徐梁：創(chuàng)意與藝術(shù)作品的生命力

北京中外設(shè)計研究院理事，四川省美術(shù)家協(xié)會會員，四川省書法藝術(shù)社科普基地專家委員會委員，四川省硬筆書法家協(xié)會會員，成都文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院教授。主要從事視覺傳達(dá)設(shè)計的教學(xué)與科研。代表作品“成都市第11屆運動會會徽”“成都老房子餐飲管理有限公司”等視覺形象設(shè)計。

創(chuàng)意是一種創(chuàng)新思維意識，需要打破常規(guī)，創(chuàng)造特殊而別致的造型。生命力是創(chuàng)意展現(xiàn)出設(shè)計的獨特性與合理性，以簡潔的視覺語言和準(zhǔn)確的表現(xiàn)形式體現(xiàn)設(shè)計主題，在長期的使用和推廣中禁得起時間的檢驗。

藝術(shù)設(shè)計構(gòu)思要求設(shè)計師發(fā)揮想象力，運用全方位“立體化”的思維模式，從不同的角度和層面去思考，確立構(gòu)思創(chuàng)意的切入點和突破口。如成都著名餐飲企業(yè)《老房子》標(biāo)志，在充分與客戶進(jìn)行溝通交流后，選擇傳統(tǒng)房屋建筑造型進(jìn)行提煉、優(yōu)化，準(zhǔn)確表現(xiàn)《老房子》餐飲傳統(tǒng)風(fēng)味美食，以及幽雅、獨特的就餐環(huán)境，配合“老房子”三個隸書筆意的字體設(shè)計，更增添了企業(yè)的文化特性，以“一輩子的故事”帶動《老房子》餐飲消費。

再如《四川國際高爾夫俱樂部》標(biāo)志，采用獨特的切入點，以橢圓的地球為標(biāo)志外形，表明其國際屬性，“川”字與高爾夫球桿結(jié)合，形成共用圖形。將“地球”設(shè)計為“實形”，“川”和“球及球桿”為“虛形”，巧用虛形設(shè)計，使視覺語言簡練，達(dá)到“形簡意賅，以簡勝繁”的藝術(shù)效果，寓意品牌的運動屬性，象征企業(yè)蓬勃向上，生機(jī)無限，增強(qiáng)了標(biāo)志設(shè)計的趣味性和表現(xiàn)力。因此，巧妙的構(gòu)思，準(zhǔn)確的表現(xiàn)，簡潔的圖形是創(chuàng)造標(biāo)志生命力的必要形式和手段。

招貼設(shè)計《大國重器》，創(chuàng)意采用富有中國特色的印章分割畫面，中間為厚重的裝飾字體“大國重器”，將“高鐵”“航天”“港珠澳大橋”等具有代表性的成果融入其中，畫面以強(qiáng)烈的視覺沖擊力、明確的設(shè)計主題、巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)出中國近年來的輝煌建設(shè)成就，體現(xiàn)了中國人民從站起來，富起來，到強(qiáng)起來的偉大歷程。招貼設(shè)計《農(nóng)夫山泉》則以幽雅的裝飾圖形與清澈的泉水為背景，襯托出一瓶自然的泉水，形象的表明“我們只是大自然的搬運工”，將甘甜的泉水呈現(xiàn)在消費者面前。

創(chuàng)意是藝術(shù)設(shè)計的靈魂，藝術(shù)作品的生命力則體現(xiàn)在獨特性、合理性與表現(xiàn)力上。唯有新穎奇特的創(chuàng)意，才能創(chuàng)造藝術(shù)作品長久的生命力。