“因商而游”亦或“尋文而至”？

鄭鵬 劉壯 王潔潔 陳家怡 席建超

關(guān)鍵詞 “一帶一路”；入境旅游；國際貿(mào)易；文化認(rèn)同；雙重差分法；作用機(jī)制

“一帶一路”倡議是中國政府致力于維護(hù)全球自由貿(mào)易體系和開放型世界經(jīng)濟(jì)的重要努力與嘗試?！耙粠б宦贰背h沿線包括65個(gè)國家，出境旅游人次約為5. 1億，占世界國際旅游總?cè)舜蔚?5. 52%（不含中國，數(shù)據(jù)由作者整理自世界銀行WDI數(shù)據(jù)庫，考慮疫情影響，此處數(shù)據(jù)均為2019年）。如此龐大的國際旅游市場，為中國入境旅游業(yè)發(fā)展帶來了巨大紅利。中國入境旅游客源國市場前十排名中，“一帶一路”沿線國家的緬甸、越南、俄羅斯、蒙古國、馬來西亞、菲律賓和新加坡均位列其中，占據(jù)一半以上比例。不可置否，“一帶一路”倡議使中國與沿線各國持續(xù)加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，頻繁開展了文化交流。但對中國入境旅游業(yè)而言，旅游業(yè)僅是多邊貿(mào)易、投資、金融、交通、基建和人文等諸多領(lǐng)域中的一部分，并且仍有一些國家對中國抱有文化偏見與冷戰(zhàn)思維［1-2］。由此，一個(gè)自然問題是，“一帶一路”倡議是否促進(jìn)了中國入境旅游業(yè)發(fā)展？以經(jīng)濟(jì)聯(lián)系與文化交流為視角的“因商而游”和“尋文而至”是否為其影響路徑？可能存在的這兩條路徑又是否有著交互影響，以及何種方向的影響？厘清上述問題，有助于明晰“一帶一路”倡議對我國入境旅游業(yè)發(fā)展的影響效果及機(jī)制。這既合乎現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求，又展現(xiàn)理論分析價(jià)值。

現(xiàn)有該領(lǐng)域的研究有三個(gè)方面。第一，關(guān)于“一帶一路”倡議的研究。相關(guān)研究最初目的在于科學(xué)闡釋“一帶一路”內(nèi)涵與建設(shè)思路［3-4］，消除“中國馬歇爾計(jì)劃”的誤解［1］，隨后逐漸擴(kuò)展到貿(mào)易、投資、教育、能源、人文等多個(gè)領(lǐng)域［5-10］。第二，關(guān)于來華入境旅游影響因素的研究。研究者普遍認(rèn)可影響各國來華入境旅游的重要因素包含各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口規(guī)模、相對旅游價(jià)格等［11-12］。也有研究者指出貿(mào)易聯(lián)系、各國的出境旅游偏好、自身旅游服務(wù)能力、人口結(jié)構(gòu)等因素亦有著不可忽視的作用［13-14］。第三，關(guān)于“一帶一路”倡議對入境旅游影響的研究。一方面，以“一帶一路”倡議為背景，考察入境旅游發(fā)展的時(shí)空差異及中國的入境旅游效率［15］；另一方面，研究“一帶一路”倡議對入境旅游業(yè)的直接影響。如唐睿等［16-17］和何芙蓉等［18］均使用雙重差分法，實(shí)證檢驗(yàn)了“一帶一路”倡議對沿線省份入境旅游的促進(jìn)作用；Huang等［19］進(jìn)而結(jié)合引力模型，證明“一帶一路”倡議帶動(dòng)了沿線各國來華旅游市場發(fā)展；Li等［20］基于更宏觀視角，指出“一帶一路”倡議促進(jìn)了沿線各國入境旅游業(yè)的發(fā)展。

對于該領(lǐng)域，現(xiàn)有文獻(xiàn)在研究方法及視角上作出了貢獻(xiàn)，但在實(shí)證研究和機(jī)制探討方面仍有遺憾不足之處。其一，研究者較多聚焦于國內(nèi)省級(jí)層面。由于國內(nèi)一些省份雖不屬于“一帶一路”沿線區(qū)域，但也積極響應(yīng)并參與“一帶一路”倡議建設(shè)，使得省級(jí)層面參與組與對照組雖存在名義界定，可實(shí)際劃分卻難以辨清。其二，一些研究者為規(guī)避以上省級(jí)層面的問題而使用國際面板數(shù)據(jù)，但僅選擇了沿線各區(qū)域發(fā)展水平較好且與中國聯(lián)系較為密切的十九個(gè)國家為參與組［19］，樣本代表性堪憂。其三，研究者多關(guān)注數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析，而使得“一帶一路”倡議對中國入境旅游業(yè)的影響路徑尚不清晰，作用機(jī)制仍亟待深入探討。因此，文章擬從全球視野出發(fā)，客觀評(píng)估“一帶一路”倡議對中國入境旅游業(yè)發(fā)展的影響效應(yīng)，并結(jié)合中介效應(yīng)、調(diào)節(jié)效應(yīng)、文本挖掘與分析等方法建構(gòu)“一帶一路”倡議對中國入境旅游業(yè)的影響機(jī)制。文章可能存在的邊際貢獻(xiàn)為：第一，作為參與組的沿線46國覆蓋沿線各個(gè)區(qū)域，充分考慮了各類經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和來華人次規(guī)模的差異性。使用廣泛且具有代表性的國家面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以緩解既往研究存在的內(nèi)生性與數(shù)據(jù)代表性問題。第二，結(jié)合經(jīng)濟(jì)聯(lián)系與文化交流的視角，創(chuàng)新性提出“因商而游”和“尋文而至”的交互影響路徑，探討“一帶一路”倡議影響中國入境旅游業(yè)發(fā)展的作用機(jī)制。

1 理論基礎(chǔ)與假設(shè)提出

1. 1 “一帶一路”倡議與入境旅游業(yè)

