綠色消費漸成“主流”

錢慧敏 馮凱盈

在過去的一年里，商業(yè)領(lǐng)域的綠色轉(zhuǎn)型顯著加速，企業(yè)持續(xù)探索推行綠色商業(yè)模式，積極向綠色轉(zhuǎn)型，由此，綠色產(chǎn)品、綠色品牌大量涌現(xiàn)。整個社會的環(huán)保意識越來越強，消費者更注重消費對環(huán)境造成的負面影響，綠色消費漸成主流。

一方面，在政策的引導(dǎo)下，商業(yè)領(lǐng)域的綠色轉(zhuǎn)型加快。另一方面，年輕人也在積極引領(lǐng)綠色消費新時尚。年輕消費群體關(guān)心社會，積極參與保護環(huán)境，在選擇品牌的時候也會更多地考慮該企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的舉措，成為綠色消費的主力軍。

在綠色浪潮的沖擊下，中國消費者由過去被動地接收環(huán)保信息，變?yōu)橹鲃雨P(guān)注品牌在綠色方面的舉措，對綠色消費有高度認知，并逐漸成為自覺踐行綠色消費的主力軍。綠色消費的概念將從政策大力推動的新能源汽車、節(jié)能家電等領(lǐng)域，逐步擴展到其他產(chǎn)品類別，如基本生活商品等，可持續(xù)性將在消費決策中扮演更重要的角色。隨著消費者的環(huán)保意識持續(xù)提高，綠色消費市場將從政策導(dǎo)向走向需求導(dǎo)向。

在“雙碳”目標下，政府大力推動經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色低碳轉(zhuǎn)型，在重點領(lǐng)域的消費綠色轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得明顯成效。商家積極響應(yīng)國家綠色戰(zhàn)略，更主動地向綠色轉(zhuǎn)型，越來越多的年輕消費者也在自覺踐行綠色消費理念。

專家觀點

2023年，綠色消費成為主流的勢頭不可逆轉(zhuǎn)。在政府、企業(yè)和消費者的共同努力下，綠色消費意識和行為的差距逐步收窄，消費市場將迎來全面綠色低碳轉(zhuǎn)型升級。隨著消費者的環(huán)保意識持續(xù)提高，綠色品牌更受消費者青睞，商家因而獲得品牌溢價，這為零售業(yè)界帶來了新的商機。為了順應(yīng)消費升級需求，商貿(mào)企業(yè)將加快構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈體系，增加綠色低碳產(chǎn)品和服務(wù)市場供給。

相關(guān)資訊

巨頭引領(lǐng) 綠色消費加速滲透

2022年10月29日，北京的消費者李燦收到了iPhone 14新手機。她打開快遞包裹后發(fā)現(xiàn)，iPhone 14的包裝盒和五年前相比，面積至少縮小了1/3以上。這是蘋果公司綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的體現(xiàn)。不僅是蘋果公司，很多企業(yè)都把綠色可持續(xù)發(fā)展擺在重要發(fā)展位置上。得益于大型公司的引領(lǐng)，綠色環(huán)保漸成風(fēng)尚。

綠色可持續(xù)成風(fēng)尚

2022年“雙11”大促啟動，綠色可持續(xù)成為電商巨頭的宣傳亮點。2022年10月24日，天貓在“雙11”發(fā)布會上宣布，綠色會場在2021年基礎(chǔ)上全面升級，提供更多綠色、低碳打標商品。同時，消費者還可以開啟88碳賬戶，方便快捷地參與減碳行動。同時，菜鳥將推動全國近10萬家菜鳥驛站升級“回箱計劃”，使用更多智能化的IOT設(shè)備，聯(lián)合數(shù)千戶商家發(fā)起“雙11”每個包裹減碳50g活動。此外，在中國國際進口博覽會上，綠色可持續(xù)發(fā)展也成為大型企業(yè)參展的主題。例如，迪卡儂就以“地球運動場”為主題，將綠色運動環(huán)保理念融入戶外、水上、城市等多元運動場景。

