)對會展項目的監(jiān)督和管理，為構(gòu)建健康有序的會展市場競爭環(huán)境創(chuàng)造條件。在編制會展業(yè)規(guī)劃時，納入發(fā)展壯大會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容，體現(xiàn)以會興業(yè)、以展促商思路，重點(diǎn)圍繞現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系做好會展業(yè)規(guī)劃，制定會展業(yè)與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略，依靠頂層設(shè)計加強(qiáng)會展項目與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的深度融合、深度互動。

加強(qiáng)政策傾斜力度。通過稅收減免、財政專項資金補(bǔ)貼或延期獎勵等方式，對與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)契合度較高的會展項目給予更大的支持力度，并在相關(guān)手續(xù)審批方面建立快速綠色通道機(jī)制，提高企業(yè)積極性。由政府牽頭組織企業(yè)走出去辦展、參展、參會，并給予資金支持。對標(biāo)國家級展會，讓龍江制造、龍江服務(wù)業(yè)走出去，推動重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)企業(yè)積極參與國內(nèi)外行業(yè)之間的交流，助力企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣，壯大企業(yè)實(shí)力，服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給企業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大信心和動力。

2.整合資源，謀劃會展業(yè)+重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。第一，探索會展產(chǎn)業(yè)功能區(qū)集約化發(fā)展。立足哈爾濱新區(qū)建設(shè)，將會展業(yè)作為新區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，利用哈爾濱東北亞國際貿(mào)易中心，建設(shè)會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。以哈爾濱市為中心，輻射齊齊哈爾市、牡丹江市、黑河市。以會議展覽項目為核心，科學(xué)規(guī)劃周邊配套設(shè)施，構(gòu)建集會議展覽、酒店餐飲、通關(guān)商檢、辦公寫字樓和商業(yè)消費(fèi)等多元化業(yè)態(tài)為一體的會展綜合體，為舉辦大型展會創(chuàng)造一流設(shè)施和環(huán)境，助力實(shí)現(xiàn)會展業(yè)成鏈發(fā)展。

第二，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用。會展業(yè)協(xié)會要樹立主動服務(wù)意識，努力提升市場意識，堅持規(guī)?；?、正規(guī)化發(fā)展，積極主動對接重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會或商會，有效暢通聯(lián)絡(luò)渠道，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)業(yè)務(wù)洽談，加強(qiáng)與其他行業(yè)協(xié)會的聯(lián)動發(fā)展。舉辦會展行業(yè)協(xié)會年會，邀請知名企業(yè)參會，加深與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)合作，形成長效合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)會展業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸。

3.突出地方優(yōu)勢，構(gòu)建會展與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)相互支撐發(fā)展新格局。黑龍江省地處東北亞經(jīng)貿(mào)大通道中心位置，在龍江絲路帶建設(shè)中具有不可替代的地緣優(yōu)勢，利用好裝備制造、新能源、綠色食品加工、生物醫(yī)藥等方面的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。深入挖掘地方優(yōu)勢，依靠重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)支撐，規(guī)劃自身發(fā)展方向。以會展項目服務(wù)產(chǎn)業(yè)、反推產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建會展項目與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)相互支撐發(fā)展新格局。

打造高品質(zhì)專業(yè)展覽品牌。在現(xiàn)有展會項目基礎(chǔ)上，創(chuàng)新舉辦多主題、高水平的會展活動，圍繞綠色農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、工業(yè)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)舉辦行業(yè)高端會議論壇，發(fā)布產(chǎn)業(yè)前沿信息、獲取先進(jìn)技術(shù)、匯聚行業(yè)領(lǐng)袖。探索建立“產(chǎn)業(yè)+會展+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，即通過同一會展項目聯(lián)動兩個重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行跨界合作。

打造會展、招商、產(chǎn)業(yè)相融合的發(fā)展格局。將展會和項目招商相結(jié)合，進(jìn)一步加強(qiáng)會展業(yè)與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)，通過會展項目“反哺”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依靠會展項目搭建黑龍江與世界對話的窗口，最大化促進(jìn)招商引資，使投資企業(yè)通過會展項目了解黑龍江關(guān)注的問題，進(jìn)而帶動國際知名企業(yè)、生產(chǎn)基地，特別是企業(yè)總部落地黑龍江，快速壯大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級。