研究者從多個(gè)方面探討了“一帶一路”倡議對中國入境旅游業(yè)的影響?！耙粠б宦贰背h下“政策溝通”協(xié)調(diào)并聯(lián)接了旅游者來華旅游通道，“設(shè)施聯(lián)通”提升了來華可達(dá)性，“貿(mào)易暢通”提供了產(chǎn)業(yè)環(huán)境和客源市場，“資金融通”提供了要素支撐，“民心相通”提供了交流平臺(tái)和輿論環(huán)境，從而促進(jìn)了來華入境旅游發(fā)展［18］。更具體而言，中國政府通過建立雙邊和多邊旅游合作機(jī)制，互辦旅游年，加強(qiáng)了與沿線國家的旅游合作，又通過增設(shè)航班、擴(kuò)大入境免簽、提供危機(jī)管理的方式提升了來華便利性與安全性［19］。除去現(xiàn)實(shí)層面的實(shí)際舉措，亦有研究者基于效率的視角進(jìn)行實(shí)證分析，通過異質(zhì)性隨機(jī)前沿引力模型檢驗(yàn)了“ 一帶一路”倡議對中國入境旅游效率的提升作用［21］，并結(jié)合空間杜賓模型進(jìn)一步指出該影響存在空間溢出性［22］。在此基礎(chǔ)上，提出如下假設(shè)。

H1：“一帶一路”倡議顯著增加了沿線國家來華入境旅游人次，帶動(dòng)了中國入境旅游業(yè)發(fā)展。

1. 2 “一帶一路”倡議、國際貿(mào)易與入境旅游業(yè)

“一帶一路”倡議促進(jìn)了沿線各國與中國的貿(mào)易聯(lián)系，可以從三個(gè)方面解析。第一，降低貿(mào)易成本。關(guān)稅的減少、區(qū)域通關(guān)監(jiān)管一體化和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所帶來的交通運(yùn)輸成本下降，都極大減小了我國與沿線各國的貿(mào)易成本［23］。第二，增大市場需求與潛力?！拔逋ā苯ㄔO(shè)為沿線各國提供了資金、人力、技術(shù)等支持，促進(jìn)資源有效配置，增大了沿線各國原本有待發(fā)展和釋放的市場需求與潛力［24］。第三，引導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整。政府的大力提倡與引導(dǎo)，會(huì)使企業(yè)的海外戰(zhàn)略傾斜。同時(shí)，我國推出了沿線國家投資指南，評(píng)估其政策、法律、經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境，為企業(yè)建立了預(yù)警機(jī)制，大大降低了企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)［25］。

諸多研究表明國際貿(mào)易對入境旅游業(yè)發(fā)展有著明顯的促進(jìn)作用［26-32］。微觀層面來看，由于雙邊貿(mào)易的促進(jìn)，“因商而游”的商務(wù)旅行增多，因家庭及社會(huì)聯(lián)系而引發(fā)的國際旅游行為進(jìn)一步增多且變得頻繁［33］，形成“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的局面。宏觀層面來看，由于國際貿(mào)易合作的增多，相關(guān)的新聞報(bào)道和外交政策會(huì)起到正向引導(dǎo)作用，兩國居民對彼此的關(guān)注和興趣也會(huì)提升。因“商”帶動(dòng)的非商務(wù)旅游也會(huì)逐步發(fā)展，甚至再次帶動(dòng)商務(wù)合作的增多，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)發(fā)展［34］。國際貿(mào)易在“一帶一路”倡議影響中國入境旅游業(yè)發(fā)展中起到了中介作用，故提出如下假設(shè)。

H2：“一帶一路”倡議帶動(dòng)了沿線各國與中國的貿(mào)易往來，進(jìn)而促進(jìn)了中國入境旅游業(yè)發(fā)展，即“因商而游”。

1. 3 “一帶一路”倡議、文化認(rèn)同與入境旅游業(yè)

“一帶一路”倡議在多方面促進(jìn)了沿線各國與中國的文化交流與認(rèn)同。教育方面，“一帶一路”倡議促進(jìn)了中國教育的進(jìn)一步開放，出國留學(xué)和來華留學(xué)成為人才培養(yǎng)、儲(chǔ)存、支撐的重要發(fā)力點(diǎn)［35］。媒體合作方面，“一帶一路”倡議下中國與各國頻繁的媒介合作有助于各國了解彼此，增進(jìn)文化認(rèn)同，清晰經(jīng)濟(jì)合作中遭遇的困境［36］。藝術(shù)交流方面，“一帶一路”倡議影響了藝術(shù)創(chuàng)作及其發(fā)展走向，促進(jìn)了與沿線各國的文化藝術(shù)交流與傳播［37］。中醫(yī)藥方面，“一帶一路”倡議下中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易、中醫(yī)藥文化、中醫(yī)藥國際化成為當(dāng)前和未來的研究熱點(diǎn)［38］。

文化認(rèn)同對入境旅游的影響亦是重要且不可忽視的。首先，沿線國家對中國文化認(rèn)同程度的提高會(huì)增加其對中國文化群體的偏愛［39］，為中國帶來大量的文化旅游者。其次，還能通過提升沿線國家對中國的旅游形象感知［40］，來吸引更多國際旅游者，對加深旅游者忠誠度［41］，驅(qū)動(dòng)重游意向［42］，乃至對形成口碑效應(yīng)都會(huì)發(fā)揮有益影響［43］。另外，入境旅游的跨文化情景易因文化差異過大而引發(fā)負(fù)面影響［44］，對中國文化認(rèn)同高的國際旅行者則有著更好的文化接受度［45］，更容易理解和欣賞中國文化，表現(xiàn)出較高的行為主動(dòng)性［46］，從而強(qiáng)化旅游體驗(yàn)，獲得滿意與幸福感［47］。文化認(rèn)同在“一帶一路”倡議影響中國入境旅游業(yè)發(fā)展中起到了中介作用，故提出假設(shè)H3。

H3：“一帶一路”倡議帶動(dòng)了沿線各國對中國的文化認(rèn)同，進(jìn)而促進(jìn)了中國入境旅游業(yè)發(fā)展，即“尋文而至”。

1. 4 “因商而游”和“尋文而至”的關(guān)系

首先，國家間的貿(mào)易交流與文化認(rèn)同存在著相互促進(jìn)的關(guān)系。一方面，貿(mào)易往來的增長、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的強(qiáng)化勢必會(huì)帶來文化的交匯與融合，從而帶動(dòng)各國對中國的文化認(rèn)同［48］。更進(jìn)一步而言，國家間貿(mào)易市場的繁榮，也將產(chǎn)生倒逼效應(yīng)，即通過文化交流，加強(qiáng)文化認(rèn)同，來降低文化差異（如語言、地方習(xí)俗等）所帶來的額外貿(mào)易成本［49］。另一方面，文化認(rèn)同的提高、營商理念的包容，亦會(huì)促進(jìn)沿線各國與中國的貿(mào)易發(fā)展，這也是為何國際貿(mào)易往往會(huì)在文化認(rèn)同程度較高的國家間開展的原因［50-52］。并且研究者已基于孔子學(xué)院、國際友好城市的視角進(jìn)行了證實(shí)，闡釋了文化認(rèn)同通過塑造雙邊貿(mào)易信任機(jī)制，從而產(chǎn)生貿(mào)易成本降低效應(yīng)和偏好選擇效應(yīng)，來促進(jìn)雙邊貿(mào)易發(fā)展［53-54］。

