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    世界杯營銷:亂花漸欲迷人眼

    2023-05-30 10:48:04
    銷售與市場·管理版 2023年1期
    關(guān)鍵詞:足球賽事世界杯黃金

    “足球皇帝”貝肯鮑爾曾說:“在綠色球場上滾動(dòng)的不是足球,而是黃金?!弊鳛槿蜃钯嶅X的足球賽事之一,世界杯顯然是“黃金海洋”。

    四年一度的世界杯作為一個(gè)全球性事件,吸引到數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者關(guān)注,不少品牌早就嗅到了商機(jī)。它們或贊助賽事,搶占消費(fèi)者心智;或全渠道借勢(shì)營銷,吸引世界杯流量;或借助事件營銷,為企業(yè)帶來四兩撥千斤的效果。

    在本屆卡塔爾世界杯中,14家頂級(jí)贊助商中便有4席來自中國,分別為萬達(dá)、海信、蒙牛和vivo。除了直接納入世界杯贊助體系外,品牌們圍繞奪冠熱門球隊(duì)和知名球星的營銷動(dòng)作則早已展開。

    世界杯比賽精彩紛呈,反轉(zhuǎn)事件迭出,而借助世界杯這個(gè)大IP做營銷的品牌們,又有什么樣的出彩表現(xiàn)呢?

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