4.加強(qiáng)交流合作，拓展龍江會展業(yè)“朋友圈”。第一，積極爭取省級和國家層面的政策支持。加強(qiáng)與中國貿(mào)促會和國際商會的聯(lián)系溝通，積極申請承辦國家貿(mào)促會和中國國際商會的其他重要會議、論壇和知名的國際性展會，舉辦契合重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、符合龍江發(fā)展戰(zhàn)略定位的國家級和國際化重大展會，引進(jìn)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、大型央企重要展會活動來哈舉辦，從而進(jìn)一步放大會展項目的產(chǎn)業(yè)帶動優(yōu)勢、投資貿(mào)易優(yōu)勢、開放合作優(yōu)勢。

第二，加強(qiáng)與國際、國內(nèi)城市橫向交流合作。借助深哈合作，簽訂會展合作戰(zhàn)略協(xié)議，將深圳會展項目帶土移植到哈爾濱。學(xué)習(xí)深圳各類會展企業(yè)的先進(jìn)做法，借鑒深圳會展項目與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展經(jīng)驗，共同探索新的合作機(jī)遇。以培育孵化中小型會展項目為基礎(chǔ)，以承接大型會展項目為目標(biāo)，招攬知名品牌會展項目。

第三，擴(kuò)大區(qū)域范圍內(nèi)城市交流合作。省貿(mào)促會與沈陽、長春、大連等城市貿(mào)促會簽訂合作框架協(xié)議，建立互訪交流機(jī)制，深化會展項目、商事法律、國際交流、商會建設(shè)和人才培養(yǎng)等方面的合作交流，打造東三省地區(qū)貿(mào)促系統(tǒng)優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、攜手共贏的合作模式，探索利用各地重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，整合會展項目資源，共同舉辦會展活動，有效實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。

5.堅持技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)會展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。在新冠肺炎疫情給全球經(jīng)濟(jì)帶來的沖擊影響下，線上線下融合辦展已經(jīng)成為當(dāng)前主流辦展形式。黑龍江省應(yīng)繼續(xù)探索數(shù)字化辦展模式，堅持?jǐn)?shù)字賦能，持續(xù)建設(shè)完善線上展會平臺，確保各類展會項目線上線下雙軌運(yùn)行。提升技術(shù)手段應(yīng)用水平，樹立數(shù)字化思維，結(jié)合展會主題特點(diǎn)，拓寬線上展示渠道，進(jìn)一步提升虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用水平，增強(qiáng)展會的沉浸式體驗和互動參與感。

建立健全會展統(tǒng)計工作。省貿(mào)促會、統(tǒng)計局等相關(guān)部門共同建立會展大數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)展會主辦方、場館方、技術(shù)支持方和信息傳播方的資源共享，通過數(shù)據(jù)分析結(jié)論，提升會展活動的新穎性、體驗感和活潑度，增強(qiáng)參展商對展會的商業(yè)依賴和情感依賴。以“哈洽會”為例，通過分析展覽面積、參加人數(shù)、展會收入等統(tǒng)計指標(biāo)，對參展商和專業(yè)觀眾的抽樣與研究，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對觀眾的參觀需求以及數(shù)據(jù)畫像，精準(zhǔn)地進(jìn)行觀眾引流，為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)企業(yè)拓寬線下市場，把線上流量轉(zhuǎn)化為線下流量，助力參展企業(yè)創(chuàng)造更大效益。

五、結(jié)語

綜上所述，會展業(yè)與一個地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分，利用會展平臺對產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)以及推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系的優(yōu)化升級。堅持政策驅(qū)動，整合會展+產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮黑龍江省地區(qū)優(yōu)勢打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局；加強(qiáng)與國內(nèi)品牌展會的交流合作，提升龍江會展業(yè)的品質(zhì)，結(jié)合黑龍江省產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，技術(shù)賦能打造利好的會展平臺，實(shí)現(xiàn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)體系的優(yōu)化升級。

［基金項目：黑龍江省2020年度高等教育教學(xué)改革一般研究項目《基于雙能力導(dǎo)向的會展人才培養(yǎng)模式研究》，項目編號：SJGY20200339；黑龍江省會展服務(wù)業(yè)“十三五”規(guī)劃編制項目，項目編號：18H01；哈爾濱商業(yè)大學(xué)在站博士后科研支撐計劃，項目編號：2017BSH024；哈爾濱商業(yè)大學(xué)博士科研啟動項目，項目編號：14RW18。］

參考文獻(xiàn)：

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[2] 楊麗娟.敦煌文博會如何帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展——基于產(chǎn)業(yè)升級的視角.納稅，2019（24）.

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué)商務(wù)學(xué)院 黑龍江哈爾濱 150028）

［作者簡介：張佳玉，哈爾濱商業(yè)大學(xué)商務(wù)學(xué)院碩士研究生，研究方向：會展項目管理與策劃。］

（責(zé)編：賈偉）