其次，在“一帶一路”的歷史背景下，亦有研究者指出古絲綢之路為沿線國家輸送帶有深刻中國文化烙印的茶葉、香料、絲綢、陶瓷等商品，通過文化的輸出帶動(dòng)了商品貿(mào)易的交流，又基于商品貿(mào)易的發(fā)展促進(jìn)了中國文化的傳播［55］。故而，“一帶一路”倡議影響下的“因商而游”和“尋文而至”的交互關(guān)系自然顯現(xiàn)。“因商而游”的商務(wù)旅游者在與中國的商貿(mào)往來中，對中國的了解增多，對中國文化的認(rèn)同程度逐漸提高，進(jìn)而引發(fā)其文化旅游活動(dòng)［56］；“尋文而至”的文化旅游者，隨著對中國文化理解的愈發(fā)深入，對中國發(fā)展?fàn)顩r的更加熟知，對中國文化認(rèn)同程度隨之提高，兩國間更易萌發(fā)較多的商貿(mào)活動(dòng)，從而吸引新的“因商而游”旅行者［54-57］。故提出假設(shè)H4。

H4：“因商而游”與“尋文而至”存在正向的交互影響。

2 研究設(shè)計(jì)

2. 1 模型建構(gòu)

2. 1. 1 雙重差分模型

雙重差分法（Differences?in?Differences， DID）是一種適用于準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)，廣泛用于政策評(píng)估，能夠剝離并分解出倡議實(shí)施真實(shí)效果的計(jì)量方法［58］。文章將“一帶一路”沿線國家設(shè)為參與組，未參與國家為對照組。由于“一帶一路”倡議為2013 年下半年提出，故以2014 年為標(biāo)準(zhǔn)［7，10］，將2010—2013設(shè)定為干預(yù)前，2014—2019設(shè)定為干預(yù)后，建構(gòu)準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)情景。根據(jù)研究目的及雙重差分思想，文章的基礎(chǔ)模型設(shè)定如下：

其中：lninboundit 為被解釋變量，指第i 個(gè)國家第t 年的來華入境旅游水平。didit 為核心解釋變量，由treatedit和afterit 兩個(gè)虛擬變量相乘得到。其中，若國家i 為“一帶一路”沿線國家，則treatedit=1，否則treatedit=0；若第t 年為2014年或以后，則afterit=1，否則afterit=0。controlit 為對應(yīng)的控制變量，λt 為時(shí)間固定效應(yīng)，μi 為國家個(gè)體固定效應(yīng)，εit 為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。didit 的系數(shù)α1 為文章關(guān)注的“一帶一路”倡議對中國入境旅游業(yè)的影響效應(yīng)。

2. 1. 2 中介機(jī)制模型

（1）“因商而游”的研究設(shè)計(jì)。為檢驗(yàn)“因商而游”的中介機(jī)制，文章參照Baron等［59］的方法，通過三階段回歸來檢驗(yàn)貿(mào)易的中介效應(yīng)：①“一帶一路”倡議對中國入境旅游業(yè)發(fā)展的影響，已通過模型1實(shí)現(xiàn)。②“一帶一路”倡議對出口貿(mào)易（eoiit）或進(jìn)口貿(mào)易（ioiit）的影響。將出口貿(mào)易或進(jìn)口貿(mào)易作為被解釋變量，didit 作為核心解釋變量，模型其余參數(shù)保持不變，具體通過模型（2）來檢驗(yàn)。③出口貿(mào)易或進(jìn)口貿(mào)易對中國入境旅游業(yè)發(fā)展的影響。將出口貿(mào)易或進(jìn)口貿(mào)易、didit 同時(shí)納入模型作為解釋變量，各國來華入境旅游水平作為被解釋變量，模型其余參數(shù)保持不變，具體通過模型（3）實(shí)現(xiàn)?；貧w結(jié)果中，若系數(shù)β1和γ2 顯著，則證明中介效應(yīng)存在。

其中：eoiit 和ioiit 分別為第i 個(gè)國家第t 年的出口貿(mào)易指數(shù)和進(jìn)口貿(mào)易指數(shù)，代表了一個(gè)國家的進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展水平；相對于進(jìn)出口貿(mào)易額數(shù)據(jù)，剔除了價(jià)格波動(dòng)和匯率變化的影響，有著更好的平穩(wěn)性。controlit、λt、μi、εit 與上文一致，分別表示對應(yīng)的一系列控制變量、時(shí)間固定效應(yīng)、國家個(gè)體固定效應(yīng)和隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

（2）“尋文而至”的研究設(shè)計(jì)。不同于商業(yè)貿(mào)易，文化認(rèn)同是較難進(jìn)行量化研究的。因此，作者參照盧盛峰等［60］的做法，通過文本挖掘和計(jì)量佐證相結(jié)合的方法，檢驗(yàn)“尋文而至”的中介作用。研究邏輯如下：首先，由于目前尚無較為成熟的文化認(rèn)同指標(biāo)體系，已有體系存在設(shè)定不嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)來源單一等問題［61］，同時(shí)“一帶一路”倡議下沿線國家對中國的文化認(rèn)同又有著特殊的時(shí)代背景和多樣的現(xiàn)實(shí)路徑，故作者通過文本挖掘法分析“一帶一路”倡議提升沿線各國對中國文化認(rèn)同的表征與內(nèi)涵；其次，在文本挖掘的基礎(chǔ)上，通過分組回歸的方式檢驗(yàn)文化認(rèn)同是否能夠帶動(dòng)中國入境旅游業(yè)發(fā)展。具體來說，參照王雄元等［62］的做法，分別選取國家名字出現(xiàn)頻率排名前15和20的國家。這些國家屢屢在政策或新聞文本中被提及，說明中國與其開展了更頻繁的文化交流活動(dòng)、有著更多的文化交流成果，一定程度上可以認(rèn)為這些國家對中國的文化認(rèn)同程度相對更高［63］。所以，文章依此將參與組樣本分為對中國高文化認(rèn)同與低文化認(rèn)同的兩組國家，仍以非沿線國家為對照組，以中國入境旅游業(yè)發(fā)展水平為被解釋變量，使用雙重差分模型，開展分組回歸進(jìn)行對比。