近年來，綠色環(huán)保正在形成風(fēng)尚。京東近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：過去五年，京東平臺上代表有機低碳生活的消費規(guī)模迅速增長，消費金額增長167%，用戶數(shù)增長86%；節(jié)能節(jié)水類產(chǎn)品的消費金額增長316%，用戶數(shù)量增長247%；以舊換新類消費金額更是大增471倍，用戶數(shù)量增長44倍。

追求全產(chǎn)業(yè)鏈減碳

零售業(yè)作為產(chǎn)業(yè)端和消費端的連接者，很多知名企業(yè)積極投入全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色減碳。以深耕中國市場多年的迪卡儂為例，其從產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、物流到最終端銷售，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的減碳能力。迪卡儂中國目前可為消費者提供超過2000種生態(tài)設(shè)計產(chǎn)品。從更環(huán)保的面料和工藝制成的衣服、鞋子到碳排放量更低的運動裝備，在整個運動場景的需求上都可以降低碳排放。星巴克近年來也一直在倡導(dǎo)綠色消費。2021年9月底，全球首家星巴克向綠工坊在上海開業(yè)。向綠工坊店內(nèi)約50%的建筑材料，預(yù)計都可在未來被循環(huán)利用，被升級改造或是降解。相較2019年一家普通的、同等大小的星巴克門店，向綠工坊每年預(yù)計將額外減少約15%的碳排放。此外，星巴克還斥資在中國建立咖啡種植者支持中心和綠色加工廠，實現(xiàn)從種植、加工到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)保減碳。

除了跨國企業(yè)外，近年來，國內(nèi)的大型商業(yè)企業(yè)也越來越關(guān)注綠色可持續(xù)發(fā)展。早在2017年，京東就正式啟動“青流計劃”，其通過攜手包括寶潔、聯(lián)合利華等在內(nèi)的多個品牌商及供應(yīng)鏈上下游伙伴，打破減碳創(chuàng)新領(lǐng)域的“孤島”，推動供應(yīng)鏈端到端的環(huán)保化進程。目前，京東零售平臺上的綠色商品種類已超過1.5億種，與數(shù)十萬戶商家和億萬消費者一起踐行綠色發(fā)展理念。

商業(yè)巨頭何以如此熱心

近年來，國內(nèi)外商業(yè)巨頭在綠色可持續(xù)發(fā)展方面的投入越來越大，這究竟是何原因？“首先，對于綠色可持續(xù)發(fā)展，降低碳排放是一個大趨勢?！北本┚┥塘魍☉?zhàn)略研究院院長賴陽解釋說，很多企業(yè)為了達到這樣的指標要求，一直都在加強這方面的研發(fā)和投入。

目前，世界上已有100多個國家制定并承諾了碳中和的時間表。歐盟、英國、新西蘭等國家承諾在2050年實現(xiàn)碳中和，中國向世界宣布力爭在2030年前實現(xiàn)碳達峰、2060年前實現(xiàn)碳中和。在這樣的大趨勢下，大型企業(yè)率先轉(zhuǎn)向綠色可持續(xù)模式不僅可為自己贏得發(fā)展先機，也可在社會上贏得更好的口碑。

“整個社會的環(huán)保意識越來越強，有環(huán)保意識的企業(yè)在公眾中也會有更好的口碑和形象?！辟囮栒J為，綠色可持續(xù)發(fā)展模式體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任心，對于企業(yè)的品牌正面?zhèn)鞑ゾ哂屑臃中?yīng)。隨著技術(shù)的進步，過去環(huán)保投入大、回報小的局面得以逆轉(zhuǎn)；很多減碳措施反而能夠降低企業(yè)未來的成本。因此，綠色發(fā)展對于企業(yè)來說成為了多贏模式。

近年來，出于社會責(zé)任和轉(zhuǎn)型升級等方面的考慮，越來越多的中國企業(yè)投入到綠色發(fā)展行動中。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，2022年以來，該協(xié)會在地球日、世界環(huán)境日、全國節(jié)能周與低碳日等各個重要的環(huán)保節(jié)點期間開展了三次“碳索新消費”主題活動宣傳。截至2022年9月，共有約20家企業(yè)的上千家門店參與活動。其中，部分企業(yè)開始探索采取消費者低碳消費激勵積分的舉措，已取得了明顯效果。