（3）交互影響的研究設(shè)計(jì)。通過文本分析的結(jié)果識(shí)別出“一帶一路”倡議影響沿線各國對中國文化認(rèn)同的現(xiàn)實(shí)途徑，以文本分析的結(jié)果為基準(zhǔn)，建構(gòu)文化認(rèn)同指標(biāo)體系，并使用熵權(quán)法計(jì)算出對應(yīng)權(quán)重。相較于前文的模型與研究對象，此處作兩點(diǎn)說明：①不再使用雙重差分模型，而是采用面板模型進(jìn)行回歸分析。主要原因在于此處關(guān)注的核心解釋變量是文化認(rèn)同、國際貿(mào)易和兩者的交互項(xiàng)，通過交互項(xiàng)的系數(shù)與顯著性來說明“因商而游”和“尋文而至”的交互影響。②為凸顯“一帶一路”倡議的影響，此處研究對象僅選擇“一帶一路”沿線國家，而不包含非沿線國家。若此時(shí)仍在模型中加入非沿線國家，回歸結(jié)果代表的含義將是“文化認(rèn)同”和“國際貿(mào)易”對中國入境旅游的交互影響，而非“一帶一路”倡議影響下“因商而游”和“尋文而至”的交互影響。同時(shí)，研究時(shí)段保持不變，依舊考慮了倡議干預(yù)前與干預(yù)后的對比。具體通過模型（4）和模型（5）來研究實(shí)現(xiàn)。此處一個(gè)可能的疑惑是為何不直接使用指標(biāo)體系的結(jié)果進(jìn)行“尋文而至”的中介機(jī)制檢驗(yàn)？主要原因在于，“一帶一路”網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容多聚焦于“一帶一路”沿線國家。該指標(biāo)體系適用于衡量沿線國家對中國的文化認(rèn)同，并不適用于非沿線國家。而第一次的回歸中既包含了沿線國家，又包含了非沿線國家。

模型（4）和模型（5）分別檢驗(yàn)了出口貿(mào)易和進(jìn)口貿(mào)易作為國際貿(mào)易代理變量時(shí)“因商而游”和“尋文而至”的交互影響。cultureidit 為第i 個(gè)國家第t 年對中國的文化認(rèn)同程度，eoi_cultureidit 為文化認(rèn)同與出口貿(mào)易的交互項(xiàng)，ioi_cultureidit 為文化認(rèn)同與進(jìn)口貿(mào)易的交互項(xiàng)。若交互項(xiàng)的系數(shù)ρ3 和σ3 顯著為正，則表明“因商而游”和“尋文而至”的交互影響存在。其余參數(shù)與上文保持一致。

2. 2 樣本與變量選擇

考慮到數(shù)據(jù)的可獲取性，同時(shí)盡量避免北京奧運(yùn)會(huì)、次貸危機(jī)、新冠疫情等重大國際事件的影響，該研究選取了2010—2019年為研究時(shí)段。進(jìn)一步，綜合考慮控制變量選擇的合理性和搜尋成本，并剔除后三年平均來華入境旅游人次小于5 000的國家，最終遴選出104個(gè)國家①。其中，包括“一帶一路”沿線國家46個(gè)，非“一帶一路”沿線國家58個(gè)。來華主要入境客源國（如緬甸、越南、日本、韓國等）和國際主要出境客源國（如法國、西班牙、美國等）均包含在內(nèi)，具有代表性和現(xiàn)實(shí)意義。

入境旅游人次能夠精準(zhǔn)地表征出旅游流量大小，衡量入境旅游的發(fā)展水平，被眾多研究者廣泛用于研究中［64-66］，因此文章選擇各國來華入境旅游人次作為被解釋變量?？刂谱兞康倪x取主要考慮除“一帶一路”倡議外可能影響各國來華入境旅游人次的其他影響因素，以緩解遺漏變量所帶來的內(nèi)生性問題。具體來說，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值代表了客源國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度是其出境旅游發(fā)展的基礎(chǔ)［67］，出境旅游花費(fèi)反映了客源國來華旅游市場規(guī)模大?。?8］，相對旅游價(jià)格衡量了來華旅游的成本［69］，互聯(lián)網(wǎng)普及率一定程度上說明了客源國關(guān)于中國旅游信息獲取的便利程度［70］，年齡結(jié)構(gòu)與就業(yè)水平表征了客源國的旅游消費(fèi)能力［71］，旅游業(yè)發(fā)展水平從需求側(cè)反映了客源國提供旅游服務(wù)的能力。上述變量均是影響客源國來華旅游的重要因素，故選取其作為控制變量，變量名稱、界定方式和數(shù)據(jù)來源見表1①。對主要連續(xù)變量均進(jìn)行了1% 水平下的縮尾處理，以緩解極端值帶來的干擾。

此外，為了保證研究時(shí)段一致性，文章選取2014—2019年關(guān)于“一帶一路”倡議與文化認(rèn)同的政策和活動(dòng)新聞文本作為文本挖掘與分析的源數(shù)據(jù)。通過python軟件獲取中國“一帶一路”網(wǎng)“民心相通”欄目新聞文本，得到相關(guān)新聞數(shù)據(jù)627 條，字?jǐn)?shù)595 627 個(gè)，使用ROST CM 6. 0軟件進(jìn)行分析。中國“一帶一路”網(wǎng)由國家信息中心主辦，是中國政府科學(xué)闡釋、權(quán)威發(fā)布、全面介紹“一帶一路”核心理念、政策法規(guī)、最新成果的官方信息平臺(tái)，具有全面性和權(quán)威性，能夠反映出“一帶一路”沿線國家與中國文化交流溝通成果［72］。

3 實(shí)證結(jié)果與分析

3. 1 基準(zhǔn)回歸

文章使用STATA16軟件進(jìn)行回歸分析，通過加減控制條件的方法，進(jìn)行了四組基準(zhǔn)模型回歸（表2）。列（1）未加入任何控制條件，列（2）加入控制變量但不加入國家和時(shí)間固定效應(yīng)，列（3）加入國家和時(shí)間固定效應(yīng)但不加入控制變量，列（4）加入所有控制條件，對應(yīng)的“一帶一路”倡議影響系數(shù)分別為0. 270（t=4. 90，P=0. 000）、0. 140（t=3. 05，P=0. 002）、0. 159（t=2. 48，P=0. 015）、0. 175（t=2. 83，P=0. 006），影響系數(shù)都為正且至少在5%的水平下顯著。加入控制變量、時(shí)間和個(gè)體固定效應(yīng)后，“一帶一路”倡議的影響系數(shù)有明顯減小，更符合現(xiàn)實(shí)情境，表明控制條件的添加緩解了遺漏變量的問題。模型的擬合優(yōu)度有明顯提升，達(dá)到了0. 245，解釋力良好，可以有效解釋中國入境旅游人次的變動(dòng)?？傮w來說，基準(zhǔn)回歸的結(jié)果充分證實(shí)了H1，“一帶一路”倡議顯著增加了沿線各國來華入境旅游人次，帶動(dòng)了中國入境旅游業(yè)的發(fā)展。

具體來看，“一帶一路”倡議對沿線各國來華入境旅游人次的影響系數(shù)為0. 140～0. 270，這意味著各國來華旅游人次增加了15. 03%～30. 10%（e0. 140 - 1 ≈ 0. 150 3，e0. 270 - 1 ≈ 0. 301 0）。平均意義來看，2014—2019這6年新增加的沿線國家游客人次約1 969萬到3 944萬人次，占6年世界各國來華旅游總?cè)舜蔚?. 02%～18. 06%，對中國入境旅游業(yè)發(fā)展的影響力不容忽視。文章的基準(zhǔn)研究結(jié)果與唐睿等［16］、何芙蓉等［18］、Huang等［19］保持一致，但使用了更廣泛的國際面板數(shù)據(jù)，緩解了以往研究中存在的內(nèi)生性和數(shù)據(jù)代表性不足的問題，更具真實(shí)性與有效性。

3. 2 適用性檢驗(yàn)

平行趨勢假定（Common Trend Assumption）是DID方法適用的關(guān)鍵前提［73］。它要求在“一帶一路”倡議未提出前，倡議沿線國家與非沿線國家有著共同的發(fā)展趨勢，如此兩組國家才具有可比性，且差分的結(jié)果不會(huì)由于存在天然誤差而產(chǎn)生偏誤。平行趨勢假定結(jié)果如圖1（左）所示，藍(lán)色曲線為“一帶一路”沿線國家平均來華旅游人次，紅色曲線為非“一帶一路”沿線國家平均來華旅游人次，兩條曲線在2014年“一帶一路”倡議實(shí)施前基本保持平行，滿足平行趨勢假定。雖然，通過沿線與非沿線國家來華旅游人次均值的對比能夠直觀地反映出兩者間是否存在系統(tǒng)誤差，但卻無法觀察到其他因素（如人均GDP、出境旅游偏好等）對各國來華旅游人次的影響。故作者加入控制變量，以各國來華旅游人次為被解釋變量，逐年的didit為核心解釋變量，通過模型回歸的方式來進(jìn)一步檢驗(yàn)平行趨勢假定。各年didit 系數(shù)如圖1（右）所示，在2014年之前，逐年didit 系數(shù)在0上下波動(dòng)，無顯著差異，2014年及以后逐年didit 系數(shù)才逐漸增大，表明在“一帶一路”倡議實(shí)施前，沿線各國與非沿線各國來華旅游人次不存在顯著差別。總體來說，文章選取的兩組國家樣本在兼顧代表性的同時(shí)系統(tǒng)偏差不大，符合DID方法的研究前提。

參與組與對照組選擇的隨機(jī)性也是DID適用的重要前提，若旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的國家更易成為“一帶一路”沿線國家，則會(huì)由于這種自選擇問題產(chǎn)生較為嚴(yán)重的自選擇偏差。但從現(xiàn)實(shí)情況來看，“一帶一路”倡議沿線國家的確定是歷史的選擇，而非根據(jù)各國的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，故符合隨機(jī)性的要求。

4 機(jī)制檢驗(yàn)

4. 1 “因商而游”檢驗(yàn)結(jié)果

沿線各國與中國的進(jìn)出口貿(mào)易額是經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的重要指標(biāo)?！耙蛏潭巍奔幢憩F(xiàn)為由于各國與中國貿(mào)易往來的增多，經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的加強(qiáng)，所引致的頻繁旅游活動(dòng)［13］。但作者以各國與中國的進(jìn)出口貿(mào)易額作為中介變量進(jìn)行的回歸并不顯著（限于篇幅，該不顯著結(jié)果未放入正文中，如有需要可聯(lián)系筆者索?。？赡艿脑蛟谟?，一方面，“一帶一路”倡議實(shí)施后沿線各國與中國的進(jìn)出口貿(mào)易額并沒有持續(xù)增長，而是呈現(xiàn)曲折增加趨勢。毫無疑問“一帶一路”帶動(dòng)了中國與沿線各國的貿(mào)易發(fā)展［74-75］，但“一帶一路”對貿(mào)易發(fā)展的帶動(dòng)并不簡單體現(xiàn)在機(jī)械的數(shù)額上。諸如進(jìn)出口商品種類與結(jié)構(gòu)的豐富［30］、貿(mào)易協(xié)商機(jī)制的建構(gòu)［76-77］都是“一帶一路”倡議帶動(dòng)各國與中國貿(mào)易聯(lián)系的重要方面。另一方面，“一帶一路”是開放共享的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展倡議，帶動(dòng)的是沿線各國間乃至沿線各國與其他國家間的經(jīng)濟(jì)交流合作，并非僅僅為了加強(qiáng)中國與沿線各國的貿(mào)易聯(lián)系。

因此，文章選擇沿線各國的進(jìn)出口貿(mào)易量作為中介變量進(jìn)行檢驗(yàn)。表3列（1）中“一帶一路”倡議對出口貿(mào)易的影響系數(shù)為0. 146（t=3. 83，P=0. 000），表明“一帶一路”倡議顯著帶動(dòng)了沿線各國的出口貿(mào)易增長。列（2）中同時(shí)放入didit 和出口貿(mào)易變量進(jìn)行回歸，沿線各國的出口貿(mào)易對各國來華旅游人次的影響系數(shù)為0. 564（t=3. 57，P=0. 001），表明沿線各國的出口貿(mào)易顯著增加了各國來華旅游人次。列（1）和列（2）的結(jié)果共同證明，出口貿(mào)易在“一帶一路”倡議促進(jìn)中國入境旅游發(fā)展中起到了的中介效應(yīng)，即“一帶一路”倡議促進(jìn)了沿線各國出口貿(mào)易，進(jìn)而帶動(dòng)了中國入境旅游的發(fā)展。同樣的，列（3）和列（4）中“ 一帶一路”倡議對進(jìn)口貿(mào)易的影響系數(shù)為0. 152（t=4. 36，P=0. 000），進(jìn)口貿(mào)易對各國來華旅游人次的影響系數(shù)為0. 451（t=3. 05，P=0. 003），均至少在5%的水平顯著，表明“一帶一路”倡議促進(jìn)了沿線各國進(jìn)口貿(mào)易，進(jìn)而帶動(dòng)了中國入境旅游的發(fā)展。綜上，H2“因商而游”的中介機(jī)制得到證實(shí)。

為進(jìn)一步考察進(jìn)出口貿(mào)易影響的差異，文章參照溫忠麟等［78］的做法，計(jì)算了其各自中介效應(yīng)占比。中介效應(yīng)占比=間接中間效應(yīng)系數(shù)/總效應(yīng)系數(shù)×100%，就文章而言其中介效應(yīng)占比=β1 × γ2 /α1 × 100%。結(jié)果顯示，出口貿(mào)易中介效應(yīng)占比為47. 05%，進(jìn)口貿(mào)易中介效應(yīng)占比為39. 17%，出口貿(mào)易的中介效用占比更高，這與蘇建軍等通過方差分解法得到的結(jié)果類似［29］。各國的出口貿(mào)易可視為商品的跨國外向流出，而來華的入境旅游則是人流的跨國外出流動(dòng)，出口貿(mào)易與來華入境旅游是“商品流”與“旅游流”的同向聯(lián)動(dòng)，因此出口貿(mào)易對來華入境旅游人次的促進(jìn)效應(yīng)更大也在情理之中。在證實(shí)孫根年［26］和蘇建軍等［29］研究成果的基礎(chǔ)上，文章又進(jìn)一步厘清了“一帶一路”倡議下進(jìn)口貿(mào)易與出口貿(mào)易對入境旅游業(yè)的效應(yīng)差異。

4. 2 “尋文而至”檢驗(yàn)結(jié)果

4. 2. 1 “一帶一路”倡議與文化認(rèn)同文本分析

表4展示了選取樣本的新聞文本中出現(xiàn)頻次最高的前30組詞語，依據(jù)其與“一帶一路”和文化認(rèn)同的關(guān)系，可大致分為3類：“一帶一路”核心詞、文化認(rèn)同熱點(diǎn)詞和其他熱點(diǎn)詞。其中，因其他熱點(diǎn)詞（如當(dāng)?shù)氐龋o特殊意義，故主要針對“一帶一路”核心詞和文化認(rèn)同熱點(diǎn)詞作具體分析。

“一帶一路”核心詞包括：中國、文化、“一帶一路”、國家、合作、交流、發(fā)展、絲綢之路、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易。主要反映“一帶一路”倡議推動(dòng)國際區(qū)域合作的內(nèi)涵以及和平、合作、發(fā)展、共贏的核心理念，相關(guān)的新聞文本如“中國和尼泊爾人文交流駛上了快車道，兩國人文交流逐漸成為雙方共建‘一帶一路的重要支柱”等。

文化認(rèn)同熱點(diǎn)詞包括：漢語、大學(xué)、教育、旅游、電影、學(xué)生、藝術(shù)、中醫(yī)、孔子學(xué)院、醫(yī)療、媒體、出版。中文、中醫(yī)等中國元素的文化魅力愈發(fā)顯現(xiàn)，越來越多的國家在藝術(shù)、教育等領(lǐng)域與中國開展合作，這加強(qiáng)了沿線各國與中國的文化交流，深化了各國人民對中國文化的認(rèn)同。相關(guān)的新聞文本如“第二屆國際中醫(yī)大會(huì)在波蘭舉行，拔罐針灸受當(dāng)?shù)孛癖姎g迎”“在‘一帶一路沿線國家共設(shè)立135所孔子學(xué)院、129個(gè)孔子課堂，孔子學(xué)院現(xiàn)有各類學(xué)員210萬人”。

高頻詞反映出“一帶一路”倡議中文化認(rèn)同的熱點(diǎn)，但這僅是一種詞頻的呈現(xiàn)，難以反映出文化認(rèn)同熱點(diǎn)間的語義關(guān)系和層次邏輯［79］，所以文章進(jìn)行了語義網(wǎng)絡(luò)分析，試圖解讀文化認(rèn)同熱點(diǎn)間的內(nèi)部聯(lián)系（圖2）。語義網(wǎng)絡(luò)圖的結(jié)果展示出了“一帶一路”倡議促進(jìn)各國對中國文化認(rèn)同的現(xiàn)實(shí)途徑和行進(jìn)邏輯?？傮w而言，文化認(rèn)同熱點(diǎn)呈現(xiàn)出“三核六調(diào)眾要素”的圈層方式。“三核”指三個(gè)核心，分別為文化、“一帶一路”與中國，所有熱點(diǎn)均圍繞三個(gè)核心詞展開。“六調(diào)”指六個(gè)基調(diào)，分別為合作、交流、發(fā)展、推動(dòng)、促進(jìn)與建設(shè)，反映出“一帶一路”倡議的大趨勢和總基調(diào)。“眾要素”指“一帶一路”倡議中文化認(rèn)同的眾多參與要素，具體合作內(nèi)容包括“漢語學(xué)習(xí)”“教育”“藝術(shù)”“孔子學(xué)院”“大學(xué)”等；合作區(qū)域包括“當(dāng)?shù)亍薄昂Ｍ狻薄暗貐^(qū)”等；參與主體包括“政府”“企業(yè)”“人民”等；合作方式包括創(chuàng)辦“中心”“項(xiàng)目”“參與”等。

4. 2. 2 文化認(rèn)同與中國入境旅游業(yè)發(fā)展

回歸結(jié)果如表5所示，列（1）樣本為參與組中排名前15的對中國高文化認(rèn)同國家與所有對照組國家①，列（2）為參與組中剩余的相對低文化認(rèn)同國家與所有對照組國家。高文化認(rèn)同國家的did 系數(shù)為0. 313（t=2. 50，P=0. 015）大于低文化認(rèn)同國家的0. 097（t=2. 08，P=0. 040）。類似地，列（3）和列（4）以是否排名前20為標(biāo)準(zhǔn)開展的分組與回歸，高文化認(rèn)同國家的did 系數(shù)為0. 240（t=2. 52，P=0. 014）仍然大于低文化認(rèn)同國家的0. 109（t=2. 16，P=0. 033）。這說明“一帶一路”倡議對中國入境旅游業(yè)的促進(jìn)效應(yīng)，對中國高文化認(rèn)同的國家比低文化認(rèn)同國家大，各國對中國的文化認(rèn)同程度對中國入境旅游業(yè)發(fā)展有著正向顯著影響。

結(jié)合上述兩步結(jié)果，H3“尋文而至”的中介機(jī)制得到證實(shí)，即“一帶一路”倡議通過促進(jìn)沿線各國對中國的文化認(rèn)同，帶動(dòng)了中國入境旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，也實(shí)證檢驗(yàn)了Palmer［40］、Pardo等［45］和Zhang等［46］提出的文化認(rèn)同對入境旅游業(yè)至關(guān)重要的觀點(diǎn)。

4. 3 “因商而游”與“尋文而至”的協(xié)同分析

從文本分析中的結(jié)果來看，“一帶一路”倡議從教育交流（漢語、大學(xué)、教育、學(xué)生、孔子學(xué)院）、醫(yī)療交流（中醫(yī)、醫(yī)療）、藝術(shù)交流（藝術(shù)）、媒體交流（出版、電影、媒體）、公共外交（國家、政府、倡議）等方面顯著帶動(dòng)了沿線各國對中國文化認(rèn)同的提高。故從此五個(gè)維度建構(gòu)文化認(rèn)同指標(biāo)體系（表6）。該指標(biāo)體系來自于上述文本分析的結(jié)果，且覆蓋了已有研究中的要點(diǎn)，如向勇等認(rèn)為的教育支持和藝術(shù)參與［80］，高靜等［81］提出的中醫(yī)藥海外傳播，李懷亮［61］指出的媒體國際傳播，王亞輝等［82］證明的公共外交，實(shí)現(xiàn)了對已有研究的有效匯總與合理統(tǒng)籌。

參照調(diào)節(jié)效應(yīng)的思路，分別引入出口貿(mào)易、進(jìn)口貿(mào)易與文化認(rèn)同的交互項(xiàng)進(jìn)行回歸（表7）。首先，所有模型中，各國對中國的文化認(rèn)同對其來華旅游人次的影響系數(shù)均為正，且均在1% 的水平下顯著，表明文化認(rèn)同（cultureidit）對中國入境旅游發(fā)展存在顯著正向關(guān)系，再次證實(shí)和強(qiáng)調(diào)了文化認(rèn)同對入境旅游業(yè)發(fā)展的正向穩(wěn)健影響。其次，列（1）和列（2）中出境貿(mào)易與文化認(rèn)同的交互項(xiàng)（eoi_cultureidit）的系數(shù)顯著為正，表明無論是否加入控制變量，調(diào)節(jié)效應(yīng)均顯著存在，且加入控制變量后交互項(xiàng)系數(shù)為2. 018（t=1. 75，P=0. 081）相比無控制變量下的2. 374（t =2. 06，P=0. 040）有所減小，R2亦有提升，控制變量的加入使得調(diào)節(jié)效應(yīng)的結(jié)果更加穩(wěn)健。同樣的，列（3）和列（4）放入了文化認(rèn)同與入境貿(mào)易的交互項(xiàng)（ioi_cultureidit），無控制變量時(shí)，交互項(xiàng)系數(shù)為1. 175（t =1. 80，P=0. 072），有控制變量時(shí)交互項(xiàng)系數(shù)為1. 121（t =1. 78，P=0. 075），均顯著且加入控制變量后系數(shù)亦有所減小，R2有所提升，模型更合理。進(jìn)一步地，列（1）和列（3），列（2）和列（4）中兩個(gè)交互項(xiàng)的系數(shù)對比顯示，出口貿(mào)易與文化認(rèn)同存在的交互作用大于進(jìn)口貿(mào)易與文化認(rèn)同。總體來看，在“一帶一路”倡議對入境旅游的影響機(jī)制中，“因商而游”和“尋文而至”存在著交互影響的調(diào)節(jié)效應(yīng)。具體來說，沿線各國對中國的文化認(rèn)同程度越高，國際貿(mào)易在中介機(jī)制中發(fā)揮的作用就越大；沿線各國的國際貿(mào)易越發(fā)達(dá)，文化認(rèn)同在中介機(jī)制中發(fā)揮的作用也越大?！耙蛏潭巍焙汀皩の亩痢钡膬煞N中介路徑及其交互作用普適地來看，似乎并不僅僅存在于“一帶一路”倡議與入境旅游業(yè)發(fā)展中。該機(jī)制對研究公共政策對入境旅游業(yè)影響，乃至國際旅游業(yè)相關(guān)議題均有借鑒意義，為研究者提供了新思路。

5 結(jié)論與啟示

5. 1 研究結(jié)論

該研究以“一帶一路”倡議實(shí)施作為準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)，建構(gòu)雙重差分模型，使用2010—2019年104個(gè)國家的面板數(shù)據(jù)，并結(jié)合文本挖掘與分析方法開展研究，回答了“‘一帶一路倡議是否有效帶動(dòng)了中國入境旅游業(yè)發(fā)展？”和“‘因商而游與‘尋文而至的作用機(jī)制是否存在且交互影響？”的問題。主要結(jié)論如下：

第一，在模型滿足平和趨勢假定和參與組選擇隨機(jī)性的適用前提下，“一帶一路”倡議顯著促進(jìn)了沿線各國來華旅游人次的增加，帶動(dòng)了中國入境旅游業(yè)的發(fā)展。具體來說，“一帶一路”倡議使得沿線各國來華旅游人次新增了15. 03%～30. 10%，平均意義上為1 969～3 944萬人次，占“一帶一路”倡議實(shí)施后4 年來華旅游總?cè)舜蔚?. 02%～18. 06%，影響舉足輕重。第二，貿(mào)易在“一帶一路”倡議促進(jìn)中國入境旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著關(guān)鍵中介效應(yīng)，存在著“因商而游”的中介機(jī)制。并且，出口貿(mào)易的中介效用占比為47. 05%，進(jìn)口貿(mào)易為39. 17%，出口貿(mào)易的中介效應(yīng)更大。第三，文化在“一帶一路”倡議促進(jìn)中國入境旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著關(guān)鍵中介效應(yīng)，存在著“尋文而至”的中介機(jī)制。并且，“一帶一路”倡議對文化認(rèn)同表現(xiàn)出“三核六調(diào)眾要素”的影響方式。第四，基于文本分析的結(jié)果，從教育交流、醫(yī)療交流、藝術(shù)交流、媒體交流和公共外交五個(gè)維度建構(gòu)了文化認(rèn)同指標(biāo)體系，檢驗(yàn)了“因商而游”和“尋文而至”存在的交互正向影響。系數(shù)大小的對比表明，各國出口貿(mào)易相對于進(jìn)口貿(mào)易在這種交互影響中的作用更強(qiáng)。

綜上，“一帶一路”倡議影響中國入境旅游業(yè)的作用機(jī)制如圖3所示?！耙蛏潭巍北憩F(xiàn)為“一帶一路”倡議通過降低貿(mào)易成本、增大市場需求潛力、引導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整等方面驅(qū)動(dòng)沿線各國與中國貿(mào)易往來，進(jìn)而促進(jìn)其赴中國的商務(wù)旅行，并通過商務(wù)旅游者的家庭及社會(huì)聯(lián)系和客源國居民的關(guān)注與興趣促進(jìn)非商務(wù)旅行，帶動(dòng)中國入境旅游業(yè)?！皩の亩痢北憩F(xiàn)為“一帶一路”倡議通過增加沿線國家與中國的教育、媒體、藝術(shù)、中醫(yī)等交流，擴(kuò)大沿線各國對中國的文化認(rèn)同，由此實(shí)現(xiàn)激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)、提升旅游形象和緩解文化偏見的效果，帶動(dòng)中國入境旅游。同時(shí)，“因商而游”和“尋文而至”又存在著正向的交互作用?！耙蛏潭巍钡穆眯袝?huì)豐富旅游者對中國的認(rèn)知，增進(jìn)其對中國的文化認(rèn)同，故而帶動(dòng)其“尋文而至”的旅行；“尋文而至”的旅行會(huì)更加增進(jìn)旅游者對中國的了解，強(qiáng)化國家間的文化認(rèn)同，推動(dòng)與中國國際貿(mào)易的繁榮，以促進(jìn)“因商而游”的旅行。

5. 2 政策啟示

第一，文章以全球視野證實(shí)了“一帶一路”倡議對中國入境旅游業(yè)的正向作用，中國入境旅游的發(fā)展要充分順應(yīng)和借勢“一帶一路”倡議，關(guān)注“一帶一路”倡議的重點(diǎn)合作區(qū)域與國家。

第二，在“一帶一路”倡議下，以沿線各國對中國而言，形成了以“物流”為代表的出口貿(mào)易和以“人流”為代表的入境旅游之間的同向聯(lián)動(dòng)，成為加快中國入境旅游增長的重要發(fā)力點(diǎn)。為此，在制定國際貿(mào)易策略時(shí)，不僅要出發(fā)于貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，還要綜合考慮貿(mào)易對入境旅游業(yè)的帶動(dòng)作用，推出一攬子協(xié)同計(jì)劃；在制定國際旅游策略時(shí)，從大局出發(fā)，跳出僅從旅游謀旅游發(fā)展的小圈子，針對我國良好的貿(mào)易合作伙伴，開展更多的旅游宣傳與營銷，更廣范圍和更深層次推行諸如來華免簽、離境退稅等優(yōu)惠政策。

第三，文化的交流與傳播是復(fù)雜的人類實(shí)踐活動(dòng)，既在微觀人際層面的特殊聯(lián)系行為中發(fā)揮作用，也在宏觀國家公共功能中占有重要一隅。它對中國入境旅游產(chǎn)業(yè)，乃至國際貿(mào)易發(fā)展、國家形象傳播、國際地位提升都影響深遠(yuǎn)。對外層面，可以開展諸如漢語學(xué)習(xí)、教育合作、藝術(shù)展覽、影視拍攝等各種活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)同各國官方和民間的文化交流活動(dòng)。對內(nèi)層面，在旅游產(chǎn)品的打造上追求更深層次的文旅融合，以文化為內(nèi)核，以聲、光、電、VR、AR、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)為形式，以輕奢、趣味、活力、二次元等新潮流為外在，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明有機(jī)結(jié)合，逐步實(shí)現(xiàn)對旅游產(chǎn)品的除舊推新和升級(jí)換代。

全局來看，國家關(guān)系主要表現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化三個(gè)方面，亦有研究者指出國家間的雙邊政治關(guān)系是影響入境旅游的重要甚至是決定性因素。但受限于篇幅，本次未將政治元素納入。同時(shí)，沿線國家充滿異質(zhì)性與多樣性，“一帶一路”倡議對其影響難以一概而論。在文章研究的基礎(chǔ)上，未來可進(jìn)一步將雙邊政治關(guān)系、影響異質(zhì)性以及新冠疫情所帶來的巨大沖擊加入考察。中國入境旅游發(fā)展起步晚、競爭力差、增速緩慢，同時(shí)新冠疫情又使得其近乎停滯，從與中國經(jīng)貿(mào)文化交流密切的“一帶一路”國家出發(fā)，實(shí)現(xiàn)后疫情時(shí)代入境旅游市場的蓄力勃發(fā)，國際客源旅游需求的提振強(qiáng)化，轉(zhuǎn)危機(jī)為契機(jī)的現(xiàn)實(shí)要求更加迫切，亟待研究者們更深入地拓展“一帶一路”倡議與中國入境旅游發(fā)展的研究。